o 용어의 정의 및 정리

오늘날 일반적으로 많이 사용되고 있는 디자인( design ) 이라는 용어는 일반화 되어있는 폭에 비해서 아주 바람직하게는 이해되지 않은 것 같다.

일반적으로 디자인 용어는 영어 (英語)에만 있는 단어로 알려져 있으며, 독어(獨語)나 불어(佛語), 북구어 (北歐語)에는 꼭 같은 개념의 단어가 없는 것으로 인식되어 있다. 19세기 초기 영국을 중심으로 하여 디자인 분야가 사회화되고 점차 여러나라로 그 영향이 파급되어 갔을 때 그들은 단어의 개념과 동일한 자국어(自國語)를 찾으려고 노력하였다.

현재에는 도안이라고 하면 평면적인 패턴( pattern )을 생각하여, 근대적인 조형 계획으로서의 디자인 개념을 표현하는 말로는 적당 하지 않게 되었다.

또 의장이란 용어는 오늘날 도안을 대신하여, 디자인의 역어로는 사용되는 일이 많으나, 의장이란 말의 발생은 도안 보다도 더 오래 되었다.

원래 의장이란 말은「마음의 궁리연구」라는 의미로 옛 중국 당대의 두보의 詩에서도 볼 수 있다. 즉 의장은 디자인의 전체가 되는 아이디어에 해당하는 것으로,²⁷⁾ 구체적으로 표기되기 이전의 발상이며, 장식의 주제나 제재(題材)의 선택 및 그 취급을 어떻게 하는가 하는 것을 의미한다.

오늘날 의장이란 용어는 조형을 위한 계획의 의미로, 아이디어 이상으로 확대되어 디자인과 동의어로 쓰일 때가 많으나, 역시 종래의 개념이 붙어 따라 다니는 젓을 부정할 수 없다.

이와 같이 디자인의 함축성 있는 개념을 설명하지 못하고 있다. 옥스포드 영어사전에 의한다면,「설계하다, 계획하다, 목적으로 하다, 의도(意團)하다」또는「마음속에 품고 있는 계획, 목적에 수단 을 적용시키는것」으로 풀이되고 있다.

여기에 공통된 것은 '목적 ' 과 '계획'이라는 것이다. 그러나 이도 용어의 해석으로는 뚜렷하게 떠 오르지 않는다. 목적이나 계획을 마음속에만 품고 있는 관념(談念)의 세계가 아니라, 밖으로 품어내는 것이며, 우리들의 감각 가운데에서도 시각적 수단을 통해서 풀어내는 것을 의미한다. ²⁸⁾

우리나라 광고디자인 용언 사전에 의하면 설계나 계획을 뜻하는 것이지만, 광고에 있어서는 생활재를 그 재료, 생산방법, 기능을 考 하고, 조형성을 考 하면서 종합적으로 계획, 설계하는 것 또는 설계되어 만들어진 것을 말한다. 상품기능이 균질화(均質化)됨에 따라 브랜드 상호간의 경쟁은 그 형태의 조형성에 크게 의존하고 있으므로 마아케팅이나 광고 활동에 있어서 디자인은 매우 중요한 의의를 지니고 있다.²⁹⁾ 또한 조형활동에 대한 계획을 가리키며, 기계의 설계에서 회화의 초벌 그림에 이르기까지 포함된다.³⁰⁾ 이와 같이 디자인이란 용어의 의미를 한가지 뜻으로 표기하기에는 너무 광범위하고, 그 개념이 다양하므로 용어표기에 있어서는 의장이나 도안은 일본인들에 의해 우리에게 거의 정착된 용어이고, 개념이나 정의가 현대용어에 부적합하고 시대에 뒤 떨어져 있다. 뿐만 아니라, 외래어 표기법에 의해 디자인이란 용어로 표기 함으로써, 이 용어가 가진 의사 전달이나 의미전달이 설문 조사에서 나타난 바와 같이 현재 대중에게 깊게 인식되었으므로 필자는"디자인"으로 표기 하였다.

o 용어의 정의 및 정리

상품을 구성하는 요소로는 ①회화 ②디자인 또는 기하학적인 도안 ③제품이나 제조업자의 명칭 ④문자, 단어, 문구 또는 숫자 ⑤ 명확한 활자 등인데 식별과 기억수단으로 회화형식이 가장 좋으며, 디자인이나 기하학적인 도안은 그 다음이고 문자나 단어와 같은 것이 가장 불리하다고 한다.³¹⁾ 이에 비하여 심볼은 행사나 운동, 기관 등의 목적, 주제, 내용을 상징하는 간단한 형상으로 각종 매체에 쓰여 한 눈으로 그것을 나타내고 정신적, 감정적 효과를 널리 고조시키는 공통의 표식을 의미하며, 이를 광의(法義)로 확대하면, 수화, 몸짓, 그림 문자 등의 문화적 작용인 것에서, 시간, 공간을 표시하는 캘린더, 시간표, 악보, 지도 등 공공적인 시각 전달의 공통(共通) 표기의 모든 것을 포함하게 된다.

광고디자인 전문 용어 사전에 의하면 "어떤 메이커가 다종 다양한 제품을 생산하고 있는 경우에 그러한 제품의 마아크에서 공통적 또는 상징적인 하나의 의장을 선정하여 광고 또는 캠페인에 병용하는 것"³²⁾으로 풀이하고 있다. 마크는 우리나라 전문광고 서적에 의하면 상표 판매업자 또는 판매자 집단이 판매하는 상품이나 서어비스를 증명하기 위하여 사용하는 單語, 文字, 단어나 문자의 集群, 디자인 또는 이 중의 일부 혹은 전부가 결합 된 것³³⁾으로서, 다시 말하면 상품의 제조업자나 판매업자를 나타내거나 증명하기 위하여 판매 상품에 사용되는 명확한 단어, 심벌(symbol), 器物( device ) 또는 이의 결합이다.³⁴⁾ 마크는 사람에게 도형으로 상징화한 것이다. 즉 마크는 자신의 소유라는 식의 전용의 표시이며, 자신을 대표하고 자신이나 자신의 것을 타인으로부터 구별하고자 하는 목적에서 발상한 것이다.

모든 사물의 내용을 요약하여 나타내는 기호이고 시각 전달을 위한 조형의 단위이며, 그 표현에 있어서는 다름이 없다. 최근에는 이를 구별하지 않고 심볼마크라는 말로 함축하여 사용하고 있다.³⁵⁾

이와 같이 심볼마크는 2개의 용어가 합성어로 불리워지고 있다. Symbol mark는 최신 국어대사전에 의하면 '상징적인 상표'로 표기 되어 있으며, 상징적인 상표는 상공업자가 자기 상품을 밝히는 표, 혹은 직접 보이지 않는 사물을 어떤 유사성을 가진 것에 의하여 연상시킬 때의 그 과정 또는 대용물( Symbol )의 뜻이 의미전달상 풀이하고 있으며, 이 용어는 복합용어이므로 그 뜻을 2 가지이상 함유하고 있어 설문 조사한 바와 같이 현재 사용율60% 이상 차지하고 있는 점으로 볼 때 필자는 원어 그대로 사용함이 시대성에 부합된 용어라 사려된다.

o 용어의 정의 및 정리

광고계획 ( Campain )에서 부터 후기 광고까지 계속되는 광고를 의미하며, 어떤 광고는 광고주 이름을 포함하고 있는 것도 있으며, 정보를 나타내는 광고를 의미한다.³⁶⁾

일반적으로 주광고(main compain)에 앞서 호기심을 야기시키는 광고로 풀이하고 있으며, 우리나라 광고 사전에는 광고 캠페인을 시작하기에 앞서 독자나 그 밖의 사람들의 호기심을 불러 일으키고자 게제되는 광고³⁷⁾를 의미하며, 용어표기 방법에서는 우리말에 걸맞는 용어가 아직 제정되지 않았으므로 외래어 표기법에 의해 "씨리즈 광고"로 정리해 보았다.

o 용어의 정의 및 정리

시각적 표현에 있어 일러스트레이션 기술은 수세기동안 필수 불가결한 수단이 되어 왔다. 즉, 전달하려는 메시지에의 이해를 증진시켜 주며, 단어와는 독립적인 시각적 메시지를 내포하고 있는 것이다.³⁸⁾

문자를 쓰는 기술은 다른 어떤 시각적인 형태에 필연적으로 억매이지 않으면서 말하고자 하는 것을 표현하는 시각적 수단으로써 항상 간주 되어져 왔다. 전달을 촉진시키는 새로운 수단이 일러스트레이션과 문자형을 복합하는 기술이다. 말과 음악의 관계처럼 이 두 형태는 상호 보완적인 형태를 지녀왔다. 일러스트레이션과 문자형이 결합함으로써 이 두 형태가 분리해서 전달하는 것보다 더욱 큰 효과를 준다. 그래픽 아이디어의 개념을 보다 직접적으로 파악할 수 있고 그 의미로 더 강해진다.

광고 디자인 용어 사전에 의하면, 일러스트레이션( Illustration)은 "광고의 구성요소 가운데 주의를 끌기 위해 사용되는 시각적인 요소, 즉 그림, 삽화, 디자인, 커트, 도해, 만화 등의 회화적인 부분을 말함 ",³⁹⁾ "삽화, 신문이나 잡지 광고의 일러스트레이션은 광고 계획의 아이디어를 완전히 소화하여 작품에 강한 개성을 부여하여 아이디어와 표현 기술이 혼연일체가 되어 호소효과를 발휘하는 것이어야 한다"⁴⁰⁾

"책이나 잡지 속에 그 내용을 잘 전달시키기 위하여 삽입되는 그림 또는 회화⁴¹⁾" 라 풀이되고 있다. 따라서 일러스트리이션의 역사는 책의 역사와 근대에 있어서 더우기 사진제판의 발달에 수반되어 일러스트레이션은 현전하게 보급되기에 이르렀다. 물론 그러한 가운데에서도 예를 들면, 피카소나 마티스나 루소 등의 경우에 볼 수 있듯이 의연히 목판, 석판, 에칭 등 재래의 기법을 좋아한다는 예도 있다. 일러스트레이션의 표현은 시대의 동향을 단적으로 반영하는 것이라고 하여도 좋지만, 신문 잡지 광고의 일러스트레이션에서는 상품이나 기업의 이미지를 소비자에게 강력하게 호소한다는 효과가 얻어지게 된다.⁴²⁾

한편 용어 표기는 삽화, 시각적요소, 해설, 도해, 끼움그림, 쐐기그림 등으로 되어 있는데 삽화에 대한 뜻은, 최신국어대사전에서 이용하면 다음과 같다. "삽화:인쇄용에 끼어 넣는 그림'으로 풀이 되어 있다. 실지 일러스트레이션 표현이 여러가지 기능을 수행하기 때문에 "디자인(design)"이라는 용어의 경우와 마찬가지로 일러스트레이션 illustration)이라고 외래어 그 자체로 사용함이 바람직하다.

o 용어의 정의 및 정리

비쥬얼 디자인 가운데 각종 인쇄기술에 의하여 복제되는 디자인을 그라픽 디자인이라 부르고 있다. 예를 들면, 포스터, 팜플렛, 신문잡지, 광고, 캘린더처럼 상업적인 의도 아래서 만들어지는 것 외에 통계 도표와 같이 비상업적인 것도 포함된다. 따라서 이 말은 비쥬얼 디자인과 거의 동의어로 사용될 경우도 있다.⁴³⁾ 본래 그라픽 아트란 말도 광의로도 협의로도 사용된 것인데, 일반적으로는 목판화, 석판화, 동판화 같은 복수 작품을 목적으로 한 회화를 말하고 있으므로, 근대 인쇄기술에 의하여 대량으로 생산되는 것에 대해서도 이 말이 쓰인다. 따라서 그라픽아트와 그라픽 디자인이란 두 말도 동의어로 쓰인 경우도 있으나, 전자에서는 당연히 그 발상단계에 있어서 이미 하나의 미술작품이 의도되고 있는데 반하여, 후자에서는 조형적인 측면을 내포하면서 실용적인 정보전달이란 측면이 중시되고 있는 것이라고 볼 수 있다.

우리나라 광고학 서적에 의하면 소비자에게 널리 알려서 기업이나 상품을 쉽사리 식별하고, 또한 이에 대한 좋은 인상이나 이미지를 갖도록 하여 판매가 촉진되거나 또는 광고주가 의도하는 대로 행동하게끔 유도하려는 목적을 가지고 광고물이나 이의 구성 요소를 시각적으로 조형하는 디자인을 말한다.

그라픽 디자인은 내부 장식디자인(interior design)등과 아울러 시각화 조형기술의 일 분야를 형성하는 것인데⁴⁴⁾ 이는 광고물의 디자인과 관련된 것이 아니라, 판매촉진 매체와도 밀접한 관련을 가지고 있는 것이다.

또한 이 용어는 우리나라 사전이나, 미국에서 발행된 광고서적에 의하면, "문자, 회화, 사진, 인쇄 등 필사 기술을 뜻하는데, 오늘날에는 인쇄 과정을 거쳐 작성되는 디자인을 말한다. 주로 인쇄기술에 의하여 복제양산되는 선전 매체의 시각적 디자인을 말한다."⁴⁵⁾

"시각 디자인 가운데 각종인쇄기술에 의하여 복제되는 디자인, 포스터, 팜플렛, 신문, 잡지, 광고, 캘린더처럼 상업적인 의도 아래 만들어진 것⁴⁷⁾으로 용어 사용상 그 의미나 개념을 파악 못하고 시각 디자인, 상업디자인, 상업미술 등의 다양한 용어로 사용되고 있음은 사용자에게도 문제가 있으나, 용어표기에도 커다란 난맥상을 빚은 용어이다.

이에 필자는 용어의 개념이 상당히 광범위하고 그 뜻이 전술한 바와 같이 여러 측면에서 분석되므로, 외래어 표기법에 따른 용어정리로 "그라픽디자인 "으로 표기 정리해 보았다.

o 용어의 정의·및 정리

미국 광고 서적에 의하면, 이 용어의 뜻은 "Radio또는 TV물의 출연자와 방송시간에 대해 지불할 회사 또는 개인, 방송중인 광고자." 또는 "방송국에 대한 광고주"⁴⁹⁾로 풀이하는 한편, 일본광고 대사전에 의하면 "전파 매체의 광고에 주를 한하여 스폰서(sponsor)라 하여 일반적으로 광고를 필요로 하는 경우 Advertiser 이라고 표기한다. 본래는 후원자를 뜻하는 말이나 광고 용어에서는 Radio, T.V의 전파 매체의 광고주를 일컬어 하는말 "로⁵⁰⁾ 풀이하고 있다.

또한 우리나라의 광고 용어 사전에는 "라디오나 TV의 프로그램 제공자를 가르키는데, 전파매체에서만 광고주를 스폰서라 하고, 일반적으로 광고주를 말할때는 에드버타이저 (advertiser)라고 해야 한다."⁵¹⁾

"후원자 또는 광고주를 말함, 특히 라디오나 TV광고의 광고주를 말하는 경우가 많다."⁵²⁾

이와같이 용어의 개념이 각 역자나 사전에 조금씩은 다르게 풀이하고 있으나, 국어 사전에 표기되어 있는 뜻을 인용하면, "상업 방송 국의 광고주에 대한 후원자"로 풀이되고 있다. 또한 용어 표기상 문제는 여러가지로 각각 표기 하고 있으나, Sponsor가 가지는 의미나 표기상에서 대중에 따라가야 하나, 설문조사에 나타난 바와같이 광고주에 대한 응답율이 38%로 전체용어 중에서 제일 응답율이 높게 나타났고, Sponsor라는 용어가 표기에서 보듯이 너무 비슷비슷하고, 몇 개의 표기로 사용되고 있기 때문에 혼란을 초래한 용어라 지적된다. 이에 필자는 전술한 근거와 쉬운 말 우리말사전에 표기된 바와같이 광고주로 정리함이 타당하다고 생각된다.

o 용어의 정의 및 정리

우리말 광고 사전을 보면 에어브러시와 피스는 같은 뜻으로 사용 하나, 근본적으로는 두 가지의 뜻이 다르다고 해석하고 있다.⁵³⁾

그런데 미국에서 발간된 C.H.Sandage와 Vermon Fryburger의 共著인 'Advertising Theory and practice의 Grossary '에는 Piss 란 단어조차 수록되어 있지 않음을 미루어 볼 때 분명한 용어상의 혼용이라 생각된다. 이와같은 용어상의 혼동은 일본에서 파급된 것으로 보여지고 있다.⁵⁴⁾ 에어브러시 (Air Brush)의 표기는 외래어 사전의 표기법에 준하였고, 그 번역은 미국 광고서적에 의하면 "압축 공기를 이용해 사진이나 작품 위에 그림 물감의 색을 뿌리는 기구 수정용으로도 사용한다."⁵⁵⁾

일본어 편집, 인쇄, 디자인용어 사전에 의하면 ①화구:그림 물감을 스프레이로 뿌리는 것 같이 불어서 붙이는 도구. ②인쇄:에어브러시를 인쇄용 사진원고의 계조를 수정하거나 쓸데없는 부분을 지우는데 이용하기 때문에 사진원고의 수정의 의미에 사용된다. 또한 공기의 압력을 이용해 물감이나 피스용 잉크를 사용하여 분사 시키는 공기붓 또는 공기화법⁵⁶⁾이라고 풀이하고 있다. 이 용어는 설문조사의 응답율에서 지적한 바와 같이 원어가 일본어화한 Piss란 용어사용율이 42%로 상당히 높은율로 사용하고 있으므로, 사전에 용어 표기상은 잘 되어 있는 반면에 사용자가 문제시되고 있는 용어라 지적 된다. 이에 필자는 용어의 개념이 불명확하고 복합용어이고 우리말로 표기하기에 불가능한 용어이므로 원어 그대로 표기함이 바람직하다고 생각된다.

이 용어의 응답자중 디자인 종사자가 88%로 나타났고, 인쇄 종사자는 12%로 나타났다. 이는 용어 사용자가 한정되어 있는 용어라고 생각된다.

o 용어의 정의 및 정리

type face란 용어는 활자 서체로 표기되어 사용하고 있지만, 서체란 한문활자의 명조체, 예서체, 고딕체가 있다.⁵⁷⁾ 또한 각 사전과 참고서적에 나타난 용어의 뜻은 거의 같이 쓰고 있지만, 미국에서 발행된 광고서적에 의하면 "활자의 독특한 스타일이나 디자인"이라 풀이되고 있으며, 우리나라 광고 용어 사전에는 "활자의 스타일 또는 디자인으로 서체가 같은 경우에도 크기, 굵기, 자형(字形)이 다르면 타이프 ·페이스도 달라진다.⁵⁹⁾

"우리나라 활자의 서체는 明朝, 宋朝, 고딕, 등근고딕, 안티크 등이 있으며, 그밖에 行書, 草書, 예서 등이 특수한 것이 있다.

구문서체(歐文書體)는 종류가 많지만 크게 나누면 Roman, Gothic, Italic, Script, Sansserif, Egyptian 등이 있다.⁶⁰⁾

이러한 뜻으로 해설된 반면에 우리말로 표기한 용어의 유형별은 각 사전마다 각기 제멋대로 표기된 상태이다. 이는 우리말의 의미상 한 가지 용어로 규정짓기에 상당한 어려움이 있겠지만, 필자는 여러사람 의 심사규정에 의해 인준된 쉬운말 우리 사전에서 표기한 "글씨체" 가 합당한 용어라 사려된다.

o 용어의 정의 및 정리

미국 광고서적에 의하면, " 1매로 한번 접은 인쇄물로서 대개 규격봉투 크기 만하게 만들어 사용한다.⁶¹⁾ 또한 일본의 광고 대사전에는 "개인의 서신과 부클리트의 중간 형태, 단독 또는 서신에 유첨하여 사용함. 대형일 경우 보로오드 사이드"라고 풀이하고 있다. "1매로 접어서 만든 인쇄물, D M, 광고인쇄, 프로그램등에 이용하는 기계접지 인쇄물"⁶²⁾ "1매의 종이의 편면 또는 양면에 인쇄하여 두 번 이상 접은 인쇄물로서 대형일 경우 브로드 사이드라 함.⁶³⁾" 1매의 종이의 편면 또는 양면에 인쇄하여 기계접지한 광고, 판촉용 인쇄물, DM, 관광안내, 프로그램에 이용하는 것으로 정리할 수 있으며, 용어의 내용적인 면에서 그 뜻이 인쇄공학에서 표기한 "접지, 절지"란 용어가 함축성이 있는 내용을 포함하고 있으므로 '접지, 절지'로 정리함이 바람직하다.

설문조사에 의해 표기된 원어 사용율이 78%로, 대중에 따라야 할 용어로 원어그대로 표기해야 겠으나, 이는 우리말 중에 좋은 용어가 있는데 모르고 사용 못하고 있는 실질적인 예이다. 그러므로 우리말에 합당한 용어가 있을 때에는 자주 사용함을 원칙으로 삼아야 하겠다.

o 용어의 정의 및 정리

팜플렛이란 용어는 웹스터 사전에 의하면 "원본의 주제, 내용을 간단하게 다룬 소책자"로 풀이하고 있으며, 일본 광고 대사전에는 "가철한 소책자로서 회사안내, 영업안내, "입사안내, 제품안내에 이용" 또는 "부클릿과 동의어이나 그 보다는 페이지가 적은 가철책자"⁶⁴⁾ 적은 양의 페이지 인쇄물에 종이 표지를 붙였거나 그냥 철한 소책자로써 소량의 페이지를 가철한 소책자로서 회사안내, 영업안내, 영업보고서, 입사안내, 제품안내, PR지, 제품소개에 이용 부클릿보다 보통 페이지가 적다."

실제로 광고디자인 용어에 있어서 단순히 책자의 역할을 하는 경우가 없다고는 할 수 없으나, '소책자, 가철책자 '라고 하기에는 적절하다고 볼 수 없다. 우리말로 번역하기에는 이런 어려운 점이 있으므로, 외래어 표기법에 의해 표기되는대로 '팜플렛 '으로 표기함이 바람직하다.

o 용어의 정의 및 정리

웹스터 사전에 의하면, "아이팀에 대한 디테일을 체계적으로 열거 서술한 책자, 동류의 것을 순서에 따라 음운순으로 분류해 놓은 것"으로 풀이하고 있으며, 인쇄, 편집 디자인 용어 사전에는 "상품의 종류, 형태, 성능, 용도, 사용법등을 수록한 인쇄물"로 풀이하고 있다.

또한 " 고객 설득용으로 만든 상품 견본장으로 통상 아트지 이상을 사용한 것"⁶⁶⁾ 일본 광고 대사전에 의하면, " 세일즈맨을 대신하여 예상 고객에게 제품 기능이나 특장, 가격, 디자인 등을 세밀히 설명한 제품목록 이자 해설서로서 판촉용, 통신 판매용으로 사용함"⁶⁷⁾ 책의 규격, 부피 등 형태상의 용어보다는 수록 내용에 따른 은어로 정의를 내려야 하겠다. (예: 캐털로그 스타일의 부로우셔, 캐털로그 스타일의 브클릿 등) 상품목록, 제품안내, 영업안내 등 안내서의 총칭으로 상품의 종류, 형태, 특장, 용도, 가격, 사용법 등을 체계적으로 순서있게 분류, 편집한 상품총람, 판촉용, 통신 판매용으로 이용함. 기업을 소개할 경우도 있음.