1) 송석환, "광고계의 회고와 전망", 「코래드」 사보, 1988.12., p.7.

2) 兪鶴老, 「신광고론」, 보정판(서울:일조각, 1980), 서문중.

3) 申寅燮, 리대룡 편, 「광고모체관리론」(서울:중앙대학교 광보학과, 1980, 서문중.

4) 仁科貞文, "소비자의 심리와 광고계획", 宋英鎬, 朴鐘烈 공역, 「광고심리」, (서울:삼양, 1986), p.155.

5) 앞의 책, p.167.

6) 「'86 광고연감」, 제일기획, 1986, p.249.

7) (주)제일기획, "광고의 제공자와 수용자의 행태조사", 「사보」, 1980, pp.35-36.

8) Barton, Roger, Advertising Agency Operation and Management, (New York:McGraw-Hill Book Co., Inc., 1955), p.114.

9) 申寅燮, 「한국광고발달사」(서울:일조각, 1980).

10) 金永善, 「광고문헌해제집」, (서울:광명인쇄사, 1976).

11) 金根鎔, "대한제국시대의 신문광고에 대한 고찰", 한국외국어대학교 대학원 신문방송학과 석사학위논문, 1983.

12) 文春植, 「광고사전」, (서울:에코노미아, 1972), 한국유통경제연구소, p.218.

13) 리대룡, "불황타개를 위한 잡지매체의 효율적인 활용 방안", 광고주 초청 세미나, (중앙일보 출판광고국, 1985).

14) 宣傳會議, 「잡지광고の신시점」, (일본:(주)선박회의, 1977년 9월).

15) Kleppner, Otto, Advertising Procedure, 5th ed., (Englewood, Cliifs, N.J.:Prentice-Hall, 1966), p.261.

16) Waston, Dunn. W., Advertising:Its role in Modern Marketing, 3rd ed., (New York:Holt, Rinehart and Winston, 1961), p.484.

17) 리대룡, 李明天, 「현대사회와 광고」(서울:나남, 1986), p.228.

18) 文春植, 위의 책, pp.77-78.

19) 安秉烈, 「인쇄학 개론」, (서울:형제사, 1979), p.239.

20) 文春植, 위의 책, pp.81-82.

21) 리대룡, 李明天, 위의 책, pp.228-229.

22) 한국잡지협회, 「한국잡지총람」, (서울:한국잡지협회, 1973), p.43.

23) 劉在天, "잡지의 본질과 기능", 최진우 편, 「신문학 강의」, (서울:중앙대학교 출판국, 1979), p.195.

24) Krippendort, Klaus, Content Analysis:Introduction to Its Methodology, (Beverly Hills, London Sage Publication, Inc., 1980), p.7.

25) Berelson, Bernard, Content Analysis in Communication Research, (Glencoe:The Free Press, 1952), p.18.

26) 文春植, 「현대광고론」, (서울:에코노미아, 1980), 한국유통경제연구소, p.77.

27) 金根水, 「한국잡지사」, (서울:청담출판사, 1980), pp.60-61.

28) 成統烈, "대한제국시대의 잡지광고에 대한 연구", (서울:중앙대학교 석사학위 논문, 1980), p.26.

29) 김태진, 「AD BRAIN」, (서울:(주)OTTO 출판부, 1990).

30) 전통, 「일본광고발달사」, (동경:(주)전통, 1976).

31) 金根水, 앞의 책, p.68.

32) 車培根, 「매스컴과 광고」, (서울:대학문화사, 1979), p.8.

33) 金根水, 앞의 책, p.72.

34) 오늘날의 주간지나 일부 여성잡지는 잡지내용 중 광고량의 비중이 매우 높아 주간지 약 44.5%, 월간지의 경우 가장 많이 집행되는 여성지는 37.4%이다. 崔東圭, 「광고규제기준에 관한 연구」, (서울:한림인쇄공사, 1989), p.38.

35) 李德鍾, 「한국잡지총람」, (서울:한국잡지협회, 1972), p.64.

36) 金根水, 앞의 책, p.69.

37) 1909년에 잡지 및 간행물의 탄압을 목적으로 원고의 사전검열, 출판허가주의 등을 실시하기 위해 일본에 의해서 공포된 법, 李德鍾, 위의 책, p.62.

37) 成統烈, 위의 논문 p.44.

38) 李德鍾, 위의 책, p.62.

40) 우대권 또는 경품인환권으로서 신문, 잡지에 카다로그나 견본을 청구하는 데 사용케하고자 잘라내도록 인쇄한 부분이다. 文春植, 위의 책, p.259.