전장에서는 시장구조, 행동, 성과간의 인과관계를 시장집중도, 광고집약도, 이윤율의 지표를 통하여 실증분석하였다.

분석대상을 1984년의 우리나라의 제조업으로 하여 회귀모형을 설명하였으며 특히 이윤율의 측정치를 여러가지로 상정하여 각각의 결과를 비교하였다.

분석의 결과에서 유의성을 나타낸 변수들을 중시으로 결론을 재구성하면 아래 (도3)과 같다.

우리나라 제조업의 시장집중을 심화시키는 요인으로는 과거의 원초적 시장집중도가 가장 큰 영향을 미치는 요인이 되고 있으며 진입장벽의 측정변수들이 그 다음 순으로 나타났다. 시장집중도를 높이는 직접적인 요인이라기 보다는 시장집중도가 높은 산업에서 광고를 활발히 하여 리윤율을 높이는 인과관계를 갖는 것으로 보인다. 과거의 이윤율이 시장집중도에 미치는 영향은 정으로 나타났으나 유의성은 그다지 높지 않았다.

광고집약도를 결정짓는데 가장 큰 영향을 미치는 요인은 이윤율이고 그 다음이 시장집중도, 시장성장율의 순으로 나타났다.

특히 시장집중도는 광고집약도와 n型의2차함수관계를 가지며 시장집중도가 약30∼ 40 %일때 광고집약도는 극대점에 이르게 된다는 결과가 주목되었다.

이윤율의 설명요인으로는 광고집약도가 가장 강력한 영향을 미치며 그 다음이 시장집중도의 순으로 나타났다. (도4)는 전장의 분석에서 핵심이 되는 시장집중도, 광고집약도 이윤율의 동시적 인과관계 (simultaneous causality)를 확인하기 위하여 이들 변수들만의 관계를 따로 표시한 것이다.

(도4 )에서 보는 바와 같이 시장집중도는 광고집약도를 높이고 이는 다시 이윤율을 상승시키며, 또한 시장집중도는 이윤율의 직접적인 상승요인도 되며 이윤율이 높은 산업에서는 광고를 많이할 수 있는 여력을 제공한다는 상호관계를 확인할 수 있다. 다만 광고집약도 자체가 시장집중도에 직접적인 영향을 미치는지의 여부에 대한 실증적 확증은 도출하지 못하였다.

분석에 사용된 통계자료의 제약에 내재되어 있는 과소평가 가능성, 이윤율의 합계처리상의 괴리가능성등을 감안하면 이들의 이러한 상호관계는 더욱 밀접한 양상을 띤다. 결론적으로 우리나라 제조업의 산업조직상의 같이 요약될 수 있겠다.

시장집중도의 등을 감안하면 것으로 추측된 특성은 다음과 같이 요약될 수 있다.

집중화된 산업에서 광고활동을 많이 하며 또한 이윤율도 높아 광고집약도의 진입장벽으로서의 역할도 존재할 가능성이 많으며 광고의 이윤율상승효과가 뚜렷하여 지배적 기업들이 생산성 향상보다는 광고를 통한 ,이윤증대를 도모하는 현상이 있으며 시장점유률이 높은 기업들이 시장지배력을 이용하여 높은 이윤율을 향유하며 이러한 초과이윤은 다시 광고활동에 투입되어 지배적 기업들이 이를 통한 이윤증대를 도모하는 순환적 과정을 추론할 수 있다.

이상에서 요약된 결과는 분석대상시점의 선택과 자료의 보완에 따라 달라질 수 있겠지만 대체로 이론적 예측에 부합하는 것으로 나타났다. 시장집중도와 이윤율 등 변수의 측정치들이 가지고 있는 문제점이 본 연구결과의 일반화에 커다란 제약요인이 되고 있으며 연립방정식 체계에 의하여 시장구조, 행동, 성과지표를 내생변수로 하고 이들 내생변수를 잘 설명할 수 있는 외생변수들의 선정을 통한 모형설정을 통하여 본 분석에 이루어져야 보다 신빙성있는 결론을 얻을 수 있을 것이다. 특히 우리나라의 경우 시장외적인 요인이 산업조직에 미치는 영향이 매우 클 것으로 예상되므로 이는 향후의 중요한 연구과제라 할 것이다.

이와 같은 제약을 감안할 때 본장의 분석결과를 그대로 일반화 시키는 것은 곤란하나 아래와 같은 몇가지 정책시 함축성을 발견할 수 있다.

첫째, 주도적 기업의 과잉광고활동은 산업조직정책의 차원에서 규제의 대상이 되어야 할 것이다. 특히 상위3사 시장집중도가 약30∼ 40 %인 산업에서 광고집약도는 극대화되는 현상이 엿보이므로 중간정도로 과점적인 시장구조를 가진 산업은 주시의 대상이 될수 있다. 이러한 광고활동은 기업측에 이윤증대효과를 가져다 주겠지만 잠재적 경쟁기업의 진입을 유지하기 위한 수단으로도 사용될 우려가 있으며 과잉광고는 소비자에게 주는 사회적 이득이 없기 때문에 자원의 소비라는 폐해를 나타낼 수 있다.

둘째, 시장구조의 집중화는 이윤율의 직접적인 상승요인도 되며, 광고를 통한 간접적인 영향도 아울러 미치므로 바람직한 시장구조의 형성을 위하여 시장의 경쟁촉진정책을 계속되어야 할것이며 시장집중현상을 방지하기 위한 구조규제정책도 병행하여야 할 것이다.

세째, 우리나라 제조업의 시장집중 심화요인중 가장 두드러지는 것은 규모의 경제 등을 통한 진입장벽요인으로 나타났는데 이는 70년대의 성장전략에 부응하여 정부에서 중화학공업등 특정산업에 의 책원시책을 통하여 달성된 규모의 거대화에 기인하는 것이며 또한 그 규모의 경제성의 공헌도 인정된다. 그러나 이같은 규모의 경제를 배경으로 협소한 국내시장에서의 지배력을 남용 초과이윤을 추구하고 경쟁압력이 적으므로 생산성향상에 대한 인식이 소홀해질 우려가 있으면 이러한 시장집중현상은 시간의 흐름에 따라 또 다시 더욱 심화된 시장집중을 유도하는 악순환을 거듭할 가능 성이 있으므로 선별적인 수입자유화 등을 통한 해외경쟁력의 도입은 앞으로도 주의깊게 추진되어야 할 것으로 보인다.