(국내문헌)

I. 저서

1. 金元銖, 「광고학개론」(서울: 박영사, 1976), P. 22.

2. 崔炳龍, 「최신 광고론」(서울: 박영사, 1984), p.13

3. 金容重, 「PR작전 메니지먼트시리즈 제15권」(서울: 박영사, 1968), p.119

II. 논문

1. 한국방송광고공사 광고문화연구소, "한국광고시장 대외개방에 따른 방안 연구", 1987, p.19

2. 한국방송광고공사 광고연구소, "광고시장개방에 따른 대응전략", 1987, p.25

3. 閔丙秀, 柳造榮, "국내광고대행사의 합작투자사례 연구", 한양대연구논문, 1989, p.52

4. 朴永祥, "한국광고시장 대외개방에 따른 대응방안연구", 광고업협회연구보고서, 1989, pp.12-13, 28-29, 31-33, 35-40

5. 한국방송광고공사 광고문화연구소조사부, 광고시장개방에 따른 광고인 의견조사, 1987, p.67

6. 이규완, "광고의 사회책임에 관한 연구", 연세대박사학위논문, 1988, pp.43-62

7. 趙炳亮, "우리나라 광고대행업의 특성 및 발전방향에 관한 연구", 광고연구, p.190

8. 선일홍, "한국광고대행사의 현황과 역할에 관한 연구", 경희대석사논문, 1986, p.68

9. 趙炳亮, "광고심의제도현황 및 개선방안에 관한 연구", 광고업협회연구보고서, 1989, pp.510-511

10. 趙林出, "ABC 및 TV 시청률조사제도 정착을 위한 실증적 연구", 광고업협회연구보고서, 1989, pp.159-161

11. 尹泳均·李光男, "광고산업의 금융, 회계 및 세제 개선방안연구", 광고업협회, 1989, pp.318, 337-345

12. 金台煥· 李潤鎬·吳昌浩, "광고전문인력방안에 관한 연구", 광고업협회연구보고서, 1989, p.431

III. 정기간행물

1. 한국방송광고공사, 광고정보, 1989년 9월호, 11월호, 1990년 1월호, 3월호, 4월호, 5월호.

2. 한국방송광고공사, 광고연구, 1989년 12월호

3. 제일기획, 89광고연감

IV. 외국문헌

1. S.Watson Dunn and Arnold M. Barbon, Advertising: It's role in modern marketing, The Dryden Press Hinsdale, III, 1978

2. Nystrom, P.H., 「Marketing Handbook」, 2nd ed. 198, pp.313-315

V. 기타

1. 동아일보, 매일경제신문, 한겨레신문, 90. 1~5월 발췌