1) "광고년감 '87", 제일기획, p.190.

※ 정확히 1986년 국내 총광고비는 8천 1백 85억원이다.

2) 유재처,「한국언론과 언론문화」(서울 : 나남, 1986), p.361.

I. 이론적 배경

3) 백문현, "기업문화와 문화전략",「사보 엘·지·애드」, 1986년 9월, p.10.

4) 趙英濟, "이미지시대에 산다.",「사보 엘·지·애드」, 1986년 5월, p.10.

5) James G. Gray Jr, "what is Corporate Image?", Managing the Corporate Image, (Quorum Books, 1986), p.4∼5.

6) 상게서, p.5.

7)「광고용어사전」(서울 : 광고전략연구소, 1986), p.118.

8) 소림태삼랑,「기업광고」선전회의 편,「광고대사전」(동경 : 선전회의, 1971), p.149.

9) Laurence Urdang, Dictionary of Advertising Terms(Chicago : Tatham Laird Kudner, 1977), p.86.

10) Yankelovich, skelly and white, Inc, A study of cprporate Advertising Effectiveness, 1977, 申寅變옮김,「기업광고 효과에 관한 조사」(서울 : 우일문화사, 1978)

※ Lift의 계산은 예컨데 다음과 같다.

기업광고를 하고 있는 회사와 안하는 회사의 인지도 평균차는 93%-82%=11%이다 그런데, 이 11%는 단순차이며, 기업광고를 하는 회사가 얻는 이득은 기업광고를 안하는 회사의 인지도인 82%를 단순차인 11%로 나누어서 그 비율을 계산해서 얻는 수치가 된다. 따라서, 11÷82×100=13이 되며, 기업광고를 하는 회사의 사실상 이득은 13%가 된다.

11) 石成洪, "기업광고론",「사보 제일기획」, 1985년 7월 p.35.

12) 丸山 尙,「기업광고のすべて」(동경 : 중앙경제사, 1981), p.46.

13) 印權煥,「한국 민족학사」(서울 : 열활당, 1978), p.153.

14) 최춘실, "전통문화를 소재로 한 광고분석"(석사학위논문 효성여자대학교 대학원 응용미술학과, 1986), p.8.

15) 印權煥, 전게서, p.156.

16) 崔弘基, "한국문화의 자생적 전개",「한국사회의 발전과 문화」, 林熺燮(편)(서울 : 나남, 1987), p40∼41.

17) 林熺燮, "한국문화의 변화와 전망", 상게서, p.227.

18) 원우현, "개발도상국의 대중문화",「매스미디어와 문화발전」(서울 : 범우사, 1984), p.105.

19) 서정우,「국제 커뮤니케이션론」(서울 : 나남, 1987), p.463∼464.

20) 상게서, p.466∼467.

21) 金昌範, "패기·공감대·사랑",「광고정보」, 1985년 8월, p.32. 재인용

22) "사회성개발과 문화전략",「월간 사무와 경영」, 1985년 12월, p.84.

23) 金泰享, "전통문화에서 느낄 수 있는 '역시 이것'이라는 공감",「사보 연합광고」, 1986년 5월, p.18.

24) 김염제,「다국적 광고론」(서울 : 나남, 1986), p.371∼372.

25) 리대룡, "공감성 높이려면 전통적 가치관에 소구하라.",「사보 연합광고」, 1986년 5월, p.21.

26) 李萬才, "「전통문화」, 어떻게 소화할 것인가.",「사보 연합광고」, 1986년 5월, p.24.

27) 金東基, "문화마케팅시대의 도래",「현대경영」, 1986년 6월, p.128.

28) 조병량, "읽히는 광고, 인간적인 광고, 일관성 있는 광고 기업광고",「광고정보」, 1985년 8월, p.28.

29) 김염제, "표현특성을 통해 본 한국·미국·일본의 광고문화", 전게서, p.357.

30)「イメ-ジが 회사を 변지る」(일본경제신문사, 1986), p.19.

31) 상게서, p20.

32) 조병량, 전게서, p.27, 28.

33) 林炳國, "한국기업광고의 실증적 고찰"(석사학위논문 경희대학교 대학원, 1978), p.17∼18 참조.

34) 印權煥, 전게서, p.156∼157.

35) 金炯孝,「한국사상산고」(서울 : 일지사, 1985), p.79.

36) 손인수,「한국인의 도와 미풍양속」(서울 : 문음사, 1984), p.63.

37) 임동권,「한국민속문화론」(서울 : 집문당, 1983), p.65.

38) 손인수, 전게서, p.64.

39) 金宅圭, 成炳禧,「한국민속연구논문선II」(서울 : 일조각, 1982), p.2.

40)「한국인의 생활의식과 민중예술」(서울 : 성균관대학교 대동문화연구소, 1984), p.205.

41) 손인수, 전게서, p.147.

42) 임동권, 전게서, p.374.

43) 상게서, p.73.

44) 상게서, p.73.

45) 일본경제신문사, 전게서, p.220∼226.