 |
óÑÍÅÙþúÌ
Aaker, D.A. and E. Joachimsthaler (2000), Brand Leadership, The Free Press £¨ä¹ÎùòÐõÆ满º«Ö«é«ó«É·«ê¦¡«À¦¡«· «Ã «×¡»«À «¤ «ä «â «ó «É Þä2000Ò´£© ôìÙÊú¹ûð·äÍ ò¤òÐË°·ï£ñéåÇøº£¨2000Ò´£© ¡º «Ö «é «ó «É Ï°õéªÈÎÆͱîúÕÔ ¡»ìí ÌèÎÆͱæÚϼᶠChaudhuri, A. and M. B. Holbrook (2001), ¡°The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: The Role of Brand Loyalty,¡± Journal of Marketing, Vol. 65(2), pp. 81-93. ò®ÚÍñì飨1999Ò´£© ¡º ìíÜâúþ«Þ¦¡«±«Æ «£ «ó «° ªÎúÔãæ ¡»êóÝìÊÈ ø¸øÁâ³Ïþ£¨1998 Ò´£© ¡º «Ñ «ï ¦¡ «Ö «é «ó «É ªÎÜâòõ ¡»«À «¤ «ä «â «ó «É Þä Keller, K. L. (1991), ¡°Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity,¡± Working Paper No. 91-123, Marketing Science Institute. äÍ ò¤òÐË°£¨1998 Ò´£© ¡¸ ʤ̫Ìæî³ù» ªÎ «Ö «é «ó «É ïÙóþ¦¡ìíÜâ«Ö «é «ó «É ªÎÌæî³éÐêÈàõªÎú¼Û° ¡¹Ù£Í¯è©ã¼Ø¡ÓÞùÊÌèðùÊÝ»øº¡º «á «¤ «É·«¤ «ó·«¸ «ã «Ñ «ó ªÎ £²£± ᦠѺ ßÀ ¡»«ß «Í «ë «ô «¡ ßö Û® . pp. 109-144 äÍ ò¤òÐË°·ï£ñéåÇ·Ó÷õ½ûúû³£¨2000Ò´£© ¡º úÞÓÛÎÆͱÖå ¡»êó Ýì ÊÈ Kitchen, P. J. and D. E. Schultz (1999), ¡°A Multi-Country Comparison of the Drive for IMC,¡± Journal of Advertising Research, Vol. 39(1), pp. 21-38. Percy, L. (1997), Strategies for Implementing Integrated Marketing Communications, NTC Publishing Group£¨á³×ù÷¼ß²ÕÍÊøáóôèâ©Íëìé·ñéߣãÞÓ满º ãùô·IMCîúÕÔ ¡»ìíÌèÎÆͱæÚϼᶠ1999Ò´£© Rossiter, J. R. and L. Percy (1997), Advertising Communications and Promotion Management, Irwin/McGraw-Hill £¨ôìÙÊú¹ûð·äÍ ò¤òÐË°·ÏÏïÌá¹ÎÛÊø满º «Ö «é «ó «É·«³ «ß «å «Ë «±¦¡«· «ç «ó ªÎ×âÖå ªÈ ãùð· ¡» ÔÔÐ᫨¦¡«¸ «§ «ó «· ¦¡ 2000Ò´£© Schultz, D. E., S. I. Tannenbaum and R. H. Lauterborn(1993), Integrated Marketing Communications, NTC Publishing Group £¨êóùÅã满º ÎÆͱúÔÙ¤¦¡Ú·ÏЪËö£ªüتìªë £É£Í£ÃàÁù¦ ¡»ï³ ÷× 1994Ò´£© Schultz, D. E and B. E. Barnes (1999), Strategic Brand Communication Campaigns, 5th ed., NTC Business Books. ï£ñé åÇ ¡¸ «Ö «é «ó «É·«³ «ß «å «Ë «±¦¡«· «ç «ó ªÎîúÕÔΤ𹦡 «Ö «é «ó «É ʤö·ªòÍÔªáªëÎÆͱîúÕÔªÎͪûþΤïï ¡¹ôìÙÊú¹ûð·äÍ ò¤òÐË°·ï£ñé åÇøº(2000Ò´) îñ Ì© ßö pp. 131-146. Tilley, A. (1999), ¡°The Strategic Importance of Media,¡± in L. Butterfield ed., Excellence in Advertising, pp. 193-211. |
|
|
 |
 |
 |
 |