1) 兪鵬老, 新廣告論, 一潮閣. 1979, p.25-26.

2) 週刊每經, 1982년 9월 23일자.

3) G. Katona, The mass Consumption Society, McGraw hill, N. Y, 1964, p.1-15.

4) 兪 鵬老, 經營과 마아케팅, '80. 12월호, 한국마아케팅협회, p.40.

5) 제일기획, 광고년감 '81, p.83-84.

6) 한국방송사업단, 월간방송, 1982 8월호, p.31-46.

7) 한국방송공사, 광고정보, 1982, 8월호, p.24-27.

8) 본인직접조사, 광고전문기관의 실무자와의 면담에서.

9) 제일기획, 전게서, p.106-08.

10) 崔峻, 放送論, 一潮閣, 1974, p.12-13.

11) 전파관리법, 법3308호 제2조, 1980. 12. 31.

12) Philip Kotler, Marketing Management, Prentice-Hall Inc. Englewood Cliffs, New Jersey, 1980, p.512.

13) Arthur J. Brewster, Introduction to Advertising, 6th ed, 1954, p.308-309.

14) 兪鵬老, 전게서, p.182.

15) 申寅燮, 韓國廣告發達史, 一潮閣, 1980, p.137.

16) Wald abbot & Richard C. Rider, Hand book of Broadcasting McGraw Hill, 1957, p.30.

17) Arthur J. Brewster, op. cit, p.309-310.

18) 申寅燮, 전게서, p.121-129.

19) 한국언론연구원, '81한국신문방송연감, p.366-387.

20) 한국개발원, 한국의 칼라TV공업, 1979, p.72-75.

21) 제일기획, 전게서, p.115-116.

22) 한국생산성본부, 기업경영, 1981, 10월호, p.37-38.

23) 兪鵬老, 전게서, p.211.

24) William H. Helen, advertising, John Wiley & Sons Inc, 1981, p.188-192.

25) 宋瑢燮, 現代마아케팅론, 法文사, 1981, p.137-138.

26) 李宗夏, 消費者行動과 마아케팅管理, 博英社, 1981, p.103-104.

27) A. H. Maslow, A Theory of Human motivation, psychological review, Vol, 150, 1943. p.370-396.

28) 金元銖, 廣告學槪論, 博英社, 1976. p.34-35.

29) 車倍根, 커뮤니케이션學槪論, (上卷), 世英社, 1976, p.395.

30) 김성혜, 석사학위논문, 우리나라 어린이의 TV광고 메시지 수용행동에 관한 연구, 이화여대 대학원, 1981, p.6-12.

31) Charles J. Dickson, Arthur Kroeger and Francisco M. Wiscosia, Advertising Principle, problems, and Cases, Richard D. Irwin Inc., 1978. p.53-54.

32) 金元銖, 전게서, p.64-83.

33) George A. Flanagan, Modern instltutional Advertising, McGraw-Hill book Co. 1967, p.31-35.

34) Richard H. Howland, principles of Salesmanship, Richard D, Irwin Inc, Homewood, illinois, 1972, p.23-24.

35) 鄭秀永, 석사학위논문, 효과적인 TV광고에 대한 연구, 연세대학교 경영대학원, 1976, p.86-87.

36) 金寅燾, 석사학위논문, TV광고실태에 관한 연구, 연세대학교 경영대학원, 1980, p.60.