오늘날의 企業이나 消費者들은 自意든 他意든 간에 수많은 廣告 메시지를 전달받고 있으며 상품에 對한 廣告 매개체로는 P.O.P 以外에도 신문, 잡지 , TV, 라디오 등의 "매스미디어, 옥외廣告 등의 매체廣告, DM, 전단, 포스터 등의 인쇄廣告物 등 여러 가지의 Approach를 경유해서 소비자에게 전달되고 그 정보의 양으로는 방대한 것이지만, 최종적으로 소비자에게 직접 Approach하고 效果的인 설득력을 발휘할 수 있는 가능성을 가진 매체, 다시 말한다면 廣告의 完結의 章에 위치하고 있는 것이 바로 P.O.P 廣告이다.

P.O.P 廣告가 오늘날 廣告媒體의 一部分으로서 판매점에서 現金을 가지고 온 고객이나 구매하기 위해서 온 고객에 대해서 밀착할 수 있는 P.O.P 의 특성이 높이 평가되고 기대되어 서서히 Sales promotion의 주역 위치를 다져 가고 있다.

이와 같은 背景에서 P.O.P 廣告를 올바르게 效果的으로 實施하는 方向點을 찾기 위해 1章에서는 문헌에 의한 P.O.P 廣告表現을 考察해 보았으며 2·3·4章에서는 現況分析을 通한 結果와 改善方案을 提示해 보았다.

이제 위와 같은 考察에 의한 것을 토대로 本 論文의 結論을 맺는다면,

첫째, 廣告主의 P.O.P 廣告에 對한 認識과 必要性이 高潮되어 보다 活力있게 P.O.P 廣告가 實施 되어야 하겠다.

즉, 廣告主의 P.O.P 廣告에 對한 많은 예산정책 및 지원이 이루어진다면 P.O.P 광고 담당자들의 질적 향상은 물론 보다 효과 높은 P.O.P 廣告物이 製作되리라 믿는다.

둘째, 기업에는 판매에 도움을 주고, 소비자에게는 구매에 유용한 커뮤니케이션의 역할을 할 수 있도록 제작되어야 하겠다. 대부분의 제작 담당자들이 미적인 면에만 치우쳐 판매라는 커다란 목표를 잊어버리는 오류에 빠지기 쉬운데 우선적으로 기업에는 이익을, 소비자에게는 유용한 커뮤니케이션 매체가 되도록 제작되어야겠다.

셋째, P.O.P 광고대행사의 대형화와 각종 자료가 과학적이고 체계적으로 갖춰져서 P.O.P 광고의 밑바탕이 되어야겠다.

P.O.P 광고가 판매에 얼마만큼의 도움이 된다는 정확한 데이터가 작성되고 판매촉진에 도움이 되는 독창적인 P.O.P 광고가 제작될 때 비로소 우리나라 P.O.P 광고에 대한 광고주의 인식과 더불어 발전에 도움이 있으리라 확신한다.

넷째, P.O.P 광고만의 독특한 포지셔닝으로 P.O.P 광고의 특성을 살려서 판매촉진에 도움이 되는 역할을 다할 수 있도록 꾸준한 연구가 계속되어야겠다.

以上 네 가지의 결론을 통해서 P.O.P 광고의 문제점을 해결해 나가야 한다.

국민의 가치관, 라이프 스타일 그리고 정치·경제·사회·문화면에서 다각적인 변화가 요구되고 제품품질 향상에 따라 대량정보 전달 위주보다는 소비자 개개인에게 적응될 수 있고, 소비자 자신에게 직접 답을 주는 개인적인 정보가치로서의 P.O.P 광고는 점차 발전할 것이 확신된다.

또한 재료의 폭넓은 多樣性, 色光, 音 등을 自由롭게 받아들일 수 있는 空間의 자재성 그리고 커뮤니케이션에 방법으로서의 풍요한 표현 등 다른 媒體로는 도저히 대항할 수 없는 우수한 特性을 가지고 있는 P.O.P 廣告는 매스컴보다 一步 전진형의 커뮤니케이션이 가능한 매체로서 그 가치를 증가시켜 갈 것이다.

따라서 P.O.P 廣告를 企劃하거나 製作時에는 반드시 이러한 事項을 고려해서 效果的으로 제작, 게제해야만 비로소 "消費者의 높은 반응을 얻어 기업이 추구하는 "大量販賣"라는 目的을 達成시킬 수 있을 것이다.