2. 심리적·미학적 디자인 요소
1) 파사드 과사드는 고객을 외부로부터 내부로 유인할 수 있는 요소이며, 인간의 심리적 요소를 포함하여 시각적 이미지를 전달하는 중요성을 갖는다. 파사드는 다른 상점 건물들과 어울려 도시미관 형성에 기여를 하기도 하며, 그 자체로서 상점 이미지를 표현하기에 충분한 요소로서 존재한다.21)
따라서 파사드 디자인은 독자적 특성을 지니면서도 주변환경과 상호조화를 이루어야 성공적이라 할 수 있다. 파사드는 기능적이고 미적으로 디자인되어야 하는데 그 고려사항은 다음과 같다.
· 외부의 크기 : 건물은 사업의 크기와 상품의 범위, 쇼룸이 제공하는 서비스 등에 의해 결정 된다.
· 영속성 : 외부는 기업의 믿음과 신뢰성을 반영하여야 하며 내부의 분위기를 표출 하여야 한다.
· 차별성 : 부근의 다른 건물과 구별되는 독특한 외모를 가져야 한다.
· 쇼룸의 성격 : 적절한 쇼룸의 개성을 나타내야 한다.
· 지역적 특성 : 쇼룸이 위치한 지역의 특성을 표현하여 부근지역의 특성과 외부가 잘 조화를 이루도록 한다.
파사드를 구성하는 요소로는 간판, 진열창, 입구, 광고 등이며, 진열창과 입구의 처리가 그 중에서도 중요하다. 파사드 구성은 적절한 비례, 수평. 수직적 구조, 재료, 색채의 장식적 요소 등을 통해, 하나의 조화된 실체를 만들어 내는 것이다.22)또한 전체적인 효과를 창조해낼 수 있는 수평적 요소와 수직적 요소사이의 구분에 있어서 이러한 요소들의 비례는 전체의 비례와 일치해야 한다.
2) 사인
사인은 일반적으로 표지, 기호, 암호 등을 타인에게 전달하는 물리적 표현수단으로 기업의 사무소, 공장, 실내 등 독자적인 영역에서 새로운 분위기를 만드는 요소로서 안정된 상황을 나타낸다.23) 인간은 언어로서 자신의 의사를 전달하지만 상점으로서 자신을 전달할 수 있는 것은 사인이라할 수 있다. 사인은 기능면에서 볼 때, 전달의 기능과 광고의 기능 두가지로 나눈다. 24)
①전달기능으로서의 사인
전달은 "정보를 운반한다"라는 말과 같이 정보를 보내는 사람과 받는 사람과의 의사 소통을 위한 것이며, 우리의 감각기관중 주로 시각과 청각을 통하여 이루어지고 있으며 특히 시각이 큰 비중을 차지한다.
②광고기능으로서의 사인
광고기능으로서의 사인은 자칫 경쟁적인 사회속에서 도시환경을 해치는 시각공해를 일으킬 수 있다. 이러한 현상, 즉 무질서한 도시 사인을 타개하기 위해서는 사인이 의사소통쪽으로의 사고전환이 필요하다.
사인의 인지는 시력 ·독해력· 기억력 그리고 색채에 대한 감수성 및 지적수준 등의 수많은 심리적, 신체적 요인들의 영향을 받게 된다. 개개인들이 사인에 대한 반응을 지각하게 되는 신체적 요인들 또는 심리전 요인들을 살펴보면 다음과 같다.25)
· 신체적 요인들 : 정상적 시야, 시각의 민감도, 독해율, 가독성, 주시선
· 심리적 요인들 : 글자형태와 사인면의 관계, 색채관계.
좋은 사인이란 가능한 적은 단어로 많은 정보를 전달할 수 있는 것을 의미 한다. 사인은 대체로 쇼룸 전체의 스타일과 색채에 통일시키는 것이 효과적이며 사인의 내용은 아주 절제되고 간략하게 정리되어야 하며, 고객에게 전하고자 하는 메세지를 보다 강하고 신속하게 전달하는 것이어야 한다. 그러기 위해 사인은 상호 통일을 이루면서도 뚜렷하게 안내 표시를 하고 주의를 끌 수 있도록 유효적절하게 디자인 되어야 한다.
사인은 방향표시로 고객의 동선을 유도하며 쇼룸의 각 공간에 대한 식별을 가능케하므로, 방향에 관한.심리적 효과를 사인계획에 의해 디자인할 필요가 있으며, 형태나 색채. 글씨의 배치가 시각적으로 적절히 처리되어 고객을 의도하는 곳으로 유도해야 한다.
3) 시각
전시공간에서의 관람자와 대상물 중에 전시계획상 중요시되는 것은 시각의 조건이다. 시계, 시거리의 문제로부터 전시공간의 치수조건이 생겨나는 일 등은 문건을 보이는 방식의 기본이 되는 사항이다. 시거리란 대상을 보기에 알맞은 거리를 말하며, 대상의 전체나 인상을 볼 경우에 는 "감상거리", 부분이나 디테일을 볼 경우에는 "관할거리"라고 부르고 있다.26) 전시물과 시거리의 관계는 물체 높이의 2배거리에서 물체가 시선의 중앙부에 올 수 있는 거리가 되며, 관람자의 위치와 시거리와의 관계는 (그림 3 - 6)과 같다.
동선상에 있어서 시각은 관람자 동선과 전시물의 관계이므로 인간의 안구의 구조, 그 위에 평균적인 눈높이를 고려하여 전시물의 크기와 높이와의 관계를 배치할 필요가 있고 관람자의 적극적이고 능률적인 움직임을 고려한다면 인간의 공간지각 심리도 충분히 파악한 뒤에 계획되어야 한다. 공간적 지각은 표면, 공간형태, 행위들을 보고 식 별할 수 있는 능력으로 각각의 시각적 역할들이 독특한 조명조건을 요구하기 때문에 시각적 쾌적기준을 설정하기 위한 기초가 된다. 27)시각계획은 관객과 전시물의 위치에 따라 전시수법이나 장치가 달라지며 , 전시물을 보이는 방식의 최적효과를 고려 하는 것은 전시계획의 기본으로서, 전시의 목적, 시점의 위치, 감상자세, 전시공간의 규모등을 고려하여 적절하게 세워야 한다.
4) 조명
쇼룸의 조명계획은 효과나 연출자체를 특성으로 하여 단지 밝게하는 것보다 아름답게 보이는 것이 중요하며, 때로는 조명의 연출효과자체가 디스플레이 가치인 경우가 있으므로 조명의 비중은 크다.28) 전시조명은 전시공간을 가장 풍부하게 연출해 낼 수 있는 요소로서 실내에 빛을 도입하여 공간을 한정시키며 공간의 질을 높인다. 또한 상징적 작용을 하며 단순히 물체를 전달시키는 기능이외에도 사물을 인식되게 하는 기능을 가지고 있다. 쇼룸에 있어서 조명계획은 우선 그 공간의 사용목적, 공간의 성격이나 분위기에 적합하도록 계획되어져야 하며, 사람의 시각이나 동선관계에 유의해서 조명의 방법과 그의 설치, 조도, 광원의 선정문제가 결정되어야 한다. 따라서 효과적인 조명계획을 위해서는 쇼룸에 사용되는 광원의 주요기능과 광원의 종류를 알고, 광원을 기능에 따라 유효적절하게 사용하기 위한 빛의 속성과 조명기법에 대한 접근이 이루어져다야 한다.
가) 광원의 기능
광원의 주요기능에는 다음 3가지 가 있다.29)
①집중기능 : 주고 스포트 라이트(Spot Light)를 이용하여 부분적인 강조와 의도적으로 시선을 끌고자할 때 이용한다.
②연출기능 : 동적이며 환상적인 분위기 창조에 의해 심리적 변화를 줄 때 사용되며, 편광필터나 칼라필터를 이용하여 조명효과를 살린다.
③확산기능 : 전체의 분위기를 보편적으로 맑게 하고자할 때 형광등이나 백열등을 기본조명으로 사용한다.
광원의 종류에는 형광등과 백열등이 있으며, 그외에 수은등, 네온, 멀티할로겐 램프. 크세논(Xenon)램프, 레저 발진기에 따른 레저비임(Leaser Beam)등이 있다.
나) 빛의 속성
광원을 기능에 따라 유효적절하게 사용하기 위해서는 다음과 같은 빛의 속성을 알아야 한다. ①조도 : 전시공간은 실내 전반조도를 보행하기나 메모하기에 불편하지 않을 정도인 50∼100lux의 범위로 유지하는 것이 바람직하다. 심리적 쾌적감을 부여하기 위해서는 낮은 색온도의 광원을 사용한다.
②연색성 : 색깔을 보이는 방식에는 전시문이 가진 색깔을 정확히 표현하는 방법(충실연색)과 전시물의 색깔이나 광원을 더욱 강조해 보이는 방법(효과연색)이 있다. 전자의 경우에는 좋은 광원을 사용하는 일이 중요하다.
③광색 : 광색은 시환경 분위기에 크게 영향을 미치므로, 대상에 따라 적절한 색온도의 광원을 선정한다. 일반적으로 조도레벨이 낮을 경우(악 500lux이하)는 색온도가 낮은 따스한 광색이 좋다.
④휘도 : ·조도와 그에 수반되는 표면의 휘도와의 관계는 물체 표면의 반사율로 결정된다. 일반적으로 조도 100lux ∼500lux일 경우, 전시물의 배경이 되는 벽면 전시케이스 등의 확산 반사율은 25 ∼ 30%가 적당하다.
⑤광도대비 : 눈의 피로를 덜기위해, 익반적으로 전시물과 그 배경의 휘도대비를 3 : 1정도로 한다. 동시에 눈에 들어오는 것은 5 : 1이하, 실내전체로서는 10 : 1이하가 바람직 하다.
다) 조명기법
조령은 다양한 방법으로 공간을 변화시키며. 적절한 분위기를 형성시키는데 그 여러 가지 기법은 다음과 같다.30)
① 강조 조명기법 ( Highlighting )
물체를 강조하거나 시야내의 어느 한 부분에 주의를 집중시키고지할 때 사용한다. 특정물체에 보통배경 밝기의 5배 이상을 조사(照射)시킴으로서 배경과 강한 대조를 이루게 하여 사람의 주의를 끌고 인간의 행위를 결정해준다. 피사체를 강조시키기 위해서는 낮은 전압용 조명이 매우 유용하다.
②광선에 의한 연출기 법 ( Beam Play )
강조하고자하는 피사체를 의도적인 광선으로 조사(照射)시킴으로서 광선 그자체가 시각적인 특성을 지니게 된다. 광선과 그림자의 효과는 공간을 온화하고 생기있게 해 준다. 특히 투명 유리전구에 의한 광선의 형태는 매우 정확하며 통시에 강한 그림자를 나타낸다. 광선의 효과를 변화시키고자 할때는 조명 악세시리를 기구에 부착함으로써 다양성을 줄 수 있다. 또한 피사체의 표면특성에 따라 광선형태가 변하기도 한다.
③ 월와싱 기법 (Wall Washing)
인간의 눈은 수평면의 밝기보다 수직면의 밝기를 더 쉽게 인지한다. 수직벽면을 빛으로 쓸어내리는 듯한 효과를 주기 위해서, 비대칭 배광기구를 사용하여 수직벽면에 균일한조도로 조사(照射)하는 기법이다. 공간을 확대시키는 시각적 느낌을 주며, 공간내의 한쪽 면에 주의를 집중시키므로 관객에게 방향성을 제시해 준다.
④ 그림자 연출기법 (shadow Play)
빛과 그림자의 효과는 시경험의 매력적인 요소이다. 또한 3차원의 형태는 빛과 그림자의 관계에 의해 인지되며, 이러한 관계가 변화되면 형태에 대한 느낌 역시 변화한다. 그림자는 질감과 깊이를 느끼게 한다. 그러므로 빛에 의해 생기는 그림자의 형태는 시각적 메세지를 전달하는 역할을 하게된다.
⑤ 실루엣 기법 (Shillouette )
물체의 형태만을 강조하는 기법으로 관람자와 광원 사이에 피사체가 위치하므로 실루엣 효과를 볼 수 있다. 이 기법은 시각적인 현휘가 없고 물체의 형체는 강조되나 물체 장면의 세밀한 묘사는 불가능하다. 또한 광원 앞에 있는 인간의 정면행위는 실루엣으로 나타나므로, 시각적으로 인간은 환경이나 공간에 종속되어 보인다. 이러한 공간은 친근하고 사적인 분위기이며, 개개인의 내향적 행동을 유도한다.
⑥후광 조명 기법 ( Backlighting)
아크릴, 실크스크린, 스테인드글라스와 같은 반투명 재료를 통해서 배면의 빛을 확산시키는 방법 이다.
⑦그레이징 기법 ( Grazing)
빛의 방향 변화에 따라 시각적인 느낌은 달라진다. 즉 빛의 각도를 이용하는 방법으로 수직면과 평행한 광선이 벽에 조사(照射)됨으로서 거칠은 나무, 벽돌, 콘크리트 등의 질감을 강조할 수 있다. 그레이징 효과를 내기 위한 다운라이트는 천장 끝에서 15 ∼30cm떨어져야 한다. 광원은 백열등이 주로 사용된다.
⑧ 상향광 조명기법 (Uplighting)
상향의 빛을 이용하여 윗부분을 강조시키고 싶을 때 이용된다. 상향광에 의해 공간을 간접적으로 조사(照射)하므로 대부분 간접조명 기구에 의해 효과를 내며, 레스토랑과 굳이 낭만적인 분위기를 내야하는 공간이나 벽부등에 공통적으로 사용된다.
⑨스파클 기법(Sparkle)
어두운 배경에서 광원 자체를 이용하여 흥미로운 반짝임을 연출하는 기법으로 인간이 광원 자체를 보기 때문에 휘도대비가 다른 것보다 높아. 스파클 자체가 현휘를 일으키므로 오랜 작업을 하는 공간에서는 불쾌감을 줄 수 있다.
그 이외에도 공간연출을 위한 특수조명으로 색채 조명을 들 수 있다. 색채 조명은 충격, 흥미, 즐거움, 미묘함 또는 섬세함 등의 효과를 조화있게 낼 수 있어서 장식이나 통제할 수 있는 어떤 분위기를 만드는데 있어 그 중요성이 더해가고 있다. 빛의 패턴을 투영하는 어떤 기구를 이용하여 원하기만 하면 쉽게 변화시킬 수 있고, 장식없는 공간으로 된 실내환경을 창조할 수 있다. 가벼운 청색필터로 시원한 분위기나 추운 겨울 분위기를, 갈색과 옅은 녹색필터의 조합으로 따뜻하고 밝은 분위기릎 표현할 수 있다. 색필터는 종류가 무수히 많고 또 다양하게 사용할 수 있으나 어두운 원색의 필터는 조도를 떨어뜨리므로 기본 조도유지를 위해서는 가급적 사용을 피하는 것이 좋다.
5)색채
색채는 조명과 함께 시각효과를 좌우하는 중요 요소로서 전시공간의 조형과 연축효과에 큰 영향을 미친다. 색채는 인간심리에 작용하여 객채감정과 색의 연상을 수반하고 행동을 야기시킬 뿐만 아니라 시각적으로는 특수한 심리적 현상과 반응을 일으킨다. 따라서 전시공간에 있어서 색채는 사물과 공간과의 관계에서 중요한 역할을 하는 것인만큼 공간의 쾌적함을 저해하지 않는 한도내에서 효과직인 계획을 연출해야 한다. 색채의 연출시는 다음과 같은 사항을 고려 해야 한다. 31)
①강한 대비와 화려한 색채연출은 무채색계의 전시물에 있어서는 효과적이지만 넓은 면적은 강한 대비를 피하고 두가지 이상의 화려한 색은 사용하지 않는다.
②전시물을 중심으로 계획하여야 하며, 바닥, 벽, 천장, 배경의 색을 천시의 기본색으로 하여 그것의 농염(濃艶)으로 연출하는 것이 좋다.
③전시공간의 배합색은 주색 60%, 보조색 30%, 상징색 10%정도의 비율로 연출한다.
④전시물이 두가지색 이상의 주조로 되어 있을시는 배경색은 주조색 중 하나를 선택 한다.
⑤한 종류의 전시에 두가지 이상의 색채가 그룹화될 때 파스텔조의 배열이 효과적이다.
이상과 같이 색채계획은 전시물에 따라서 구체적으로 계획되어져야하며, 일반적으로는 중성색을 기준으로 하는 것이 바람직하다. 색채의 연출은 전시 의도에 따라 그 기본색을 정하고 그 기본색에 어떤 색을 인접시켜 조화를 이루게 하고, 전시물의 색과 성격에 중심이 되는 색채로 연출되어야 한다. 디스플레이 디자인 요소로서의 색채가 지니는 효과는 기능효과, 심리효과, 감각효과, 입체효과, 환경효과, 정보효과(테마성) 등이 있다. 따라서 전시공간 디자인을 위한 색채계획은 이상의 색채가 지니는 제효과가 전시목적 달성을 위해 발생되도록 세워져야 한다.
