제1장

1) 兪鵬老,「新廣告論」(서울: 一潮閣, 1983), p.2.

2) 上揭書, p.13.

제2장

1) 崔炳龍,「新마케팅」, (서울: 博英社, 1981), p.141.

2) 鄭淳泰,「마케팅 管理論: 企業마케팅 論」, (서울: 法文社, 1983), p.215-216.

3) James F. Engel, David T. Kollat, Roger D. Blackwell, "Consumer Behavior"(N.Y.: Holt, Rinehart and winston, Inc., 1968), p.79.

4) 李宗夏,「消費者行動과 마케팅管理」, (서울: 博英社, 1982), p. 150-151.

5) Chester R. Wasson and David H. McConaughy, "Buying Behavior and Marketing Decisions", (N.Y.: Appleton Century Crafts, 1968), pp. 38-39.

6) 兪鵬老,「市場調査論」, (서울: 法文社, 1982), p.24.

7) Edward W. Cundiff, Richard R. Still and Norman A. P. Govoni, "Fundamentals of Modern Marketing", (Chicago: Prentice-Hall, Inc., 1973), p.41-42.

8) 鄭淳泰, 前揭書, p.219.

9) 鄭鍾鎭,「韓國文化의 變遷」, (서울: 延世大學校, 鄭鍾鎭, 綜合 강좌敎材, 1984), p.2 .

10) 李宗夏, 前揭書, p.251

11) Philp Kotler, "Marketing Management: Analysis, Planing and Control", 2nd ed., (N. J.: Prentice-Hall, Inc., 1972), p .82.

12) Martin L. Bell, "Marketing: Concepts and Strategy", (Boston: Houghton Mifflin Co., 1979), p.79.

13) 李宗夏, 前揭書, p.196-197.

14) Philip Kotler, 前揭書

15) 崔炳龍, 前揭書, p.198.

16) James F. Engel, Martin R. Warshaw and Thomas C. Kinnear, "Promotion Strategy", 5th. ed., (I11.: Richard D. Irwin Inc., 1983), p.20-21.

17) 兪鵬老,「新廣告論」, (서울: 一潮閣, 1983), p.24.

18) 兪鵬老, 上揭書, p.25.

19) Robert L. Anderson and Thomas E. Barry, "Advertising Management: Text and Cases", (Ohio: Charles E. Merri11 Publishing Co., 1979), p.46-52.

20) 宋瑢燮,「現代消費者 行動論」, (서울: 法文社, 1982), p.244-245.

21) 崔炳龍, 前揭書, p.499.

22) 姜熙一,「마케팅 管理論」, (서울: 茶山出版社, 1980), p.563-568.

23) 兪鵬老, 前揭書, p.27.

제3장

1) 東亞製藥,「感氣治療의 化學療法劑」(서울: 東亞製藥 醫藥師, 1984), p. 1~4.

2) 바이러스(Virus): 感氣환자의 코나 입에서 대화, 호흡, 재채기, 기침 等에 의하여 粒子로서 공기 중에 나오며 이 작은 粒子는 건조하여지면 더욱 작은 粒子로 변하여 호흡기에 흡입되어 傳染된다. 바이러스는 감기 性格에 따라 種類가 다르며 症勢도 다르고, 동종의 바이러스에 感染되면 그 후 抵抗性이 있어 1∼2年은 持續된다.

3) 감기의 바이러스 種類가 너무 많아서 유효한 백신을 제조하기가 어려움.

4) 資本自由化措置: 政府는 1981년 종래의 製藥業界에 대한 외국의 投資比率을 50%을 초과하지 못하도록 하였으나, 製藥業界의 국제경쟁력 强化라는 方針에 따라 ① 고도의 先進技術을 수반하는 의약품 等 製造業 ② 타국에서는 과반수만 投資하는 다국적 投資事業 ③ 投資先 多邊化에 寄輿하는 경우 ④ 교포투자 ⑤ 輸出自由地域 입주자 ⑥ 輸出增大 기여 ⑦ 新要 資金, 기술축적 初期 위험부담 等으로 외국과의 제휴에 상당한 時間이 소요 된다고 인정되는 경우 ⑧ 일정 기간 후 外國人의 소유주식을 半數 以下로 낮추는 조건의 경우 ⑨ 外貨도입法上 조세감면 혜택의 조건투자 ⑩ 기타 經濟企劃院 長官이 인정하는 사업 等에 100% 외자도입을 허용하기로 開放하였다.

資料 源: 韓國貿易協會「貿易關係法規集: 1983年度 版」(서울: 韓國貿易協會, 1983). p.632.

5) 지.엠.피 制度: 지.엠.피(GMP: Good Manufacturing Practice)는 우수의약품製造 및 品質管理에 관한 基準을 뜻하는 것으로 1962年 美國에서 최초 식품, 약품, 화장품 法에 관한 사항이 명시되어 있고 1968年 세계보건기구(WHO)총회에서 지.엠.피 채용 및 지.엠.피 증명제도의 채택을 권고 하였다. 이에 따라 우리나라는 1977年 게이.지.엠.피(KGMP)를 제정고시, 제약업계의 자율실시를 권고하는 한편 1986年부터 全面실시 예정이다. 政府는 지.엠.피 촉진을 위한 행정적인 지원책으로 適格業所에 대하여서는 일체의 施設감시 等 藥事감시를 면제하고, 製藥指針上의 品目許可 제한 품을 완화하며 製品수거 검정을 폐지할 方針이다.

資料 源: 藥業新聞,「藥事總鑑 '83」(서울: 藥業新聞, 1983), p.13.

제4장

1) 兪鵬老,「市場調査論」(서울: 法文社, 1982), p.147.

제5장

1) 兪鵬老,「新廣告論」(서울: 一潮閣, 1983). p.25.

2) 上揭書, p.25.

3) 李宗夏,「消費者行動과 마케팅管理」 (서울: 博英社, 1982) p.64.