우리나라의 의류광고활동 현황은 대체로 발전적 상태를 향한 과도기적 단계로, 많은 문제점과 개선점을 안고 있는 것으로 보인다. 다수의 의류업체가 명확한 광고플리시 설정하에 광고의 질적수준 향상 및 효과 향상에 광고활동의 가치를 두지않고, 맹목적으로 어떤 매체를 통해서든지 광고를 하기만 하면 된다는 식의 전근대적 사고방식으로 광고행위에 임함으로써 전체적 광고의 질을 저하시키는 경향이 농후하다. 또한 표현내용의 분량에 있어서도 과도한 양의 정보를 한꺼번에 제시하고자 욕심을 냄으로써 한 광고 안에 너무 많은 표현요소를 포함시켜 결과적으로 광고의 전체적 통일성 및 주목효과를 저하시키고 있다.

가장 근본적인 문제점으로서는 광고주 및 광고제작자의 실험정신 및 개척정신의 결여이다. 이미 선진국에서는 오래전부터 사용되어 온 다종다양한 광고유형 및 판촉방식이 있음에도 불구하고, 우리나라의 다수 의류업체에서는 그러한 것들을 인식조차 못하고 있거나 혹은 알고있다 하더라도 감히 사용해 보려는 용기나 실험정신을 찾아보기가 쉽지 않다. 이와같이 광고활동에 임하는 기본적 자세부터 않돼 있는 상황하에서 기본적 광고지식까지 미흡 내지는 결여되어 있다는 사실은 우리나라 현 의류광고계의 큰 문제점이 아닐수 없다. 현대의 급변하는 시대사조의 흐름속에서 나날이 비약적으로 향상되어가고 있는 소비자 의식과 소비감각을 목격하고 있는 우리로서는 다수 의류기업의 안이한 광고활동 수행방식 및 답보내지 퇴보상태로까지도 보이는 다수의 그릇된 광고활동상황을 결코 낙관적으로 볼 수 만은 없다.

본 연구는 이러한 광고활동의 내외적 상황하에서 현행 우리나라 의류광고 현황을 검토, 외국의 것과 비교분석함으로써 그 문제점 및 개선 방안을 모색하고자 했다. 이상의 연구에서 얻어진 문제점 및 개선방안은 다음과 같다.

1.현행 의류광고의 브랜드광고 일변도에서 탈피하여 상품광고 및 다양한 광고유형을 개발 할 필요가 있다.

2.광고의 소구대상 선정에 있어서 섬세한 여성심리 자극 일변도에서 벗어나 다양한 소구대상의 모색이 필요하다.

3.카피에 있어서는 표현하고자 하는 것을 간략·명료하게 사용할 필요가 있으면, 너무 많은 내용을 한꺼번에 표현하고자 욕심을 내서는안되겠다.

4.영상표현에 있어서는 효과적인 광고차별화정책을 위해 사진일변도에서 탈피, 다양한 표현수단 및 표현양식을 개발·활성화 할 필요가 있다. 또한 표현방법에 있어서도 다양한 분위기연출과 묘사 및 개성표현이 이루어져야 한다.

5.광고폴리시에 따른 간략하고 적절한 정보명시가 필요하다. 또한 표현하고자 하는 정보이외의 것에 대해서는 과감한 생략이 필요하다.

6.카운셀링제도, 스토어서비스, 카탈로그안내등의 정보는 활용가치가 클 것으로 예상되며, 따라서 그 활용방안이 모색되어야겠다.

7.광고지면의 다양한 활용이 요망된다.

8.메일오더의 판촉촉진적 광고요소로서의 역할이 기대되며 활용방안이 모색되어야겠다.

9.자사만의 독특하고 일관성있는 광고표현양식의 개발이 필요하다.