1) Bernard Rosenberg/ David Manning White(eds.), Mass Culture: The Popular Art in America (New York: The Free Price, 1957), p. 434.

2) 일반체계이론에서는 "상호작용하고 있는 구성요소들로 이루어진 집합체를 체계(system)로 본다. 체계는 다시 체계를 구성하고 있는 하부체계로 나누어지며, 또 체계는 그 체계들로 구성되는 상부체계와 체계를 둘러싸고 있는 환경과의 상호작용을 통해 영향을 주고 받는 것으로 보고 있다. 자세한 것은 Brent D. Ruben/ John Y. Kim(eds.), General System Theory and Human Communication, (Rochelle Park: Hayden Company, 1975) 참조.

3) William Leiss/ Stephen Klein/ Sut Jhally, Social Communication, in Advertising, (Toronto: Methuen, 1986), p. 11.

4) 김일철, "한국사회의 재구조화와 사회적 소통", 임희섭편, 「한국사회의 발전과 문화」(서울: 나남, 1988), pp. 103-104.

5) Ibid., pp. 227-228.

6) 김재은, 「한국가족의 심리: 가족관계 및 집단성격」(서울: 이대출판사, 1984), p. 34.

7) 오세철, 「문화의 사회심리 이론」(서울:박영사, 1978), p. 230.

8) 안인희/이상금/정세화, "한국 학부모들이 바라는 이상적인 자녀상 연구", 「한국문화 연구원 논총」(서울: 이화여대) 16집, 1970, pp. 341-364; 17집, 1972, pp. 273-283; 18집, pp. 252-283.

9) 백상창, "한국 사회에 있어서 정치료의 의미와 응용", 정신문화연구원(편), 「한국의 사회와 문화」제4집(정신문화연구원, 1984), pp. 273-313.

10) 임희섭, 「한국 사회변동과 문화변동」(서울; 현암사, 1984), pp. 23-24.

11) Dennis McQuail, Mass Communication Theory, (Beverly Hills: SAGE 1983), p. 79.

12) Raymond Williams, Marxism and literature, (London: Oxford University Press), pp. 108-109. 이강수, 「매스 커뮤니케이션 사회학」(서울: 나남, 1987), p. 166에서 재인용.

13) F. T. Marquez, "The Relationship of Advertising and Culture in the Philippines," Journalism Quarterly, Vol. 52, No. 3, (Autumn, 1975), pp. 436-442.

14) Papers Nath Singh/ Sophia Chang Huang, "Some Sociocultural and Psychological Determinants of Advertising in India: A Comparative Study", The Journal of Social Psychology, Vol. 57, 1962, pp. 131-132.

15) Stephen J. F. Unwin, "How Culture, Age and Sex Affect Advertising Response", Journalism Quarterly, Vol. 50, 1973, pp. 146-153.

16) Harold M. Kassarjian, "Social Character and Differential Preference for Mass Communication", Journal of Marketing Resources, Vol. 2, May, 1965, pp. 146-153.

17) Pravat K. Choudhury/ Lawnence S. Schmid, 'Black Models in Advertising to Blacks", Journal of Advertising Research, Vol.14, June, 1974, pp. 19-22.

18) J. M. Lenormand, "Is Europe Ripe for the Intergration of Advertising?", The International Advertiser, March, 1964, p. 5.

19) Ernest Dichter, "The International Communication Gaps", The International Advertiser, Vol. 11, 1970, pp. 28-29.

20) Dennis McQuail, op. Cit., pp. 130-131.

21) Sut Jhally, The Code of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society, (London: Frances Printer Publishers, 1987); William Less/ Stephen Klein/ Sut Jhally, Social Communication in Advertising, (Toronto:Methuen, 1986).

22) 송유재, "광고에 반영된 한국여성상 연구", 이화여자대학교 한국문화 연구원, 「논총」제5집, 1987, pp. 181-227.

23) 김태호, "한국광고 100년을 통한 광고표현 변화에 대한 실증적 연구", 「사보제일기획」1986, pp. 16-22.

24) 배현석, "한국잡지 광고물에 나타난 문화적 특성에 관한 연구", 석사학위 연세대학교 대학원 신문방송학과, 1985.

25) 우현숙, "한국 잡지광고의 성격과 가치표현에 관한 연구", 석사학위논문, 연세대학교 신문방송학과, 1989.

26) R. Williams, "Base and Super Structure in Marxist Cultural Theory", Problems in Materialsm and Culture, (London: UNESCO, 1980), p. 34; 강연희, "한국 광고산업과 광고물에 대한 비판적 연구, 석사학위논문, 이화여자대학교 대학원 사회학과, 1988, pp. 28-29. 재인용.

27) Edward B. Taylor, Quoted in A. L. Kroeber and Clyde Kluckhohn, Culture: A Critical Review of Concept and Definitions, (New York: Random House, 1973), p. 81.

28) 오두범, 「광고 커뮤니케이션 신론」(서울: 전예원, 1989), p. 400.

29) 김광문/박종평 역, 「보이지 않는 차원」(The Hidden Dimension): 광간의 지각, (서울: 형제사, 1976), p. 7.

30) David Bidney, "Cultural Relativism", International Encyclopedia of the Social Science, Vol. 3, (New York: The Macmillan Company & The Free Press, 1974), p. 545.

31) Glenn, Christine G., Man & Mankind : Conflict and Communication Between Cultures, (New York: ABLEX Publishing Corporation, 1982), pp. 1-6.

32) Vernon E. Cronen/Roberts Shuter, "Forming Intercultural Bonds", in William B. Gudykunst(ed.), Intercultural Communication Theory, (Beverly Hills: SAGE, 1983), p. 109.

33) John C. Condon/Fathi Yousef, An Introduction to Intercultural Communication, (Indianapolis: Bobbs-Merill Educational Publishing, 1983), pp. 57-62.

34) Richard E. Porter/Larry A. Samovar, "Communicating Interculturally", in L. A. Samovar and R. E. Porter(eds.), Intercultural Communication: A Leader, (Belmont: Wadsworth, 1976), pp. 9-23.

35) F. T. Marquez는 "The Relationship of Advertising and Culture in the Philippines"에서 이6개의 변수에 시간과 공간개념 및 인종의 개념을 포함한9개의 변수를 사용하여 분석하고 있다. 배현석은 "한국잡지 광고물에 나타난 문화적 특성에 관한 연구"에서 인종의 개념을 제외하고8개의 개념으로 분석하였으나 시간 및 공간의 개념이 실제광고물에 나타난 것은 시간개념5.9%, 공간개념이3.9%에 지나지 않았고, 이것 역시 상품의 종류에 크게 좌우되는 것으로 나타나 직접 비교가 어려웠다고 하였다. 이러한 의미에서 분석이 적합하지 않으므로 제외시켰다. F. T. Marquez, op. Cit., pp. 241-242. 배현석, op. Cit., 1987, pp. 11-12.

36) 오두범, op. cit., pp. 403-404.

37) Ibid., p. 404 에서 재인용.

38) Aifred G. Smith(ed.), Communication and Culture: Reading in the Codes of Human Interaction, (New York: Holt, Rinehart and Winston, 1966), p. 6.

39) Condon/ Yousef, op. cit., p. 4.

40) Karl Erik Rosengren, "Mass Media and Social Change: Some Current Approaches", in Elihu Karts and Tamas Szecsko(eds.), Mass Media and Social Change, (Beverly Hills: SAGE, 1981), pp. 248-249. 배현석, op. cit., pp. 13-15 에서 재인용.

41) Judith Williamson, Decoding Advetising: Ideology and Meaning in Advertising, (London: The camelot Press, 1985), p. 11.

42) 신인섭(편), 「광고 표현론」(서울: 나남, 1982), p. 212.

43) Bernard Berelson, Content Analysis in Communication Research, (Glencoe: The Free Press, 1952), p. 18.

44) Ibid, p. 19.

45) 오두범, op. cit., p. 36.

46) 한국일보사(편) "전환기의 한국사회 조사자료집 II", 「한국 중산층」(서울: 한국일보사, 1987).

47) 이효일, "잡지광고의 새로운 지평이 열린다", 「연합광고」, 1985년 8월, P. 11.

48) 오두범, op. cit., pp. 57-58.

49) Stuart A. Queen/ Robert W. Habenstein, "Cultural Variations in Family," in L. A. Samovar and R. E. Porter (eds.), op. cit., p. 54.

50) R. E. Porter/ L. A. Samvar, op. cit., p. 10.

51) 이상철, 「커뮤니케이션 발달사」(서울: 일지사, 1982), pp. 116-120.

52) 차배근, 「사회과학연구방법」(서울: 세영사, 1981), p. 327.

53) 임희섭, 「한국의 사회변동과 문화변동」(서울: 박영사, 1983), p. 36.

54) 한국갤럽조사연구소, 「한국인의 가정생활과 자녀교육-한국, 일본, 미국, 프랑스, 서독, 영국 6개국 의식구조 비교조사」(서울: 한국 갤럽조사연구소, 1983), p. 54.

55) 임희섭, op. cit., 1983, p. 95.