1) L.R. Craing, "The Changing Communicative Structure of Advertisement:1850-1930", Ph.D. dissertation. University of Iowa, 1985, p.3.

2) 강명구, "광고의 문화적 역할에 관한 연구-광고에 나타난 전통문화의 비판적 해석", 광고연구, no.3, (1989, 여름), p.62.

3) 조병량, "광고의 커뮤니케이션 구조와 의미작용에 관한 연구", 박사학위논문, 한양대학교 대학원, 1988, p.4.

4) Ibid. p.iii

5) J. Sinclair, Images Incoporated: Advertising as Industry and Ideology, (London: Croom Helm, 1987), p.25.

6) W. Leiss, S. Kline, and S, Jhally, Social Communication in Advertising, (London: Methuen, 1986), p.151.

7) Ibid.

8) 조병량, op. cit., p.5.

9) Roland Barthes, Mythologies, (London, Cape), 1972.

10) 김재현, "기호학이란 무엇인가", 사보거손, (1988, 3), p.8.

11) 조병량, op. cit., p.3.

12) J. Fiske, Introduction to Communication Studies, (London: Methuen, 1982), p.143.

13) 한국방송 광고공사, "공익광고 효율화 방안연구", 1988, p.14.

14) 조병량, op. cit., p.192.

15) Stephen W. Littlejone, The Theory of Human Communication, 2nd ed, (Belmont, Wadsworth Publising Company, 1983), pp.45-73에서 주로 인용.

16) Ibid, p.49.

17) Donald p. Cushman, "The Rules Perspective as a Theoretical Basis for the Study of Human Communication", Communication Quarterly, no.25 (1977), pp.30-45.

18) Jerome G. Manis and Bernard N. Meltzer, eds., Symbolic Interation, (Boston: Allyn and Bacon, 1978), p.437.

19) 조병령, op. cit., pp.21-30 주로 참조

20) R. Barthes, "Rhetoric of the Image", in Image, Music, Text, (Now York: ill and Wang, 1977), p.33. 조병량, op. cit., p.21 재인용.

21) R. Barthes, Mythologies, (London: Cape, 1972), p.35.

22) M. Schudson. Advertising, The Uneasy Persuasion, (New York: Basic 1984), p.76.

23) M. Curti, "The Changing Concept of Human Nature in the Literature of American advertising", Business History Review, no.41, (1967), p.338.

24) M. Leiss, et al., op. cit., p.123.

25) C. L. Bovee and W. F. Arens, Contemporary Advertisign, (IIIinois: Richard D. Irwin, 1982), pp.24-28.

26) B. Berelson, Content Analysis in communication Researc, (New York: The Free Press, 1952), p.18.

27) B. L. Wassmut, "Art Movements and American Advertising: A Study of Magazine Advertising Grapics 1915-1935", Ph. D. dissertation, University of Minnesota, 1983, p.101.

28) 조병량, op. cit., p.35.

29) D. Berkman, "Advertising in 'Ebony' and 'Life': Negro Aspirations vs. Reality", Jounalism Quertely, vol.48, no.1 (Winter, 1963), pp.53-64.

30) E. T, Mariaty, "Advertising Content: Persuasion, Information or Intimidation?", JQ, Vo..54, (winter, 1977), pp.482-491.

31) I. N. Reid and H. J. Rotfeld, "How Informative Are Ads on Children's TV Shows?", JQ, vol.38, (spring, 1981), pp.54-62.

32) 오기홍, "전파광고의 표현기법에 관한 연구-TV Commercial Film을 중심으로-", 석사학위논문, 전남대학교 경영대학원, 1978.

33) 정우영, "신문광고 표현에 관한 연구-헤드라인가 일러스트레이션을 중심으로-", 석사학위논문, 계명대학교 대학원, 1972.

34) 윤병구, "한국 민영 TV 방송광고에 관한 실증적 연구", 석사학위논문, 연세대학교 경영대학원, 1978.

35) 유재홍, TV광고 내용분석 연구", 한국방송광고공사, 1987.

36) 한국방송광고공사, 공익광고 효율화 방안 연구, 1988.

37) 현대원, "TV 공익광고의 이데올ㄹ기 성향 연구", 석사학위논문, 서강대학교 대학원, 1989.

38) 우경정, "광고 소구에 관한 연구-공포소구를 중심으로-", 석사학위논문, 서울대학교 대학원, 1986.

39) 김성수, "광고 소구 특성에 관한 연구-성적 소구를 중심으로-", 석사학위논문, 서울대학교 경영대학원, 1983.

40) 차영란, "유머 소구방법이 광고효과에 미치는 영향", 광고정보, 1987, 2, pp.22-26.

41) 김진복, "경쟁상품에 나타난 캠페인이 광고의 표현전략에 관한 연구-맥주의 신문, 잡지광고를 중심으로-", 석사학위논문, 홍익대학교 산업미술대학원, 1986.

42) 이동규, "한미일 잡지광고의 표현실태에 관한 연구-이미지와 태도를 중심으로", 석사학위논문, 경북대학교 경영대학원, 1986.

43) D. Richmond and T. P Hartman, "Sex Appeal in Advertising", Journal of Advertising Research, vol.22, (1982), pp.53-61.

44) 홍혜경, "광고의 소구방법에 관한 연구", 석사학위논문, 서강대학교 대학원, 1984.

45) 조재영, "TV광고에 나타난 정보성과 성별역할 스테레오타이프의 관계에 관한 연구", 석사학윈ㄴ문, 한양대학교 대학원, 1986.

46) A. Rensnik and B. Stern, "An Analysis if Information Content in Television Advertising", Journal of marketing, vol.41, no.1, (1977), pp.50-53.

47) G. R. Laczniak, "Information Content in Print Advertising", in Contemporary Marketing toughts, eds. A. greenberg and D. M. Bellenger(Cicago:AMA), 1977, pp.358-361 또는 JO., Vol.56., (1979), pp.324-327, 345.

48) L. N. Reid and H. J. Rotfeld, op. cit.

49) J. S. Healey and H. H Kassarjian, "Advertising Substantiation and Advertiser Response: A Content Analysis of Magazine Advertisement", Journal of Marketing, vol.47, no.4, (witer, 1983), pp.108-117.

50) R. R. Harman, N. Y. Razzoul and B. L. Stern, "The Information Content of Comparative Magazine Advertiements", Journal of Advertising, vol.12, no.4, (1984), pp.10-19.

51) B. L. Stern, A. J. Resnik and E. L. Grubb, "Information Content in Television Advertising: A Futer Analysis", in B. A. Greenberg and D. M. Bellenger, op. cit., pp.358-361.

52) B. L. Stern, D. M. Kruman and A. J. Resnik, "Magazine Advertising: An Analysis of Its Information Content", Journal of Advertising Research, vol.21, (april, 1981), pp.39-44.

53) R. Barthes, Mythologies, (London, Cape, 1972), p.33.

54) S. Chapman, Great Expectation: Advertising and the Tabacco Industry, (London, Comedia, 1986), p.56.

55) T. Hawkes, Structuralism and Semiotics, (London, Metuen, 1977), 오현교 역, 구조주의와 기호학, (서울:신아사, 1977), p.183.

56) B. Toussaint, Qu'est-ce que la semioligie? Privat, 1978, 윤학로 역, 기호학이란 무엇인가, (서울:청하, 1987), pp.75-76.

57) Ibid., p.26.

58) G. Dyer, Advertising As Communication, (London: Methen, 1981), pp.117-118.

59) Ibid., p.118.

60) T. Hawkes, op. cit., pp.183-184.

61) R. Barthes, Mythologies, (London:Cape, 1972), p.113.

62) 이강수, 매스 커뮤니케이션 사회학, (서울:나남, 1987), p.282.

63) J. Fiske, Introduction ot Communication Studies. (London:Meten, 1982), p.50.

64) G. Dyer, op. cit., p.124.

65) 이강수, op. cit., pp.282-283.

66) T. Hawkes, op. cit., pp.180-181.

67) Ibid., pp.181-182.

68) Ibid., p.32.

69) D. Dyer, op. cit., pp.126-127.

70) 조병량, op. cit., p.62.

71) T. Hawkes, op. cit., pp.33-34.

72) G. Dyer, op. cit., p.127.

73) T. Hawkes, op. cit., p.106.

74) J. Fiske, op. cit., p.90.

75) 조병량, op. cit., p.65.

76) T. Hawkes, op. cit., p.184.

77) G. Dyer, op. cit., p.184.

78) Ibid., pp.131-136에서 주로 인용.

79) 박명진, "영화 기호학이란 무엇인가", 예술가 비평, p.274.

80) A. Guzzetti, "Christan Metz and The Semiology of The Cinema", in Film Theory and Criticism, G.Mast and M.Cohen, eds, 3rd ed, (London, Metuen, 1979), p.179.

81) 박명진, op. cit., p.275.

82) A. Guzztti, op. cit., p.179.

83) R. T. Everwein, A View Guide To Film Theory and Criticism, (The Seareeraw Press, Inc:Metucen, N.Y., London, 1979), pp.187-188.

84) C. Metz, Film Language: A Semiotics of the Cinema, (N.Y., Oxford Univ. Press, 1974), p.43.

85) Ibid., p.59.

86) Ibid., p.62.

87) U.Eco, "On The Contribution of Film to Semiotics", in Film Theory and Criticism. (London:The Scarecraw Press Inc, 1979), p.206.

88) R. T. Everwein, op. cit., pp.191-192.

89) C. Metz, op. cit., p.97.

90) 박명진, op. cit., pp.279-280.

91) 최창섭 등역, 영상미학, (서강대학교 출판부, 1985), p.382

92) R. T. Everwein, op. cit., pp.193-197.

93) M. Martin, Language Cinematographique, ed, du Cerf, 1962, 박명진, op. cit., p.279 재인용

94) 최창섭 등역, op. cit., pp.221-325에서 참조

95) A. Bazin, "From What Is Cinema-The Evolution Of The Language Of Cinema", in Film Teory and Critism, (London:The Scarecraw Press Inc, 1979), p.131.

96) R. T. Everwein, op. cit.에서 주로 참조.

97) J.C.Rlumler, "the Role of Teory in Uses and Gratification Studies", in communication Researc, vol.6, (1979), p.13.

98) 조병량, op. cit., p.63.

99) 이강수, op. cit., p.274.

100) 조병량, op. cit., p.88에서 재인용.

101) D.Morley, Te National Wide Audience, (London:British film Institute, 1980).

이 연구는 D.Barrat, Media Socialogy, (London:Tavistock Publications, 1986), pp.125-127에 자세히 소개되어 있음.

102) 이강수, op. cit., p.295.

103) 조병량, op. cit., pp.93-94.

104) Ibid., p.94.

105) 소두영, 구조주의, (서울:민음사, 1984), pp.182-187.

106) 윤학로(역), op. cit., pp.107-114.

107) G.Dyer, Advertising as communication, (London;Methen, 1981), pp.117-118.

108) C.Metz, op. cit., p.97.

109) Chapman and G.Egger, "Myth in Cigarette Advertising and Health Promotion", in Language, Image, Median, eds. D Howard and P.Walton, (Oxford, England:basil Blackwell, 1983), pp.166-186.

110) 강명구, "문화론적 접근방법에서 본 대중문화", 외국문학, 전예원, (1986), 가을, 제10호, pp.38-62.

111) 박명진, "구조주의 관점에서 본 내용분석 방법", 인석 박유봉 박사 회갑기념논총, 전예원, p.116.

112) 조병량, op. cit.

113) J.R.Lynn, "Perception of Public Service Advertising, Source, Message and Receiver Effects", Journalism Quaterly, (winter, 1973), pp.679-679.

114) J.R. Lynn, "Effects of persuasive Appeals in Public Service Advertising", Journalism Quaterly, (winter, 1974), pp.620-630.

115) J.R. Lynn, R.O. Wyatt, J. Gaines, R. Pearce and B. V. Berg, "How Source Effects Response to Public Service Advertising", Journalism Quaterly, (winter, 1979), pp.59-63.

116) 한국방송광고공사 등, 공익광고 주제와 내용에 대한 평가연구, 1985.

117) 이병인, "공공광고에 관한 연구", 석사학위논문, 경희대학교, 1988.

118) 김태철, "우리나라 공익광고의 활성화에 관한 연구", 석사학위논문, 홍익대학교, 1983.

119) 현대원, op. cit.