1) Frances Co. M. Nicosia, Advertising, Management and Society(New York: McGrow-Hill 1974), p. 2.

2) 조천영, "광고의 의미기호와 해독에 관한 연구",「광고정보」(1990년,2월), p. 29.

3) 윤희중, 「P.R론」(서울,이화여자대학교 출판부, 1918), p. 62.

4) Dunn, S. Watson, Advertising(New York: Holt, Rinehart and Winston Inc., 1969), p. 65.

5) 김원수,「광고학개론」(서울: 제문사, 1979), p. 46.

6) 이경자, "광고매체의 제의식",「매스콤과 광고」, p. 164.

7) G. Dryer, Advertising as Communication (London: Methuen, 1981), p. 1

8) J. C. Maloney, "Advertising research and an emerging Science of Mass Persuasion", Journalism Quarterly Vol. 41, No.4(Autumn 1964), pp. 517 - 528

9) R. Williams, "Advertising: the Magic System", Problems in Materialism and Culture(London: Verso,1980), p. 184

10) L. V. Leymore, The Hidden Myth(London: Heinemann, 1976), p. 7.

11) R. Williams, op. cit., p. 185.

6 - 11 ,조병량, "광고의 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구", 박사학위논문 (한양대학교 대학원, 1988). pp. 1 - 2.

12) J. Sinclair, Images Incorporated: Advertising as Industry and Ideology(London: Croom Helm,1987), p. 25.

13) 김원수, op, cit., p. 181.

14)「사보 제일기획」 (1989년 7월) p. 20.

15) 조병량, op. cit., p. 12.

16) J. Williamson, Decoding Advertisement(London: Marion Boyars, 1978), p, 41.

17) F. T. Marquez, "Advertising Content: Persuasion, Information, or Intimidation ? , Journalism Quarterly 54, No.3, p. 482.

18)「사보 제일기획」 (1989년 7월), p. 24.

19) Jules Backman, "Is Advertising Wasteful?", Journal of Marketing, Vol. 32(Jan. 1968), pp. 2 - 8.

20) Richard W. Pollay, Judy Zaichkowsky, and Christian Fryer, "Regulation Hasn't Changed TV Ads Much!", Journalism Quarterly 57 No, 3(1980), pp. 438 - 446.

21) 김원수, op. cit., pp. 475 - 477.

22) 조병량, op. cit., pp. 23 - 24.

23) E. Katz, Jay G. Blumler, and Michael Gurevitch, "Utilization of Mass Communication by the individual", The Uses of Mass Communication (Berverly Hills: Sage, 1974), p. 20.

24) "광고과학화, 그 현황과 전망",「광고정보」(1989년10월) pp. 23- 62

25) 조천영, op. cit., p. 29.

26)「사보동방기획」(1990년 8월), p. 4.

27) 이혜정, "광고의 정보 전달 기능과 광고메시지 이해도 조사", 석사학위논문(이화여자대학교 대학원, 1982), p. 31

28) 조병량., op. cit., p. 106.

29) 조천영., op. cit., p, 32.

30) ibid., p. 29.

31) Jally Sut, 문주원 역. "광고 부호주의와 물신주의",「광고정보」(1958년 5월), p. 113.

32) 조병량, op. cit., pp. 48 - 50.

33) C. Summer, Reading Ideologies (London: Academic, 1979), p. 69

조병량, op. cit, , p.47. (재인용)

34) 박명진, "구조주의관점에서 본 내용분석방법",「인석 박유봉박사 회갑기념논총」(서울: 전예원, 1981), p. 108,

35) 조병량, op. cit., pp.5 - 6

36) J. Williamson, Decoding Advertisements(London: Marion Boyars, 1978), p. 41.

37) Leiss, W. Kline, S., and S.Jhally, Social Communication in Advertising(London: Methuen, 1986), p. 123. 조병량, op. cit., pp. 23 - 24. <재인용>

38) L. R. Craig, "The Changing Communicative Structure of Advertisements; 1850∼1930" (Ph. D. dissertation, University of Iowa, 1985), p. 1. 조병량, of. cit. , p. 25 .<재인용>

39) E. Katz, et al., op. cit., p. 20.

40) B.투셍,「기호학이란 무엇인가 ? 」, 윤학로역(서울: 청하, 1987), pp.15 - 16.

41 - 42) 조병량, "광고와 기호학(I)",「사보 동방 기획」(1990년 6월),

43) B. 투셍, op, cit., pp. 21 - 22.

44) F. de Saussure, Courses in General Linguistics, trans, Wade Baskin(New York: McGrow-Hill, 1966), pp. 65 - 70.

45) B. 투셍, op. cit., pp. 22 - 23.

46) 조병량, "광고와 기호학(I)"., op. cit., p. 15.

47 - 48) 조병량, "광고와 기호학(1)", op. cit. , p. 15.

49) ibid., p. 15.

50) B. 투셍, op. cit., pp. 76 - 77.

51) ibid., pp. 74 - 75.

52) 조병량, "광고와 기호학(I)"., op, cit., p. 16.

53) ibid., p. 16.

54) ibid., p. 16.

55) ibid., p. 17.

56) 옴베르토 에코,「기호학이론」, 서우석역(서울 :문학과 지성사, 1988), p. 36.

57) B. 투셍, op. cit., pp. 162 - 163.

58) ibid., pp. 159 - 160.

59) 조병량, "광고와 기호학(III)",「사보동방기획」(1990년 8월), p.35.

60) 조령량, "광고와 기호학(III)",「사보동방기획」(1990년 6월), pp.27 - 28.

61 - 62) ibid., p. 28.

63) ibid., p. 29.

64) ibid., p. 31.

65) ibid., p. 29.

66) S. Chapman and G. Egger, 'Myth in Cigarette advertising and Health Promotion", Language, Image, Media, eds., pp. 166 - 186.

조병량, "광고와 기호학(III)", op. cit., pp. 31 - 32. <재인용>

67) ibid., p. 33,

68) J. Williamson,「광고기호론」, 조병량역(서울: 도서출판 열린책들, 1988), pp. 46 - 48.

69) 조병량, "광고와 기호학(III)", op. cit., p. 33.

70) J. Williamson, op. cit., p. 47.

71) ibid., pp. 63 - 67.

72) 조병량,"광고의 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구", op. cit., pp.125 - 129.

73) 신용삼, "김은국에 이르러 꽃을 피운 맥심명사시리즈 광고",『월간 디자인 공예』(1991년 3월), p. 158.

74) ibid., p. 158.

75) 조병량, "광고의 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구", op. cit., pp. 94 - 95.

76) 조천영, op. cit., p. 30.

77) 조병량, "광고와 기호학(III)", op. cit., p. 35.

78) G. Dryer, "Advertising-System & Text", Media Information Australia, No. 31(Feb. 1984), p. 10.

79) Leiss, et al., op. cit., p, 165.

조병량, "광고와 기호학(III)", op. cit., p. 35. <재인용>

80) ibid., p. 35.