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인쇄광고 속의 희망과 꿈

이희복 / 상지대학교 언론광고학부 교수

어느 생명보험회사 기획서에 보험업을 “마음산업”이라 적은 것을 보고 무척 반갑게 느낀 적이 있었다. 어렵고 위로가 필요할 때, 힘이 될 수 있으려면, 보험밖에 없다는 그런 얘기일텐데, 광고만한 ‘마음산업’이 또 있을까? 사람들에게 희망을 주고, 꿈을 주는 산업, 그래서 광고를 보고 위로를 받고, 광고를 보고 따스함을 느껴 세상은 아직 살만 하다 보는 이들의 마음에 속삭이고 있지 않은가! 한 해를 보내고 새 달을 맞으며 인쇄광고 속에 숨어있는 희망과 꿈을 찾아보았다.

희망이 넘치는 신년인사

새해 주요 기업의 신년광고의 키워드는 ‘희망’이었다. 먼저 현대자동차는 전면광고에서 한복을 곱게 차려 입은 단란한 가족의 모습과 붉게 타오르는 동해의 일출을 배경으로 헤드라인을 레이아웃 하였다. ‘당신의 희망과 꿈으로 대한민국이 더 커집니다’ 세계적인 자동차기업으로 도약하는 의지와 국민들의 바람을 하나의 메시지에 담았다. 기아자동차의 경우에는 높은음자리표를 자동차의 궤적으로 표현하고 역시 한 가족의 행복한 노래 장면과 함께 ‘고객의 행복한 노래가 더 많이 울려 퍼졌으면 좋겠습니다’라고 하여 현대기아차 그룹의 일관성을 보여주었다. 반면 삼성은 4단통 1면 광고를 통해 눈 쌓인 전남 곡성역과 열차, 역무원을 비주얼로 제시하고 헤드라인 ‘고향 찾아가는 사람들은 늘 밝더군요’와 ‘당신은 우리의 희망입니다’라는 카피를 함께 전달하고 있다. LG는 기존의 Think New 캠페인의 신년버전을 선보였다. 꽃잎을 떼면서 점쳐 보았던 어린 시절 놀이에서 착안, ‘좋아질 것이다’라는 주문을 온 국민에게 걸었다. ‘생각을 바꾸면 새로운 2006년이 시작됩니다 Think New Year’라고 하여 캠페인의 컨셉트를 유지하면서 차별화된 신년광고를 선보였다. 신년광고에서 자동차회사는 이래야 하며 그룹은 저래야 한다 라는 규정은 없다. 다만, 같은 희망을 다르게 할 수 있음을 잘 보여주고 있다.

벌써 시작된 광고 속의 월드컵

월드컵을 기다리는 매니아들의 바람을 반영이라도 하듯 아직은 멀게만 느껴지는 월드컵이 어느덧 광고 속에서 킥오프되었다. 물론, 공식스폰서가 아닌 매복자들의 광고 역시 때를 놓치지 않고 등장했는데, 붉은 색 옷만 입어도, ‘대~한민국’만 외쳐도 힘이 솟는 4천 8백만 붉은악마들의 붉은 함성이 일찍부터 광고 속에 메아리쳤다. 잉글랜드 프리미어리그의 맨체스터 유나이티드 박지성은 일찌감치 하이트 광고를 통해 가슴 속까지 시원하게 몰려왔다. 시원시원한 플레이를 기대하는 축구팬들의 기대에 부응이라도 하듯, 광고에서, 그라운드에서 열심히 질주하고 있다. VK 슬림폰 ‘씬드롬’의 경우 제품 액정의 레드카드를 집어 든 심판과 함께 ‘1㎝가 넘으면 반칙이다. 세상의 모든 폰이 씬드롬에 걸리기 시작했다’라고 하여 초슬림 휴대폰 제품과 브랜드(씬드롬)를 광고와 연결하고 있다.

D-100을 앞두고 KT는 국민동생 문근영을 앞세워 ‘Reds Go Together 페스티벌’을 알렸다. SK텔레콤은 이에 맞서 윤도현과 함께 ‘대한민국은 다시 타오릅니다’라는 광고로 그라운드 밖에서의 싸움이 시작되었음을 알렸다. 붉은 물결은 여기서 그치지 않았다. 기아자동차는 응원수건에 ‘Go Korea 페스티벌’ 써넣고 높이 흔들었다. 스폰서와 매복자의 쫓고 쫓기는 숨바꼭질이 이번 월드컵에서도 어김없이 등장하게 될 것이다. 공식스폰서의 배타적 권리를 침해하는 매복마케팅은 FIFA로부터 금지되어 있으나 각 기업은 법망을 빠져나가 국민적 관심사를 자사 광고에 적극 활용하는 모습을 보여줬다. 삼성전자의 PAVV는 히딩크와 아드보카트 감독을 더블캐스팅하여 PAVV의 V를 2002년과 2006년으로 연계하여 더블 빅토리(Victory)로 강조하였다. ‘Victory 2002 Victory 2006 이 세상 최고의 브랜드는 대한민국입니다’ 광고 한 편에 좋았던 2002년을 회고하고 6월의 승리를 응원하는 온 국민의 마음을 담았다.

지난 2002년 세계를 놀라게 한 카드섹션이 롯데삼강 월드콘에서 다시 살아났다. “독일 응원의 꿈★은 이루어진다” 4년이 지난 지금까지 그 감동을 표현하고 있다. 월드콘을 메가폰 삼아 응원의 함성을 높였다. 경남기업은 대한민국 축구협회 스폰서임을 광고하고 있다. 모델 배용준과 대표선수들의 모습이 조금은 어색해 보이지만, 보고 또 봐도 사랑하고 또 사랑하게 되는 것은 어쩔 수 없는 것 같다. 이보다 더 낯선 것은 “대한민국 세계 6강”을 자랑하는 보건복지부와 국민연금관리공단 광고이다. 안에서는 찬밥인 국민연금이 세계 6대 보험으로 성장하였음을 알리고 있는데, 정부까지 나서서 이런 광고를 해야 하는지 궁금했다.

빨간색 다음 파란색

세계 4강의 신화를 먼저 달성한 WBC(월드베이스볼클래식) 한국팀의 선전은 세계 정상을 능가하는 쾌거가 아닐 수 없었다. 화면 가득 파란 가을 하늘을 닮은 야구 국가대표선수의 흙 묻은 유니폼과 외신이 전한 “도대체 그들은 누구인가?”라는 헤드라인은 보는 이를 다시 한 번 그 감동 속으로 인도하였다. 선수의 얼굴보다, 브랜드나 로고보다 클로즈업된 유니폼의 사실감이 힘있게 느껴졌다.

포털 파란의 방문자 수 비교광고는 경쟁사 브랜드를 적절히 활용하여 자사를 우월하게 표현한 아이디어가 돋보였다. “~다음”, 즉 순서를 의미하는 “파란 다 음 네이버” 헤드라인에 담고 아울러, 서열을 의미하도록 하여 자사의 월간 누적 방문객 수가 훨씬 빨랐음을 비교하고 있다. 전체적인 광고의 색조 역시 로고 컬러와 같이 파란색으로 단순화한 것도 주효했다. 생명보험회사인 푸르덴셜 인쇄광고에서는 모델이 등장하지 않는다. 고호의 그림에 등장할 만한 푸른색 유화물감 배경에 방위 표시의 동서남북을 Needs Easy Wide Smart로, 투자의 기준을 제시하고 있다. 헤드라인은 “당신의 투자는 푸르덴셜 하십니까?”라고 하여 고유명사인 브랜드를 형용사, 또는 동사처럼 활용한 수사기법을 보여주고 있다.