I.

1) 任東權, 「韓國民俗文化論」, 集文堂, 1983.p.53.

2) 林在海, 「民俗文化論」, 文學과 知性社, 1986. p.176. 3) 權信遠, 「기업광고의 대환경기능에 관한 연구」, 숭전대학교 대학원, P.14.

4) 權信遠, 「앞의冊」. PP.23 ∼ 24.

5) 權信遠, 「위의冊」. PP.18 ∼ 19.

6) 林在海, 「앞의冊」. PP.31.

7) 黃玹, 李章熙 譯,「梅泉野錄」, 韓國名著大全集, 서울, 大洋書籍, 1975, 卷一上, 甲午以前 p. 107.

8) 黃玹, 李章熙 譯,「앞의冊」卷二, 乙未一高宗三二年, 二八.

9) 金稔提, 「傳統素材廣告 效果論」, 第一企劃 社報. 12月, 1984. P.14.

10) 申寅燮, 「企業廣告의 저력」, 廣告情報. 53호, 1985. 5月. p.15.

11) 조병량, 「앞의冊」, p.27

12) 金昌範, 「패기·공감대·사랑」, 廣告情報, 53호, 1985.8, p.33.II.1) 仁科貞文, 「廣告心理」宋英鎬·朴鍾烈, 共譯, 三陽, 1986, pp.87∼88.

2) 조병량, 「읽히는 광고, 인간적인 광고, 일관성있는 광고 ‥‥ 기업광고」, 廣告情報, 53號, 1985, p.29.

3) 吳昌一, 「鄕土的인 素材로 消費者와의 共感帶를 넓혀」, 第一企劃 社報, 1985, 6月, p.51.

III.

1) 안상수, 「한글타이포그래피의 가독성에 관한 연구」, 석사학위논문, 홍익대학교대학원, 1980, PP 2∼5.

2) 廣告戰略硏究所,「廣告大辭典」, 나남, 1986, p.801.

3) 廣告戰略硏究所, 「앞의책」 p. 943.

4) 이낙운, 「廣告制作의 實際」, 나남, 1987. PP. 51∼52.

5) 안상수, 「앞의 책」 p.9.

6) H. J. Rudolph, Attention and Interest Factors in Advertising(New York : Funk and wagnalls, 1947), p.54.

7) 박용원, 「신문광고 헤드라인에 관한 연구」, 홍익대 산업미술대학원, 석사 학위논문, 1981, p.21.

8) 안상수, 「앞의 책 」, p.35.

9) Albert C. Book & C. Dennis Schich, Fundmantals of Copy and Layout, Crain Books, A Division of Crain Communication, Inc 1984, p.79, U.S.A.

10) 안상수, 「앞의 책 」, p.33.

11) Josef Muller-Brockmann, Grid System in Graphic Design, Hastings House publishers., U.S.A(Printed in Switzerland), 1981, p.30.

12) 廣告戰略硏究所,「廣告大辭典」, 도서출판 나남, 1986, p.637.

13) 林椿澤, 「國際廣告디자인에 관한 硏究」, 석사학위논문, 홍대 산업미술대학원, 1987, p.p 42 ∼43.

14) 林椿澤, 「앞의 책」, p.p. 43∼44.

15) 林椿澤, 「앞의책」 p. 45.

16) Albert C Book & C. Dennis Schich, Fundamantals of Copy and Layout, Crain Books, A Division of Crain Communication, Inc 1984, p.61, U.S.A, p.61.

17) 廣告戰略硏究所, 「앞의책」, p.197.

18) 張秉錫,「廣告디자인에 있어서 Layout에 관한 硏究", 碩士學位論文, 弘益大學校 産業美術大學院, 1982, p.28.

19) 申容淳,「앞의책」, p.57.

20) 임헌역, 「效果的인 新聞廣告 레이아웃에 관한 硏究」, 碩士學位論文, 中央大學校, 新放大學院, 1983, pp.58∼64.

21) 李又性, 「디자인槪論」, 大光書林, 1986, p.102. 22) 申容淳, 「앞의책 」 p.59. 23) 張秉錫, 「앞의책 」 p.34. 24) 디자인 포장센타, 「廣告의 實際(4)」, (디자인 포장, 1972, Vol3,통권 제 9권), p.79. 25) 崔炳勳, 「新聞廣告 레이아웃에 관한 硏究」, 碩士學位論文, 檀國大大學院 1983, pp.15 ∼16. 26) 張秉錫, 「앞의책」, p.39. IV1) 데이비드 오길비, 「오길비의 고백」김명하·박종렬 譯, 平音社, 1984. p.231 2) DON.F.SCHULTZ.「效果的인 廣告전략」, 신강균 譯, 오리콤廣告新書, p.26 3) 엄경화, 「기업광고의 카피에 관한 연구」, 석사학위논문, 홍익대 산업미술 대학원, 1986, p.79.