오늘날의 소비자들은 수 많은 광고 메시지를 전달 받고 있으며 여러 가지의 광고매체를 통해서 전달되고 있는 그 정보의 양은 방대한 것이지만, 최종적으로 소비자에게 직접 어프로취(approach)하고 효과적인 설득력을 발휘할 수 있는 가능성을 가진 매체는 바로 P.O.P 광고이다.

또한 P.O.P 광고는 어느 매체보다 다양한 종류의 제작물을 활용할 수 잇는 이점을 가지고 있음에도 불구하고 실지 활용되고 있는 것은 몇몇 종류에 제한되고 편중되어 있어 효율적으로 활용이 못되고 있다는 것은 안타까운 일이다.

여러 가지 다양한 재료의 P.O.P 광고물도 있겠지만 본 논문에서는 특히 가격이 저렴하며 특성이 다양하여 형태 제작상 변형이 다양한 종이 조형물에 의한 P.O.P물에 관하여 연구하였다.

즉, 입체 디자인의 빈곤함을 주위 생활공간에서 절실하게 피부로 느끼고 있는 우리로서는 P.O.P의 분야에서 종이라는 재료를 일반적 개념으로서 파악하는 선을 넘어 새로운 개념의 재료로서의 가치를 인정하고 그에 따라 형성되는 표현을 새로운 의미의 조형적 확대 개념으로 파악하고 인식할 단계에 이른 것 같다. 그것은 종이라는 재료가 P.O.P물에 있어서 기본적이며 필수적인 재료이기 때문이다.

한편 P.O.P 광고의 구조물로서의 특성과 판매촉진 매체로서의 기능성을 놓고 볼 때 표면적 아이디어는 부가될 수 있으나 P.O.P 광고에 나타나는 형태적 요소는 다른 디자인 매체에 비교하여 심미적 기능이 중시되고 있으며 더욱이 상공간에서의 장식적 효과를 고려한다면 심미적 기능의 비중은 높아져야 할 것이다.

그렇기에 디자이너들은 좀 더 효과적이며 경제적이고 아름다운 인쇄효과 등의 특성을 살려 독특한 개성을 가진 시각적 즐거움과 심미감을 주는 디자인을 위하여 노력하여야 할 것이다.