結論

現代 社會에서 廣告는 없어서는 않될 存在가 되었지만 廣告가 文化의 劃一化와 標準化로 한 나라의 文化 水準을 낮추고 傳統的인 美를 더럽히거나 그릇되게 하고 있다는 非判이 일고 있다. 이러한 비판은 企業의 非倫理性에 대한 問題까지 거론되고 있는 가운데, 80年代를 前後로 늘어나고 있는 傳統 素材 企業廣告가 우리의 옛 文化를 發掘하여 이를 讀者에게 알리고 널리 확산시킴으로써 크게는 民族文化의 暢達이라는 面에서 적게는 廣告文化의 發達이라는 面에서 기여 하는 바 그 意義가 크다고 하겠다.

또한 廣告 內容에 대해 讀者가 低抗感을 느끼지 않고 信賴感을 갖게 되므로 그 表現方法에 따라서는 傳達하고자 하는 內容을 더욱 效果的으로 訴求할 수 있는 長點을 가지고 있다고 보여지기에 傳統 素材 企業廣告에 대한 올바른 造形的 表現方法을 제시하고자 하였다.

이러한 目的을 達成하기 위해 채택된 硏究 對象에 대한 理論的인 硏究와 廣告物의 現況分析 그리고 消費者의 傳統 素材 企業廣告에 대한 印家的 評價를 실시하였다. 이러한 分析을 바탕으로 타이포그래피, 일러스트레이션, 레이아웃에 대한 造形的인 分析을 하였다.

硏究 結果 傳統 素材 企業廣告에 대한 낮은 接觸度가 나온것은 多樣한 素材의 活用이 미흡하고, 讀者와 直接的으로 관련이 없는 皮相的인 內容을 채택한 결과이다. 이러한 것은 企業마다의 個性을 살릴 수 없고, 差別化된 廣告를 실시할수 없는 것이다. 이러한 面에서 結論的으로 몇가지 方向을 제시 하겠다.

첫째, 一貫性을 유지해야 한다.

廣告를 年例的인 行事처럼 바꾸어 가며 실시하는 것은 바람직 하지 못하다. 또한 新年 廣告처럼 일년에 한번 인사하는 廣告 역시 讀者에게 어떠한 것도 심어 줄수 없는 것이다.둘째, 具體的 事實을 提示해야 한다.

製品廣告에서는 消費者에게 利益을, 企業廣告에서는 讀者가 興味를 가질 수 있는 內容, 讀者의 生活과 연관지을 수 있는 廣告이어야 한다. 讀者는 우리의 傳統 文化에 대해 미련은 있어도 적극적이지는 못하다.

셋째, 讀者의 강한 시선을 끌수 있고 差別化된 廣告가 요구된다.

傳統 素材 企業廣告는 素材의 特徵上 靜的이어서 讀者의 注目을 끌기가 쉽지 않다. 이러한 點을 극복하기 위해서는 각 造形的인 要素에서 獨創性을 발휘하여 注目을 끌 수 있는 造形的 表現方法이 要求된다. 또한 差別化된 이미지 定立을 위해서는 一貫性있는 素材의 選擇과 開發이 요구된다.

이와같은 方向 提示는 조금은 客觀性이 결여 될 수 있고, 新聞이외의 他 媒體에 대한 硏究도 要求되므로 이에 대한 계속적인 硏究가 있어야 할 것이다.