1) 兪鵬老, 「신광고론」(서울:일조각, 1977), p.3.

2) 金東基, "마케팅 환경", 「한국광고 '80」(서울:(주)제일기획, 1980), p.76.

3) 權秉純, "광고의 사회적 책임", 「제일기획」, 1978.7, p.4.

4) 兪鵬老, 「신광고론」, 보정판(서울:일조각, 1980), 서문중

5) 李鍾培, "광고의 사회적 책임", 「저널리즘」, 1974년 봄호, p.24.

6) 金元銖, 「광고학개론」, (서울:경문사, 1976), pp.3-5.

7) 申寅燮, 리대용 편, 「광고매체 관리론」(서울:중앙대학교 광보학과, 1980), 서문중

8) Cost Per Thousand라는 뜻으로 1천명(또는 1천부) 당 광고비를 말한다. 예컨대 80만부를 발행하는 잡지의 1회 광고료가 $8,000인 경우에 그 CPT는 $10이 되는데 그 계산과 공식은 다음과 같다. $8,000 ÷800,000부/1,000=$10, 즉 Cost per standard ad unit/Circulation in thonsand = cost per thonsand HERBERT F.HOLTJE, THEORY AND PROBLEMS of ADVERTISING(New York:McGraw-Hill, Inc, 1978), p.34.

9) Maestellery, Inc, Buying Print Media : Strategy and Appraisal, 신인섭 역(서울:우미기획, 1978), pp.9-13.

10) 예컨대 한 권의 리더스 다이제스트지의 반복열람율은 다음과 같다. 1회-17.2%, 2회-12.1%, 3회-16.4%, 4회-8.6%, 5회-12.7%, 6회-21.6% : 청수정, 원전후부, 우야정웅 편, 「광고사전」(동경:동문관, 1956), pp.258-278.

11) 金元銖, 전게서, pp.288-291.

12) 許南英, "국내 광고비", 「한국광고 '80」(서울:(주)제일기획, 1980), pp.258-278.

13) direct-by-mail advertising, direct mail의 약어이다. 이는 직접광고의 한 형태로서 우편을 통해서 행해지는 광고이다. : 일경광고연구소 편, 「광고용어 사전」(동경:일본경제신문사, 소화 53년), p.103.

14) 70년 - 6.5%, 71년 - 7.0%, 72년 - 7.7%, 73년 - 6.9%, 74년 - 4.5%, 75년 - 2.7%, 76년 - 3.8%, 77년 - 3%, 78년 - 3.4%, 79년 - 3.7%의 매체구성치이다. : 許南英, 전게논문, p.121.

15) (주)제일기획, "광고의 제공자와 수용자의 행태조사", 「사내회람자료」, 1980, No.265 pp.35-36.

16) 金永善, 「광고문헌 해제집」, (서울:광영인쇄사, 1976).

17) 申寅燮, 「한국광고발달사」, (서울:일조각, 1980)

18) 평범사, 「논어」 (서울:평범사, 1976), p.56.

19) 전통은 명치 34년(1901년) 설립된 일본광고주식회사의 후신으로 1979년도 세계의 광고회사 취급고와 취급이익이 미국의 애드.애이지(AD.AGE)지의 조사결과에 의하면 일본의 전통이 취급고에서 연속 4년씩의 톱의 자리를 차지하였다. 이는 세계의 광고회사 1,433사(미국 679사, 미국 외 67개국 754사)를 대상인데 전통이 취급고 34억 3천 7백만$로 2위인 미, 영 $ →루비컴을 5억 1천 6백만$, 취급이익 3억 5천 3백만$로 2위인 미, J.W 톰슨을 9천 8백만 9십만$이나 앞질렀다. : 제일기획, 전게서, pp.421-423 ; 본간홍광, 「광고の지식」(동경:일본경제신문, 소화 50년), p.36.

20) 전통, 「일본광고발달사(상권)」 (동경:(주)전통, 1976), p.1.

21) 金根洙, 「한국잡지사」 (서울:청려출판사, 1980), pp.16-19.

22) 金根洙, 전게서, p.3.

23) 車培根, 「커뮤니케이션학 개론(하)」 (서울:세영사, 1976), pp.246-247.

24) 金根洙, 상게서, pp.3-4.

25) 金根洙는 1896.2.15에 발간된 재일본 유학생들의 친목단체인 재일본 대조선유학생친목회의 기관지인 「친목회보」를 한국잡지사의 기점으로 보고 있다. 金根洙, 전게서, p.16. 그러나 白淳在는 「친목회보」는 외지인 일본의 인쇄 및 기술을 통하여 만들었다는 점을 이유로 이 잡지를 한국잡지사의 기점으로 삼지않고 있다. 白淳在 "잡지부문" 「한국의 언론 제1집」 (서울:문화공보부, 1963), pp.405-407.

26) 白淳在는 제1기 한말개화기(1892-1910), 제2기 무단정치기(1910-1918), 제4기 문화정치기(1919-1936), 제4기 암흑기(1937-1945) 등 제7기로 구분하며, 金根洙는 제1기 구한말(1895-1909), 제4기 무단정치시대(1910-1919), 제3기 문화정치 표방시대(1920-1936), 제4기 친일언론 강요시대(1937-1945) 등 9기로 구분하여 이름은 서로 달리하고 있으나 년도구분은 동일하다.: 劉載天, "잡지의 본질과 기능" 「신문학강의」 (서울:중앙대학교 출판국, 1979), p.195.

27) 한국잡지협회, 「한국잡지총람」 (서울:한국잡지협회, 1973), p.43.

28) 고종은 1897년 환관직후 국호를 대한, 연호를 광무라 고치고 왕을 황제라 칭하고 내외에 독립제국임을 선포하였다. 물론 실제에 있어서는 그렇지 못했더라 하더라도 형식상으로는 엄연히 독립제국으로서 새로운 체제를 갖추었기 때문이다. : 최태성, 허광 저, 「완전국사」 (서울:동아출판사, 1972), p.326.

29) 吳仁煥, 李光宰, 李信馥, 韓炳九 역, 「매스컴과 사회」 (서울:삼영사, 1977), p.46.

30) 劉載天, 전게논문, p.194.

31) 다 페이지 광고(multiple pages ad)라고도 하는데 잡지광고에 있어서 한 광고주가 수 페이지에 걸쳐 싣는 광고를 말한다.:文春植, 「광고사전」 (서울:에코노미아, 1974), p.106.

32) 광고에 주의를 집중시키기 위한 문구, 헤드라인이라고도 할 정도로 광고문장 가운데 아이디어를 가장 필요로 하는 부분이기도 하다. :文春植, 전게서, p.243.

33) 광고에서 말한 Copy판 복사라는 뜻이 아니고 광고의 뼈대가 되는 아이디어를 찾아낸 다음 그것을 글로 표현한 것으로 곧 아이디어라고 할 수 있다. 광고는 크게 Photo과 Copy로 구성되며 Copy는 Head, Sub, Body copy 등으로 나뉜다. : 李鍾培, 「실전광고론」 (서울 : 집현각, 1978), pp.192-200.

34) 2차 대전 중 나치점령하의 프랑스에서 간행된 문학작품 또는 운동을 뜻한 것으로 나치로부터 프랑스의 정신과 문화를 지키기 위해 정치, 종교, 이념의 차이를 묻지 않고 널리 지식인들이 굳게 뭉쳤다. : 일간중앙실편집실 편, 「1980 현대용어사전」 (서울: 중앙일보.동양방송, 1980), p.272.

35) 「황성신문」, 1906.6.12, 2면 잡보

36) 이화여대의 李海暢교수는 신문이라고 지적 : 李海暢, 「한국신문사 연구」 (서울:성문각, 1971), p.66.

37) 劉載天, "「조양보」논고", 「저널리즘 논고」(서울:이대신방과동창회, 1976), p.93.

38) (주)제일기획, 「광고기초이론」 (서울:(주)제일기획, 1980), p.54.

39) 광고가 소비자의 주의를 끌도록 하는 것으로, 시각표현의 eye catcher, 청각표현의 경우의 ear catcher 등을 종합한 것이다 : 文春植, 전게서, p.186.

40) 약해서 일러스트라고 하는데, 광고의 구성요소 가운데 주의를 끌기 위해 사용되는 시각적인 요소 즉 그림, 삽화, 디자인, 커트, 도해, 만화 등의 회화적인 부분을 말한다.: 일본광고연구소 편, 전게서 p.31.

41) 1905년 11월 한국외교권이 박탈되고 통감부가 설치하여 보호정치를 실시하며 내정전반에 걸쳐 간섭하게 되었다. :최태상, 허광 공저, 전게서, pp.330-333.

42) 통감부 주선으로 정부는 일본 및 일본은행으로부터 대출받은 국채로 말미암아 경제적 침략을 당하게 될 때, 대구의 서상돈, 김광제 그리고 양기탁 중심으로 경제적 침략에서 독립하자는 보상운동을 전개하였다. 이에 의연금 모집과 국채보상기성회 등이 나타나게 되었다. : 최태성, 허광 공저, 전게서 p.333.

43) 법인세법 64조<대차대조표의 공고의무>를 보면, 과세의무 있는 내국법인을 제 26조에 규정하는 신고기한 내에 그 대차대조표를 일간신문에 공고하여야 한다...: 한국세경협회 편집부 편, 「세법변람」 (서울:한국세경헙회, 1980), p.681.

44) 광고에 있어서 소비자에게 흥미를 갖게하며 재미있게 전달할 내용을 달성하기 위한 소비자 접근방식이라 하겠다. (주)제일기획, 전게서, p.34.

45) 광고에 있어서는 광고의 저작성 요소를 최대의 효과를 얻을 수 있도록 배열,구성하는 것을 말하며, 인쇄물에 있어서는 문장, 도판의 크기, 체제, 위치 등을 스케치해서 넘기는 설계도를 말한다: 文春植, 전게서, p.81.

46) 광고물의 사환에 선으로 테두리를 치는 선(border)으로 주의효과를 위해서 곡선.점선무늬 등을 사용하다. 내용을 읽기 불편한 결점도 있다.: Rowse,E.J & Nolan,C.A. Fundamentals of advertising (Cincinnati, Ohio: South-Western Publishing Co., 1950), pp.156-157.

47) 조선일보, 1980.11.26, p.7.

48) 독자, 시청취급자 등 매체에 대한 수동적 입장에 있는 사람들로, 곧 광고의 대상이 되는 소비자를 말하겠다.: 文春植, 전게서, p.195

49) 중앙일보, "제구실을 다하는 광고", 1980.7.27. p.2.

50) Audit Bureau of Circulation 즉 발행부수 조사기관으로 1914년 미국에서 간행물의 유통상황을 공정한 입장에서 조사하기 위하여 광고매체기관, 광고대행점 및 광고주로 구성된 조직체이다. 이는 간행물매체의 광고료를 결정하는 주요요인이나 우리나라에는 아직 실시되지 않고 있다.: 金元銖, 전게서, p.61, p.244.