I. 네온사인의 개념
1. 네온사인의 역사
(1) 네온사인의 발명
네온은 1880년경부터 구라파에서 연구가 시작되어 1898년 영국의 화학자 월리암 람제이가 대기중에 새로운 희(希)가스가 존재하는 것을 발견하여 이것을 네온이라 이름지은 데서 유래하였다.
처음 Neon(그리스어로 새로움의 뜻)이 알려진 것은 단지 하나의 전하(電荷)가 밀폐된 유리관속의 네온 또는 아르곤과 같은 기체를 통과하는 프로세스에 불과했다. 네온이나 전등따위에 의한 조명의 시작은 처음에는 보통의 소형 전구나 간혹 색전구가 사용되었는데 봉축탑, 전람회등에서 이용되어 졌다. 이러한 것이 점차로 보급됨에 따라 처음에는 단순히 전구를 늘어놓는 식의 장치에서 글씨체의 홈을 만들어 그 안에 전구를 넣어 문자나 무대용으로 응용하기도 했으며, 공중에 철망을 치고 그것에 전구를 설치한 대형의 그물 네온(Net Neo)도 시도되었다.
네온사인은 1910년 프랑스 화학자 죠르쥬 크로도(Georges Claude 1870∼ 1960)박사에 의해 처음으로 수명이 긴 전극(電極)이 개발됨으로서 처음으로 프랑스 파리에서 개최된 만국박람회에서 첫선을 보였다. 이때 네온사인은 그 찬란한 색상으로 세계인을 경탄케 하였으며, 처음 상업적 목적으로 사용되기 시작하였다. 1917년경 부터 네온사인은 실용적으로 넓게 이용되어지게 되었다.
이당시의 네온들은 네온을 구성하는 튜브가 강력한 색채로 빛을 내는 것과 켜지고 꺼지는 연속으로 프로그램된 것을 제외하고는 완전히 입체이며, 조각 형태이고 전통적인 조상(繆像) 따위의 물체(pedestal object)였다. 1)
그 후 네온사인은 전기배선자료, 전기기계, 조명광원 등의 신제품 개발과 함께 전세계의 옥외광고, 특히 야간광고매체의 왕좌를 차지하게 되었다.
(2) 상업용 네온사인의 역사
최초로 네온을 실제 응용한 것 중의 하나는 당신 프랑스 만국박람회 이후 파리시의 굴뚝에 세워진 거대한 흰색의 신자노(Cingano)사인이었다. 2) 그 후 1918년 일본에서 네온을 수입하여 1926년 여름 동경 시바야 공원에 튜브로서의 간단한 네온이 처음으로 설치되었다. 3)
미국은 1923년 네온이 보급되어 20여년간 번황을 누렸다. 당시 즉 지금으로부터 60여년전 네온의 보급은 광의적으로 디자인은 조금 미흡한 점이 있다 하더라도 점차로 점멸되는것, 광채가 진기한 것만으로도 아주 아름답게 여겨져 넓게 보급되었다.
미국에서는 영화관, 술집, 카지노등에서 활발히 네온사인이 보급되었으며 일본에서는 카페·바·음식점에서 최초로 사용하였고 점차로 일반 상가에 보급되었다. 우리나라는 1932년부터 제작·사용하게 되었다. 물론 그전에도 간판이 있었지만 옥외광고물로서 네온사인이 보급되면서부터 활발하게 옥외광고물로 이용하게 된 것이다.
서울과 부산의 상점가에 설치·시공되었던 네온사인이 야간광고매체로서 등장한 후 오늘에 이르기까지 찬란한 광고효과에 비례하여 많은 수난을 겪고 있다. 1960년 1월 월동전력대책으로서 네온사인 소동령은 수력발전 중단으로 발전총량 17만Kw의 그 당시상황으로는 부득이한 조치였으며, 1962년 2월 전력사정의 호전과 네온사인의 특수성을 고려하여 해제될 때까지 2년간의 첫 수난을 겪었다.
1967년 11월 전력사정의 악화로 68년 7월 부활될 때까지 1년간의 2차 수난기를 거친 네온사인은 그 후 73년 11월까지 최고의 전성기(사진 1)를 맞이하였고, 73년 11월 세계적인 오일쇼크로 제3차의 수난을 당하여 10년이라는 최장의 동면을 당하게 되었다. 그 반면 오늘날 전세계가 1973년의 세계적인 에너지 파동으로 인한 진통의 시련경제 속에서도 기업의 불황타개에 필수적인 저렴한 광고비에 의한 극대의 광고효과와, 도시야경의 온후함·찬란함으로 인한 관광객 유치를 위해서도 네온사인을 장려하고 있음은 주지할 사실이다. 4) 사진2).
3차례의 시련기를 겪은 네온사인이 83년 서서히 규제에서 풀려 86년 4월에는 아시안 게임과 서울 올림픽에 대비하여 업종에 따라 부분적이긴 하나 Sign board 형태의 네온사인이 부활하게 된 것은 다행스런 일이라 하겠다.
현재 세계의 네온사인은 칼라 및 기술의 개발로 광고효과의 극대화는 물론 예술작품의 경지(사진3)까지 이르게 되었다. 1978년 미국 메사츄대학의 네온장치에서 Stephen Antonakos는 lighting Process line을 20세기 미술의 기본적인 기하학적인 언어로 정의하고 있는데 릴리 라키취(Lili Lakich)씨에 의해 로스엔젤레스에 네온박물관이 생겼으며 크리사(Chryssa)라는 조각가는 Stephen Antonakos경기장인 타코마 돔(Tacoma Dome)안에 애플그린, 레드, 오렌지, 핑크, 청색 등으로 29m x 3.7m나 되는 기념비적인 두개의 네온 벽면을 창조했다. 또한 조 오거스터(Joe Augusta)에 의한 얼굴형상의 자극적 색채의 네온제작과 에릭 짐머만(Eric Zimmerman)의 로스엔젤레스시 200주년 기념의 재미있는 케익형 네온 등은 예술작품으로 까지의 네온사인의 경지와 기술을 대변해 준다.
2. 네온사인의 의의
(1) 네온사인의 정의
네온관을 이용한 광고용 공작물(工作物) . 네온관이란 네온· 가쓰를 넣어 방전(電放)하는 진공관인데, 네온·가스만으로는 주황색을 냄으로 헬륨·아르곤·가스 또는 물방울을 넣거나, 유리에 착색하면 여러가지 빛을 낸다. 또한 유리를 필요한 디자인에 따라 자유롭게 구부릴 수 있기 때문에 옥외광고로서 가장 유력한 것일 뿐 아니라 거대한 광고탑을 비롯하여 점두(店漂)광고에 이르기까지 널리 이용되고 있다. 5)
오늘날 광고매체로서 성대히 사용되는 네온사인은 네온의 경관으로 통행인의 눈을 부시게 하며 시각에 소구하여 깊이 인상짓게 한다는 점에서 광고효과는 바야흐로 100%이다6)라고 말하는 이도 있다.
네온방전등(放電燈)은 일반적으로 쓰이고 있는 용어에서는 구태여 네온관등(管燈)만을 광원으로한 사인에 한정하지 않고 백열전구, 형광등, 나트륨, 할로겐, 램프, 기타를 병용한 것이라도 네온사인이라 말하고 있다. 또 실제로도 각종 관구(管球)를 병용하여 사용되는 경우가 매우 많다. 디자인 영역에서도 네온이 차지하는 위치가 어떻게 되는가에 상관없이 네온사인이라 부르고 있다. 7)
(2) 네온사인의 개념
우리는 산소와 질소 그리고 광고로 된 공기를 호흡하고 있다고 비유되듯이 매일 수많은 광고에 노출되면서, 생활하고 있는데 미국의 성인은 매일 약 300 가지의 광고 메시지에 노출되며 살고 있다고 한다. 8)
제임스·디·스코트(James·D·Scott)교수는 그의 저서에서 「우리들은 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 실로 많은 광고에 둘러 쌓인다.」라고 하였다. 「광고없이는 기업없다.」라고 할 정도로 오늘 날 자본주의 경제시대에 있어서 광고는 사회적으로나 경제적으로나 불가분의 요소가 되었다. 기업과 각 상점에서 하고 있는 어떤 형태의 광고나 메시지는 광고매체를 통하여 전달된다. 현재는 매체의 개발, 매체 기술혁신 등으로 수많은 형태의 광고가 행하여 지고 있으나 역사적으로 볼 때 초기의 유일한 광고매체는 간판(Signs) 이거나 또는 광호인( 廣乎人. Criers) 이었다.
옥외광고중 전기장치광고 (Electrical spectaculars) 인 네온사인은 옥외광고의 간판, 점명 (店名)간판, 광고탑, 벽면광고등 거의 모든 종류의 광고에 사용되며 옥외뿐 아니라 옥내에도 네온을 도입함으로서 가장 생생하고 주의집중력이 강한 소구를 할 수 있다. 가장 소박한 형식으로는 전구를 이용하여 변두리만 조명을 한 Sign board를 비롯하여 나아가서는 모우터그라프(motorgraph)방식에 의한 전광(電端)광고에 이르기까지 여러가지가 있는데, 색채 효과가 클 뿐만 아니라 프랫셔(Flasher)를 통한 기계적 조작에 의하여 전구를 점멸케 하거나 혹은 유동(流勣)케 함으로서 주의집중력이 강한 동작 효과를 얻을 수 있다.
옥내와 옥외에서 사용되고 있는 네온사인은 옥외에서는 간판, 광고탑, 대형 빌보드 등이며, 옥내에서는 쇼우윈도우 디스플레이, 조형물, 실내장식, POP광고용에 사용되고 있다.
옥내용으로 사용되던 옥외용으로 사용되던 야간시에 광고효과가 큰 네온사인은 위치광고(Position Advertising), 위치매체(Position Media), 통행매체(Traffic Media)범주에 속하는데 불특정 대중에게 널리 광고를 소구하는 대중매체로서 간행물 등의 인쇄매체나 전파매체와 다른점은 대중 소구가 가능하고 옥외에서 보행 중이거나 정차중인 소비자를 대상으로 또한, 소비자를 점포내에 들어오게끔 유도하는 광고이다.
장소가 한정되어 있는 것이 장점인 동시에 단점이기도한 네온사인은 광고대상에 배포되는 것이 아니라 정지상태에 있는 광고가 주위를 오가는 행인에 의하여 결정된다. 따라서 위치광고가 갖는 고유의 잇점인 소구 전달의 타이밍과 지역을 선택하는 기회를 가지게 함으로써 구매행동의 결정적인 순간, 즉 구매하고자 상점으로 들어가는 길목이나 또는 구매결정이 이루어지는 어떤 다른 시점에서 소비자에게 소구전달을 가능하게 해준다. 마치 거리에서 영차를 보는 듯한 느낌을 주는 「시네사인」 등은 길가는 사람을 즐겁게 하며 이와같은 옥외광고는 보는 사람 에게 아름다움과 즐거움, 흥미 등을 느끼게 하는 인상광고이고 결국 인상광고가 광고의 목적9)이라고 하듯이 광고의 목적인 인상광고의 야간광고매체로서 네온사인은 소비자에게 반복해서 소구함으로써 강렬한 인상을 주어 그 인상이 구매에 연결되게 하는 특성이 강하며 기업명이나 상품명을 인상적으로 전달시켜줌으로써 오랫동안 기억에서 사라지지 않게 하는 역할을 한다.
광고의 홍수 속에서 현대의 소비자에게 보다 인상기능을 강하게 표출하는 네온사인은 타매체 이상가는 효과적인 매체인 것이다.
3. 네온사인의 종류
네온사인의 종류는 무척 많으나 설치장소와 형식, 그리고 조명 방법에 의하여 크게 3가지로 구분할 수 있으며 이것을 분류하면 다음과 같다.
(1) 설치장소에 의한 분류
옥외와 옥내로 나누어 지며 네온방전등의 특성으로 옥외가 더 많다.
① 옥외·옥상 네온사인.
벽면 네온사인, 돌출네온가인, 처마위·처마밑·느러뜨린 네온사인, 점두 네온사인, 건식 (建植)네온사인, 네온아취 등. 사진4 )
② 옥내 네온사인.
벽면 네온사인, 늘어뜨린 네온사인, 돌출 네온사인, 윈도우 네온사인, 기타 POP용 네온사인, 전식(電飾)네온사인 등. 사진5 )
(2) 형식에 의한 분류
이 분류는 형태, 구조형식의 분류로서 예전부터 많이 쓰던 방법으로써 그림 1과 같은 것이다.
① 튜브형 네온사인.
설치비가 적게 들어 최근 상점 네온사인에 잘 이용되고 있다.
② 직부형(直付形) 네온사인.
광고판에 서포터(Supporter)로서 받침대로 네온을 붙이는 아주 간단한 것이다.
③ 찬넬형 네온사인.
찬넬형의 문자등을 네온관에 배치하여 광고판에 부착하는 것으로 주·야간 겸용이며 문자등이 깨끗하고 뚜렷하게 보이는 형식으로 오늘날 많이 이용되고 있다.
④ 역 찬넬형 네온사인
찬넬형을 역으로 부착시킨 것으로 네온관의 반사광을 광고면에 비치게 하는 것이며, 연한 반사광을 부각시키는 형식의 것이다.
⑤ 투시형 네온사인
두장의 광고판을 잘라내어 그 중앙에 네온관을 배치한 것으로 한면와 네온관으로 붙일 수 있는 경제적인 간판, 좌우대상의 간단한 문자 등에 적합하나 최근에는 많이 쓰여지지 않고 있다.
⑥ 포위형(包圖形) 네온사인
반투명 프라스틱판과 상자안에 네온관을 광원으로 배치한 형식으로 현재 수량적으로 많이 이용되고 있다. 사진6 ).
(3) 조명방법에 의한 분류와 특징
1) 직사(直射) 네온사인
네온 광원에서부터의 빛이 직접 보는 사람의 눈에 들어 오는 직접 조명형식의 인상을 줄 수 있는 네온사인, 또는 원거리에서 가깝게 보이는 효과를 내기에 적합한 네온사인이다.
2) 투과 네온사인
네온 광원에서의 빛이 프라스틱이나 유리등의 투과물을 통하여 보는 사람의 눈에 들어오는 투과 조명형식의 사인으로 이것은 오래전부터 많이 사용되었다. 투과되는 빛은 아주 연하여 중·근거리에서의 네온사인에 적합하다.
3) 반사 네온사인
네온 광원으로부터의 빛이 사인면에 반사된 후에 보는 사람의 눈에 들어오는 간접 조명식 사인이므로 네온광은 아주 연하고 부드러워서 근거리에 적합한 네온사인이다.
4) 이상의 두가지 혹은 전부를 혼합하여 사용한 것으로 4 가지 방식으로 사용할 수 있으나 어떤 방식이던지 호화롭게 보이므로 도시의 번화가 등에서 근거리 사인에 적합하다.
4. 네온사인의 특징
미국의 교통량 조사소(The traffic Audit Bureau)의 조사에 의하면 76 %의 사람은 매일 외출을 하며 그 이외의 사람이라 하더라도 적어도 1주일에 한번씩은 외출하므로 옥외광고의 노출은 지극히 순간적이다.10) 도심의 복잡한 거리를 지나갈 때 옥외광고를 주의깊게 바라보았다는 사람은 그 광고와 어떤 관계에 있는 사람일 것이다. 그 밖의 대부분의 사람은 옥외광고에 대해 무관심하기 쉽다.
철도연변의 옥외광고의 경우 4초 이내에 호소하지 못하면 광고의 가치를 상실하게 된다고 광고의 가치를 상실하게 된다고 전문가들은 주장하고 있다. 11) 도심지나 외각지대의 무수히 많은 옥외 광고물들, 앞서도 언급했듯 광고를 보기 위해서 발걸음을 멈추거나 자동차를 세우는 사람은 거의 없다.
현대의 옥외광고는 보여지기 때문에 소비자가 보는 형태로서 유도할 때 광고 효과는 더욱 커지는 것이다.
기업이나 상점은 유명하지도, 유일하지도 않은 자신의 광고나 간판을 소비자에게 더 잘 보여지게 하기위해 자신들의 광고물을 더욱 크게 내어 거는지도 모른다. 기존에 있는 광고물들은 주간과 야간에 광고가 소비자에게 보여지는 효과는 크게 차이가 있다. 모든 것이 환하게 보이는 주간에는 아름다운 것들과 지저분하고 시각적 공해를 유발하는 설치물 등에 의해 옥외광고는 자칫 시야에 묻혀 버리기 쉽다. 그거나 야간에는 이와 반대의 현상이 일어난다. 아름다운 것과 추한 것들이 보이지 않는 상황에서 네온사인의 빌보드나 간판 등은 크기에 별로 관계없이 굳이 소비자가 보려고 하지 않아도 눈에 쉽게 띄기 때문에 소비자에게 소구하는 특징은 다른 어느 옥외광고 보다 강하다.
소비자에게 보여지는 형태로 유도하기 때문에 광고의 효과는 굳이 말할 필요도 없이 큰 것이다.
최초 설치시 제작·설치비용이 많이 드는 약점이 있기는 하나 일단 설치 후에는 일정기역을 대강으로 장기간 광고할 수 있다는 점과 많은 통행인을 그 소구 대상으로 한다는 점에서 1인당 전달 비용면에서는 가장 저렴한 광고 수단의 하나이다. 뿐만 아니라 이는 주야 겸용으로서 도시광고 수단으로서는 왕좌의 위치에 있다. 12)
네온사인은 기업명 고지와 상품광고에도 효과가 커 다른 매체에 비해 몇배의 광고증대 효과를 가져온다. 옥외광고형태로서 야간시 네온사인이 갖는 특성은 다음과 같다.
1. 일정장소에 설치되어 장기간에 걸쳐 동일한 메시지를 지속적으로 노출할 수 있어 반복 소구하기에 적합하다.
2. 특정지역에 고정되어 장기간 반복해서 보여지기 때문에 네온광고에 의한 표현 인상은 다른 매체에 비해 강하게 심어줄 수 있다.
3. 야간시 조명에 의한 주목률이 높아 강력한 임팩트가 가능하다.
4. 야간시 상점의 존재를 알리는데 효과적이다.
5. 크기·형태·색채 등의 측면에서 표현이 자유 자재이다.
6. 색채나 움직임, 혹은 디자인 측면에서 다양하게 활용할 수 있다.
7. 심볼이나 회사, 상점명 혹은 플랜드 등 단순한 메시지를 전달하는데 효과적이다.
8. 밝고 화려한 색상은 심리적인 저항감을 느끼지 않게 해준다.
9. 매스미디어 광고를 보완하는 리마인드(Remind)광고로서도 효과가 크다.
10. 기업의 이미지업을 도모한다.
이와같은 특성을 갖는 네온사인은 도시미관 형성에 있어서 액센트가 되며, 도시에 활동감을 주는 요소인 도시미화 효과에도 일익을 담당한다.
