1) 오명환, "TV CM의 표현과 효과의 관련분석",「광고연구」제6호, 1990 p.268

2) 성영신 외, 'TV광고에 나타난 가족 가치관 연구 「광고연구」제12호.

3) 사보「동방기획」1991.1 p.10(출처:'Daily News' 1987.11.15)

4) 김훈철,「성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법」1990,p.41

5) 사보「삼희기획」1990.7.p.41(출처:우야정웅편「신 マ-ケチイン총론」실교 1980 p.14)

6) 사보「대홍보」1991.7, p.27

7) 한국경제신문 1991.5.29「후기 산업사회 라이프 스타일」

8) 사보「삼희기획」1991.5 p.11

출처:범호홍 송전의달, 『중대のライフスタイル』동경:일본경제신문사, 1989. p.73, p.82

9) DINK족과 독신가구는 1990년에 이미 10%를 상회했다.

10) 사보「동방기획」1991.6 p.18-20

11) 사보「동방기획」1991.6 p.18-20

12) Lee's PR and Research「한국인 라이프 스타일 조사결과」1990 p.440

13) 일본의 광고대행사 덴쯔는 학생광고논문을 공모하고 있는데, 88년도 어느 고등학생 응모자는 "광고란 현재 우리들의 생활주변에서 우리가 상품을 구입할 때 단순하게 상품선택을 도와주는 수단에 그치는 것이 아니라 인생을 살아가는 데 있어서 신선한 자극과 감동을 전해주며 기나긴 인생 속에서 자신의 과거를 돌이켜 볼 때 기억의 한가운데 좋은 추억으로 존재하는 매개물"이라 정의했다. 다른 학생은 "광고란 단지 상품판매를 촉진하기 위해 존재하는 것이 아니며 보편성과 품위를 유지하고 높은 예술성을 가진 매개물"이라고 광고에 대한 새로운 인식과 질적 향상에 대한 매우 탁월한 제언을 했다.(출처:사보「동방기획」1991.6 p.40)

14) 야마다 리에이「기업전략과 광고디자인의 원리」1990, p.46

15) 야마다 리에이「기업전략과 광고디자인의 원리」1990, p.47

16) Hubert Rohracher「심리학 개론」1990, p.371

17) 김훈철,「성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법」1990,p.181

18) Hubert Rohracher「심리학 개론」1990, p.3761

19) 김재은 외 3명 공저「일반 심리학」1981, p.70

20) 야마다 리에이「기업전략과 광고디자인의 원리」1990, p.46의 내용 중 알렌교수의 욕구분류에 따르면, 욕구도가 높은 것부터

(1) 1차적 욕구-식욕, 갈증, 위안, 고통이나 위험 등의 회피, 성, 사랑, 사회적 인정, 우월성, 유희등 선천적 욕구

(2) 2차적 욕구-보편성, 건강, 능률, 편의성, 신뢰성, 경제성, 미, 청결성, 호기심, 정보, 교육 등 후천적인 욕구로 나누고 있다.

21) 한국경제신문 1991.5.22 <소비자인식과 구매성향>-(10)쇼핑생활

22) Hubert Rohracher「심리학 개론」1990, p.377

23) Hubert Rohracher「심리학 개론」1990, p.401

24) Hubert Rohracher「심리학 개론」1990, p.404-408

25) 사보「엘지 애드」1990.11 p.40

26) 야마다 리에이「기업전략과 광고디자인의 원리」1990, p.60

27) 사보「동방기획」1990.7 p.41

28) Albert C.Book, Norman D.Cary and Stanley I.Tannenbaum「The Radio and Television Commercial」1989 p.11

29) 「세계의 광고」언론연구원총서 9, 1990 p.178

30) 송용섭, 리대룡「현대광고론」1985, p.356-358

31) Albert C.Book, Norman D.Cary and Stanley I.Tannenbaum「The Radio and Television Commercial」1989 p.8

32) H.Herbert Fox「A Critique on Creativity in the Sciences」quated in Creativity by Dan Fabun, 1968, p.54

33) 한국경제신문, 1991.5.15 제일기획의 <상품정보 수집실태조사>

34) Lee's PR and Research「한국인 라이프 스타일 조사결과」1990, p.561-620

35) Albert C.Book, Norman D.Cary and Stanley I.Tannenbaum「The Radio and Television Commercial」1989, p.19

36) Huntley Baldwin「How to Create Effective TV Commercials」1989p.12

37) 다음의 내용들은「How to Create Effective TV Commercials」(p.95-121)와「The Radio and Television Commercial」(p.21-35)의 내용을 종합하여 정리한 것이다.

38) 김영한, 「국내 20개 기업의 마케팅 성공사례. 남다른 전략」1991. p.152

39) 자료:제일기획 '맥콜의 KSF분석('86-'88)'

40) 김영한, 「국내 20개 기업의 마케팅 성공사례. 남다른 전략」1991. p.153

41) 자료:제일기획 음료시장조사(1990)

42) 자료:제일기획 음료시장조사(1990)

43) 출처:동아일보 1991.9.19

44) 월간「Marketing & Sales」1990.7 p.47

45) 월간「Marketing & Sales」1990.7 p.47-48

46) 자료:1991.9월 연합광고 포카리스웨트 광고캠페인자료

47) 자료:매일경제신문 1990.6.20

49) 자료:대흥기획 1991.9월 광고기획자료

50) 자료:대흥기획 광고기획자료(출처:Beverage Japan.1982년)

51) 자료:대흥기획 1991.9월 광고기획자료

52) 자료:대흥기획 1991.1-9월 광고기획자료

53) 자료:연합광고 1991.9월 포카리스웨트 광고캠페인자료

54) 자료:중앙경제신문 1991.9.18

55) 자료:중앙경제신문 1991.9.18

56) 자료:Korad 1991.9월 광고조사자료

57) 사보「제일기획」1991.6 p.20

58) 음료의 변화를 세대별로 나누면

1세대음료:우물물, 수돗물

2세대음료:콜라, 사이다, 기타 탄산음료

3세대음료:건강요건을 만족시켜 주는 천연과즙음료

4세대음료:건강+약간의 청량감+갈증해소를 만족시켜 주는 기능음료

(출처:대흥기획 1991년 광고기획자료)

59) 출처:제일기획 조사자료(음료시장 소비자조사, 1990)

60) 월간「상품정보」1990.6월

61) 사보「대홍보」1991.4 p.83

62) 사보「제일기획」 1991. 3 p. 75