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CC News편집실
제일 크리에이티브 스피릿 발표제일기획 제작본부는 글로벌 톱 10을 향한 진화된 크리에이티브를 위해 새롭게 제일 크리에이티브 스피릿(Cheil Creative Spirit)을 정립, 발표했다. 제일기획 크리에이티브 스피릿의 방향은 ‘블루 아이디어(Blue Idea)’로 언제나 새로운 물결을 불러오는 빅 아이디어, 경쟁자와 싸움의 장을 바꿀 수 있는 빅 아이디어를 의미한다. 즉 블루 아이디어는 늘 해오던 습관적인 방법론(Red Idea)과 새롭지만 단편적이고 단순한 여러 시도들(Yellow Idea)을 넘어 새로운 트렌드의 창조와 같은 절대적이고 넓은 아이디어의 망망대해(Blue Idea)에 이르는 것이다. 제일기획의 슬로건인 ‘크리에이티브 인텔리전스(Creative Intelligence)’를 실천하는 구체적인 방법론으로서 크리에이티브 스피릿이 위치하며 기본 방향인 스피릿(Spirit), 실천 방법론(Methodology), 일기인이 가져야 할 마음가짐 및 자세(Attitude)로 구성되어 있다. 블루 아이디어를 위한 자세는 개인의 크리에이티브, 조직의 문화, 광고주 측면의 아홉 가지로 구성된다. 이번 제일 크리에이티브 스피릿 발표를 계기로 제일기획은 더욱 도전적이고 차별적인 크리에이티브를 위해 성공사례를 창출해 내고 관련 제도와 시스템을 개선해 나갈 계획이다. 제일기획, 스포츠 의식 조사 결과 발표
이 보고서에 따르면 스포츠 전반에 관심이 많다는 응답자는 전체의 53.8%였으며, 남성 고관심자의 비율이 여성보다 두 배 이상 높았다. 또한 응답자의 절반가량이 스포츠 활동(건강을 위한 운동 포함)에 관심이 많다고 응답했는데, 고등학생층의 스포츠 활동 고관심자의 비율은 41%로 다른 연령대에 비해 낮게 나타났다. 69.3%에 달하는 응답자는 국가 대항 스포츠를 보면서 애국심을 느끼는 경우가 많다고 응답했으며, 스포츠가 배타적 민족주의를 강화시키는 면도 없지 않지만 이는 일시적 현상일 뿐이며 그보다 국민 단합의 기폭제 역할을 하고 외교적 화해나 마찰 감소와 같은 국제 긴장 완화에도 큰 기여를 하는 등 사회적 순기능이 더 크다는 인식이 많았다. 스포츠의 해라 할 만한 2006년 가장 강력한 소비자는 스포츠에 관심이 높은 소비자로, 스포츠 트렌드 변화의 중심 세력이기도 한 이들을 이번 보고서에서는 ‘스포슈머(Sposumer)’라고 명명했다. 이는 스포츠(Sport)와 소비자(Consumer)를 조합한 말로, 스포츠(관전과 참여 스포츠 모두 포함)에 대한 관심 및 심리적 육체적 관여도가 높은 스포츠 소비자를 지칭한다. 제일기획은 이번 조사를 바탕으로 전체 스포슈머를 대상으로 한 네 가지 마케팅 전략과 관전파 및 활동파 스포슈머에 대응할 수 있는 세 가지 전략을 각각 제시한 ‘4-3-3 전법의 PLAY HARDER’를 제시했다. 소비자 접점 조사 모델 KISS 시스템 구축
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지난 6월 4일 ‘스포츠 소비자’인 대한민국
국민의 스포츠 관련 의식 및 행태를 집중 분석한
‘스포슈머즈, 그들의 전력 분석’ 보고서를
발표했다. 이번 조사는 지난 3∼4월에 걸쳐
서울 및 수도권에 거주하는 17~54세 남녀 800명을
대상으로 개별 면접 및 그룹 인터뷰 방식으로
진행했으며, 대한민국 국민의 스포츠 관련
의식 및 행태와 새로운 스포츠 트렌드 변화,
그리고 이러한 변화의 주체 세력인 고관여
스포츠 소비자(스포슈머)들의 특성을 조명하고
이에 따른 기업들의 마케팅 대응전략을 제시했다.
제일기획이
ATL과 BTL을 망라하는 소비자 접점 조사 모델 KISS(Key
to Impact Sales Spots) 시스템을 구축했다. KISS는
매년 실시하고 있는 국내 최대 규모의 전국 소비자 조사(Annual
Consumer Research: ACR)의 데이터베이스를 통해 인구통계학적
접근은 물론 라이프스타일, 상품의 구매 및 이용 실태,
매체 접촉 실태 등의 자료와 연계할 수 있으며, 특정 타깃의
브랜드 접점 분석이 가능하다. 특히 지난해 모델 개발에
이어 이번 독자 시스템 구축을 완료함으로써 다양한 조사
결과가 그래프로 알기 쉽게 출력되어 실무에서의 활용도를
십분 끌어올릴 수 있게 되었다. 또한 2005년에는 업종별로
38개 품목과 브랜드별로 3개의 조사를 실시했고, 올해는
업종별로 50개 품목과 브랜드별로 132개 접점 조사를 실시해
분석의 범위도 크게 넓혔다. 제일기획은 사내 설명회를
개최하여 현업에서 KISS 시스템을 쉽게 활용할 수 있도록
할 계획이다.
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