1) 한병구/오안환/이상우, "세계시장진출에 있어서 신문광고전략", 커뮤니케이션 조사연구소 편, 메스컴과 광고 (서울: 대학문화사), 1981, p.206.

2) 수입자유화율: 수출입기별공고상의 총품목수 중에서 수입자동승인품목이 차지하는 비율.

3) 경제기획원, 1987년판 경제백서 (서울: 일지사)

4) 전국경제인연합회, 한국경제연감 '87(Korean Economic Yearbook)(서울: 전국경제인연합회), p.169.

5) 정수창, "국제화시대의 한국광고 발전방향", 사보 오리콤 1987, 12월호, p.9.

6) 조병량, "산업육성 위한 정책세워야", 광고정보 1987, 3월호, p.20.

7) 박현주, "미, 일, 독의 브랜드가 80% 차지", 광고정보 1984. 2월호, p.25.

8) 신인섭, "물건이 오가면 광고가 따르게 된다", 사보 엘. 지. 애드, 1985. 10월호, pp.10-13.

9) 이낙운, "한국적 표현방식을 정립할 시기", 사보 동방기획, 1988. 8월호, p.6.

10) 조병량, "앞의 글", p.19.

11) "위의 글", p.20.

12) 김석년, "광고시장개방에 관한 우리의 자세", 광고정보, 1985. 10월호, pp.4-5.

13) 이강수, "종속화 우려되는 광고산업", 광고정보, 1987. 7월호, pp.4-5.

14) 사단법인 한국광고협의, 회보, 1987. 5.6월호. p.1.

15) 리대룡, "시장개방과 광고", 사보 엘. 지. 애드, 1987. 6월호, pp.5-6.

16) 장형익, "광고시장개방은 전체경제적인 차원에서 고려되어야", 사단법인 한국광고협의회, 회보, 1988. 4월호, p.11.

17) 권익표, "성실한 어프로치로 국민생활 향상에 기여해야", 광고정보, 1984. 2월호, pp.46-48.

18) 이혜옥, "외국계 광고주, 그들은 누구인가", 사단법인 한국광고협의회, 회보, 1987. 1.2월호, pp.3-5.

19) 한병구/오인환/이상우, "앞의 논문", 같은 책, p.208.

20) 신인섭, 국제광고론 (서울: 나남출판사, 1983), pp.9-10.

21) 구보전의전연구소, 광고대사전 (동경: 1971), p.248.

22) 박효식, 광고론 (서울: 형설출판사, 1986), p.233.

23) 송용섭/리대룡, 현대광고론 (서울: 무역경영사, 1985), p.654.

24) 박효식, 앞의 책, p.233.

25) 송기철, "해외브랜드 도입은 득실따져 신중하게", 광고정보, 1984. 2월호, pp.13-14.

26) 송용섭/리대룡, 앞의 책, p.654.

27) Richard J. Barnet and Ronald E. Muller, Global Reach: The power of the Multinational Corporation (N.Y.: Simon and Schuster, 1974), p. 143.

28) 송용섭/리대룡, 앞의 책, pp.654-655.

29) 신길수, 광고이야기 (서울 : 한국경제신문사, 1986), p.150.

30) 송용섭/리대룡, 앞의 책, p.655.

31) S. Watson Dunn and Arnold M. Barban, Advertising: Its Role in Modern Marketing, 4th ed. (Hinsdle, III.: The dryden Press, 1978), p.698.

32) 송용섭/리대룡, 앞의 책, pp.655-656.

33) 신인섭, 앞의 책, p.11.

34) 광고전략연구소 편져, 광고대사전 (서울: 도서출판 나남, 1986), p.420.

35) Vern Terpstra, International Dimensions of Marketing, 2nd ed. (Boston: PWS-Kent publishing, 1988), p.166.

36) Leslie W. Rodger 저, 전내행일/#출일양 공역, 경쟁경제하########## (동경 : 환선주식회사, 1973), pp.176-177.

37) 신인섭, 한국광고 발달사 (서울 : 일조가, 1980), p.4.

38) 이기흥, "광고환경 변화에 따른 광고업계의 대처방안", 사보 제일기획, 1988. 6월호, p.64.

39) 신인섭, "우리나라 근대광고 100년", 사보 오리콤, 1985. 2월호, p.3.

40) 신인섭, "위의 글", p.13.

41) 임 철, "범람하는 외국상표, 득실은 무엇인가", 주간매경, 1986. 6월호, p.13.

42) 이혜옥, "앞의 글", p.3.

43) 신인섭, 한국광고 발달사, p.393.

44) 천철남, "일본의 대한신문광고의 표현연구", 광고정보, 1987, 2월호, p.56.

45) 한병구/오인환/이상우, "앞의 논문", 같은 책, p.208.

46) 유붕노, 시장조사론 (서울 : 법문사, 1979), p.147.

47) 전용현, 우리나라의 신문광고에 대한 소비자 수용태도분석, 석사학위논문, 연세대학교 경영대학원, 1982. 1. p.68.

48) 김우종, 신문광고 지면구매의 효율화 방안, 석사학위논문, 중앙대학교 신문방송대학원, 1985. 8. p.54.

49) 송용섭/리대룡, 앞의 책, p.73.

50) 위의 책, p.67