1) Joel Dean, Managerial Economics, 1951, p.352.

2) -----, 'Does Advertising Belong in the Capital Budget?'

(Journal of Marketing, October, 1966), p15~21.

3) Cf. Lazo. H&A. Corbin Management in Marketing, 1961,p273.

4) 유붕로, 신광고론-이론과 전략 (일조각, 1977), p.278.

5) 최병룡, 최신광고론 (박영사, 1984), p.155.

6) David A. Asker and John G. Mrers, Advertising Management, ( Prentice- Hall Inc, Englewood Cliffs, N. J. 1975), p.52.

7) Donald Marshner. A Theory and On Advertising Cost Decision, (Journal of Business, July 1967). p.290.

8) 김원수, 광고학 개론, (서울 :경문사, 1984), p.556.

9) 광고교환율 = (광고주의광고비 / 광고주의매상고) / (광고주를 제외한 그 산업의 총광고비 / 광고주를 제외한 산업의 총매상고)

10) 사보 대흥보 (주식회사 대흥기획, 1985.2), p.10.

11) 사보 제일기획 .(주식회사 제일기획, 1986.12), p.42.

12) 주어진 예로 부터 최적 광고비를 구하면

A^* = (xgm)^1/1-x = (0.15 × 0.33 × 1.025)^1/1-0.15

= $0.03 (unit)

최적광고량에 따른 매출액은 PQ^*

= Pg(A^*)^0.15 = 1×1.025 × (0.03)^0.15 = $ 0.6075 (unit)

이 때의 매출 이익은B

= mQ^* - A^* = ($0.33 × O.6057) - $ 0.03 = $ 0.1699 (unit)

광고비 수준이 25 % 적은 경우의 매출액 PQ(25%)

= 1.025 × (0.03 × 75% )^0.l5 = 1.025(0.0225)^0.15 = $ 0.5802 (unit)

광고비 수준이 25% 적은 경우의 매출 이익

B(25%) = mQ -A = ($ 0.33× 0.5802) - 0.0225

= $ 0.1690 (unit)

최적광고량의 25% 적은 수준의 매출액과 최적광고량의 매출액의 차이

(PQ - PQ^*/PQ^* ) 100% = (0.5802 - 0.6057/0.6057) 100% = -4.2%

최적광고량의 25% 적은 수준의 매출액과 최적광고량의 매출이익의 차이 (B - B^*/B^*) 100% = (0.1690 - 0.1699/0.1699) 100% = -0.56%

13) 월간해외광고, (한국광고개발연구소, 1987.3), p.3.

14) 사보 엘.지.애드, (주식회사 엘 지 애드, 1987.4), p.6.

15) 박두용, '텔레비젼 광고에 대한 소비자 반응 분석', (부산대학교 학위논문, 1973), p.43.

16) 월간 해외광고, 전게서, p.90.

17) 사보 '제일기획' (주식회사 제일기획, 1981.1).p.43.