1) 宋瑢燮, 리대용, 현대광고론, (무역경영사, 1984), p.52.

2) 宋瑢燮, 리대용, p.53.

3) 宋瑢燮, 리대용, p.54.

4) Thomas E, Barry and Richard W. Nansen "Telephone Usage and Direct-Mail Copy", Journal of Advertisity Research Vol.19, No.6, (Dec, 1979), p.35.

5) William E. Bolen, Advertising, 2nd ed. (John Wiely and Sons Inc. 1984), p.6.

6) William E. Bolen, p.28.

7) 申寅燮, 광고실무론 (나남, 1984), pp.300∼301.

8) 吳斗汎, 광고 커뮤니케이션 원론 (전예원, 1984), p.46.

9) Arthur J. Brewster and Herbert H. Palmer and Robert G. Ingraham, Introduction to Advertising (McGraw-Hill Books Company, 1947), pp.7∼9.

10) 崔炳龍, 최신광고론 (법문사, 1984), p.25.

11) 崔炳龍, p.26.

12) Gene Reichert, Advertising (New York, Alexander Hamilton Inc., 1979), p.29.

13) 사보, 제일기획, Vol.221(1986.2), p.9.

14) 土屋好重, 광고학 (동경, 중앙경제사, 1957), p.39.

15) 內川芳美, 일본광고발달사 (상) (동경, 전통, 1976), pp.165∼166.

16) 金忠基, 석사논문, "일본광고발달에 따른 일고찰", 중앙대학교 신문방송대학원(1983), pp.50∼51.

17) 申寅燮, p.299, 일본광고가 제품 본질을 떠나 소비자의 감정(feeling)에 치중하여 소구하는 것을 申寅燮은 "상품이탈광고"라 했다.

18) 申寅燮, 한국광고 발달사 (일조각, 1980), pp.27∼33.

19) 吳斗汎, p.56.

20) 吳斗汎, p.58.

21) 宋瑢燮, 리대용, p.54.

22) 吳斗汎, pp.330∼331.

23) 崔炳龍, pp.336.

24) 土屋好重, p.338.

25) 金元銖, 광고학개론 (경문사, 1983), p.358.

26) 吳斗汎, p.332.

27) 金元銖, p.363.

28) William E. Bolen, p.301.

29) William E. Bolen, p.301.

30) 崔炳龍, pp.378∼379.

31) Arthur J. Brewster, Herbert H. palmer and Robert G. Ingraham, Introduction to Advertising (New York McGraw-Hill Books Company, Inc. 1947), p.295.

32) David A. Aaker and John G. Myers, Advertising Management 2ed ed. (Prentice-Hall 1982), p.460.

33) William E. Bolen, p.301.

34) 崔炳龍, p.377과 p.383.

35) William E. Bolen, p.302.

36) Hepner H. Walker, Effective Advertising, 2ed ed. (New York, McGraw-Hill Book Company, Inc. 1947), p.341.

37) Hepner H. Walker, p.350.

38) 淸水晶, 原田俊夫, 宇野政雄편, 광고사전 (동경, 1956), pp.367∼368.

39) 宋瑢燮, 리대용, pp.393∼406.

申寅燮, 광고실무론, pp.346∼351.

40) David ogilby, Confession of an Advertising Man, pp.92∼95., 申寅燮, 광고 Copywriting (란체스터 판매전략 연구소, 1980), p.34에서 재인용.

41) Kirkpatrick C. A., Advertising; Mass Communication in Marketing, 2nd ed. (Boston, Houghton Mifflin, 1964), pp.164∼168.

42) William E. Bolen, pp.185∼186.

43) Hepner H. Walker, p.538.

44) 宋瑢燮, 리대용, p.401.

45) William E. Bolen, pp.213∼216.

46) David A. Aaker and John G. Myers, p.345.

IV. 한·미·일 잡지광고의 표현실태 분석

46) 신동아는 신동아 대구·경북지사에서, People은 Kelly Shuptrine and Daniel D. Mcvicker, "Readability Levels of Magazine Ads", Journal of Advertising Research, Vol.21, No.5 (October, 1981), p.63.

47) 문춘은 "문춘の독자", 문예춘추(1980년 5월 호)에서 People은 주천이므로 4월의 첫 두주 7월의 첫 두주 문의 광고다.

48) William E. Bolen, pp.233∼234.

49) Serif, 글자의 획 끝에 가로로 연장된 짧고 가는 선.

50) 吳斗汎, p.262.

51) M. Devoe Effective Advertising Copy, Part 16, 서속충구, 효과적なコピ-작법, (동경, 성문당신광사, 1983), p.27에서 재인용.

52) Plilip Ward Burton, Advertising Copywriting (Ohio, Grid, 1978), p.35.

53) 金元銖, p.287.

54) David A. Aaker and John G. Myers, p.464.

55) Gene Reichert, pp.278∼279와 William E. Bolem, p.233.

56) 金宗澤, 金文基, "상업광고문의 선전기제에 관한 연구", 교육학 연구지 (1981), p.7.

57) 申寅燮, 광고실무론, p.358.

58) 兪崩老, 신광고론 (일조각, 1983), pp.446∼449.

59) John Caples저, 조봉구역, 이렇게 하면 물건이 잘 팔린다. (한국광고문화 연구원, 1983), pp.36∼38.

60) Courtland Bovee and William F. Arens, Contemporary Advertising (Irwin Homewood, 1982), pp.307∼310. 宋瑢燮, 리대용, p.395에서 재인용.

61) 광고대사전 (동경, 선전회의, 1976), p.43.

62) 宋瑢燮, 리대용, p.402.

63) 광고대사전, p.43.

64) David A. Aaker and John G. Myers, p.267.

* A thesis Submitted to the Committee of the Graduate School Business, Kyungpook National University in partial fulfillment of the Requirements for the degree of Master of Business Administration in June, 1986.