1. 국내

1. 金東基, 한국마아케팅 원론, 박영사, 1968.

2. 金東基, 소비자 행동에 대한 행태과학적 고찰, 고대논문집 제 16집, 1970.

3. 金元銖, 광고학개론, 경문사, 1980.

4. 方康雄稿, 현대광고의 윤리의식과 문제, 한사대론문집 제 11집, 1981.

5. 尙戊達, 광고표현기술의 문제점과 광고의 누적적효과, 영남대논문집, 1977.

6. 尙戊達, 현대마아케팅원론, 형설출판사, 서울, 1981.

7. 安台鎬, 시장조사론, 박영사, 서울, 1968.

8. 吳相洛, 임중원공저, 최신 마아케팅관리론, 무역경영사, 1977.

9. 兪鵬老, 시장조사론, 법문사, 1976.

10. 兪鵬老, 신광고론, 일조각

11. 韓義泳, 촉진전략론, 무역경영사, 1977.

2. 외국

1. Donald W. Davis, Basic Text in Advertising.

2. Donwing, George D:Sales Mgt, John Wiley & Sons, Inc, New York, 1969.

3. Philip kotler:Marketing Mgt, Analysis, Planning & Control, 1976.

4. 小林太三郞, 광고선전, 1968.