3.연구문제
본 연구가 밝히고자 하는 바는 극히 명확하다. 전CM의 경우 뒷자리에 삽입된 광고들이 높은 시청률을 보이고, 후CM의 경우 앞자리에 놓인 광고들이 높은 시청률을 보인다는 통념을 실제 15초 시청률데이터를 근거로 확인하는 것이다. 그리고 좀 더 상세한 정보를 제공하는 차원에서, 지정 구매시 프리미엄이 붙는 전END와 후TOP을 중심으로, 광고가 속해있는 블록과 그 블록 안에서 각각의 광고가 차지하는 순서적 위치의 노출효과를 객관적 수치로 계량화하는 것이다. 만약 광고의 블록 및 위치와 시청률 사이의 관계에 모종의 패턴이 발견된다면, 그 형태가 어떠한지 그리고 왜 그러한 형태를 갖게 되는지를 심도 있게 논의할 것이다.
선행연구들은 모두 프로그램과 광고의 시청률 차이와 주시율차이 그리고 전CM과 후CM의 시청률차이와 주시율차이를 분석한 것들이지, 블록내에서 각각의 위치가 갖는 노출가치를 분석한 것은 아니었다. 따라서 본 연구는 구체적인 가설을 수립하는 대신 지금까지의 통념과 추측을 실제 데이터로 확인하는 차원에서 다음의 연구문제들을 탐색적으로 살펴보려 한다.
<연구문제 1>전CM과 후CM 중 어느 블록의 시청률이 더 높은가? 블록 내에 삽입된 광고의 수에 따라 결과가 달라지는가? 프로그램의 종류와 시청률수준에 따라 결과가 달라지는가?
<연구문제 2>전END와 후TOP 중 어느 위치의 시청률이 더 높은가? 블록 내에 삽입된 광고의 수에 따라 결과가 달라지는가? 프로그램의 종류와 시청률수준에 따라 결과가 달라지는가?
<연구문제 3>전END과 후TOP을 제외한 다른 위치에서는 어떠한 형태의 시청률분포가 나타나는가? 통념대로, 프로그램에 근접해 갈수록 시청률이 높아지는가? 그렇다면, 그러한 증감을 나타내는 그래프는 전CM과 후CM에서 각각 어떠한 형태로 나타나는가? 블록내에 삽입된 광고의 수에 따라 결과가 달라지는가? 프로그램의 종류와 시청률수준에 따라 결과가 달라지는가?
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