I. 국내문헌

1. 김광웅, 사회과학 연구방법론, 1984, 박영사.

2. 김임제, 광고전략의 실제, 1986, 나남.

3. 김임제, 다국적 광고론, 1986, 나남.

4. 김원수, 광고학 개론, 제3판, 1987, 경문사.

5. 김원수, 마아케팅 관리론, 1981, 경문사.

6. 김치수 편저, 구조주의와 문학비평, 1980, 홍성사.

7. 문양수 외, 현대 언어학, 1977, 한신문화사.

8. 임종원, 시장 조사론, 1982, 한국방송통신대학 출판부.

9. 임종원, 현대 마아케팅 관리론, 1987, 무역경영사.

10. 차배근, 태도변용이론, 2985, 나남.

11. 한의영, 마아케팅 관리론, 1982, 다산출판사.

II. 번역서

1. Cohen, G. 저, 이관용 외역, 인지 심리학, 1984, 법문사.

2. Ogilvy, David 저, 박종세 & 김명하 역, 오길비의 고백, 1984, 평음사.

3. Ogilvy, D. 저, 박종세 & 김명하 역, 오길비의 고백, 1984, 평음사.

4. Reeves, Rosser 저, 권오휴 역, 광고의 실체, 1984, 오리콤 광고신서 7.

5. Ries, Al. & Jack Trout 저, 김영준 역, 포지셔닝, 1983, 오리콤 광고신서 4.

6. Ries, A. & J. Trout 저, 코래드 광고전략 연구소 역, 마케팅 전략, 1987, 열린 책들.

7. Schultz, Don. E. 저, 신강균 역, 효과적인 광고전략, 1985, 오리콤 광고신서 9.

8. Smith, Neil & Deirdre, Wilson 저, 이기동 & 이용재 역, 현대 언어학, 1983, 한신문화사.

9. Yang, C. Y. 저, 리대용·김충기 역, 도대체 광고란 무엇일까?, 1982, 대학문화사.

III. 외국문헌

1. Aaker, David. A. & John G. Myers, Advertising management, 2th ed., 1982, Prentice-Hall.

2. Bettman, James, R., An Information Processing Theory of Consumer Choice, 1979, Addison-Wesley.

3. Boyd, Harper W. & Joseph W. Newman(ed.), Advertising Management, 1965, Richard D. Irwin.

4. Burnett, J.J., Promotion Management, 1984, West Publishing Co.

5. Churchill, G.A., Marketing Research, 2th ed., 1979, The Dryden Press.

6. Dirksen, C.J. & A. Kroeger & F.M. Nicosia, Advertising: Principles and Management Cases, 6th ed., 1983, Richard D. Irwin.

7. Engel, J.F. & R.D. Blackwell, Consumer Behavior, 4th ed., 1982, The Dryden Press.

8. Fordam, F. An Introduction to Jung's Psychology, 3th ed., 1982, The Chaucer Press.

9. Kotler, P., Marketing Management, 5th ed., 1984, prentice-Hall.

10. Scholes, R., Structuralism in Literature, 1974, Yale University.

11. Stanley, R. E. Promotion, 1977, Prentice-Hall.