주석
1) GIF 화일은 Graphical Interchange Format의 약자이며 그래픽 파일을 압축하는 여러 포맷방식중 하나이다. 현재는 이미지저장을 위해서는 잘 사용되지 않지만 색상의 수가 256색상 이하인 그래픽일 경우 파일크기가 가장 작게 저장되는 포맷방식이기 때문에 아직까지도 아이콘이나 배너광고에서의 애니메이션을 만들 때 많이 사용된다.
2) 이 연구결과는 1997년 이현우가 실시한 20개의 배너광고 분석에서도 나타난다. 분석에 사용된 20개의 배너광고 중에서 18개 사례(90%)가 애니메이션을 사용했고 본 연구에서는 1차로 검토한 200개의 배너 중에서 98%가 애니메이션을 사용하고 있었다. 따라서 본 연구에서는 애니메이션이 배너광고의 주류를 형성하고 있다고 보고 시뮬레이션 실험에 사용될 8개의 배너광고를 모두 애니메이션을 기반으로 한 배너광고로 선정하였다.
3) 프로파일이란 컨조인트 분석에서 사용되는 특정 수준(level)을 가진 특정 속성들(attribute)로 구성된 하나의 제품을 의미한다(Hair, Anderson, Tatham and Black, 1995). 본 연구의 경우 질문형의 크리에이티브, 상단 좌측의 위치, 표준크기, 검색엔진의 웹사이트, 17인치 이상의 화면크기로 구성된 하나의 배너광고가 하나의 프로파일이다. 따라서 원래 본 연구에서 사용되어야 할 프로파일의 수는 8*4*2*2*2로 256 개이지만 관찰할 프로파일의 수를 줄이면서 정보의 손실은 최소화하는 Fractional Factorial Design 기법을 이용하여 모두 32개의 프로파일을 선정하였다.
4) 참고로 자사의 홈페이지에 배너광고를 싣고 있는 모 신문의 경우에도 상단에서 하단으로 내려갈수록 가격이 더 싼 것으로 조사되었다. 그러나 가장 가격이 비싼 곳은 왼쪽 상단으로써 오른쪽 상단으로 조사된 본 연구의 결과와 상반된다.