1. 단행본(국내)

유재천,「한국언론과 언론문화」, 나남, 1986.

제일기획,「광고연감 '87」, 1987.

광고전략연구소,「광고용어사전」, 1986.

신인섭옮김,「기업광고 효과에 관한 조사」, 우일문화사, 1978.

印權煥,「한국 민족학사」, 열화당, 1978.

대동문화연구총서II,「한국인의 생활의식과 민중예술」, 성균관 대학교 대동문화연구소, 1984.

손인수,「한국인의 도와 미풍양속」, 문음사, 1984.

임동권,「한국민속문화론」, 집문당, 1983.

金炯孝,「한국사상산고」, 일지사, 1985.

서정우,「국제 커뮤니케이션론」, 나남, 1987.

김염제,「다국적 광고론」, 나남, 1986.

金宅圭, 成炳禧,「한국민속연구논문선II」, 일조각, 1982.

(외국)

日本경제신문사,「イメ-ジが 회사を 변지る」, 1986.

丸山 尙,「기업광보のすでて」, 중앙경제사, 1981.

소림태삼랑,「기업광고」, 선전회의, 1971.

James G. Gray Jr.,「Managing the Corporate Image」, Quorum Books, 1986.

Laurence Urdang,「Dictionary of Advertising Terms」, Tatham Laird Kudner, 1977.

2. 논문.

林炳國, "한국기업광고의 실증적 고찰", (석사학문논문, 경희대학교 대학원), 1978.

崔弘基, "한국문화의 자생적 전개",「한국사회의 발전과 문화」, 임희섭편(서울 : 나남), 1987.

원우현, "개발도상국의 대중문화",「매스미디어와 문화발전」(서울 : 범우사), 1984.

3. 정기 간행물

백문현, "기업문화와 문화전략",「사보 엘지애드」, 1986년 9월.

조영제, "이미지시대에 산다",「사보 엘지애드」, 1986년 5월.

石成洪, "기업광고론",「사보 제일기획」, 1985년 7월.

金昌範, "패기·공감대·사랑",「광고정보」, 1985년 8월.

"사회성 개발과 문화전략",「월간 사무와 경영」1985년 12월.

金泰享, "전통문화에서 느낄 수 있는 '역시 이것'이라는 공감",「사보 연합광고」, 1986년 5월.

리대룡, "공감대 높이려면 전통적 가치관에 소구하라",「사보 연합광고」, 1986년 5월.

李萬才, "「전통문화」, 어떻게 소화할 것인가",「사보 연합광고」, 1986년 5월.

金東基, "문화마케팅 시대의 도래",「현대경영」, 1986년 6월.

조병량, "읽히는 광고, 인간적인 광고, 일관성있는 광고 기업광고",「광고정보」, 1985년 8월.