제1장

1) 최병룡, 신마아케팅론(서울:박영사, 1988), p.4.

2) Horold D. koontz and Cyril O'Donnell, Management: A Systems and Contingency Analysis of Managerial Function (Seoul: Tower Press, 1976), p.94.

3) 김원수, 광고학개론(서울: 경문사, 1989), pp.59-60.

4) mass media는 신문, 잡지, 라디오, 텔레비젼, 영화 등 대중에게 작용하기 위한 매체가 되는 것의 총칭이다. 사회생활에 필요한 정보, 지식, 오락 등을 개개의 인간을 대신해서, 한데 모아서 전달하는 기능을 완수하는 수단이나 기계설비이다. 한국 마아케팅연구회, 마아케팅 용어사전(명성출판사, 1987), p.175.

제2장

1) 박철응, "광고가 의약품 구매동기에 미치는 영향에 관한 실증적연구,"(석사학위청구논문, 경희대학교, 1986), p.51.

2) 조상원, 법전(서울: 현암사, 1981), p.2270.

3) 박철응, 전게서, p.52.

4) 채동규, 약사관계법령집(서울: 대한보건공정서협회, 1989), pp.200-202.

5) 김석찬, 약국경론(서울: 청림사, 1972), p.21.

6) GMP(Good Manufacturing Practice) 제도: 1969년 WHO가 권고한 우수 의약품을 제조공급하는 생산제조시설을 말한다. 김병갑, 의약분업법론(서울: 법문사, 1989), p.132.

7) 박철응, 전게서, pp.53-54.

8) 상게서, p.56.

9) 상게서, pp.57-58.

10) 홍문신·김용기, 의약산업의 구조와 정책(서울: 산업연구원, 1986), p.59.

11) 상게서, p.61.

12) 상게서, p.62.

13) 보건신보사, 보건연감, 1988, pp.241-242.

14) 홍문신·김용기, 전게서, p.63.

제3장

1) 김원수, 전게서, p.307.

2) Courtland L. Bovee and William L. Arens, Contemporary Advertising,(Irwin Homewood, III., 1982), p.142.

송용섭·리대룡, 현대광고론(서울: 무역경영사, 1986), p.259에서 재인용

3) 상게서, p.308.

4) 상게서, p.309.

5) William M. Bolen, Advertising(New York: John wiley & Sons. Inc., 1981), pp.191-203.

6) 이태영, "우리나라 TV광고의 매체전략에 관한 실증적 고찰,"(석사학위청구논문, 동국대학교, 1983), p.13.

7) 차배근, 광고의 개념(매스컴과 광고), 커뮤니케이션 조사연구소(편)(서울: 대학문화사, 1981), p.8.

8) H.S Barns, "How the use the Newspaper as an Advertising Medium"(Barton, R., ed. Advertising Hand Gook, 1976), p.445.

9) 송용섭·리대용, 전게서, p.517.

10) 현대광고, ハントシク(東京: 동문관, 1980), p.424.

11) 김치영, "우리나라 부동산 신문광고에 관한 연구,"(석사학위청구논문, 동국대학교, 1986), p.19.

12) 동게서

13) 小林三太郞, 광고헌전(東京: 동문관, 1972), p.174.

14) 김원수, 전게서, p.344.

15) 조훈, "인쇄매체로서의 신문광고에 대한 소고,"(석사학위청구논문, 동국대학교, 1979), p.19.

16) 상게서, p.20.

17) 상게서, p.19.

18) 상게서, p.20.

19) 상게서, p.22.

20) 상게서, p.23.

21) 동게서

22) S. Watson Dunn and Arnold M. Barban, Advertising: It's Role in Modern Marketing(The Dryden Press, 1978), p.107.

23) 신인섭, 한국광고사(서울: 나남, 1986), p.200.

24) 한국일보, 1959.6.9.

25) 신인섭, 전게서, p.202.

26) 상게서, pp.340-341.

27) 상게서, pp.341-342.

28) 대한약품공업협회, 약공사십년사(동협회, 2976), p.43.

29) 상게서, p.55.

30) 보건신보사, 전게서, p.247.

31) 홍문신·김용기, 전게서, p.37.

32) 상게서, pp.34-39.

33) 상게서, p.41.

34) 동게서

35) 상게서, pp.44-45.

36) 상게서, p.9.

37) 상게서, p.10.

38) 상게서, p.10-11.

39) 이지한, "우리나라 의약품 광고에 관한 일연구,"(석사학위청구논문, 중앙대학교, 1979), p.20.

40) 한국광고소사, "광고연감'79"(서울: 제일기획, 1979), p.93.

41) 이지한, 전게서, p.22.

42) 대한약품공업협회, 약공삼십년사(동협회, 2976), p.307.

43) 김충기, 전게서, p.104.

44) 대한약품공업협회편, 전게서, p.309.

45) 이지한, 전게서, p.27.

46) 상게서, p.34.

47) 이지한, 전게서, p.37-38.

48) 박철응, 전게서, p.67.

49) 상게서, p.68.

50) 홍문신·김용기, 전게서, p.66.

51) 상게서, p.67.

52) M. Wayne De Lozier, The marketing Communications Process(New York: McGraw-Hill, 1976), p.165.

53) 이지한, 전게서, p.3.

54) 리대용, "약광고가 질 책임", 뿌리깊은 나무, (1979, 12), p.165.

55) 신인섭, 전게서, p.338.

56) 1980.12.31. 법률 제3320호로 공포, 1986.12.31, 법3875호로 개정

57) 김영호, 독점규제법(서울: 범론사, 1987), p.168.

58) 상게서, p.169.

59) 상게서, p.170.

60) 채동규, 약사관계법령집(서울: 대한보건공정서협회, 1989), p.18.

61) 1969.8.13. 보건사회부령 제334호, 1988.10.22. 보건사회부령 제823호 개정.

62) 채동규, 전게서, p.60.

63) 동게서

64) 상게서, p.61.

65) 동게서

제4장

1) 조사기간 중 신문에 광고가 게재되지 않은 품목.

2) 87년 신문에 광고비가 지출되지 않은 품목.

3) 광고비가 비교적 적어서 조사에서 제외된 품목

4) 기사여백광고를 포함시켰다.

5) 기사중광고와 소설곁광고를 제외한 기사란광고를 모두 포함시켰다.

6) 소설내의 돌출광고를 포함시켰다.

7) 위 구분 이외의 광고를 모두 포함시켰다

8) 채동규, 전게서, pp.19-20.

9) 상게서, pp.56-58.

10) 브랜드명의 번호는 1:우루사, 2:펜잘, 3:미란타, 4:아로나민골드, 5:아락실, 6:프로헤파룸골드, 7:화이투벤, 8:디세텔, 9:네프리스, 10:제스탄, 11:판, 12:하노백, 13:로얄디, 14:미니막스, 15:훼스탈포르테이다.

11) 색쇄광고 26회는 우루사1회, 판13회, 로얄디12회이다.