제1장

1) Reeves, R., "Reality in Advertising"

2) Ogilvy, D., "Ogilvy on Advertising"

3) Ries, A. & J. Trout, "Positioning"

4) Schultz, D. E. 저, 신강균역, "효과적인 광고 전략(Essentials of Advertising Strategy)" pp.74~86.

5) 김치수 편저, '구조주의와 문학비평' 1980, 홍성사, p.142.

6) Scholes, R., 'Structuralism in Literature', 1974, Yale University Press, p.10.

7) '심층구조'라는 용어는 구조주의 언어학자인 Noam Chomsky가 처음 사용한 용어로서 그의 변형생성문법(Transformational Generative Grammar)의 핵심을 이루는 개념이라 할 수 있다. 더욱 상세한 것은 문양수 외, "현대 언어학", pp.177-179. 참조.

8) 문양수 외, op cit., p.20 참조.

공시성과 통시성의 구분은 구조주의 언어학의 태두라 할 수 있는 Saussure에 의한 것으로 구조주의적 분석에 있어 토대가 되는 개념이다.

제2장

1) Aaker, D. & J. D. Myers, "Advertising Management", 2th ed., 1982, Prentice-Hall, pp.264~265.

2) 마아케팅 환경의 분류는 한의영, "마아케팅 관리론", 1982, 다산출판사, pp.152~167 참조.

3) Engel, J. F. & R. D. Blackwell, "Consumer Behavior", 4th ed., 1982, The Dryden Press, pp.266~270.

4) Bettman, J. R., "An Information Processing Theory of Consumer Choice", 1979, Addison-Wesley, pp.139~140.

5) Ibid. p.147.

6) Loc, cit.

7) Ibid. p.149.

8) Engel, J. F. & Blackwell R. D., op cit. pp.272~273.

9) Bettman, J. R., op cit. p.143.

10) 이 분류는 Tulving이란 학자에 의한 것으로서 이에 대한 상세한 논의는 Cohen, G.著, 이관용 외 譯, "Cognitive Psychology(인지 심리학)," 1984, 법문사, pp.36~37 참조.

11) Bettman, J. R., op cit. p.142.

12) Loc, cit.

13) Cohen, G., op cit. p.49.

14) 이 모델은 Quillian과 Collins에 의해 계발된 것으로서 이에 대한 상세한 논의는 Ibid. pp.50~59 참조.

15) Ibid. p.50.

16) Myers, Schaffer, Wallace, Smith 등에 의해 발전된 모델로서 이에 대한 상세한 논의는 Ibid. pp.59~66 참조.

17) Strong, E. K., "The Psychology of Selling," 1st ed., 1925.

18) 山中二郞, 신レぃ광고효과 측정법, 1974.

이에 대한 상세한 논의는 심원수, 광고학개론, 3판, 1987, 경문사 참조.

19) Aaker, D. A. & Mayers, J. G., op cit. pp.111~112.

20) Lavidge, R. J. & G. A. Steiner, "A Model For Predictive Measurements of Advertising Effectiveness," Journal of Marketing, Oct. 1961. p.61.

21) Aaker, D. A. & J. G. Myers, op cit. pp.109~111.

22) Ibid. p.110.

23) McGuire, W. J., "An Information-Processing Approach to Advertising Effectiveness" in Davis, H. L. & A. J. Silk, ed., "Behavioral and Management Sciences in Marketing", 1978.

24) Aaker, D. A. & J. G. Myers, op cit. p.265.

25) 김원수, "광고학개론", 1987, 경문사, p.402.

26) 김원수, op cit. pp.588~589.

27) Loc. cit.

28) 언어학습장치라는 개념 역시 Noam Chomsky가 주장한 것으로서 이에 대한 상세한 논의는 Smith, N. & Wilson, D.著, 이기동 & 이용재 譯, "현대 언어학", 1983, 한신문화사, pp.247~258 참조.

29) 문양수 외, op cit. p.327.

30) Engel, J. F. & R. D. Blackwell, op cit. p.301.

제3장

1) 시스템적 접근방법에서의 광고의 개념은 광고 메시지보다는 광고라는 경영 활동의 개념에 가깝다. 그러므로 영어로 표기하면 Advertisement보다는 Advertising이 적절한 표현이다.

2) Yang, C. Y.著, 리대용, 김충기 譯, "도대체 광고란 무엇일까?", 대학문화사, 1982, p.320.

3) ibid p.321.

4) ibid p.319.

5) ibid p.321.

6) ibid p.324.

7) ibid p.331.

8) ibid p.331.

9) Loc cit.

10) Kotler, P., op cit. p.482.

11) "요요"광고의 경우 이 캐릭터에는 상표 요소 뿐만 아니라 이미지 요소의 비중도 크다고 할 수 있다.

12) 헤드라인은 상표 요소와 포지셔닝 요소의 비중이 많으며, 비쥬얼에는 상표 요소와 이미지 요소의 비중이 크다고 할 수 있다.

13) 헤드라인은 포지셔닝 요소의 비중이, 비쥬얼에는 상표 요소와 이미지 요소의 비중이 크다고 할 수 있다.

14) '럭키 페리오 닥터'의 캐릭터 역시 100% 상표 요소로 보기는 곤란하며 태도 요소와 이미지 요소의 비중도 크다고 볼 수 있다.

15) 헤드라인에는 상표 요소, 포지셔닝 요소, 행위 요소가 들어 있으며 "가지가지 요요", "건전지여 안녕" 등등은 태도 요소의 비중이 큰 카피(Copy)라고 할 수 있다.

16) 헤드라인과 본문에는 태도 요소의 비중이 매우 크다.

17) '게보린'의 이 광고는 1위 상표로 끌어올린 성공작이었다.

18) Ries, A. & J. Trout op cit. p.35~38. 참조.

19) Burnett, J. J., "Promotion Management", West Publishing Co., 1984, p.179.

20) 폭스바겐의 이 캠페인은 대형 자동차가 주종을 이루던 미국자동차 시장에서 소형 자동차 시장 확대의 기폭제가 되었고, 일본자동차들이 수입되기 전까지는 확고한 위치를 점유할 수 있었다.

21) '아스피린'은 해열제, 감기약으로 포지셔닝되어 있었는데, 이를 두통약(진통제)으로 재포지셔닝시키시 위해 "Are you OK?" 캠페인을 지속하고 있다.

22) Schultz, D. E., op cit. p.85.

23) 임종원, "현대마아케팅 관리론", 1987, 무역경영사, p.113.

24) 태도에 관련된 모델로는 Rosenberg모델, Fishbein모델, Hybrid모델 등등을 들 수 있다. 이에 대한 더 상세한 논의는 Engel, J. F. & R. D. Blackwell, op cit. pp.444~452 참조.

25) Engel, J. F. & R. D. Blackwell, op cit. pp.462.

26) ibid p.465.

27) 실제적으로 이 광고는 성공적인 것은 아니었다. 주소구 대상인 여성들에게는 메시지가 너무 논리적이고 어려운 면이 있었다.

28) Schultz, D. E., op cit. p.75.

29) 전체적으로 태도 요소의 비중이 매우 큰 광고이다.

30) 일반적으로 화장품 광고들이 이미지 요소의 비중이 큰 데 반해 이 광고는 제품의 U.S.P.를 강조하는 태도 요소의 비중이 큰 광고였다.

31) '말보로' 담배의 이미지 광고는 오랜 시간에 걸쳐서 전세계적으로(Global Advertising) 실시되고 있다.

32) 'Hennessy'는 이 광고 캠페인을 시리이즈로 전개했는데, 'the civilized way to keep warm', 'the civilized way to a man's heart', 'the civilized way to test the waters', 'the civilized way to say good night'등의 테마를 통해 성적 이미지 부여에 성공했다.

33) Engel, J. F. & R. D. Blackwell, op cit. pp.440~441.

34) ibid, p.441.

35) 앞부분은 상표 요소와 이미지 요소의 비중이 큰 반면, 마지막의 "지금 신청하십시오"라는 멘트는 행위 요소가 강하다.

36) 지방상표(Local Brand)가 가격도 싸고, 품질 측면에서도 가격의 차이를 상쇄할 만큼 큰 차이가 없던 당시 상황에서 '델몬트'가 실시한 판촉 광고. 행위 요소의 비중이 매우 큰 광고라 할 수 있다. Dirksen, C. J. & A. Kroeger & F. M. Nicosia, 'Advertising: Principles and Management Cases', 6th ed. pp.148~158.

제4장

1) 이는 흔히 컨셉트(AD Concept)로 불리우기도 한다.

2) 다른 말로 표현하면 Creative 전략이라고 할 수 있다.

3) 한의영, op cit., pp.152~167.

4) 임종원, op cit., pp.214~217.

5) ibid, p.95.

6) Engel, J. F. & R. D. Blackwell, op cit. pp.21~22.

7) ibid, p.23~38.

8) 시장 리더쉽에 따라 Market leader, Market Challenger, Market Follower, Market Nicher 등으로 분류할 수 있다. 이에 대한 상세한 논의는 Kotler, P., op cit., pp.383~412 참조.

제5장

1) '나이키'산업은 곧 (주)화승으로 이관되었다.

2) 당시 운동선수들은 외국 여행시 등에 외국에서 전문 스포츠화를 사가지고 와서 신었다.

3) '나이키'의 성공 요인을 이 한가지만으로 단정짓기는 곤란하다. 광고적인 요인 이외에도 생활 수준의 향상, 교복 자율화, 라이프 스타일(Life Style)의 변화, 가치관의 변화 등의 요인도 작용했다고 볼 수 있다.