A. 연구문제

지금까지 게슈탈트 학파의 이론을 이용한 설득 모델인 동기적 모델과 귀인적 모델의 이론적 맥락을 살펴보았다.

이를 토대로 한국 잡자광고물에서 동기적 모델과 귀인적 모델이 어느 정도 비율을 차지하고 있고, 이 두 모델이 업종에 따라서 어떻게 나타나고 있는가를 알아보기 위하여 다음과 같은 연구문제를 설정하였다.

연구문제1. 한국 잡지 광고물에는 게슈탈트 학파의 이론을 응용한 설득 모델이 보여지고 있는가?

연구문제2. 한국 잡지 광고물에 나타난 게슈탈트 학파의 이론을 응용한 동기적 모델과 귀인적 모델의 적용법위는 업종에 따라 다르게 나타나고 있는가?

연구문제3. 한국 잡지 광고물에 나타난 동기적 모델과 귀인적 모델 중 어느 것이 더 많이 적용되고 있는가?

B. 연구가설

연구문제에서 제시한 내용을 토대로 다음과 같은 연구가설을 설정하였다.

연구가설1. 한국 잡지 광고물에는 게슈탈트 학파의 이론을 응용한 설득 모델이 적용되고 있다.

연구가설2. 게슈탈트 학파의 이론을 응용한 동기적 모델과 귀인적 모델의 적용범위는 업종에 따라서 다르게 나타난다.

연구가설3. 귀인적 모델이 동기적 모델에 비하여 많이 적용되고 있다.