제2장 금용단 C.I.P 현황 분석
제1절 C.I.P 도입 현황
1. 도입방법 및 형태
국내 금융단 중 C.I.P를 제일 먼저 도입, 실시한 곳은 1876년 9월부터 도입하기 시작하여 77년 5월에 시행한 한국상업은행이고 서울신탁은행이 76년, 한국외환은행은 78년 도입한 것으로 나타났다.5)
국내 은행 중 한국상업은행이 제일 먼저 C.I.P를 도입한데는 그만한 이유가 있다 하겠다.
1899년 「대한천일은행」이라는 명칭으로 설립하였고, 1910년 한일합방으로 인하여 상호를 「조선상업은행」으로 개칭되었으나 1945년 해방까지 우리 경제의 독립성이 상실되었던 암흑기를 거쳐 1950년 한국상업은행으로 바꾸어 오늘에 이르고 있다.6)
이렇듯 70여년 동안 세번의 개명과 시대적 수난을 겪은 상업은행은 70년대를 접어들어 국내 기업의 세계 진출에 힘입어 외국환 업무의 증가로 국내 시중 은행으로는 처음으로 컴퓨터를 도입하여 은행의 과학화, 국제화가 이루어진 은행으로, C.I.P 도입이 불가피 했던 것이다.
그 도입방법은 우선 심볼 마크(Symbol Mark) 디자인을 외부에 의뢰하여 기본요소의 디자인을 확정한 다음에 서브 시스템(Sub System)과 어플리케이션 시스템(Application System)의 전개와 적용은 은행 자본 저축추진부에서, 당시 사용되던 항목별로 검토하여 적용시키는 방법으로 약 10개월 만인 1977년 5월 말경 모든 항목의 작업을 마무리 지었다. C.I.P 시범 점포로 운영하면서 전국 각 지점과 모든 항목에 일관성 있게 적응 실시하였다.
서울신탁은행은 1959년 창립된 국내 최초의 지방 은행인 서울은행과 1968년에 신탁업무 전담은행으로 창립된 한국신탁은행이 1976년에 제3차 경제개발계획이 수립됨에 따라 금융의 국제화와 대형화, 또한 능률화가 시대적으로 요청되어 1976년 8월 1일에 두 은행의 합병이 이루어짐에 따라 설립된 은행이다.7)
합병에 따라 재출발한 서울신탁은행은 급속한 업무 재개를 위해 점포 조정 규정, 상표 조정 등 합병은행으로서의 영업권 재편성 및 사무처리 절차의 합리적 조정 문제 등이 시급한 과제로 등장했으며 업무 수행상 필요만이 아닌 새로운 은행으로서의 참신한 이미지 확립이 불가피해졌다.
이러한 점에서 합병 취지와 시대 감각에 부합된 적절한 시각이미지 창출과 업무 재개에 시급히 필요한 사무 집기, 제품, 사인류 등의 품목들의 마련을 위해 C.I.P 도입은 당연하였던 것이다.
C.I.P 도입은 은행 설립에 우선적으로 필요한 은행의 심볼 마크 사명 로고타이프(Logotype) 등 기본요소 디자인의 확정과 당장 필요한 품목을 위한 그 서브 시스템이 짧은 기간에 완성되었다.
이와 함께 기본요소와 그 서브 시스템 및 설립 준비상 먼저 필요한 품목 위주의 지침서를 인쇄하여 그 기준으로 삼도록 명백히 지시 전달하고 그 외에 개발된 품목이나 부수적인 아이템(Items) 등에 관한 사항은 저축부에서 통괄하여 다시 지시하여 통일하는 방법으로 진행하였던 것이다.
한국외환은행은 완전히 상업적으로 운영되는 외환전문은행의 필요성에 의해 1967년 1월 30일에 설립된 특수은행이다. 그러나 1970년대 중반 내적으로는 외환업무 외에 민간은행의 일부 업무도 취급하게 되어 지점 규모도 늘어나고 민영은행의 성격을 띠게 되었다.
또한 외적으로는 수출의 계속적인 신장과 중동 붐으로 건설업을 주축으로 한 해외 진출이 급속히 확대되어 경제 양상이 새로운 단계에 진입하게 되었다. 이에 발맞추어 한국외환은행의 대외 공신력을 제고시키고 외국환 전문은행으로서의 국제 금융기능을 강화하여 해외 진출 기업에 대한 금융 자원을 원활히 하고자 경영 방침을 국제상업은행으로서의 역할 수행으로 그 목표의 폭을 넓히지 않으면 안되게 되었다. 즉 당행의 새로운 경영 방침인 국제상업은행으로서의 역할을 행내외에 명확히 표현함으로써 효과적인 경영 방침의 수행에 이바지하기 위하여 C.I.P 도입이 결정되었다.
한국외환은행의 C.I.P 도입은 세 은행 중 가장 오랜 시간에 걸쳐서 실시했으며 단계적인 절차를 밟으며 도입한 것이 특이한 점이다. 도입은 78년부터 80년까지 3년간 연차적으로 실시되었는데 첫해인 1978년에는 C.I.P 도입을 위한 사전단계로써 프로젝트 팀(Project team) 구성 및 예비 조사와 실무위원회의 구성, 그리고 위의 결과에 의한 C.I.P 도입 여부를 결정하는 단계까지 진행하였다. 두번째 해인 79년도에는 본 조사를 시작으로 한 C.I.P 도입 단계로 현재의 C.I 조사, 전문위원 위촉, 대상품목 확정과 대상 품목에 대한 디자인과 적용, 시범 점포에 시범 시행이 순서를 따라 실시되었다. 계획된 마지막 연도인 80년도에는 전년에 시험 시행 후 나타난 문제점을 시정하여 모든 디자인을 확정짓고 이에 규정을 위한 메뉴얼(Menual)을 작성한 후에 전 점포에 확대 시행하였던 것이다.
C.I.P 도입이 어떠한 의도에서 결정되었는가에 따라 C.I.P 도입 형태8)를 분류하고 있는데 상기한 국내 세 은행들의 도입형태는 C.I.P 도입의 가장 일반적인 형태이며 현재의 실체와 기업상과의 거리감을 발견하여 그 개선을 시도하기 위한 위한 개량적 도입의 경우라고 할 수 있겠다.
한편으로 C.I.P 유효성은 실체 시스템 자체의 유효성은 물론이거니와 특히 한 기업이 C.I.P를 어느 시기를 택해서 어떠한 형태로 도입하느냐에 의해 결정되기도 하는데 한국신탁은행은 합병이 이루어진 떄에 도입이 됐기 때문에 합병 자체가 강력한 뉴스원을 갖고 있어서 그 시기가 의도적이었던 아니었던 간에 결과적으로 도입 자체의 시기는 적절했다고 볼 수 있다. 한국상업은행과 한국외환은행은 새로운 시장, 특히 해외 시장 진출의 시점과 이미지 일신이 대내외적으로 요구되던 때에 행해졌다고 볼 수 있다.
그러나 세 은행의 도입 방법에서 한국상업은행과 서울신탁은행은 C.I.P 도입 시 그 목적의 하나인 시각 이미지 통일에만 주로 역점을 둔 것을 알 수 있다. 이것은 한국외환은행이 비교적 오랜 기간을 통해서 치밀한 사전 계획에 의한 정해진 단계를 점검해 나가면서 근본적인 당행의 C.I에 대한 평가 및 C.I.P에 대한 이해를 전 행원에게 모두 인식시키면서 C.I.P의 목표를 객관적으로 얻어진 결과에 의해 설정하여 C.I.P의 도입을 경영의 한 전환점으로 삼으려는 것과 큰 차이점을 갖는다고 할 수 있겠다.
2. 구성요소 현황
(1)베이직 엘리먼트(Basic Elements)
C.I.P의 구조 중 기본요소는 C.I.P를 도입하는 기업마다 업종이나 그 특성에 따라서 그 요소가 결정된다고 할 수 있다.
일반적인 C.I.P의 구성요소는 <표1>과 같다. 세 은행의 경우를 보면 모두 필수적인 요소인 코오퍼레이트 심볼(Corporate Symbol), 코오퍼레이트 로고타이프(Corporate Logotype), 코오퍼레이트 칼라(Corporate Color)는 공통적으로 구성하고 있지만 한국외환은행과 서울신탁은행만이 은행에서 지정한 마스코트를 기본 요소로 하고 있으며 타이프 훼이스(Type Face) 즉, 전용서체는 한국상업은행과 한국외환은행만이, 슬로건(Slogan)은 한국상업은행과 서울신탁은행만이 기본요소로 구성하고 있는 것이다. 특히 트레이드 캐릭터(Trade Character)는 한국외환은행만이 갖고 있고 바리에이션을 특별히 지정한 곳도 서울신탁은행 뿐이다. 그러면 각 은행들이 구성한 기본요소들의 디자인과 내용을 살펴보기로 한다.
ㄱ)코오퍼레이트 심볼(Corporate Symbol)
한국상업은행의 심볼은 당행의 슬로건인 커가는 꿈, 밝은 내일의 의미를 반영하는 떠오르는 태양을 상징한 심볼로서 ①떠 오른다, 희망과 기대 ②커간다, 재형의 저축과 증가 ③뻗어간다, 가세, 사세, 국력의 신장 ④커져서 원이 된다, 인화와 단결의 네 가지 의도를 나타낸 것이다.
서울신탁은행의 심볼은 당행이 합병은행으로서의 재 출발이라는 설립 취지에 부합되는 의미를 나타낸 것으로 단합과 발전, 번영을 상징하는 하나의 단위형의 사방 조합으로 디자인 되어 있다.
한국외환은행의 심볼은 강력한 임펙트(Impect)의 효과를 전제로 하여 동력 스크류의 강인한 스트럭춰의 이미지를 표현한 형태로 되어 있다.
상기한 세 은행의 심볼의 형태를 한국 상표의 형태 분류9)에 의하면 한국상업은행은 자연물을 변형한 것으로, 신탁은행과 외환은행은 순수한 기하학적 형태의 심볼이라 하겠다.<사진1참조>
ㄴ)코오퍼레이트 로고타이프(Corporate Logotype)
코러 로고타이프는 은행명을 특정한 문자체로 표시한 것으로 세 은행 모두 국문, 한문, 영문의 세 종류의 로고타이프를 사용하고 있다.
각 은행의 코오퍼레이트 로고타이프의 디자인을 살펴보면 한국상업은행의 국문 행명은 고유한 자체로 디자인하였고 한문 행명은 서예체를 지정하고 있다. 서울신탁은행에서는 국문, 한문 행명 모두 기존 Monsentype 서체 중에서 하나를 선정하여 사용하고 있다. 이에 비하여 모두 동일한 느낌과 형태를 갖는 서체로 디자인하여 어떠한 문자에서든 당행만의 특징과 통일감을 전할 수 있도록 디자인되어 있다.
세 은행의 코오퍼레이트 로고타이프는 모두 AP기존 문자의 조형적 요소를 변화시킨 유형 중 ①문자의 의미만을 전달하는 유형에 속하는 Logotype형이라고 볼 수 있다.10) 즉, 업종이나 각 은행의 상징성이전혀 포함되지 않고 기존 문자체에서 조형적 요소를 가미하여 타 로고타이프와 시각상 차별화만 갖는 형이라고 할 수 있는 것이다.<사진2참조>
ㄷ)코오퍼레이트 칼라(Corporate Color)
코오퍼레이트 칼라(사색)는 기업이 독자적인 색을 지정하여 외부에 자사의 태도 이념을 나타내는 동시에 타사와의 차별성을 추진하고자 하는 것을 말한다.
한국상업은행은 DIC NO.161의 오렌지 색상을 당행의 주색으로, DIC NO.309의 브라운 색상을 당행의 부색으로 지정하여 코오퍼레이트 칼라로 삼고 있으며 그 외에 보조적으로 군청색(Dark Blue), 회색(Gray), 녹색(Green)의 세 색상을 지정하고 있다.
서울신탁은행은 LIGHT OLIVE 색상을 코오퍼레이트 칼라로 지정하고 있으며 한국외환은행에서는 DIC NO.220 색상을 KOEX BLUE라 지칭하여 지정 은행색으로 DIC NO.215 색상을 KOEX GREEN이라 지칭하여 당행의 보조색으로 지정하고 있다.
그런데 신탁은행의 코오퍼레이트 칼라(이사 행색이라 칭함)는 색상의 고유 번호로 지정하지 않고 LIGHT OLIVE 별색을 행색으로 지정하여 그 색상을 지시만 하고 있고, 상업은행으 행색은 고유 번호만 지정하여 동색 사용시 통일성은 고려하였지만 주색 오렌지와 부색 브라운 모두 별색을 지정하고 있다. 이에 비하여 한국외환은행에서는 행색을 각각 KOEX BLUE, KOEX GREEN이라 명명하여 당행만의 지정색임을 강조하면서 별색으로 사용될 경우를 위해 색상의 고유 번호를 제시한 것과 함께 인쇄매체 적용을 배려하여 지정 은행색 KOEX BLUE는 CYAN 100%+MAGENTA 60%의 색상으로, 보조 은행색 KOEX GREEN은 CYAN 100%+YELLOW 60%의 색상으로 사용하도록 지정하여 놓고 있어 인쇄상의 합리성과 기능성 및 코스트의 저하도 보여 주고 있다고 하겠다.
ㄹ)마스코트
마스코트는 각 은행의 개성이나 특징을 표현한 인간적인 뉘앙스를 가진, 주의를 끌기 위한 것으로 이러한 예는 일본의 제일권업은행의 하트 등에서 찾아볼 수 있다.
외환은행과 신탁은행이 꽃을 행화로 지정하여 외환은행은 장미를, 신탁은행은 튜립을 마스코트로 지정하고 있으며 상업은행은 특별히 지정하고 있는 마스코트가 없다. 그런데 여기에서 특이한 것은 신탁은행의 경우 행화인 튜립과는 별도로 선전, 광고매체의 사용을 염두에 두고 당행의 상징인물인 Mr.꿀을 일러스트로 열 여섯가지의 행동을 정하여 바리에이션으로 지정하고 있는데 여기에 Miss 튜립의 두 가지 포즈도 같이 지정하여 매체의 사용 목적, 용도에 따라 알맞는 행동을 적용하도록 하고 있다.
외환은행의 장미 마스코트는 주로 소형 노벨티(Novelty) 제작물에 부분적으로 사용함을 원칙으로 하고 용도에 따라 사용시 코오퍼레이트 심볼 및 트레이드 캐릭터와 병행 사용을 원칙으로 하며 장미 마스코트가 우선되어 사용할 수는 없도록 하고 있다. 신탁은행에서는 마스코트를 인쇄매체에 사용시 심볼과 로고 조합 상단에 슬로건 앞의 위치에 사용토록 하여 행화를 강력히 내세우고 있다.<사진3참조>
ㅁ)전용 타이프 웨이스(Type Face)
전용 타이프 훼이스란 기업이 독자적 방법에 의해 통일해서 사용하는 문자를 일컫는데 한국상업은행과 한국외환은행에서 지정하고 있다.
한국상업은행에서는 국문에서 전용 서체를 지정하고 있다. 고딕체를 전용 서체로 지정하여 용도에 따라 활자와 사진식자체 중에서 적절히 선택하여 사용하도록 하면서 인쇄 광고에서 권유나 설득의 의도로 문장이 구성될 때는 명조체를 사용할 수 있게 하고 있다.
한국 외환은행에서는 국문과 영문을 전용 서체로 지정하고 있는데 국문은 대략 디자인한 192자를 예시하고 그 외의 문자는 모듈에 맞게 제작하여 사용토록 지정하고 이와 동일한 자체를 당행의 로고 타이프로 하고 있다. 영문 타이프 훼이스는 ①Univers Medium Extened ②Uinvers Demibold Extened ③Univers Dmibold Extenede Open의 세 가지 종류를 기존 Monsentype 영문자에서 선정하여 용도에 따라 적절히 사용토록 하고 있다.<사진4참조>
ㅂ)트레이드 캐릭터(Trade Character)
트레이드 캐릭터는 기업의 시각 이미지 누적에 효과를 보기 위한 것인데 국내의 세 은행 가운데에서는 한국외환은행만이 지정하고 있다.
그 디자인은 당행의 코오퍼레이트 칼라인 KOEX BLUE와 KOEX GREEN의 두 색을 좌측과 우측에 고정 배치시킨 두 사선의 조화로 되어 있으며 이를 당행의 비지니스 포옴(Business Form)과 유니포옴 시스템(Uniform System) 등 어플리케이션 시스템에 활용하고 있다.<사진5참조>
ㅅ)슬로건 및 마아케팅 스테이트먼트(Slogan & Marketing Statement)
기업의 이념이나 방침 등을 구체적으로 표현하여 모든 매체 활용 시 적극적으로 이를 내세워 호의적인 기업 이미지 형성을 목적으로 한 것을 슬로건이라 할 수 있겠다.
한국상업은행은 「커가는 꿈, 밝은 내일」을 슬로건으로 지정하여 당행의 코오퍼레이트 심볼의 태양 형태 및 코오퍼레이트 칼라에서 느낄 수 있는 동일한 감정을 구체적으로 표현하고 있으며 서울신탁은행은 「고객의 웃음 속에 발전하는」이라는 슬로건으로 당행의 특수한 설립 취지에 대한 업무 자세를 나타낸 것을 지정했다고 할 수 있겠다.
슬로건의 문자체는 서울신탁은행에서는 사진식자 그라픽체를 제시하고 있을 뿐 자세한 규정은 명시하지 않고 있으나 한국상업은행은 당행의 국문전용 서체가 고딕체인 점을 고려하여 사진식자 태고딕체의 슬로건의 자체로 지정하여 다른 자체는 사용할 수 없도록 하고 있다.<사진6참조>
(2)베이직 서브 시스템(Basic Sub System)
베이직 엘리먼트가 결정되면 그 효과적인 사용법, 편성 방법, 관리 체계에 대해 검토해야 되는데 이는 각 베이직 엘리먼트간의 상호 관계를 밝혀서 관리 방법을 구체화하여 원활한 커뮤니케이션을 성립시키기 위해서이다.
베이직 시스템은 <표1>과 같이 코오퍼레이트 심볼 시스템, 코오퍼레이트 로고타이프 시스템, 칼라 시스템, 로고타이프 시스템, 시그네취 시스템(Signature System)의 다섯 시스템으로 이루어지는게 일반적이나 각 기업마다 베이직 엘리먼트가 갖고 있는 여전에 따라 그 시스템의 내용이 더 추가될 수도 줄어들 수도 있다. 국내 세 은행의 베이직 시스템의 현황은 다음과 같다.
ㄱ)코오퍼레이트 심볼 시스템(Corporate Symbol System)
코오퍼레이트 심볼은 각 기업의 얼굴로서 그 기업을 상징하며 모든 코오퍼레이트 커뮤니케이션의 시각적 중심이 되는 강력한 존재이므로 이에 정확한 규정과 그 시스템의 확립은 중요하다 하겠다.
국내 세 은행도 각 행의 심볼의 사용에 대해서는 모두 자세하게 지정해 놓고 있다.
한국상업은행의 심볼은 그 독특한 형태의 이미지 때문에 강력한 제약을 전제로 하여 사용방법을 규정하고 있다. 즉 심볼 마크의 사용시 축소는 원형의 손상될 염려가 있으므로 직경 1cm까지만 가능하게 지정하였고, 심볼 마크의 외곽틀(Mark Frame)은 규정 범위 안에서 사용하도록 하였으며, 심볼 마크의 색채는 행색인 오렌지색의 사용을 원칙으로 하고, 단 BLACK 단색 인쇄일 경우에는 망점 50%-70%의 처리로 사용하도록 하는 것 등을 시스템에서 규정하고 있다.
서울신탁은행은 단지 코오퍼레이트 심볼의 사용 시 그 원형의 다양한 비례로 예시한 것 중에서 선택하여 사용토록 하고 만약의 경우를 대비하여 작도법을 제시하여 놓고 있을 뿐이다. 그러나 심볼 마크의 색채 활용은 당행의 색상인 LIGHT OLIVE 사용을 지정하고 BLACK 단색 인쇄일 경우에는 BLACK 100% 망점의 색을 사용토록 자세히 지정하고 있다.
한국외환은행은 그 심볼 마크 형태의 특수성과 색상이 지정색과 보조색의 2도로 되어 있으므로 그 규제 사항을 타 행보다 상세히 제시하고, 잘못 사용될 경우의 예를 들어 정확한 코오퍼레이트 심볼 시스템을 기하고 있다. 즉 사용시에는 오리지날 원고, 제판 필름 또는 사진제판 복제를 원칙으로 하며 단, 특수한 경우 용도에 따라 규정에 맞게 작도하여 사용하도록 사용상 규정을 명확히 하고 그 작도법도 함께 제시하고 있다.
코오퍼레이트 심볼의 색상은 당행의 지정색인 KOEX BLUE를 좌우에, 보조색인 KOEX GREEN은 상하에 사용하도록 하는 두 행색의 사용을 원칙으로 하고 있다. 단색 사용시에는 KOEX BLUE의 좌우 BLACK 100% 망점 상하 60% 망점, SILVER, GOLD의 4가지 생상을 용도에 따라 사용하도록 하였다.
한국외환은행의 심볼 시스템 중 특이한 것은 심볼의 원형 외에 그 원형을 축으로 변형시킨 라인 심볼(Line Symbol)을 B Type 심볼이라 지정하여 주로 벽면 사인에 입체 제작하여 사용하게끔 한 것이다. 이 경우에 색상은 두 가지 색상 대비의 사용을 금지하여 KOEX BLUE, BLACK, GOLD의 지정한 네 가지 단색만 사용하게 하고 있다.
ㄴ)코오퍼레이트 로고타이프 시스템(Corporate Logytype System)
한국상업은행의 코오퍼레이트 로고타이프 시스템에서는 국문 사명 경우 법적명칭(Legal Name)과 통상명칭(Communicative Name)으로 구분하여, 사용범위를 밝혀 주고 있다. 법적 명칭은 "한국상업은행"의 6자를 모두 표기할 경우로, 사용시 서명 날인이 필요한 것으로 법적 구속력을 갖는 명칭이다. 통상 명칭은 대중에게 빠른 전달을 위해 약칭으로 하여 모든 매체에 주로 활용되는 것으로 상업은행의 4자만을 말하는데 법적 명칭보다 다양하게 쓰이며 당행의 코오퍼레이트 로고타이프를 대표하는 자체이다. 이 통상 명칭은 정사각형의 상징틀(Symbol Frame) 속에 상업은행의 네 글자를 상하로 모아 씀으로서 주목률을 높이려는 의도로 제작된 것으로, 당행에서는 이 통상 명칭을 심볼 로고(Symbol Logo)라 지칭하여 코오퍼레이트 심볼과 같이 사용하도록 하여 강력한 시각 전달의 도구로 이용하고 있다.
그러나 이 심볼 로고는 코오퍼레이트 심볼과의 조합으로만 사용하도록 지정하여 코오퍼레이트 심볼과의 착각을 피하고 있다.<사진8-1참조>
코오퍼레이트 로고타이프의 색상은 당행의 부색인 브라운의 사용을 원칙으로 하여 코오퍼레이트 심볼의 색상인 오렌지색과 대비하여 사용하도록 하고 있으며, 심볼 로고의 경우에도 상징틀의 바탕을 브라운으로, 그 자체는 WHITE색으로 규정하여 지정된 색 이외의 사용은 금지하며 단 BLACK 단색 인쇄일 경우에는 망점 100%의 색을 사용토록 하고 있다.
영문의 코오퍼레이트 로고타이프는 용도에 따라 3가지 중 선택하여 쓰도록 그 응용 방법을 제시하고 있다. 즉 그 한가지는 법적 명칭인「THE COMMERCIAL BANK OF KOREA」는 가로 표기만으로 사용하도록 지정하고 THE와 OF의 자체만은 OPEN의 OUT LINE으로 하여 약칭으로 쓸 경우 CBOK등으로 오기하지 못하도록 미리 방지하고 있다. 두번째는 두 줄 배치로 THE COMMERCIAL 자 아래에 BANK OF KOREA 자가 T와 B의 선을 맞추어 쓰도록 규정한 것이고, 세번째는 약칭(Initial Name)의 경우로 COK로만 사용하고 통상 명칭으로 사용하도록 지정하여 놓았다.<사진8-2참조>
서울신탁은행에서는 코오퍼레이트 로고타이프가 그 심볼과 조합된 경우에만 사용하도록 규정하여, 세로 표기로 사용할 경우와 가로 표기로 사용할 경우의 두 가지를 지정하여 두 경우 모두 행색인 LIGHT OLIVE 색을 바탕으로 하고 사색은 WHITE 글씨로 사용하도록 규정하고 있다. 다만 BLACK 단색 인쇄 경우에는 BLACK 100% 바탕 위에 WHITE 글씨의 사명을 사용토록 규정하고 있다.
영문 코오퍼레이트 로고타이프는 Full Name에 사용될 것만의 한가지 경우만 지정하고 있다.
한국외환은행의 코오퍼레이트 로고타이프 시스템에서는 당행으 기업명 표기는 국문 로고타이프 사용을 원칙으로 하고 사용시는 오리지날 원고, 제판 필름 또는 사진제판 복제를 원칙으로 할 것을 명시하고 있으며 세 종류의 자체의 작도법을 제시하고 각 글자체의 굵기도 글자 크기의 비례에 따라 정해 놓고 자간도 규정 이외에는 조정하지 못하도록 상세한 규정을 하고 있다.
코오퍼레이트 로고타이프의 색상은 당행의 지정색인 KOEX BLUE의 사용을 우선하며 현실에 맞게 BLACK, SILBER, GOLD의 네 가지 단색을 사용할 수 있도록 규정하였다. 또한 각 로고타이프는 코오퍼레이트 심볼과 병행 사용함을 원칙으로 하고 그 밖의 사용 방법은 시그네춰 시스템에서 정확히 규정하고 있다.<사진8-3참조>
ㄷ)시그네춰 시스템(Signature System)
시그네춰는 기업의 정식 표시를 뜻하는데 그 구체적인 표시 방법을 시그네춰 시스템이라고 한다. 시그네춰 시스템의 확립은 회사 표시의 통일을 가능하게 하며 시그네춰를 필요로 할 때마다 타협할 필요가 없어져서 제작 활동의 효율화를 기할 수 있고 혼란된 사용 예를 정확하게 체크할 수 있게 되는 것이다.
국내 은행들에 있어서 대상이 되는 시그네춰 시스템은 베이직 엘리먼트의 수립 상 약간의 차이를 나타낼 수 있지만 대체로 코오퍼레이트 심볼과 코오퍼레이트 로고타이프의 편성 또는 이것에 슬로건이 첨가된 편성 등이 그 주를 이루고 있다.
한국상업은행의 시그네춰 시스템은 ①심볼 마크와 「심볼 로고」의 좌우 또는 상하 조합 ②심볼 마크와 「심볼 로고」의 좌우 조합에 슬로건 조합 ③심볼 마크와 슬로건의 상하 조합 ④심볼 마크와 국문, 영문, 한문 법적 명칭 로고타이프와 좌우 조합 ⑤심볼 마크와 국문, 영문 법적 명칭 로고타이프와 각 지점명의 상하 조합의 다섯 가지로 대별하여 각 조합별로 상세히 규정하고 있다. 상기한 당행의 시그네춰 중 가장 많은 매체에 활용되는 것은 ①과 ②의 편성이라고 할 수 있다.
상업은행은 이 시스템에서 각 요소별 조합시 위치와 각 요소와 요소 사이의 간격 및 사용 방법 등을 시그네춰 별로 상세히 규정하고 있다. 또한 모든 시그네춰에서 그 색상은 어떠한 경우에도 당행의 주색인 오렌지색을 심볼 마크에 또 당행 부색인 브라운 색상은 심볼 로고에만 사용하도록 하고 슬로건이 같이 쓰일 경우에는 심볼 로고와 같은 브라운 색상을 사용하도록 지정하고 있다.<사진9-1~9-4참조>
서울신탁은행의 시그네춰 시스템은 ①코오퍼레이트 심볼과 국문 사명 로고타이프의 가로 및 세로 조합 ②코오퍼레이트 심볼과 영문 사명 로고타이프의 가로 조합 ③코오퍼레이트 심볼과 국문 사명 로고타이프와 마스코트 및 슬로건의 종합 편성의 세가지로 이루어져 있다. 당행에서 사용되는 시그네춰는 그 종류가 단순한데 이는 로고타이프를 별개로는 사용하지 못하도록 규정하여 심볼 마크와 조합으로만 사용하도록 하였기 때문이다.<사진9-5참조>
그런데 코오퍼레이트 심볼과 영문 사명 로고타이프의 편성은 영문의 Full Name의 로고타이프가 심볼 우측에 위치하도록 지정했는데 영문 표기의 Full Name이 상당히 긴데 비하여 약칭의 규정이 없어서 적응성이 떨어지는, 사용상 불편한 편성이라고 하겠다.<사진9-6참조>
당행의 시그네춰 시스템 중 홍보 및 광고 매체에 가장 많이 활용되고 있는 것이 세번째의 시그네춰이다. 또한 신탁은행의 시그네춰 시스템에서는 각 요소별 위치와 간격을 정확히 규정하여 지정된 이외에 변경하여 사용될 수 없도록 하였다.
이와 함께 시그네춰 시스템의 색상은 마스코트는 ORANGE를, 슬로건은 BLACK을, 심볼 마크와 로고타이프는 행색인 LIGHT OLIVE색의 세 가지 색의 사용을 원칙으로 하고 인쇄매체에 활용할 경우 네 가지 요소를 동일한 단색으로 통일시켜 사용할 수 있도록 규정하였다.<사진9-7참조>
한국외환은행에서는 시그네춰 시스템을 ①심볼과 사명 로고타이프의 좌우 조합 ②심볼과 사명 로고타이프의 상하 조합 ③심볼 및 사명 로고타이프의 개별 사용의 세가지 기본적 유형으로 대별하고 있다. 즉 그 유형별로 통일된 방법으로 규정하고 다시 문자 종류별 Full Name 또는 약칭 사용의 명칭 사용별로 그 시스템을 상세히 확립시킨 것이다.
유형별로 당행만이 지정한 방법을 보면 먼저 심볼과 로고타이프의 좌우 조합은 법적 명칭인 한국외환은행의 6자를 모두 표기한 Full Name의 로고타이프와 심볼 마크의 조합 경우로 이때에는 국문, 영문, 한문 모두 동일한 위치와 비례로 통일시켜 지정하고 있다. 또한 이 시그네춰는 Full Name 사용을 우선하도록 하고 약칭 사명의 사용이 불가피할 때에는 국문, 한문 시그네춰는 각 한국 자를 떼어서, 영문은 KOEX BANK로 사용하도록 지정하고 있다.<사진9-8참조>
두번째 심볼과 로고타이프의 상하 조합에서는 Full Name 또는 약칭 사명 시그네춰 중 용도에 따라 선택하여 사용하도록 하면서 명칭 사용별로 각 문자를 통일한 방법으로 각 요소의 위치와 비례, 간격, 사용 방법 등을 상세히 지정하고 있다.<사진9-9참조>
상기한 시그네춰 시스템의 색상 사용의 규정은 좌우 조합, 상하 조합 또는 그 밖의 경우에 색상 사용을 같은 방법으로 통일시켜서 따로 코오퍼레이트 칼라 시스템에서 규정하고 있다.
외환은행의 시그네춰 시스템 중에서 마지막 유형인 심볼 및 로고타이프의 개별 사항 항목은 광고 매체에 적용할 경우를 위해 사명 로고타이프와 모듈과 심볼 마크와 로고타이프의 좌우 및 상하 조합시 그 자간, 사명이 세로로 표기될 때의 자간, 세로 조합시 위치와 자간, 기본 시그네춰와 주소 및 캐치 프레이즈 등의 문안 셋팅의 방법 등을 지정한 것으로 광고, 인쇄 매체에서 일관성 있는 이미지 전달을 위한 것이다.<사진9-10참조>
특히 특수한 용도에만 사용되는 사명의 세로 표기는 국문, 한문 사명 로고타이프의 자체가 가로 표기의 자체와 비례가 틀린 세로 표기만 어울리도록 변형한 자체를 지정한 것으로 가로 표기를 세로로 셋팅해서는 절대로 사용할 수 없도록 지정하고 있다. 그러나 영문 사명의 세로 표기와 그 조합은 가로 표기와 그 조합의 경우를 그대로 세워서 평체로 사용하도록 하고 있다.<사진9-11참조>
또한 시그네춰가 주소 또는 캐치 프레이즈와 어울려 사용될 경우를 대비하여 문안 셋팅을 규정하고 있다. 여기에서는 광고매체 적용이 빈번할 네 가지 경우를 찾아 이를 규정하여 지정한 Layout과 사진 식자체만을 사용하도록 하고 있다.<사진9-12참조>
외환은행의 시그네춰 시스템 중 KOEX FRAME은 당행만이 특이한 시그네춰로서 모든 광고 매체에 적용 시 필요한 외곽선(Out Line)을 지정한 것이다. 즉 인쇄매체, 비지니스 포옴(Business Form), 사인류, 기타 제작품 등에 FRAME이 필요할 때 그 외곽선을 당행의 특징인 팔각형을 도입한 것으로 통일하여 사용토록 한 것이다.<사진9-13참조>
ㄹ)칼라 시스템(Color System)
칼라 시스템에서는 사색의 지정 및 그 관리 방법 또는 사색 적용 범위의 제시 등에 관해 규정하는 것이다.
상업은행은 앞에서 서술한 바와 같이 당행의 색상으로 오렌지를 주색으로, 브라운을 부색으로 지정하고 보조색으로는 주색 오렌지와 상호 관계를 이루어 적극적인 느낌을 주도록 군청색(Dark Blue)와 주색, 부색 양쪽에 크게 부담이 없는 무난한 회색(Gray)을 그리고 전통적인 상업은행의 상징색이던 녹색(Green)의 세 색상을 지정하고 있다. 그리고 각 색상의 색 견본은 색명 고유번호를 제시하여 어떠한 매체나 재질에 적용하더라도 지정한 색상을 원형대로 사용할 수 있도록 하고 있으며, 사색의 관리상으로 유의할 점 네가지를 지정하여 사색 활용에 통일을 기하고 있다.
그러나 당행의 사색과 보조색의 적용 대상과 범위를, 주색 오렌지는 심볼에 사용함을 원칙으로, 부색 브라운은 심볼 로고나 로고타이프 등에 사용함을 원칙으로 하고 있을 뿐이다.
신탁은행은 앞에서 서술한 바와 같이 주색을 LIGHT OLIVE 색상의 한 가지 색상만을 다른 부사색이나 보조색 없이 지정하고 있다. 당행에서는 사색을 지정하고 그 색 견본만을 제시할 뿐 색명의 고유번호의 명시나 인쇄 매체를 위한 사색 배합 방법 등에 관한 규정은 하지 않고 있다.
이에 비하여 외환은행에서는 당행의 칼라 시스템에서 코오퍼레이트 로고타이프와 심볼이 조합되었을 경우와 모든 시그네춰의 색상을 사용할 경우를 5가지로 규정하여 그 정해진 규정에서 임의로 변형해서 사용할 수 없도록 그 예를 각각 제시하고 있다.
즉, 가장 대표적인 사용은 당행의 색상인 KOEX BLUE와 KOEX GREEN의 두 색상의 병행 사용으로써 심볼의 좌우 엘리먼트 부분과 로고타이프는 KOEX BLUE로, 그리고 심볼의 나머지 상하 엘리먼트만을 KOEX GREEN으로 사용하는 것이다. 두번째는 은행색 KOEX BLUE의 단색 사용이고, 세번째는 흑백 인쇄 매체 경우 BLACK과 상하 심볼 엘리먼트는 BLACK 60% 망점으로 사용할 수 있는 규정이고, 네번째는 BLACK 단색의 사용이며, 다섯번째는 주로 입체 제작물의 색상 경우를 배려한 것으로 SILVER 또는 GOLD의 단색을 사용하는 경우이다.
또한 바탕색의 사용은 가능한 한 금지했으며, 다만 인쇄 매체 활용 시 특수한 바탕색이 전제되었을 경우, 바탕색과 명도 대비를 고려하여 KOEX BLUE, BLACK, SILVER 또는 GOLD, 화이트 중에서 임의로 선택하여 사용할 수 있도록 만약의 경우에 대비하여 그 예시를 제시하고 있다.<사진10참조>
