o ¿ë¾îÀÇ Á¤¸® ¹× Á¤¸®
"¸ùŸÁî"¶õ ºÒ¾î·Î º»·¡ ¹°°ÇÀ» Á¶¸³ÇÑ´Ù´Â ¶æÀÌ´Ù. ¿µÈÀÇ ±â¼ú ¿ë¾î·Î¼´Â ¿µ¾î Edieing¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. ¿µ¾îÀÇ »õ·Î¿î ¿ø¸®·Î¼,68) ¸ùŸÁî (montage)ÀÌ·ÐÀÌ ´ëµÎµÇ¾î ´Ü¼øÇÑ ÆíÁýÀ̳ª Á¶¸³°ú´Â º°°³ÀÇ ±¸¼º ¿ø¸®ÀÇ ÇÑ °³³äÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ¿òÁ÷ÀÌ´Â »çÁø¿¡¼ ¿µÈ¿¹¼úÀÇ À§Ä¡·Î ¿Ã·Á ³õ´Â °ÍÀº ¸ùŸÁî¶ó´Â »õ·Î¿î À̳ä°ú ±â¼úÀÎ °ÍÀÌ´Ù. ¿µÈ¿¡ ÀÖ¾î¼ MontageÀÇ Ãʱâ»ç°í¡¸¿µÈÀÇ ±âÃÊ´Â ¸ùŸÁîÀÌ´Ù. Cut´Â ¸ùŸÁîÀÇ ¿ä¼ÒÀ̸ç, ¸ùŸÁî´Â CutÀÇ ¿¬¼ÓÀÌ´Ù.¡¹¶ó´Â àãÀ» ÁÖÀåÇÏ´Â ±¸·Ê¼î¿ì( L.Kuleshow 1899-) ´Â Cut¸¦ ¹®Àå¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ ´Ü¾î¿Í °°ÀÌ º¸¾Ò´Ù.
±¸·Ê¼î¿ìÀÇ ¼³À» °°ÀÌÇÑ ÇªµµÇÁŲ(pudovkin)µµ "¿©·¯°¡Áö ȸéÀ» º®µ¹À» ½×¾Æ ¿Ã¸®´Â °Í °°ÀÌ ´Ù¸¥ ȸ鿡 Á¢¼Ó ½ÃÅ´À¸·Î¼ »ç°ÇÀ» ¸»ÇÏ´Â °ÍÀÌ ¸ùŸÁîÀÌ´Ù."¶ó´Â »ý°¢À¸·Î È¸é ¼Ó¿¡ ÀÖ´Â ¿îµ¿°ú ±× CutÀÇ ±æÀ̸¦ PhythmÀÇ ¿ä¼Ò·Î µé°í ÀÖÀ¸³ª, °á±¹Àº ±â°èÀûÀÎ Á¢ÇÕÀÇ ¿ø¸®·Î¼ÀÇ ¸ùŸÁ Æò°¡ÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ³¡³µ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ùŸÁî¶ó´Â ¿ë¾î´Â ¿µÈ¿¡¼¸¸ »ç¿ëÇÒ »Ó ¾Æ´Ï¶ó,»çÁø Á¦ÆÇ°ú »çÁøÃÔ¿µ¿¡¼µµ »ç¿ë»óÀÇ ±â¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇϰí ÀÖ´Ù.
»çÁø°ú »çÁøÁ¦ÆÇ¿¡ ÀÇÇÑ Àμ⹰Àº ¸ÅÀÏ È«¼ö °°ÀÌ ¿ì¸® ÁÖÀ§¿¡ ¹Ð¾î ´ÚÄ¡°í ÀÖ´Ù. Ãʱâ ÀÌ ±â¹ýÀ» ÀÌ¿ëÇÑ ½Ãµµ´Â Á¦ 1Â÷ ´ëÀü Á÷ÈÄ ÁÔ ÇϵåÈÙµå (John Hart field)¿Í °Ô¿Ã°Ô±×·Ô½º(George Grosz)¿¡ ÀÇÇÏ¿© ÇàÇÏ¿©Á® 1920³â¿¡ Hart fieldÀÇ ÀÛǰÀÌ Book Cover¿¡ »ç¿ëµÇ¾î È£ÆòÀ» ¹ÞÀº ÈÄ ´ë´ÜÈ÷ À¯ÇàÇß°í, ½Ã°¢ µðÀÚÀο¡ ³Î¸® ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó ±¤°í »çÀü¿¡´Â ±× ¶æÀÌ "¿µÈ¿Í TV¿¡ ÀÖ¾î¼ÀÇ È¸éÁ¶¸³±â¹ý ¶Ç´Â ÆíÁý ¹æ¹ýÀÇ Çϳª"·Î Ç®ÀÌÇϰí ÀÖÀ¸¸ç,70) "µðÀÚÀο¡ À־ Æ÷½ºÅͳª Àü½ÃÀÇ ±¸¼º Ä«´Ù·ÏÀÇ ÆíÁý µî¿¡¼ ¿©·¯°¡Áö »çÁøÀ» Á¶ÇÕÇØ¼ ÇÑ ÀåÀÇ È¸éÀ» ±¸¼ºÇÏ´Â °Í."71) "¸»¶æÀº¡¸Á¶¸³Çϴ°͡¹ÀÌÁö¸¸ ÇÁ¶û½º¿¡¼´Â ¿µÈÀÇ Ãʱ⿡¼ Çʸ§ÀÇ ´ÜÆíµéÀ» Á¶¸³ÇÏ¿© ÇÑ ÆíÀÇ ÅëÀÏµÈ ÀÛǰÀ» ¿«¾î³»´Â ÀÛ¾÷ÀÇ ÃÑĪÀ¸·Î ½á ¿Ô´Ù."72)
ÇÑÆí ¹Ì±¹¿¡¼ ¹ß°£µÈ The Design of Advertising, Glossary ¿¡´Â ÇÑ °³ÀÇ »çÁø°ú ¶Ç ´Ù¸¥ »çÁøÀ» Çϳª·Î ÅëÇÕÇÏ¿© ¸¸µé¾î ³õÀº Àμ⹰·Î Ç®ÀÌÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, ÀϺ»¾î ±¤°í´ë»çÀü¿¡´Â Á¶¸³ÀÛ¾÷À» ÀǹÌÇÏ´Â ÇÁ¶û½º¾î·Î Ç®ÀÌÇØ ³õ¾Ò´Ù. À̿Ͱ°ÀÌ MontageÀÇ À̳ä°ú °³³äÀº ¿µÈ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó Á¶Çü Àüü¿¡ ÅëÇÏ´Â ±Ùº»ÀûÀÎ °ÍÀ¸·Î Áß¿äÇÏ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ùŸÁîÀÇ ¿ë¾î»óÀÇ Àǹ̴ ÀÇ¹Ì Àü´ÞÀ̳ª ÀÇ»ç Àü´Þ¿¡¼ º° Â÷ÀÌ´Â ¾øÀ¸³ª, ±× ³»¿ëÀÌ ±¸±¸ÇÑ °Í¸¸Àº »ç½ÇÀÌ´Ù. Àǹ̻Ӹ¸ ¾Æ´Ï¶ó Ç¥¿¡¼ º¸´Â ¹Ù¿Í °°ÀÌ Ç¥±âÀÇ ¹æ¹ýµµ ¿©·¯°¡Áö·Î Ç¥±âµÇ¾ú´Ù.
ÀÌ ¿ë¾î°¡ °¡Áö´Â Àǹ̴ ºÒ¾î ±×´ë·Î ÁöÀûÇϸé "Á¶¸³Çϴ°Í"À¸·Î Ç®À̵dzª, ¿µ¾î³ª »çÁøÁ¦ÆÇ, »çÁø¿¡¼ ÇÑ °³ÀÇ Çʸ§ÀÌ ¶Ç ´Ù¸¥ Çʸ§À» ¶¼¾î ºÙÇô ÀüÇô ´Ù¸¥ Çʸ§À» ¸¸µå´Â ÀÛ¾÷À¸·Î Á¤¸®ÇØ º¸¾ÒÀ¸¸ç, ¿ë¾î Ç¥±â´Â ¿Ü·¡¾î Ç¥±â¿¡ ÀÔ°¢ÇÑ Áï ¿ì¸®³ª¶ó ½¬¿î¸»ÀÌ ÇÕ´çÇÑ ¿ë¾î°¡ Á¦½ÃµÇÁö ¾Ê¾Ò°í, ÇöÇà ¿Ü·¡¾î ±×´ë·Î »ç¿ëÇÏ´Â ¾ð¾îÀ̹ǷΠÇÊÀÚµµ "¸ùŸÁî"·Î Ç¥±âÇÏ¿´´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
ÀÌ ¿ë¾î´Â 2°¡Áö ¶æÀ¸·Î Ç®À̵ǰí Àִµ¥,ÀϺ» »çÀü¿¡ ÀÇÇÏ¸é µðÀÚÀÎ ºÐ¾ß¿¡¼´Â "±âÇÏÇÐÀûÀ¸·Î ±ÔÄ¢ÀÖ°Ô ¹è¿µÈ ¼±, Á¡, µ¿½É¿ø µîÀÇ ¸ð¾çÀ» °ãÄ¡°Ô ¸¸µé¾î ÁÙ¹«´Ì ¶Ç´Â Á¡, ¹«´ÌµîÀÇ Ç¥Çö±â¹ý "ÀÇ ÇѰ¡Áö¿Í, Àμâ¼Ò¿¡ »ç¿ëÇÏ´Â ¶æÀº "½ºÅ©¸°¿¡ °Ç Àμ⹰ÀÇ ¸ÁÁ¡Àº 2»ö(µÎ °¡Áö»ö) ÀÌ»óÀ» °ãÄ¡±â ÇÏ¿© Âï¾î³»´Â °ÍÀ¸·Î ¸ð¿Í·¹ Çö»óÀ» ¸¸µå´Â ±â¹ý"À¸·Î Ç®ÀÌÇÏ¿´´Ù.73)
¹Ì±¹¼Àû¿¡¼´Â ÀÌ¹Ì ÂïÇôÁø »çÁøÀÌ ½ºÅ©¸°À» ÅëÇØ »çÁøÈ µÉ ¶§ ³ªÅ¸³ª´Â ¹Ù¶÷Á÷ÇÏÁö ¸øÇÑ ¹°°á¸ð¾ç ¶Ç´Â ¹ÙµÏÆÇ¹«´Ì ¸ð¾çÀ¸·Î ³ªÅ¸³ª´Â Çö»ó74) ¶ÇÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó Àμâ¼Àû¿¡ ÀÇÇϸé "ÀμâÀÇ »çÁøÆÇÀº ´ë¼Ò ´Ù¾çÇÑ ¸ÁÁ¡ÀÇ ¹è¿·Î ±¸¼ºµÇ°í Àִµ¥, ÀÌ ¸ÁÁ¡ À§¿¡ ´Ù¸¥ ¸ÁÁ¡À» °ãÄ¡¸é ¸¶Ä¡ ÆÄ¹®°ú °°Àº °ÅÄ£¹«´Ì¸¦ ¸¸µç´Ù. "Á¡ ¶Ç´Â ¼±ÀÌ ±âÇÏÇÐÀûÀ¸·Î ±ÔÄ¢Á¤¿¬ÇÏ°Ô ºÐÆ÷µÈ °ÍÀ» °ãÃÄ ½×¾ÒÀ» ¶§ »ý±â´Â ¹Ý¹®(ÚìÚ£)ÀÌ´Ù."76)
»çÁøÀÎÈ¿¡¼ »ý±â´Â ¹«¸®³ª »çÁøÁ¦ÆÇ(¿ø»ö ȤÀº ´Ü»ö)¿¡¼ ¸ÁÁ¡¿¡ ÀÇÇØ »ý±â´Â Çö»óÀ¸·Î½á, ±ÔÄ¢ Á¤¿¬ÇÏ°Ô »ý±âÁö ¾Ê´Â »óŸ¦ ÀǹÌÇÏ´Â ¿ë¾î·Î½á Ç®À̵Ǹç, ±× Ç¥±â ¹æ¹ý¿¡¼´Â '½¬¿î¸» ¿ì¸®»çÀü'¿¡ Ç¥±âµÈ "ÆÄ¹®"Àº ¿ë¾îÇ¥±â ¹üÀ§°¡ Áö¿±ÀûÀÎ ¶æÀ» Æ÷ÇÔÇϰí ÀÖ°í, Àü¹®¿ë¾î°¡ ¾Æ´Ï¹Ç·Î ÀϹݿë¾î·Î Ç®ÀÌÇÑ °ÍÀ¸·Î ÁöÀûµÈ´Ù. ÀÌ¿¡ ¿ì¸®¸» ±¹¾î»çÀüÀ̳ª ¿Ü·¡¾î»çÀü, ¹®±³ºÎ¹ßÇà ÀÎ¼â°øÇп¡¼ Ç¥±âÇÑ "¸ð¿Í·¡ "¶ó´Â ¿ë¾î¸¦ ±×´ë·Î Ç¥±âÇÔÀÌ Å¸´çÇÏ´Ù.
ÀÌ ¿ë¾î´Â ¿ë¾î»ç¿ë ÀÀ´äÀ²¿¡¼ ³ªÅ¸³µµíÀÌ ÀϺ»¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ 76%·Î ´Ù¸¥ ¿ë¾î¿¡ ºñÇØ ÀÏ¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ »ó´çÈ÷ ³ô´Ù. ¹°·Ð ÀϾ ¿ø¾î ¹ßÀ½À» ±×´ë·Î ¾²°í ÀÖÁö¸¸, ÀÌ´Â ÀϺ»ÀÎÀÌ ³²±ä ÀÜÀç¶ó »ý°¢µÈ´Ù.
ÇÊÀÚ´Â ¿ì¸®¸» Ç¥±â¿¡ ÇÕ´çÇÑ ¿ë¾î°¡ ¾øÀ» ½Ã´Â ¿ø¾î¸¦ »ç¿ëÇÔÀ» ¿øÄ¢À¸·Î »ï¾Ò´Ù. ±× ÀÌÀ¯´Â µðÀÚÀÎÀ̳ª, ÀμâºÐ¾ßÀÇ ¿ø¾î´Â ¼±¸¿¡¼ ¹ß»ýÇÏ¿´À¸¹Ç·Î ´ç¿¬È÷ ¿ø¾î·Î Ç¥±âÇØ¾ß ÇÕ´çÇÏ´Ù°í »ý°¢µÈ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
The Design of advertising¿¡ Ç¥±âµÈ ¶æÀº " 8 ¡ 48 pageÀÇ Ç¥Áö°¡ ºÙÀº ÃâÆÇ¹°·Î¼ ¶§¶§·Î ¾à°£ µÎ²¨¿î ÀçÁúÀ» »ç¿ëÇÏ¿© °í±Þ°¨À» ³ªÅ¸³»±âµµ Çϴ åÀÇ ÇüÅÂ"·Î Ç®ÀÌÇϰí ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ÀϺ»ÀÇ ±¤°í´ë»çÀü¿¡ ÀÇÇϸé "Ã¥¿¡ °¡±î¿î ÇüŸ¦ °®Ãá ÆÊÇ÷»À¸·Î¼ ÆÊÇ÷»º¸´Ù ÆäÀÌÁö°¡ ¸¹°í, ³»¿ëÀÌ Ç³ºÎÇϰí üÁ¦°¡ È£È·Ó°Ô ¸¸µé¾îÁ³´Ù. ȸ»ç¾È³», ¿µ¾÷¾È³», Á¾ÇÕij´ú·Î±×, ¼¼ÀÏÁî ¸Þ´º¾ó¿¡ ÀÌ¿ëÇÏ´Â °Í"À¸·Î Ç®À̵Ǿú°í, "±¤°í¸Þ¼¼Áö, »óǰ»ç¿ë¹ý, ¿µ¾÷½ÇÀû , Á¤°¡Ç¥µîÀ» ÀμâÇÑ ¿µ¾÷¾È³» ¼ÒÃ¥ÀÚ·Î"¼ ÆÊÇÃŽ¥º¸´Ù ÆäÀÌÁö¼ö°¡ ¸¹´Ù." 77)"ÀÛÀº Ã¥ÀÚ, ¿µ¾÷¾È³»¼³ª ±â°üÁö µî¿¡ ÀÌ¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù."78)"ÆÊÇÃŽ¥, °¡Ã¶ÇÑ ¼ÒÃ¥ÀÚ·Î ºÏÅ©·¿Æ®¶ó°í ÇÔ.79)
ÆÊÇÃŽ¥°ú °°À¸³ª Ã¥¿¡ °¡±î¿î ÇüŸ¦ ÃëÇϰí ÀÖ´Ù. ȸ»ç¾È³», ¿µ¾÷¾È³» µî¿¡ ÀÌ¿ëÇÏ´Â ³»¿ëÀ¸·Î Á¤¸®ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ÆÊÇ÷»°ú µ¿ÀǾî·Î »ç¿ëµÇ¸ç, ½¬¿î¸» »çÀü°ú ¿Ü·¡¾î »çÀü¿¡µµ ÆÊÇ÷¿À¸·Î Ç¥±âÇÏ¿´´Ù. ÀÌ ¿ë¾î°¡ °¡Áö´Â Àǹ̻óÀÇ Â÷ÀÌÁ¡Àº À§¿¡¼ Àü¼úÇÑ ¹Ù¿Í °°À¸¸ç, Ç¥±â´Â µðÀÚÀοë¾î¿Í ¸¶Âù°¡Áö·Î ¿Ü·¡¾î ±× ÀÚü "booklet"¸¦ »ç¿ëÇÔÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
½¬¿î¸» »çÀü¿¡ ÀÌ ¿ë¾î´Â "±¤°í¹°"·Î Ç¥±âµÇ¾î Àִµ¥, ¶æÀº "¼ö°ãÀÇ Á¾ÀÌ·Î µÈ ¹ÌÁ¦º»ÀÇ ÀÛÀº Ã¥ÀÚ" 80)¶ÇÇÑ Ç¥ÁØ ±¹¾î»çÀü¿¡¼ º¸¸é "³¹ÀåÀ¸·Î µÈ Àμ⹰, ±¤°í»ß¶ó"·Î Ç®ÀÌÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, ¿ì¸®³ª¶ó Àμâ Àü¹®¼Àû¿¡ Ç¥±âµÈ ³»¿ëÀº "Á¾ÀÌ ÇÑÀåÀ» ¸î ÆäÀÌÁö·Î Á¢Àº °£´ÜÇÑ Àμ⹰À» ¹èÆ÷Çϰųª ÆÇ¸ÅÁ¡À» µÎ°í ´©±¸³ª °¡Á®°¥ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â ¼³¸í¼ µîÀ¸·Î »ç¿ëµÈ´Ù. "81) " Àü´Ü(îîÓ¤)Áß °í±ÞÀΰÍ." ÀϺ»¾î »çÀü¿¡ Ç¥±âµÈ ³»¿ëÀº "1¸ÅÂ¥¸® Àμ⹰, ÆÈ¶û°Å¸®´Â Àμ⹰ ¶Ç´Â ±¤°í Áö¶ó½Ãº¸´Ù´Â °í±ÞÀ¸·Î Á¢Áö ¾ÊÀº ÀýÁö"83) "»óǰ ±âŸ ÀÏ¹Ý ¼³¸í¼, ¾È³»¼µî¿¡ »ç¿ëµÇ´Â Á¶±×¸¶ÇÑ 1¸ÅÂ¥¸® Àμ⹰" "ÇÑ¸é ¶Ç´Â ¾ç¸éÀÌ ÀμâµÈ 1¸ÅÀÇ Á¾ÀÌ ¹«Á¦º»"ÀÇ ¶æÀ¸·Î Ç®À̵ǰí ÀÖÀ¸¸ç, ÀÌ ¿ë¾î´Â ±¤°í ¶Ç´Â ÆÇÃË¿ëÀ¸·Î »ç¿ëµÇ´Â 1¸ÅÂ¥¸® Àμ⹰·Î¼ Áö¶ó½Ã º¸´Ù´Â °í±ÞÀ̸ç, À̰ÍÀ» Á¢¾úÀ» ¶§ ÀýÁö¶ó ºÎ¸£±âµµ ÇÑ´Ù.
¿ë¾îÀÇ Ç¥±â´Â ´Ù¾çÇϳª, ÀÏ¹Ý ´ëÁß¿¡ "¸®ÇÁŽ¥ "À¸·Î ±í°Ô ÀÎ½ÄµÈ ¿ë¾îÀ̹ǷÎ, ¿Ü·¡¾î Ç¥±â¹ý¿¡ ÀÇÇÑ "¸®ÇÁŽ¥ "À¸·Î Ç¥±âÇÔÀÌ Å¸´çÇÏ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
À×Å©ÀÇ ¹·Àº ³ó´ãÀ» º¸¾Æ¼ ¾ó·èÁø °÷À» ÇѰᰰÀÌ À×Å©°¡ °í·ç ¹¯µµ·Ï ¼ÕÁúÇÑ´Ù. À̰ÍÀ» ¾ó·èÀâ±â¶ó°í ÇÑ´Ù. ¾ó·èÀâ±â¿¡´Â, Àμâ¾ÐÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ºÎºÐ¿¡ Àû´çÇÑ µÎ²²ÀÇ Á¾À̸¦ ÆÇ´ë (÷úÓæ)¹Ø¿¡ ºÙ¿© ¾Ð·ÂÀº °í¸£°Ô ÇÏ´Â ¹Ø ¾ó·èÀâ±â, ÆÇ°ú ÆÇ´ë »çÀÌ¿¡ Àû´çÇÑ µÎ²²ÀÇ Á¾À̸¦ ³¢¿ö³Ö¾î ¼öÁ¤ÇÏ´Â ¼Ó ¾ó·èÀâ±â, ºÎºÐÀ¸·Î ÀÚ¸éÀÌ È帮°Ô ³ª¿À´Â °÷¿¡´Â ¾ÐÅë¿¡ ¾ãÀº Á¾À̸¦ ºÙÀ̰í ÁøÇÑ °÷Àº Á¾À̸¦ µµ·Á ³»¾î Àμâ¾ÐÀ» Á¶ÀýÇÏ´Â Åë ¾ó·èÀâ±â°¡ ÀÖ´Ù.86)
¶ÇÇÑ ¿ì¸®³ª¶ó Àοë¼Àû¿¡´Â "Çö»óÇÑ Çʸ§¿¡ ¿©·¯°¡Áö ÇüÅ·Π³ªÅ¸³»´Â ¾ó·è" "mottling Çö»óÇÑ Çʸ§À̳ª ÀÎÈÁö ¶Ç´Â Àμ⹰¿¡ ¿©·¯°¡Áö ºÒ±ÔÄ¢ÇÑ ÇüÅ·Π³ªÅ¸³ª´Â ¾ó·è"88)
¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇÔ¿¡ ÀÖ¾î¼ Àüü¿ë¾î Áß ÀϺ»¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ 80% ÀÌ»ó »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ¿ë¾î·Î½á ºü¸¥ ±â°£¿¡ ±³À°À» ÅëÇØ ¹Ù·ÎÀâ¾Æ¾ß ÇÒ ¿ë¾îÀÌ´Ù. ¿ì¸®¸» »çÀü »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿Ü·¡¾î»çÀü, Àμâ¿ë¾î »çÀü¿¡ ³ªÅ¸³ ¹Ù¿Í °°ÀÌ "¾ó·è"À̶õ ¼ø¼öÇÑ ¿ì¸®¸»¿ë¾î°¡ Àִµ¥µµ ÀϺ»¾î¸¦ ±×´ë·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖÀ½Àº ¿ë¾î »ç¿ë»ó¿¡ ±ÝÁöµÇ¾î¾ß ÇÒ ÀÏÀÌ´Ù. ¿ì¸®¸» ±¹¾î »çÀü¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¨ç¾ó·è ´ú·è ¨èÀâ»öÀ¸·Î Ç¥±âµÇ¾î ÀÖÀ¸³ª, Àâ»öÀº Àμ⹰¿¡ µý »ö»óÀÌ Ã·°¡µÇ¾î, º»»ö»óÀ» ÀçÇöÇÏÁö ¸øÇÏ°Ô ÇÏ´Â »öÀ¸·Î Ç®ÀÌ µÇ¹Ç·Î." ¾ó·è"À̶õ ¿ë¾î¿Í´Â ±× ÀÇ¹Ì Ç¥Çö»ó Á¶±ÝÀÇ Â÷À̸¦ °¡Áö¹Ç·Î "¾ó·è"À¸·Î Ç¥±âÇÔÀÌ Å¸´çÇÏ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
¿¹¼úǰ ƯÈ÷ »çÁø ¹× »çÁø Á¦ÆÇ¿¡¼ ¼öÁ¤ÇÏ´Â °úÁ¤À» ¸»Çϸç, Àμâ±â¹ýÀ» »ç¿ëÇÏ¿© »çÁøÀÇ À½È ¹× ¾çȸ¦ °Á¶ ¶Ç´Â º¯°æ½ÃŰ´Â ÀÛ¾÷°ú, ƯÈ÷ »çÁø Á¦ÆÇ °úÁ¤¿¡¼ »ö ¼öÁ¤ÀÇ ¼ö°øÀû (â¢ÍïîÜ)±â¹ýÀ¸·Î Ç®À̵ǰí ÀÖ´Ù.91)
¿ì¸® ³ª¶ó Àμ⠼Àû¿¡ ÀÇÇϸé, "¸®ÅÔÄ¡´Â µÎ °¡ÁöÀÇ Àǹ̸¦ °®°í Àִµ¥, Çϳª´Â ¼ÒÀ§ ÇÚµå ¸®ÅÔÄ¡(hand Retoch)¶ó ÇÏ¿© ¸Á ÃÔ¿µÇÑ Çʸ§À» º¸·Â ¶Ç´Â °¨·Â ¼öÁ¤ÇÏ´Â ÀÛ¾÷À̸ç, ¶Ç Çϳª´Â Çʸ§ÀÇ °áÇÕ ºÎºÐÀ̳ª °èÁ¶°¡ ¸¸Á·ÇÏÁö ¸øÇÒ ¶§ ¼öÁ¤À» °¡ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù".92)
"¼öÁ¤À̶õ ¶æÀÌ¸ç »çÁø ¿øÆÇ, »çÁøÀÎÈ µîÀÇ °áÁ¡À» º¸Á¤ÇÏ°í º¸´Ù ÈǸ¢ÇÑ Á¦ÆÇ ÀμⰡ µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¸¶¹«¸® ÇÏ´Â °Í"93) »çÁø¼ú¿¡¼ ÀÎÈÀÇ È»óÀ» ¼öÁ¤ÇÏ´Â ÀÏ·Î½á »ç¿ëµÇ´Â ¿ë¾îÀ̰í, »çÁøÁ¦ÆÇÀ̳ª Àμ⿡¼ À߸øµÈ »ö»óÀ» º¸ÃæÇØ Áְųª, ³Ê¹« ¸¹ÀÌ »ö»óÀÌ ¿Ã¶ó ÀÖ´Â °ÍÀº ³»·Á ÁÖ±â À§ÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î¼, ÇöÀç¿¡´Â »ç¶÷ÀÌ ÇÏ´Â ¼ö°ø¹ý°ú Á¦ÆÇ ±â°è¿¡¼ Á÷Á¢ÇÏ´Â 2°¡Áö ¹æ¹ýÀ» »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Ù. ¼³¹® Á¶»ç¿¡ ÀÇÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ¿ø¾î¸¦ ±×´ë·Î »ç¿ëÇÏ¿©µµ ÀÇ»ç Àü´ÞÀ̳ª ÀÇ¹Ì Àü´Þ¿¡¼´Â ¼·Î º° ¹®Á¦°¡ ¾ø°ÚÀ¸³ª, ¿ì¸®¸» »çÀüÀ̳ª ½¬¿î¸» »çÀü¿¡¼ Á¦½ÃÇÑ ¿ë¾îÀÎ "¼öÁ¤" À̶õ ¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇÔÀÌ ±¹¾î »ç¿ëÇÏ´Â Àǹ̿¡µµ ÇÕ´çÇÏ´Ù°í »ç·ÁµÈ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
¿ì¸® ³ª¶ó ±¤°íÇÐ ¼ÀûÀ» º¸¸é ÀÌ ¿ë¾î´Â "Á¾ÀÌ »óÀÚ Á¦Á¶°øÁ¤¿¡¼ ÀμâÇÑ ¿ë¾î¸¦ ÀÏÁ¤ÇÑ ¸ð¾çÀÇ ±â°è·Î µÈ Ä®·Î µû³»´Â °Í"94) À̰ÍÀ» µµ¹«¼Û( Thompson )À̶ó ÇÏ´Â °ÍÀº À߸øµÈ ¸»ÀÌ´Ù. ÀÌ ¸»Àº ¾Æ¸¶ Åè¼Õ¡¹±â°è Á¦ÀÛȸ»ç À̸§ÀÌ Àß ¸ø ÀüÇØÁ® ÀÛ¾÷ ¸íÀ¸·Î µÈ °Í °°´Ù.
"º»¹®ÀÇ ÀμâÁö´Â º¸Åë ÞÌ׿÷úîïòµ³ª ÏÒîï÷úòµ°¡ º¸ÅëÀ̹ǷΠ±×´ë·Î´Â Ä¿¼ Á¢±â°¡ ¾î·Æ´Ù. ±×·¯¹Ç·Î Á¢±â ½¬¿î Å©±â·Î Àý´ÜÇÏ¿©¾ß ÇÑ´Ù. À̰ÍÀ» Àý´Ü ºÐÇÒÀ̶ó°í ÇÑ´Ù"95)
ÀÌ ¿ë¾îÀÇ ¶æÀº ÀμâÇÒ ¿ëÁö³ª ÀμâµÈ ¿ëÁö¸¦ ÀÏÁ¤ÇÑ ¸ð¾çÀ̳ª ¾Ë¸ÂÀº Å©±â·Î ÄѼ Ä®·Î µû³»´Â °ÍÀ¸·Î ±× ¶æÀ» ¿ä¾àÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
Çö ½Ç¹« µðÀÚÀÌ³Ê¿Í Á¦ÆÇ. Àμâ¼Ò¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ½Ç¹«ÀÚµéÀÌ Àüü 46% ÀÌ»óÀ̶ó´Â ¸¹Àº ÀϺ»¾î¸¦ »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ½ÇÅÂÀÌ´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó, Á÷¾÷º°·Î º¸¸é Àμâ Á¾»çÀÚ°¡ 89% ÀÌ»óÀ¸·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖ°í, ±¤°í Á¾»çÀÚ°¡ 11%·Î ÀϺ»¾î »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â Á¡À¸·Î ¹Ì·ç¾î º¸¾Æ ÀϺ»¾î°¡ ´ëÁß¿¡ ¾ÆÁÖ ±í°Ô ÀνĵǾîÁ® ÀÖ´Ù°í º¸¾Æ¾ß°Ú´Ù.
ÇѱÛÇÐȸ¿¡¼ ¹ßÇàÇÑ ½¬¿î¸» ¿ì¸®»çÀü¿¡´Â ±× Ç¥±â°¡ ¨ç °íħ ¨è´Ùµë±â ¨é¼öÁ¤À¸·Î Ç¥±âµÇ¾î Àִµ¥, ÀÌ ¿ë¾î Áß °íħ°ú ¼öÁ¤Àº ÀϹݿë¾î·Î Ç®ÀÌ ÇßÀ» ¶§ »ç¿ëµÉ ¿ë¾î¶ó ÁöÀûµÇ°í, ¼ø¼öÇÑ ¿ì¸®¸»ÀÎ "´Ùµë±â"·Î »ç¿ëÇÔÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù°í »ç·ÁµÈ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
Ç¥ÁØ ±¹¾î ´ë»çÀü¿¡ ÀÇÇϸé, "»çÁøÀÇ ¿øÆÇÀ̳ª ¿øÈ¸¦ ÀÎÈÁö¿¡ ¹ÐÂø ¶Ç´Â È®´ëÇÒ ¶§ ¿øÈ ÁßÀÇ ºÒÇÊ¿äÇÑ ºÎºÐÀ» Á¦°ÅÇÏ´Â °Í"À¸·Î Ç®ÀÌ ÇÏ¿´À¸¸ç, ±¤°í µðÀÚÀÎ ¹× °ü·Ã ¼Àû¿¡´Â "Ã¥°ú ¼ÓÀå ¶Ç´Â ±× ¹ÛÀÇ Àμ⹰À» ´ÙÀ½ Ä¡¼ö·Î ÀÚ¸£´Â °Í"96) "»çÁøÀ̳ª ȸéÀÌ ÆäÀÌÁö Àüü¸¦ µ¤¾úÀ» ¶§ ÀμâµÇ´Â ȸéÀº ½ÇÁö Àç´ÜµÉ ¼±¿¡¼ 3 ¡ 5m/mÁ¤µµ¸¦ ³Ð°Ô ÀμâÇÑ ÈÄ ³ªÁß¿¡ Àý´ÜÇØ ³»µµ·Ï ÇÑ´Ù."97) "ÜâåÇíûð²óü¿¡¼ ¼ÓÀåÀ» ½Ç·Î ¸Å°í ¹Ø±»ÈûÀÌ ³¡³ ´Ü°è¿¡¼ ¹è, ¸Ó¸®, ¹Ø, 3ØüÀ» Àç´ÜÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù."98) ÀϺ»¾î »çÀü¿¡ ÀÇÇϸé "»çÁøÀ» È®´ë, ÀÎÈÇÏ´Â °æ¿ì ±× ¼öÁ¤À» °áÁ¤ÇÏ¿© º¸´Ù Á¶ÇüÀûÀ¸·Î ¾Æ¸§´ä°Ô ÃÔ¿µ ¸ñÀû¿¡ ÀÏÄ¡ Çϵµ·Ï ¸¸µå´Â ÀÏ" ·Î Ç®ÀÌÇϰí ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í °°ÀÌ ±× ¶æ¿¡¼´Â ¿Ïº®¼ºÀ» Ãß±¸Çϰí ÀÖ´Â ¹Ý¸é¿¡, ÇöÀç »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ¿ë¾î ÀÀ´äÀ²Àº ¿Ü·¡¾î¸¦ ±×´ë·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ¿ë¾î 54%·Î °¡Àå ³ô°Ô ³ªÅ¸³ª ÀÖÀ¸³ª, ÀÌ´Â »ç¿ë»ó¿¡ ¹®Á¦°¡ µÈ´Ù. ¹°·Ð ´ëÁß¿¡ µû¶ó¾ß ÇÒ ¿ë¾îÀÌÁö¸¸ ¼ø¼öÇÑ ¿ì¸®¸»À» »ç¿ëÇÑ´Ù´Â Àǹ̿¡¼¿Í ±¹¾î »ç¿ë¿¡ Âü¿©ÇÑ´Ù´Â Àǹ̿¡¼µµ ¿Ü·¡¾î¸¦ ±×´ë·Î Ç¥±â Çϱ⠺¸´Ù´Â "´Ùµë Àç´Ü"À̶õ ÁÁÀº ¿ë¾î°¡ ÀÖÀ¸¹Ç·Î ÀÌ ¿ë¾î¸¦ »ç¿ëÇÔÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù°í »ç·ÁµÈ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
Á¦ÆÇ Ä«¸Þ¶ó¸¦ ÅëÇÏ¿© ÂïÇôÁø »çÁø(Çʸ§) Á¶°¢ÆÇÀ¸·Î½á ´ë»ó¹°ÀÇ Àç»ýÀ» Á¡À¸·Î ºÐÇØÇÏ´Â °ÍÀ» ¸»Çϸç, ½ºÅ©¸°À» ÅëÇÏ¿© ¸ÁÁ¡ÀÌ °ãÃÄÁö¹Ç·Î ÀμâÇϱ⠰¡´ÉÇÏ°Ô ¸¸µå´Â °úÁ¤ÀÌ´Ù.99)
The Design of Advertising,Glossary¿¡ ÀÇÇϸé, "ÀÎ¼â°øÀÌ »çÁøÀ» Àç»ýÇÒ ¶§ Áö¼ÓÀûÀÎ »öÁ¶ÀÇ È¿°ú¸¦ ¾ò±â À§ÇØ »ç¿ëÇÏ´Â °øÁ¤À¸·Î¼ Á¡(dots)À¸·Î ÀÌ·ç¾îÁö´Â »óÅÂ"·Î Ç®ÀÌ µÊ. ¶ÇÇÑ ÀϺ»¾î ´ë»çÀü¿¡´Â " ¿¬¼Ó °èÁ¶°¡ ÀÖ´Â »çÁøÀ̳ª ÀÏ·¯½ºÆ®·¹À̼ÇÀ» Àμ⹰·Î ÀçÇöÇϱâ À§ÇÑ '½ºÅ©¸°' À» °ÉÀº »óÅ¿¡¼ Á¦ÆÇÀ¸·Î ¸¸µé¾îÁø ¹Ì¼âÇÑ Á¡À» ¸ÁÁ¡"À̶ó ÇÑ´Ù.
¿ì¸® ³ª¶óÀÇ Àμ⠼Àû¿¡ ÀÇÇϸé '¸ÁÁ¡ 'À¸·Î Ç¥±âµÇ¾î ÀÖ°í ¶ÇÇÑ ÇöÀç »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ½ÇÅÂÀ̳ª ±× ¶æÀº ¿¬¼Ó°èÁ¶°¡ ÀÖ´Â »çÁøÀ̳ª »ðȸ¦ Àμ⹰·Î ÀçÇöÇϱâ À§ÇØ ½ºÅ©¸°À» °Ç ÀçÆÇ¹ýÀ¸·Î Á¦À۵Ǵ Á¶¹ÐÇÑ Á¡À» ¸ÁÁ¡À̶ó ºÎ¸¥´Ù. ¸ÁÁ¡Àº ¹Ì¼¼ÇÑ Á¡ÀÇ ÁýÇÕ¿¡ ÀÇÇØ ½Ã°¢ÀûÀ¸·Î ³ó´ãÀ»100) ´À³¢´Â °ÍÀ» ÀÌ¿ëÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
°èÁ¶¶õ ¿ë¾î´Â ºûÀÇ ¾ÏºÎ¿¡ ÀÇÇØ »ý±â´Â ³ó´ãÀ» ¸»Çϸç, ÇÇ»çü »çÁøÀÇ ³×°Å³ª Æ÷Áö, ¶Ç´Â ±×¹Û¿¡ ¸ðµç Àμ⹰¿¡´Â ¹àÀº ºÎºÐ¿¡¼ ¾îµÎ¿î ºÎºÐÀ¸·Î ÀÌ·ç´Â °èÁ¶°¡ ÀÖ´Ù.
"¼ø»ö°ú ¹«Ã¤»ö »çÀÌ¿¡ Àִ û»ö°ú ³ì»öÀÇ ÃÑĪÀ¸·Î¼ Áß°£ »öÁ¶¶ó°íµµ ÇÑ´Ù. ÇÑ»ö(ùÎßä)°ú ³»ö(Ñìßä)À» ±¸º°ÇÒ ¶§¿¡ ¾î´À ÂÊ¿¡µµ ¼ÓÇÏÁö ¾Ê´Â »öÀ» °¡¸£Å°´Â °æ¿ìµµ ÀÖ´Ù"101)
"Áß°£Á¶, ȸȳª »çÁøÀÇ È¸é¿¡ ¸íºÎ¿Í ¾ÏºÎÀÇ Áß°£¿¡ ÀÖ´Â ¹Ý¾ÏºÎÀÇ ÅëÀ» ¸»ÇÑ´Ù"102)
°úÇбâ¼ú¿ë¾îÁýÀÎ ÀÎ¼â°øÇп¡´Â '½ºÅ©¸°'ÆÇÀ¸·Î Ç¥±âµÇ¾î ÀÖ´Ù. ÀÌ ½ºÅ©¸°ÆÇÀº Á¦ÆÇ Ä«¸Þ¶ó¿¡¼ »çÁøÀ» Âï±â Àü¿¡ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î¼, À̰÷¿¡¼ Á¡À» ¸ÁÁ¡À̶ó Çϰí, ÀÌ ¸ÁÁ¡ÀÌ ¸ðÀΰÍÀ» ½ºÅ©¸°À¸·Î Ç¥±âÇϰí ÀÖ´Ù. ÇÏÇªÅæ ( half tone) ÀÇ ¶æÀº Àü¼úÇÑ ¹Ù¿Í °°ÀÌ '¸ÁÁ¡'À¸·Î Á¤¸® µÇ¾î¾ß ÇϰڴÙ. ÀÌ ¿ë¾îµµ ÀϺ»¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ 70% ÀÌ»ó Â÷ÁöÇϰí ÀÖ´Â ¿ë¾îÀ̳ª ÇöÀç¿¡´Â ¸ÁÁ¡À¸·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â Ãß¼¼·Î Á¡Á¡ ÀϺ»¾î´Â ¼Ò¸êµÇ¾î °¡°í ÀÖ´Â ½ÇÅÂÀÌ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
The Design of advertising,Glossary¿¡ ÀÇÇϸé ÇÑÀåÀÇ À½È¸¦ ´Ù¸¥ ÇÑÀå ¿·¿¡ ºÎÂø(À§¿¡ ¿Ã·Á ³õ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ô)ÇÏ¿© µÎ ÀåÀÇ ½º¶óÀÌµå ÆÇÀ» ¸¸µå´Âµ¥ »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î Ç®ÀÌÇÑ ¹Ý¸é, ÀϺ»¾î »çÀü¿¡´Â ¨ç´ëÁö¿¡ »çÁø ½ÄÀÚ¸¦ ºÙÀÌ´Â ÀÏ 103)¨èÆòÆÇ »çÁø Á¦ÆÇ¿¡¼ ´ëÁö Çʸ§¿¡ »çÁøÀ̳ª ȼ±µîÀÇ Çʸ§ ¶Ç´Â ½ºÆ®¸®ÇÎ Çʸ§(stripping film)ÀÇ ¸·¸éÀ» ºÙÀÌ´Â ÀÏ ¨é±×¶óºñ¾Æ Á¦ÆÇ¿¡¼ »çÁøÀ̳ª ¹°ÀÚ µîÀÇ Æ÷ÁöƼºê Çʸ§ ¶Ç´Â ¸·¸éÀ» ·¹À̾ƿô¿¡ µû¶ó º£À̽º Çʸ§(base film)¿¡ ºÙ¿© Á¦ÆÇ¿ë ¿øÆÇÀ» ¸¸µå´Â ÀÏ ¨êµðÀÚÀÎ ±â¹ýÀÇ ÇϳªÀ̸ç, ¹þ±â°Å³ª ±ð¾Æ¼ ¶ç¾î³½ »óóÀÇ º£´Ù¸¦ µðÀÚÀÎÀ¸·Î ÇÏ¿© ÀÌ¿ëÇÑ °Í104)À¸·Î ±× ¶æÀ» Ç®ÀÌÇϰí ÀÖ°í, ¿ì¸® ³ª¶ó Âü°í ¼Àû¿¡´Â "Çʸ§À» Åõ¸í½ÃÀÌÆ®, ¶Ç´Â ¸¶½ºÅ·(°¡¸²)Á¾ÀÌ¿¡ À§Ä¡¸¦ ¸ÂÃß¾î ºÙ¿© ³Ö´Â ÀÏ.·¹ÀÌ ¾Æ¿ìÆ®ÀÇ ¶æÀº Áö¸é ¹èÁ¤(Ã¥, ½Å¹®µûÀ§ÀÇ) ÅÍÀâ±â, ¼³°è µîÀ¸·Î µÇ¾î ÀÖ´Ù.105)
¶ÇÇÑ "µðÀÚÀÎ, ±¤°í, ÀüÁý, Àμ⠵ ÀÖ¾î¼ »çÁø, ¹®ÀÚ, ±×¸², ±âÈ£ µî ¿©·¯ °¡Áö ±¸¼º¿ä¼Ò¸¦ º¸´Â »ç¶÷À¸·Î ÇÏ¿©±Ý ±× Àǵµ°¡ Àß Àü´ÞµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¸é¿¡ È¿°úÀûÀ¸·Î ¹è¿ÇÑ °Í"106) "±¤°íÀÇ Ã»»çÁøÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ¸¶Ä¡ °Ç¹°À» ÁöÀ» ¶§ ¼³°èµµ°¡ ÇÊ¿äÇϵíÀÌ ±¤°í¸¦ µðÀÚÀÎÇÒ ¶§µµ ±× ±¤°íÀÇ ½ºÄÉÃë°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù."107)
¿Ü·¡¾î »çÀü¿¡´Â ·¹ÀÌ ¾Æ¿ìÆ®·Î Ç¥±âµÇ¾î ÀÖÀ¸¸ç, ¶æÀº ÀÏÁ¤ÇÑ ±¤°í¸é¿¡ °¢Á¾Ç¥Çö ¿ä¼Ò¸¦ ¹èÄ¡ÇÏ°í ¿ÏÀüÇÑ ±¤°í¸¦ ¼³°èÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î ÀÌ ¿ë¾î°¡ Ç®À̵ǰí ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í °°ÀÌ ±× ¾²ÀÓ»õ¿¡ µû¶ó ¸· ºÙÀ̱â, ÅÍÀâ±â, ´ëÁö ºÙÀÓ µîÀ¸·Î Ç¥±âµÇ¾î ÀÖ´Ù.
¼³¹®Á¶»ç¿¡¼ º¸´Â ¹Ù¿Í °°ÀÌ ¿µ¾î 14 % , ÀϾî 58 % , ¿ì¸®¸» 28 %À» »ç¿ëÇϰí ÀÖÀ¸³ª, ¿ì¸®¸» 28 %´Â ±× ¾²ÀÓ»õ¿¡ µû¶ó ¶Ç ³ª´©¾îÁö¹Ç·Î ÀÏ¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ Á¦ÀÏ ³ô°Ô ³ªÅ¸³ª ÀÖ´Ù. ¿ë¾îÀÇ °³³ä¿¡¼ ¿À´Â ¹®Á¦Á¡µµ ÀÖ°ÚÁö¸¸, ³Ê¹« ¿À·£ µ¿¾È ÀϺ»¾î¸¦ »ç¿ëÇÔµµ ±× ¿øÀÎÀÌ ÀÖ°ÚÀ¸³ª, ÀÌ ¿ë¾î¿¡ ÇÕ´çÇÑ ¸·¹þ±è, ¸·ºÙÀÓ, µûºÙÀÓ108)ÀÇ ¼ø¼öÇÑ ¿ì¸® ¿ë¾î°¡ ÀÖÀ¸¹Ç·Î, Â÷Ãû »ç¿ëÇÏ¿© »Ñ¸®¸¦ ³»·Á¾ß ÇϰڴÙ. ÇÊÀÚ´Â ÀÌ ¿ø¾î(çÈåÞ)¸¦ "µû ºÙÀÓ"À¸·Î Á¤¸®ÇØ º¸¾Ò´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
¶â±è (picking )Àº ÀμâÇÒ ¶§ À×Å© µî¿¡ ÀÇÇÏ¿© Á¾ÀÌ Ç¥¸éÀÌ ¶³¾îÁö´Â Çö»óÀ¸·Î¼, ÀÌ¿¡´Â ÄÚ¿ìÆÃÁö¿¡¼ ÄÚ¿ìÆÃÃþÀÌ ¹þ°ÜÁö´Â ÄÚ¿ìÆÃ ÇÈ(Coating pick)°ú ºñÄÚ¿ìÆÃÁö¿¡¼ Á¾ÀÌ Ç¥¸éÀÇ ¼¶À¯°¡ ÆÄ±«µÇ´Â º¸µð ½ºÅå ÇÈ( body stock pick)ÀÇ µÎ°¡Áö°¡ ÀÖ´Ù. ¶â±èÀº Àμ⹰À» »óÇÏ°Ô ÇÒ»Ó ¾Æ´Ï¶ó Á¾À̷κÎÅÍ ¶³¾îÁø ºÎºÐ¿¡ ÆÇ¿¡ ºÙÀ̰ųª À×Å©Áß¿¡ È¥ÀԵDZ⵵ ÇÏ¿© ´Ù¸¥ Àμ⹰À» ¿À¿°½Ã۱⵵ ÇÏ´Â °¡Àå ³ª»Û Çö»óÀÌ´Ù. ¶â±èÀº ƯÈ÷ ȰÆÇÀμ⿡¼ ¸¹ÀÌ ÀϾ´Âµ¥, À×Å©ÀÇ °ÇÁ¶°¡ ºü¸£°í À×Å©ÀÇ ÅÃÀÌ °úµµÇÏ°Ô Å¬¶§, Á¾ÀÌ Ç¥¸é¼¶À¯ °áÇÕÀÌ ¾àÇÒ ¶§, ÄÚ¿ìÆÃÃþÀÇ Á¢ÂøÀÌ ¾àÇÒ ¶§ µî¿¡¼ ÀϾÙ. ´Ù»öÀμâÀÇ °æ¿ì, ¿þÆ® ÇÁ¸°ÆÃ¿¡¼´Â ¸ÕÁöÀÇ À×Å©ÃþÀÌ °ÇÁ¶µÇÁö ¾ÊÀº »óÅ¿¡¼ ´Ù¸¥ À×Å©°¡ ¹¯À» ¶§ ¶â±èÀÌ ÀϾÙ.
±×¹Û¿¡ ¿Âµµ°¡ ³·À» ¶§ Àμ⸦ ÇÏ°Ô µÇ¸é, À×Å©ÀÇ ÅÃÀÌ Áõ°¡ÇÏ¿© ¶â±èÀ» ÀÏÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. ÀμâÀÇ ¼Óµµ°¡ ºü¸¦ ¶§³ª Á¾ÀÌÀÇ ±â¸§ Èí¼ö¼ºÀÌ ºü¸¥ °æ¿ì¿¡µµ ¶â±è Çö»óÀÌ ÀϾÙ.109)
¶ÇÇÑ Àμâ¿ë¾î ¼Àû¿¡ ÀÇÇϸé, "Àμ⠶§ À×Å©ÀÇ ²ö±â ¶§¹®¿¡ Á¾ÀÌ Ç¥¸éÀÌ ¶â±â´Â Çö»ó" "Àμ⿡¼ 2»ö ¶Ç´Â 4»ö Àμ⸦ ¿¬À̾î ÇÒ ¶§ 1µµ ´ÙÀ½ 2µµ ÀμâÀÇ À×Å©°¡ ºÎÂø·ÂÀÌ Ã¹¹ø À×Å©º¸´Ù Å©¸é Áã¾î ¶â´Â »ç°í°¡ ¹ß»ýÇÑ´Ù"111)
ÀÎ¼â°øÇÐÀÇ ¿ë¾î Ç¥±â´Â ¨ç¶â±è ¨èÁ¾ÀÌ ±îÁü112)À¸·Î Ç¥±âµÇ¾î Àִµ¥, ¶â±èÀ̳ª Á¾ÀÌ ±îÁüÀº ±× Àǹ̻ó ¶Ç´Â ÀÇ»ç Àü´Þ¿¡¼ º°·Î Å« Â÷ÀÌ´Â ³ªÁö ¾ÊÁö¸¸, »çÀüÀ̳ª Àμ⠼Àû¿¡ »ç¿ëµÇ¾îÁö°í ÀÖ°í, ÇöÀç »ç¿ëÀ²µµ ¶â±èÀ¸·Î ´ëºÎºÐ »ç¿ëÇϰí ÀÖÀ¸¹Ç·Î "¶â±è"À¸·Î »ç¿ëÇÏ´Â °ÍÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ÇÏ´Ù. ÀϺΠÀμâ Á¾»çÀÚµéÀÌ ÀϺ»¾î¸¦ ±×´ë·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖÀ¸³ª, ÀÌ´Â À߸øµÈ ¿ë¾îÀ̹ǷΠÀç±³À°À» ÅëÇØ °íÃÄ »ç¿ëÇØ¾ßÇÒ ¿ë¾îÀÌ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
¿ì¸®¸» »çÀüÀ̳ª Àμ⠼Àû¿¡¼ ³ªÅ¸³ ¹Ù¿Í °°ÀÌ ÀÌ ¿ë¾îÀÇ ¶æÀº "º£´ÙÇ×, ¹ÎÆÇ, ¹ÎÀμ⸦ Çϱâ À§ÇØ Àü¸é¿¡ À×Å©°¡ ¹¯°Ô Á¦ÆÇÇÑ ÆÇ"113)
"¸ÁÁ¡ÀÇ %¼ö·Î´Â 100%¿¡ ÇØ´çÇÑ´Ù. ÆÇÀ̳ª Àμâ¸é¿¡ ¸ÁÁ¡ÀÌ ¾ø°í Àüü¸éÀÌ À×Å©·Î µÚµ¤Èù »óÅÂ"114) " ¸ÁÁ¡ÀÌ ¾øÀÌ ¹ÎÂ¥·Î ÇÏ´Â Àμâ"115)·Î Ç®ÀÌ ÇÏ¿´À¸¸ç, ¼¼ö¿Á¾¾´Â ÀÌ ¿ë¾î¸¦ ¹ÎÀμâ·Î Ç¥±â ÇÏ¿´´Ù.
ºÎ¸£±â ½±°í »ç¿ëÇϱ⠽¬¿î ¿ì¸®¸»ÀÌ ÀÖÀ½¿¡µµ ±»ÀÌ ÀϺ»¾î¸¦ »ç¿ëÇÒ ÇÊ¿ä´Â ¾ø°Ú´Ù. ÀϺ»¾î »ç¿ëÀ² 74 %·Î »ç¿ëÇϰí ÀÖ´Â ½ÇÅ·ΠÁ¶»ç µÇ¾úÀ¸¸ç, ÀÌ´Â ¿ë¾î Ç¥±â¿¡ ÀÖ¾î¼ ±³À°ÀûÀÎ Ãø¸éÀÌ ºÎÁ·Çß´Ù°í »ý°¢µÈ´Ù. ÀÌ ¿ë¾î´Â ¿ë¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ ³ôÀº °Í Áï ´ëÁßÀÌ ¸¹ÀÌ »ç¿ëÇÑ °ÍÀ¸·Î ¾²¿©Á®¾ß Çϳª, ¿ì¸®¸»À» »ç¿ëÇÏ¿© ³Î¸® º¸±ÞÇÏ´Â ¶æ¿¡¼¶óµµ "¹ÎÂ¥ÆÇ"À¸·Î »ç¿ëÇÔÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ ÇÏ´Ù°í »ç·ÁµÈ´Ù.
o ¿ë¾îÀÇ Á¤ÀÇ ¹× Á¤¸®
"Àμâ±â¿¡¼ ¹°¸²Âʰú Á÷°¢µÇ´Â ¿·ÂÊ¿¡¼ Á¾ÀÌÀÇ À§Ä¡¸¦ ÀÏÁ¤ÇÏ°Ô ¸ÂÃß¾î ÁÖ´Â ±â±¸"116) "Àμâ±â¿¡¼ ¾Õ¸¶Ã㠺κаú Á÷°¢µÇ´Â ¿·ÂÊ¿¡¼ Á¾ÀÌ À§¸¦ ¸ÂÃß¾î ÁÖ´Â ±â±¸ÀÌ´Ù. ¾Õ¸¶Ãã°ú´Â Á÷°¢À» ÀÌ·é´Ù"117)·Î ±× ¶æÀ» Àμ⠼Àû¿¡¼ Ç®À̵ǰí ÀÖÀ¸³ª, ¼³¹®Á¶»ç¿¡ ÀÇÇϸé ÀϺ»¾î »ç¿ëÀ²ÀÌ 66%·Î ³ªÅ¸³ª ÀÖ°í, ¿ì¸®¸» »ç¿ëÀ²Àº ¾ÆÁÖ ³·°Ô ¾²¿©Áö°í ÀÖ´Â ¿ë¾îÀÌ´Ù. ¹°·Ð »ç¿ëÀÚ¿¡°Ôµµ ¹®Á¦°¡ ÀÖ°ÚÁö¸¸, ¿ë¾î¸¦ ¿ì¸® ¸»·Î »ç¿ëÇϰڴٴ ¸ñÇ¥°¡ ¾øÀ½¿¡µµ ±× ¹®Á¦Á¡ÀÌ ÀÖ°í, ±³À°À» ¹ÞÀº ÀÚ³ª ±³À°À» Àû°Ô ¹ÞÀº ÀÚ ¸ðµÎ°¡ ÀϺ»¾î¸¦ »ç¿ëÇϰí ÀÖÀ½Àº Å« ¹®Á¦ÀÌ´Ù.
»ç¿ë»ó¿¡ ¹®Á¦ »Ó ¾Æ´Ï¶ó Ç¥±â»ó¿¡ ¹®Á¦µµ ´Ù¾çÇÏ´Ù. ¨ç¿·¸ÂÃã ¨è ¿· ¸¶Ãß°³ µîÀº °ÅÀÇ ºñ½ÁÇÑ Ç¥±â ¹æ¹ýÀÌÁö¸¸ ±× Àǹ̻ó Á¶±Ý¾¿ Â÷ÀÌ´Â ÀÖÀ¸³ª, Àμ⠰øÇп¡¼ Á¤¸®ÇÑ "¿· ¸ÂÃã"ÀÇ »ç¿ëÀÌ ¹Ù¶÷Á÷ ÇÏ´Ù°í »ç·ÁµÈ´Ù.