V. 요약 및 결론
1. 연구결과 요약
본 연구는 지면광고의 서체선정이 광고효과에 미치는 영향을 알아보기 위하여 서적본문의 선행연구 체계를 도입하여 그것을 지면광고에 도입하고 서체의 종류가 광고의 효과에 미치는 영향을 알아보기위해, (1) 서체에 따라 읽는 속도는 명조체, 고딕체, 세나루체 순으로 읽혀질 것 이라는 것, (2) 지면광고 본문용 서체에 따라 광고의 이해도에는 차이가 날 것이라는 것, (3) 지면광고 본문용 서체에 따라 광고의 회상도에는 차이가 날 것 이라는 것을 밝히기 위해 여고생을 대상으로 실험조사 하였다.
그 결과 선행 연구에서 밝혀진 명조체-> 고딕체-> 세나루체로 읽혀지는 순서가 본 연구에서는 세나루체-> 고딕체-> 명조체 순으로 나타났다.
본조사에 앞서 실시한 예비조사에서도 이런 결과가 나타났으며, 본조사를 실시한 결과 역시 예비조사의 내용을 확인해 주었다. 또한 서체에 따른 광고의 이해도와 회상도는 거의 같은 형태로 나타났는데 이것은 서체가 지면광고의 이해도와 회상도 양자간에 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 마찬가지로 광고를 읽는 속도는 이해도와 회상도에 영향을 미치고 있었는데 한가지 발견된 사실은 빨리 읽혀지고 서체라고 해서 이해도나 회상도가 높지도 않고, 또한 늦게 읽혀진 서체라고 해서 이해도나 회상도가 낮지도 않은 양자간에는 아무런 관계도 성립하지 않는다는 사실이다. 따라서 서체에 따른 광고의 이해도나 회상도는 서체의 종류나 크기에 따라 다양하게 변할 수 있다는 사실을 알 수 있다.
2. 결론
우리나라가 지면광고를 시작한 역사는 깊다. 그러나 오늘날까지 지면광고에 대한 연구는 내용면에 있어, 소구방법 측면이나 레이아웃(Layout)에 관련된 내용이 연구의 주류를 이루어왔다.
본 연구는 위와같은 관점이 아닌 광고에 있어 한글서체의 선정에 관한 연구로서 어떠한 서체가 지면광고 본문에 적합한지를 알아보기위해 서적 본문용으로 많이 쓰이는 명조체, 고딕체, 세나루체를 선정하여 연구하였다. 그 결과 서적에서 사용되어 가독성이 높은 서체가 광고에서는 이해도나 회상도 면에서 낮게 나타났으며, 서적에서 가독성이 낮은 글씨는 오히려 지면광고의 본문에서는 더 효과가 있는것으로 나타났다. 또한 빨리 읽혀지는 서체와 늦게 읽혀지는 서체 사이에 이해도와 회상도의 관계는 일정하지 않은것으로 나타났다. 따라서 지면광고의 본문서체를 선정할 때는 물론이거니와 크기에도 신중을 기해야 함을 알 수 있었다.
이로서 본 연구가 지금까지 연구되지 않은 부분에 새로운 길을 여는 계기가 되었으며, 앞으로 지면광고 본문의 서체선정과 광고효과에 대한 연구에 기초자료가 제공되었으리라 본다.
3. 앞으로의 연구를 위한 제언
위와같은 연구를 바탕으로 지면광고 본문의 서체선정에 관하여 몇가지 제안하고자 한다.
첫째, 서적 본문(body copy)전용으로 쓰이는 명조체가 동일크기 이거나 또는 시각적으로 다른 서체와 동일크기로 보일지라도 지면광고의 본문(body copy)용으로는 그 효과에 대해 좀더 깊은 연구가 이루어져야 겠다.
둘째, 신속하게 읽어진다고 가독성이 높다고는 볼 수 없다. 조사결과 서체에 따라 읽는 속도와 이해도, 회상도등은 유의적 차이가 있는 것으로 나타났으며 보다 자세한 비교연구가 계속되어야 할 것이다.
셋째, 지면광고 본문의 분량의 과다에 따른 차이에 대해서도 연구해 보아야 하겠으며 한자나 영어등의 단어를 혼합해서 표기할 떄의 경우도 연구의 대상으로 포함시키도록 하여야겠다. 그러한 의미에서 본 연구가 미흡하나마 한국광고의 발전과 다가올 컴퓨터조판 시대에 보탬이 되길 바라며 앞으로의 연구자에게도 유용한 자료가 되길 기대한다.
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