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(ANA) 인쇄매체, 텔레비전에 대한 강력한 대안매체로 어필해야
6월, ANA가 조사한 결과에 따르면 광고주들의 67%가 신문과
잡지가 타 매체, 특히 텔레비전의 대안매체로도 판매될
수도 있을 것이라고 응답했다고 밝혔다. ANA의 대표인 Bob
Liodice는 “이번 조사결과는 최근 어떤 브랜드 들은 TV광고가
별로 효과적이지 못하다는 연구결과들과 일치한다” 면서
“ 신문과 잡지를 같이 살펴보면 인쇄매체수용자, 열독률,
ROI에 미치는 영향 등을 이해하는데 도움이 될 수 있다”
고 말했다. 한편 마케터들이 생각하는 신문과 잡지의 가장
큰 위협요인들로는 정보원의 대안이 될 수 있는 인터넷,
구독자 및 구독률 감소, 전체적인 광고의 혼잡도를 꼽았다.
응답자의 52%는 전체적인 올해 광고예산이 증가할 것으로
예상했다. 응답자의 42%는 잡지광고예산을 늘릴 것으로
예상했고, 22%는 신문 광고예산을 줄일 것이라고 응답했다.
 (미국) 소니 - 5년 연속 미국인이 뽑은
“베스트 브랜드”
Harris Interactive 의하면 미국에서 가장 높이 인지되고
있는 브랜드는 일본의 소니로 조사되었다. Harris 설문조사는
1995년부터 매년 실시하고 있는데, 소니가 5년 연속 1위를
차지하고 있다. 2003년에 10위 안에 자리했었던 마이크로소프트,
켈로그, 펩시콜라는 순위에 들지 못했다.
위 조사는, “당신이 알고 있는 제품이나 서비스를 떠올려 보십시오.
그 중에서 가장 좋은 브랜드라고 생각하는 세 가지를 말씀해주십시오.”
라는 질 문에 대한 응답들을 조합한 결과이다. 조사기간은
2004년 6월 10~16일 이었고, 미국의 18세 이상 성인2,136명이
온라인으로 조사에 참여했다.
(미국) Clear Channel 라디오 광고시간 줄이겠다
미국에서
12,000개의 방송국을 소유하고 있는 Clear Channel 라디오는 방송광고시간을 제한하겠다고 발표했다. 이는 광고로
인해 수익은 증대되었지만 그것이 향후 라디오 사업에 미칠
부정적인 영향에 대한 우려 때문이다. 메린린치 증권의
방송 분석가인 Laraine Mancini는 말한다. “라디오 방송국들은
받을 수 있는 돈은 최대한 받으려고 노력했다. 수익을 높이기
위해 노래 한 곡 덜 틀고 광고를 내보낸 것이다.” 미국
전역에 있는 수천 개의 라디오 방송국들의 광고 규모를
정확하게 집계하기는 어렵지만, 라디오산업 분석가들의
말에 따르면 10년 전에는 프로그램 한 시간에 광고시간이
10-12분이었던 것에 반해 오늘날에는 토크쇼 방송에서는
한 시간에 20분 이상, 음악방송에서는 한 시간에 15분
이상이 광고방송이라고 한다. Clear Channel은 광고시간을
줄임으로써 자신들이 광고주들의 목소리에 귀 기울이고
있으며, 광고주들을 위해 더 나은 광고환경을 조성하겠다는
입장을 보여줄 수 있을 것이라고 밝혔다.
(영국) 정크푸드
광고금지 효과 없을 듯
미디어 감시 기관인 Ofcom은 어린이
TV프로그램에 정크푸드 광고를 완전히 금지하는 것이 효과가
없을 것이라고 발표했다. 아이들 2,000명과 부모님, 선생님,
영양사와의 인터뷰를 한 Ofcom 에 의하면, ‘어린이 방송시간’
에 실질적으로 어린이 시청률의 30%에 불과해 정크푸드
광고금지는 영향이 적을 것이란 입장이다. 또한 의사들의
우려에 반해 부모와 건강관련단체들은 광고가 어린이들의
식습관에 큰 영향을 미치지 않는다고 생각하는 것으로 나타났다.
오히려 주변 환경과 어린이가 선호하는 음식의 영향이 더
크다고 조사되었다.
(중국) 인터넷사용자 8,700만명에
육박
최근 조사에 따르면 8,700만 중국인이 인터넷을 사용하고
있는 것으로 나타났다. 이는 지난해에 비해 28% 증가한
것으로, 전체 인구의 6.7%에 불과하지만 소비자들은 비즈니스와
교육적인 목적을 위해 점점 인터넷 사용을 권장 받고 있다.
온라인 상거래로 인해 다양한 지불방식을 제공하고 배송방식을
개선함으로써 열악한 배송 서비스와 신용카드 부재 문제를
해결할 수 있게 되었다. 또한 중국 인터넷네트워크 정보센터(CINIC)에 의하면 중국의 인터넷 사용자 중 50%이상이
온라인 쇼핑에 관심이 있는 것으로 나타났다.
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