각주
1) 사실, 방송구조개편을 둘러싼 활발한 논의는 최근의 현상만은 아니다. 이미 1980년대 초반부터 계속되고 있는 현상이다.
2) T. Syvertsen, Public Television In Transition : A Comparative and Historical Analysis of the BBC and the NRK, Oslo : Horses Allmennevitenskepelige Forskningsrad, 1992.
3) 여기서의 제작은 제작행위나 방식뿐만 아니라 제작에 사용되는 기술(technology)을 포함하는 개념이다.
4) 기존 이론을 바탕으로 개별현상을 설명하는 '해설적 사례연구 방법'(Interpretative case studies)에 대해서는 A. Lijphart, "Comparative Politics and the Comparative Method", American Political Science Review, 65, 1971, pp.652-693, 참조.
5) 강형철, "한국 케이블TV산업의 규제정책에 관한 연구", 방송연구, 여름호, 방송위원회, 1997, pp.315-346.
조은기, "케이블TV의 경제적 특성과 규제에 관한 연구", 한국방송학보, 제8호, 한국방송학회, 1997, pp.35-85.
장용호, "방송형 뉴미디어의 비순수공공재 모형", 찬국방송학보, 제8호, 한국방송학회, 1997, pp.5-34.
6) Brian Arthur, "Increasing Returns and the Two Worlds of Business", Harvard Business Review, July- Aug,, 1996.
Brian Arthur, "Positive Feedback in the Economy", Scientific American, Feb., 1990, pp.92-59.
Brian Arthur, "Competing Technologies, Increasing Returns, and Lock-in by Historical Event", Economic Journal, 99, 1989, pp.116-131.
B. Arthur, Y. Ermoliev & Y. Kaniovski, "Strong Law for a Class of Path Depent Stochastic Processes", in Shiryayev Arkin & Wets(eds.), Proceedings International Conference on Stochastic Optimization : Lecture Notes In Control and Information Science 81, 1984.
7) Arthur, 앞의 논문, 1990, pp.92-95.
8) R. W. Boadway, Public Sector Economics, Cambridge, MA : Wlnthrop Publishing, 1979, pp.36-37.
9) Sangin Park은 파나소닉과 소니의 VCR경쟁에서 초창기의 기술적 차이는 없었으나 녹화 가능시간의 사소한 차이가 가정용 VCR부분에서 파나소닉이 완승하게 되는 과정을 네트워크 외부성(network externalities)의 개념으로 설명한다. S. Park, "Quantitative Analysis of Network Externalities in Competing Technologies : The VCR Case", Unpublished manuscript, Department of Economics, SUNY at Stony Brook, NY, 1998.
10) 언론학에서는 '부화뇌동 효과'(bandwagon effect)라고 개념화하는 현상이다.
11) 연속시청(repeal viewing)이라고 설명되는 이 개념은 시청자들은 습관적으로 한 번 선택한 프로그램을 다음에도 선택할 확률이 높다는 것이다. R. Cooper, "The Status and Future of Audience Duplication Research : An Assessment of Rating-based Theories of Audience Behavior", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 40, 1996, pp. 96-111.
12) 인접효과(Inheritance affect)라고 부르는 이 개념은 한 채널에서 인접한 둘 또는 그 이상의 프로그램을 계속해서 시청하게 하는 효과를 뜻한다. S. Eastman, "Accelerating the Flow : A Transition Effect in Programming Theory", Journal of Broadcasting & Electronic Media, 41, 1997, pp.265-283.
13) 장용호, 앞의 논문, pp.7-13.
14) 강형철, 앞의 논문, p.342, 참조.
15) Arthur, 앞의 논문, 1996.
16) 이 글에서 언급하는 방송 프로그림은 한 방송사에서 제작하여 자신의 채널만을 통해서 송출하는 것만을 의미하지 않는다. 컴퓨터 소프트웨어가 다른 하드웨어들을 통해 사용되듯이 하나의 프로그램은 많은 채널이나 네트워크(비디오 대여점 포함)를 통해 소비된다.
17) Arthur, 앞의 논문, 1956.
18) 이러한 성격은 최근 한국에서 일고 있는 방송문화 개선에 대한 논의에 중요한 시사점을 제공한다. 방송은 더이상 국가기관이 아니라 경제원리가 적용되는 상품이라고 주장하는 논지들 가운데는 기존 대량생산 시대의 개념을 적용하고자 하는 것들이 대부분이다. 즉, 반복적 이고 지속적인 품질개선과 이에 따른 이윤 극대화로 방향을 잡는 것은 바로 예전의 경제원 리에 맞추자는 셈이 된다. 방송을 경제재화로 자리매김한데서 한걸음 더 나아가 기존 상품과는 차별되는 방송상품의 특성을 찾고자 할 때 아더의 이론이 이에 응답한다.
19) 기본적인 방송제작 시스템은 아래의 그림과 같다. 카메라, 녹화기(VTR), Video File, 문자 발생기(character generator) 등 다양한 화면 소스 중에서 스위처(switcher)는 매순간마다 실제 방송될 내용을 선택하는 역할을 한다. 이 선택은 연출자(Director)의 지휘에 의해 이루어지고 이 지휘에 따른 스위처 조작은 기술감독(TD : Technical Director)이 담당한다. 이 과정에서 DVE(Digital Video Effect)가 사용되기도 한다. 오디오 믹서는 오디오 소스 중에서 매순간마다 방송될 내용을 선택하고 음량과 음색을 조정하는 역할을 한다. 이 선택 또한 연출자에 의해 이루어지며 연출자의 명령에 따라 음향 담당자(Audio Engineer)가 오디오 믹서를 조작한다. 이렇게 매순간 선택되는 화면과 음향 신호는 생방송일 경우 바로 주조정실(Master Control Room)로 넘어가 방송되고 녹화방송일 경우에는 녹화기의 테이프에 담긴 뒤 나중에 주조정실의 녹화기에서 재생하여 방송된다.
20) DTPP라는 용어는 DTP(Desktop Publishing), 즉'컴퓨터 출판'에서 유래되었다.
21) R. Osgood, "Non-linear Editing Equipment", In p. B. Seel & 4. E. Grant(eds.), Broadcast technology update, London : Focal Press, 1997, pp.115-124.
22) 홍기선 외, 현대방송의 이해, 나남출판, 1998, pp.275-286.
23) 1972년 일본 소니는 휴대용 카매라의 시조인 유매틱(U-Matic) 카메라와 녹화·편집장비를 개발했다. 마그네틱 테이프를 사용하는 유매틱방식은 텔레비전 프로그램 제작에서 16mm 필름의 지위를 빼앗고 ENG(Electronic News Gathering)의 혁명을 일으켰다. 카매라를 어께에 메고 다닐 수 있게 된 것이다. 그로부터 10년 뒤 소니는 이를 발전시켜 카메라와 녹화기를 합친 캠코더(camcoder :'camera'와'recorder'의 합성어)를 개발했다. 이것이 바로 배타캠방식으로, 현재까지 세계 방송계를 주도해 오고 있다.
24) 물론 초점거리가 짧기 때문에 줌(zoom)의 배율이 낮다는 단점이 있다.
25) 촬상관은 카메라에서 촬영된 화면의 색을 분리해 전자신호로 바꿔주는 장치로서 촬상관이 3개이면 삼원색을 훌륭히 분해해 신호로 바꿀 수 있다. 과거에는 방송전문용 카메라가 아니면 대부분 1개의 CCD만을 장착하고 있었다.
26) 일례로 1998년 8월 9일, KBS '일요스페셜'에 방송되었던 「평양일기」는 호주출신의 여성 VJ 솔런 호아스(Solan Hoas)가 1994년부터 1997년까지 평양을 방문해서 취재, 제작한 것이다.
27) 기획단계는 제작 아이디어를 내는 것에서부터 실제 촬영, 녹화, 또는 생방송이 이루어지기 직전까지의 과정을 말한다. 기획단계는 아이디어의 실험가능성 조사, 제작기획서 작성, 사전 제작(pre-production) 등의 단계를 거친다.
28) 한균태, "공영방송의 제작시스템 개선방안 - KBS를 중심으로", 한국방송학회 편, 공영방송의 세계화와 프로그램의 질, 1995.
29) 이 글에서 방송을 상품으로 규정한다고 해서 공론장으로서의 방송의 위치를 무시하는 것이 아니다. 공론장으로서의 방송을 상정한다고 해서 방송상품 자체의 속성이 사라지는 것이 아니며 방송제작과 경영에 효율성을 도입한다는 것이 질적 저하를 의미하지 않는다. '상업성' 이라는 개념에 동반되는 선정성과 폭력성의 이미지는 필수적인 것이 아니다. 프로그램이 상업성을 갖는 것과 '저질'인 것과는 차이가 있다. 오히려 상품의 질이 높아야 상업성을 담보 할 수 있다. 문제는 공론장으로서의 방송을 상정하고 방만하고 비전문적인 제작과 경영이 이루어진다면 그것은 공적 자원을 유용하는 셈이 된다.
30) S. Etzioni-Halevy, National Broadcasting Under Siege : A Comparative Study of Australia, Britain, Israel, and West Germany, New York : 51. Marting's Press, 1987.
31) 영국의 BBC도 1990년대 초반 경쟁력을 강화하기 위한 목적으로 광고방송을 검토했으나 결국 공영성을 헤친다는 이유로 이를 유보했다.
32) 이를 위해서는 첫째, 광고방송을 없애고 수신료만으로 운영하거나 둘째, 광고의 비율을 줄이거나 셋째, 광고방송을 하더라도 프로그램 광고를 없애고 블록광고만을 허용해 제작자가 시청률을 의식하는 근본적 원인을 제거하는 방안이 있겠다.
33) J, Curran, "Mass media and democracy revisited", In J. Curran & M. Gurevitch(Gds.), Mass media and society, 2nd ed., London . Arnold, 1996, pp.81-119.