1) 한국방송광고공사, 광고정보, 90.5월호, p.26

2) 金元銖,「광고학개론」서울 박영사 1976, pp.22-24

3) 金元銖, 상게서, pp.22-24

4) 崔炳龍,「최신광고론」(서울 박영사, 1984), p.13

5) 崔炳龍, 상게서, pp.643-644

6) 金元銖, 전게서, pp.31-32

7) S. Watson Dunn and Arnold M.Barbon., Advertising : its role in modern marketing, The Dryden Press Hinsdale, III. 1978.

8) 崔炳龍, 전게서, pp.633-634

9) 金元銖, 전게서, pp.206

10) Nystrom, P.H.,「Marketing Handbook」, 2nd ed., 1958, p.313

11) 한국방송광고공사, 광고정보, 90년1월, pp.8-11 참고

12) 한국방송광고공사, 광고정보, 전게서, pp.59-60 참고

13) 한국광고시장 대외 개방에 따른 대응방안연구, 한국방송광고공사, 1987, p.19 발췌

14) 광고정보, 전게서, p.67

15) "광고시장 개방에 따른 대응전략", 한국방송광고공사 광고연구회, 1987, p.25 참고

16) 광고정보, 전게서, pp.65-66

17) 제일기획, '89 광고연감, p.135 참고

18) 광고정보, 전게서, pp.6-7 발췌

19) 제일기획, '89 廣告年鑑, 前揭書, p.177

20) 제일기획, '89 廣告年鑑, 上揭書, pp.192-193

21) 廣告情報, 90年3月報, p.26 參考

22) 廣告情報, 上揭書, p.26

23) 閔丙秀, 柳浩榮, "國內廣告代行社의 合作投資事例硏究", 韓國廣告協會, 1989, p.52

24) 朴永祥, "韓國廣告市場 對外 開放에 따른 對應方案硏究", 한국광고업협회, 1989, pp 12-13~19

25) 廣告情報, 90.4월호, p.13 參考

26) 廣告市場 開放에 따른 廣告人 意見調査, 韓國放送廣告協會 廣告文化硏究所調査部, 1987, p.67

27) 朴永祥, 前揭書, pp.35-36

28) 廣告情報, 89.11월호, p.37

29) 이규완, "廣告의 社會責任에 관한 硏究", 연세대박사학위논문, 1988, pp.43-62

30) 金容重, 「PR作戰, 메니지먼트시리즈 第15卷」, 서울 : 박영사, 1968, p.119

31) 趙炳亮, "우리나라 광고대행업의 특성 및 발전방향에 관한 연구", 한양대, 광고연구, 1989, p.190 참고

32) 朴永祥, 전게서, pp.29-29

33) 선일홍, "한국광고대행사의 현황과 역할에 關한 연구", 경희대석사논문, 1986, p.68

34) 趙炳亮, 전게서, pp.195-196

35) 趙炳亮, "광고심의제도의 현황 및 개선방안에 관한 연구", 광고업협회, 한양대, 1989, pp.506-507

36) 朴永祥, 전게서, pp.31-33

37) 趙林出, "ABC 및 TV 시청율 조사 정착을 위한 실증적 연구", 광고업협회연구보고서, 1989, pp.121-122

38) 尹泳均, 李光男, "광고산업의 금융 회계 및 세제개선 방안연구", 광고업협회, 1989, p.318

39) 尹泳均, 李光男, 상게서, p.318

40) 朴永祥, 전게서, pp.39-40

41) 金台煥, 李潤鎬, 吳昌浩, "광고전문인력 양성 방안에 관한 연구", 광고업협회연구보고서, 1989, p.431

42) 趙林出, 전게서, pp.159-161

43) 趙炳亮, 전게서, pp.510-511

44) 尹泳均, 李光男, 전게서, pp.318-320

45) 尹泳均, 李光男, 상게서, pp.333-334