1) 「상표」와 같은 의미이나 광고업계에서 통용되는 전문용어이므로 외국어로 표기 하였음
2) Paul. F. Lazarsfeld, Bernard Berelson and Hazel Gaudet (1968), " The People's Choice", 2nd ed., Columbia Univ. Press. p.151.
임상원 역(1987), 커뮤니케이션 모델, 서울: 나남출판사, pp.90-93.
3) Elihu Katz and P. F. Lazarsfeld (1955), "Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communication", The Free Press, New York, 1955.
4) 장형익(1976), '정보 전파 커뮤니케이션 연구 - 인지.보완 및 대면 커뮤니케이션을 중심으로 -', 고려대학교 대학원 석사학위논문, p.12.
5) ibid. p.15.
6) 장형익(1976), op.cit. pp.17-18.
7) ibid. pp.17-18.
8) ibid.
9) 임상원 역(1987), 커뮤니케이션 모델, 서울: 나남출판사, pp.90-93.
10) 장형익(1976), '정보 전파 커뮤니케이션 연구 - 인지.보완 및 대면 커뮤니케이션을 중심으로 -', 고려대학교 대학원 석사학위논문.
11) 임상원(1975), '시사정보 전파에 관한 연구', 커뮤니케이션과학, Vol. 1, 고려 대학교신문방송연구소.
12) 본 논문에서는 의견지도자와 오피니언 리더를 같은 의미로 사용하였음.
13) Verling C. Troldahl, "A Field Test of A Modified Two-Step Flow of Communication Model", Public Opinion Quarterly, Vol. 30: 609-23, 1966-67.
14) Charles E. Osgood (1960), "Cognitive Dynamics in the Conduct of Human Affairs", Public Opinion Quarterly, Vol.24: 341-365, 1960.
15) E.M. Rosers and F.F. Shoemaker, op.cit., p.209.
16) 황의록, '소비자 口傳커뮤니케이션에 관한 연구', 광고관련 논문,광고 정보, 1990, 가을호, pp.235-259.
17) ibid.
18) ibid.
19) Dichter, Earnest(1966), "How Word-of-Mouth Advertising Works", Harvard Business Review, 44(November-December), 147-57.
19) Dichter, Earnest(1966), "How Word-of-Mouth Advertising Works", Harvard Business Review, 44(November-December), 147-57.
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25) 황의록, '소비자 口傳커뮤니케이션에 관한 연구', 광고관련 논문,광고 정보, 1990, 가을호, pp.235-259.
26) 장형익, 김흥규(역) (1991), "대인커뮤니케이션과 미디어", 커뮤니케이션 개론, 나남신서, pp.283-299.
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40) J. C. McCroskey, "An introduction to Rhetoric Communication" (N.J: Prentice-Hall Inc.1978), p.68.
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42) 이영혜(1987), op.cit. p.14.
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52) M. Birnbaum and S, Stegner(1979), "Source Credibility in Social Judgement: Bias, Expertise and Judges point of view", Journal of Personality and Social Psychology, 37, p.51.
53) 이영혜(1987), op.cit. pp.17-20.
54) ibid.
55) N. Carpon and J. Hulbert (1973), "The Sleeper Effect, an Awaking", Public Opinion Quarterly, 37, pp.333-338.
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57) 문애란(1986), "의약품 광고모델의 공신력이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구", 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문, pp.8-9.
58) 이영혜(1987), op.cit. pp.20-22.
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65) 이영혜(1987), op.cit. pp.20-22.
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69) 지희종, op.cit. pp.26-27.
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71) Loc.cit.
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