제1장

1) J.Umiker-Sebeok, "The First International Conference on Marketing and Semiotics:Special Report", Semiotica, Vol. 64(1/2, 1987). Cf. pp.195-196.

2) D. G. Mick., "Consumer Research and Semiotics:Exploring the Morphology of Sings, Symbols, and Significance", Journal of Consumer research, Vol 13(Sep. 1986), p.196.

제2장

1) 신한종합연구소, "기호론", 신한종합연구소 내부자료,1988,요 .51.

2) 뚜셍, B ., 기호학이란 무엇인가, 윤학로 역, 서울:청하, 1987, pp.15-16.

3) 최종수, 매스커뮤니케이션 이론, 서울:전예원, 1984.요 .205.

4) 에코, U ., 기호학 이론, 서우석 역, 서울:문학과 지성사, 1985, p .24.

5) 조병량, "광고의 커뮤니케이션 과정과 의미작용의 분석에 대한 연구", 한양대학교 대학원 신문방송학과(박사학위논문), 1988, p.52.

6) 에코, U ., 전계서, p.14.

7) 신한종합연구소, "기호론과 마케팅", 신한리뷰, 1호(1988년7월),p.63.

8) 에코, U ., 전계서, pp.17-23. 참조

9) R. Barthes., Elements of Semiology, 1964. trans. by A. Lavers and S. Colins, New York:Hill and Wang , 1980, p.9.

10) 김서중, "이데올로기 분석방법으로서의 기호학에 관한 일 고찰", 서울대학교 대학원 신문방송학과(석사학위논문), 1985, pp.12-14.

11) K. Hoshino, " Semiotic Marketing and Product Conceptualization " in J. Umiker-Sebeok ,(ed.), Marketing and Semiotics:New Directions in the Study of Signs for Sale", New York:Mouton de Gruyter, 1988, pp.2-3.

12) 신한종합연구소 편, 비젼 2000, 서울: 신한종합연구소, 1988, p.173.

13) 에코, U., 전계서, p.36.

14) 신한종합연구소 편, 전계서, p.174.

15) K. Hoshino, op.cit., p.41.

16) D.G. Mick, "Consumer Research and Semiotics:Exploring the Morphology of Sings, Symbols, Significance, " Journal of Consumer Research, Vol.13(Sep.1986), p.199.

17) 신한종합연구소, 전계서, pp.175-176. 참조

18) R. Hodge and G. Kress, Social Semiotics, London:Polity press, 1988 , 조병량, op.cit., pp.19-22. 에서 재인용

19) 에코, U., 전계서, p.14.

20) 상게서, p.24.

21) 상게서, p.25.

22) 신한종합연구소, 전계논문(내부자료), p.51.

23) 조병량, 전계논문, pp.55-56.

24) R.Barthes, ibid., p.47.

25) W. Leiss. S. Kline and S. Jhally. Social Communication in Advertising, New York:Methuen, 1986, p.152.

26) Ibid., Cf. pp.152-154.

27) R. Barthes, Mythologies, trans, by A. Lavers, New York:Hill and Wang, 1972, p.123.

28) 에코, U., 전계서, p.53.

29) R. Barthes(1972), op.cit., p.149.

30) 이강수, 매스커뮤니케이션 사회학, 서울:나남, 1985, p.59.

31) 상게서, p.279.

32) 조병량, 전계논문, p.56.

33) G. Dyer, Advertising as Communication, New York:Methuen, 1982, Cf. pp.124-125.

D. G. Mick, op.cit., Cf. p.199

이강수, 전게서, pp. 281-284 참조

34) D. G. Mick, loc.cit.

35) 노동렬, 전계논문, p.31.

36) 사보거손 편집실, op.cit.,p.7.

37) R. Barthes,(1972) op.cit., p.89.

38) 신한종합연구소, 전계논문(내부자료), pp.56-57. 과

신한종합연구소 편, 전계서, pp.168-179.을 정리한 것임.

39) R. Barthes(1964), op.cit., pp.42-43.

40) 조병량, 전계논문, pp.58-59.

41) 노동렬, 전계논문, p.30.

42) 호옥스, T., 구조주의와 기호학, 오원교 역, 서울:신아사, 1982, p.113.

43) 노동렬, 전계논문, p.24.

44) 거손 편집부, 전계논문, p.7.

45) 박명진, 비판 커뮤니케이션과 문화이론, 서울:나남, 1989, p.78.

46) Ibid., p.188.

47) J. Fisk, Introduction to Communication Studies, pp.144-146.

이강수, 전계서, pp.287-288. 에서 재인용.

제3장

1) D. G. Mick, "Consumer Research and Semiotics:Exploring the Morphology of Signs, Symbols, and Significance ", Journal of Consumer Research, Vol.13(Sep. 1986), p. 196.

2) S. M. Verba, "Semiotics and Marketing:The View From the Marketplace," in Marketing Signs, No.4, 1989,Cf.p.1.

3) K. Hoshino, "Semiotic Marketing and Product Conceptualization", in J. Umiker-Sebeok(ed.), Semiotics and Marketing:New Directions in the Study of Signs for Sale , New York:Mouton, 1988, pp. 41-70. 을 정리한 것임

4) 金元銖, 마아케팅 관리론, 서울:경문사, 1989, p.246.

5) E. Brown, Marketing, New York:Harper & Brothers,1925, 吳相洛, 마아케팅 원론, 서울:박영사, 1980, p.20. 에서 재인용

6) P. Kotler, Marketing Management:Analysis, Planning, Implementation and Control, 6th ed., 1988, p.66.

7) K. Hoshino, op.cit., Cf, pp.49-50.

8) Ibid., Cf. pp.49-50.

9) 星野克美, "マ一ケテイングの인지과학," 경제の생태, NTT 출판사, 1989, pp.397-398.참조.

10) 星野克美, "기업の기호론",マ一ケテイングのザナル . 일본협회, Mol.3., (1986), pp.1-9를 보완, 정리한 것임

11) 愼侑根, 기업과 사회, 서울:경문사, 1986, p.457.

12) 星野克美, 전계서, p.2.

13) L. Smirch, :Concepts of Culture and Organizational Analysis, Administrative Science Quarterly, Vol.28(Sep, 1983),p.346,愼侑根, ibid., p.461-462에서 재인용.

14) 벌로, J., 커뮤니케이션의 과정, 유태영 역, 서울:종각출판사, 1984,p.172.

15) 이강수, 매스커뮤니케이션 사회학, 서울:나남, 1985, pp.280-281.

16) H.D. Lasswell, "The Structure and Function of Communication in Society," in Lyman Bergson(ed.), The Communication of Ideas, New York:Haper & Brothersn, 1984, p.37.

17) 이강수, op.cit., p.285.

18) D.L. Fry and V.H. Fry, "A Semiotic Model for the Study of Mass Communication," in M.L.Mclaughlin(ed.), Communication Yearbook 9, Beverly Hills:Sage Publications, Vol.9, (1986), p.445.

19) 이 강수, op,cit., p.276-277.

20) Ibid., p.265.

21) R. H. Holman, " Clothing as Communication:an Empirical Investigation," in Advances in Consumer Research, E.C. Hirshman and M.B.Holbrook(ed.), Prov. UT:Association for Consumer Research. Vol.7, (1980), pp.372-377.

22) D.G.Mick, "Consumer Research and Semiotics:Exploring the Morphology of Sings, Symbols, Significance," Journal of Consumer Research, Vol.13. (Sep. 1986), p.202.

23) T. Kehret-Ward, M.W. Johnson and T.A. Louie, "Improving Recall by Manipulating the Syntax of Consumption Rituals," in Advances in Consumer Research, E.C. Hirshman and M.B.Holbrook(eds.), Prov, UT:Association for Consumer Research, Vol.7 (1980), pp.372-377.

24) D.G. Mick, "Schema - theoretics and Semiotics:Toward More Holistic, Programmatic Research on Mardketing Communication," Semiotica, Vol.70, (1/2, 1988), pp.1-26.

25) S.T. Fiske and S.E. Taylor, Social Cognition, Massachusetts:Addison - Wesley Publishing company, 1984, p.140.

26) M. B. Holbrook, "Beyond Attitude Stucture:Toward the Information Determinants of Attitude", Journal of Marketing, Vol 25(Nov.,1978), pp. 545-556.

27) 金鐘沅, 현대 마아케팅 관리론, 서울: 무역경영사, 1987, p.130.

28) D.G. Mick(1986), op.cit., p.204.

29) T. Kehret - Ward, "Combing Products in Use:How the Syntax of Product Use Affects Marketing Decisions," in J. Umiker-Sebeok(ed.), Marketing and Semiotics:New Directions in the Study of Signs for Sale, New York:Mouton de Gruyter,1988, pp.219-238.

30) M.R. Solomon and H.Assael, "The Forest or the Trees?:A Gestalt Approach to symbolic Consumpting", in J. Umike-Sebeok(ed.), ibid., pp.189-218.

31) D.G. Mick, op.cit., p.204.

32) S.J. Levy, "Symbols for Sale", Harvard Business Review, Vol.37(Jul.-Aug.,1959), Cf.pp.117-124.

33) S.J. Levy, "Interpreting Consumer Mythologies: A Structural Approach to Consumer Behavior", Journal of Marketing, Vol.45(Summer,1981), pp.49-61.

34) H. Broms and H. Gahmberg, "Mythology in Organizations and Marketing",in J. Umike - Sebeok(ed.), op.cit., pp.410-419.

35) D.G. Mick, op.cit.,p.205.

36) E.C. Hirshman, "Movies as Myths:An Interpretation of Motion Picture Mythology," in J. Umike-Sebeok(ed.), Ibid., pp.335-376.

37) M.B. Holbrook and M.W. Grayson, "The Ssemiology of Ccinematic Consumption:Symbolic Consumer Behavior in 'Out of Africa'," Journal of consumer Research' Vol.13(Dec.,1986), pp.374-381.

38) M.B. Holbrook, "The Dramatic Side of Consumer Research:the Semiology of Consumption Symbolism in the Arts," in Advances in Consumer Research, E.C. Hirshman and M.B.Holbrook(ed.), Prov, UT:Association for Consumer Research, Vol.13.(1985), pp.237-240.

제4장

1) W. Leiss, S, Kline, and S. Jhally, Social Communication in Advertising, New York: Methuen, 1986, pp.149-152.

2) 김규, "TV 프로그램의 기호학적 연구" 서강대학교 대학원 신문 방송학과 (석사학위논문), 1986, p.81.

3) 조병량, "광고의 커뮤니케이션 과정과 의미작용의 분석에 대한 연구" 한양대학교 대학원 신문방송학과(석사학위논문), 1988, p.49.

4) S.Hall, "Encoding/Decoding" in S.Hall, D.Hobson, A.Lowe, and P.Willis(ed.), Culture, Media, Language, London:Hutchinson, 1980, p.130.

5) B. Berlson, Content Analysis in Communication Research, New York: The Free Press, 1952, p.169.

6) W.Leiss, et al., op.cit., pp.169-173.

7) Ibid., p.174.

8) Loc. cit.

9) 노동렬, 전계논문, p.27.

10) W.Leiss, et.al., ibid., pp.100-102.

11) J.Williamson, Decoding Advertisements, New York:Marion Boyars, 1978, p.100-102.

12) 星野克美(외), 기호화 사회 소비, 동경: HBJ 출판국, 1985, 조병량, 전계논문, p.70.에서 재인용

13) G.Dyer, Advertising as Communication, New York:Methuen, 1982, p.126.

14) 노동렬, 전계논문, p.30.

15) G. Dyer, op.cit., p.127.

16) 강명구, 전계논문, p.48.

17) 이귀옥, "광고텍스트의 의미구성방식과 이데올로기적 성격: 여성표상에 관한 분석을 중심으로" 한양대학교 대학원 신문방송학과, (석사학위논문), 1988, pp.25-30. 참조.

18) 코래드, "기호학, 광고에 왜 필요한가?", 사보,(1987년 9월), pp.4-6.

19) R. Barthes, "Mythologies," trans. by A. Lavers. New York:Hill and Wang, 1972, p.115.

20) R. Barthes, op.cit., pp.26-27, 조병량, 전계논문, p.65.에서 재인용

21) Loc.cit.

22) J.Potter and M.Wetheral, op.cit., pp. 26-27., 조병량, op.cit., p.68.

23) 이귀옥, 전계논문, pp.35-30.

24) 강명구, 전계논문, p.50.

25) W.Leiss, et.al., pp.153-156.

26) W.Noth, "Advertising: The Frame Message", in J. Umiker Sebeok(eds.) Marketing and Semiotics:New Directions in the Study of signs for slae, New York:Mouton de Gruyter, 1987, pp.279-289를 정리한 것임.

27) J.Durand, "Rhetorical Figures in the Advertising Image," in J.Umiker-Sebeok(ed.), Ibid., pp.295-296 과 G.Dyer, op.cit., pp.158-182. 를 정리한 것임.

28) 소두영, 구조주의, 서울:민음사, 1984, pp.181-187.

29) 투셍, B., 기호학이란 무엇인가, 윤학로 역, 서울:청학, 1987,p.77.

30) 상계서, pp.109-113. 참조.

31) S.Chapman and G.Egger, "Myth in Cigarette Advertising and Health Promotion," in H.Davis and P.Walton, (ed.), Language, Image, Media, Oxford;Basil Blachwell, 1983, pp.166-186.

32) 박명진, "구조주의 관점에서 본 내용분석 방법", 인석 박 유봉 박사화갑기념 논총, 서울:전예, 1981,p.116.

33) 윌리암슨, J.,op.cit., pp.47-48.

34) 상계서, p.51.

36) W.Williamson, op.cit., p.100.

37) J.윌리암슨, 전계서, pp. 65-66.

38) 상계서, p.72.

39) S. chapman, Great Expectations:Advertising and the tobacco Industry 에서 차용, 수정한 이귀옥, 전계논문, pp.34-35를 정리한 것임

40) 김용호, "한국잡지광고의 구조적 특성에 관한 연구", 서울대 대학원 신문학과(석사학위논문), 1985. p.13.

41) 이귀옥,전계논문, pp.48-50.

42) R.D. Zakia, "Adverteasement" Semiotica, Vol.59,(1986),p.1-11.

43) S.Jhally, the Code of Advertising:Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society, London:Frances Pinter, p.87.

44) Ibid., p.147-169.

45) Loc.cit.

46) W.Leiss, et.al., op.cit., pp. 178-236.

47) S.Chapman, op.cit., pp. 77-116., 조병량해야 전계논문, p.82.에서 재인용

48) 강명구, 전계논문, p.59.

49) W.Leiss.et.al., op.cit., p.165.

50) 코래드, 전계논문, p.6.

제5장

1) J. 윌리암슨, 광고기호론, 조병량 역, 서울:열린책들, 1988, pp.44-48. 참조

2) W.Leiss, S. Kline, and S. Jhally, Social Communication in Advertising, New York: Methuen, 1986, pp.156-159.