1) 한의영, 촉진전략론, 무역경영사, 1981, p.97.

2) 광고의 어의로

국어사전에서는 「세상에 널리 알리는 것, 자기의 존재를 여러 사람에게 알리는 것」으로 되어 있고,

영어에서는 일반적으로 advertising 혹은 advertisement라 말하는데 이것은 라틴어 advert 즉 돌아보게 한다 든지(to turn to) 혹은 주의를 전향시킨다는 뜻에서 왔다.

3) A Grossary of Marketing term, Complied by R. S. Alexander, American Marketing Association, Chicago, 1960 : ADVERTISING -Any paid form of non personal presentation and promotion of idea, goods of service by an indentified sponcer.

4) M. Wayne De Lozier, The Marketing Communication Process, McGraw-Hill, 1976, p.164

5) R. Tillman and C. A. Kirkpatrik, Promotion Persuative Communication in Marketing, Home Wood, II : Irwin, 1968, p.192.

6) 정현립, "주요소비재 제조업체의 판매촉진활동에 관한 연구", 「박사학위논문」(건대대학원), 1982, pp.116-118.

7) P. Kotler, Marketing Management : Analysis, Planning and Control, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, 1972, p.646.

8) Communication은 Communicator(송신자로서 개인, 집단)가 Communicatee(수신자로서 개인 또는 집단)에 대하여 정보나 사상 혹은 의사를 전달해서 그것이 항상 쌍방변통하게 하는 전과정.

9) 리대용, "광고·홍보 연구", 「신문연구 30호」, 1980. 7, p.117.

10) David A. Aaker and John G. Myers, Advertising Management, Prentice-Hall, Englewood cliffs, 1975, pp.4-13.

11) 현학순, "광고기능에 관한 연구", 「제주대 논문집 12호」, 1980, pp.159-168.

12) H. W. Boyd & S. I. Lavy, Promotion, Behavioral View, Foundation of Marketing Series, McGraw-Hill, 1965, p.89.

13) C. F. Phillips & D. J. Duncan, Marketing : principle and Mcthods, Prentice-Hall, Englewood Cliffs, 1960, p.637.

14) P. Kotler, op. cit., p.627.

15) 한의영, 전게서, pp.102-104.

16) 김용진, 광고론, 박영사, 1964, p.27.

17) 일본능률협회광고연구위원회편, 기업광고, 1960, pp.22-28.

18) 김용진, 전게서, pp.28-29.

19) 조동성, 경영정책과 장기전략계획, 영지문화사, 1983, p.13.

20) 김원수, 광고학개론, 경문사, 1979, p.506.

21) 한영의, 전게서, pp.52-55.

22) 조동성, 전게서, pp.362-387.

23) D. S. Cowan and K. W. Jones, Advertising in the 21th Century : A Model of Advertising Agency Development During the Next Fifty Years, Prentice Hall, Englewood Cliffs, 1968, p.47.

24) E. Jerome Mecarth, Basic Marketing, a Managerial approach, Irwin, 1971, p.576.

25) P. Kotler, op. cit., p.498.

26) 김원수, 전게서, p.495.

27) H. L. Hansen, Marketing Text, Cases and Readingsm McGraw-Hill, 1961, pp.582-587.

28) P. Kotler, op. cit., p.482.

29) J. W. Forrester, "Advertising : Aproblem in Industrial Dynamics", Harvard Business Review, Mar-Apr., 1957, pp.100-110.

30) A. A. Kuehn, "How Advertising Performance Depends on other Marketing Factors", Journal of Advertising Research, Mar. 1962, pp.2-10.

31) 김원수, 전게서, p.310.

32) 한의영, 전게서, p.111.

33) 황대석, "광고매체에 관한 연구", 「법경논총 7호」, 건대, 1972, pp.145-148.

한의영, 전게서, pp.14-16.

34) 정진석편, "한성주보 영인본", 신용연구기금, 1963, pp.77-78.

35) P. Kotler, op. cit., p.475.

36) 한의영, 전게서, pp.120-125.

37) P. Kotler, op. cit., pp.477-482.

38) Hign Assy란 고순도라고 번역할 수 있으나, 원어 그래로 쓴다.

39) Simulamatics Media-Mix : tecjnical Description, New York, the Simulamatice Corporation, Oct., 1962.

40) 김염제, 광고관리론, 법문사, 1983, pp.167-178.

41) 김원수, 전게서, p.572.

42) IAA/STARCH-INRA-HOOPER, World Advertising Expendictures 16th에서 발췌함

43) 광고발전단계는 초기단계, 성장단계, 성숙단계, 종합적제도로서의 단계를 거친다. 성장단계는 만들면 팔린다는 시대로 개발도상국이 여기 속하며 기업들이 광고의 힘을 무조건 믿고 광고만 하면 상품이 팔린다는 막연한 신념이 형성되었으며, 경제적인 면과 진실, 허위를 중심으로 광고를 규제하는 단계.

44) 김원수, 전게서, p.573.

45) 백방선, "제품수명주기에 관한 제품포트폴리오 연관모형 연구", 「박사학위논문」, 경희대, 1982, pp.28-32.

46) Arch Patton, "Top Management's stake in the product life cycle", the management Review, June, 1959, pp.10-11.

47) Edward W. Condiff, Richard R. Still and Norman A. P. Coroni, Fundamental of Modern Marketing, New Delphi, Prentice-Hall, 1974, p.132.

48) Richard A. Bettis & Williank K. Hall, "Strategy Portfolio Management in the Multi Business-firm", California Management Review. Fall, 1981, p.23.

49) 경험곡선 : 기업의 시장점유율이 높을수록 누적생산량이 많고 누적생산량이 많을수록 제품생산량의 한계비용이 싸다.

50) PIMS : 사업전략 변수중에서 어떤 것이 수익성에 가장 큰 영향을 미치고 있는가를 중회귀분석에 의하여 찾는 방법.

51) 백방선, 전게서, pp.54-62.

52) 백방선, 전게서, pp.72-73.

53) P. Kotler, op. cit., pp.297-298.