Ⅴ.결 론
요즈음과 같이 매스컴이 발달되고 새로운 제품들이 서로 앞 다투어 생산되어져 나오고 있는 현실에서, 더 이상 품질 및 기능적 차이로 소비자의 마음을 이끌어 내기 힘든 상황이라는 것은 우리의 광고인들이 모두 알고 있는 사실이다. "제품을 움직이려면 사람의 마음을 움직여야 한다."고 헬스티빈즈는 말했다. 제안자(광고를 보내는 사람)의 뜻이 수용자(광고를 받아 들이는 사람)에게 전해져서 (나도 그렇게 생각한다)는 공감을 불러 일으켰을 때, 비로소 제품이 움직여진다. 마음이 크게 움직여지는 것을 우리는 흔히 감동이라고 부른다. 인간의 순수한 마음을 접할 때 사람들은 감동한다. 감동은 사람의 마음을 움직이는데 결정적인 역할을 하며, 이를 광고로 이용했을 때 커다란 효과를 나타낸다. 감동을 주는 광고는 효과가 매우 크지만 그러한 광고를 만들기란 쉽지 않다. CM에서의 감동이란 표면적인 상품 특징을 설명하는 것이 아니고, 그 상품의 바닥에 숨어 있는 설계 사상, 상품 탄생의 참된 모습을 그리는데 있다.
무엇을 위한 광고인가? 그 방향을 우선 정확히 잡아야 한다. 이러한 광고의 방향은 컨셉과 연결되는 것이다. 대개의 경우 이미지업을 위한 광고만을 계속하면 상품은 팔린다. 그러나 소비자가 원하는 이미지는 과연 무엇인가에 초점을 맞추는 것이 무엇보다 중요하다. 가령 10대, 20대, 30대, 40대‥‥‥ 등등 소비자의 연령에 맞게, 또는 봄, 여름, 가을, 겨울 등 계절에 맞게 소비자의 기호에 맞추어 광고 전략을 수립하지 않으면 안 된다. 소비자들이 비싼 돈을 들여가며 좋은 브랜드를 고집하고 있는 것은 동일한 브랜드의 기능적 차이를 정확히 인식하지 못하는 상황에서 소비자 개인이 선호하는 광고의 이미지가 곧 브랜드의 인지로 연결되기 때문이다. 이러한 선호도의 차이는 품질 및 기능에 별다른 차이가 없다면 소비자는 자기가 선호하는 브랜드를 선택하게 되기에, 좋은 브랜드 이미지로 소비자에게 인식되는 것은 곧 구매와도 연결된다.
좋은 브랜드 이미지를 심어 주기 위해서 여러 다양한 기법이 시도되고 있지만 모노 톤이라는 기법은 우선, 제품의 특성상 어떤 제품인지 그 성격을 가장 잘 표현해줄 수 있어야 하며, 이를 위해서는 컬러 이미지를 잘 활용하여 자사 제품의 분위기를 효율적으로 연출할 수 있어야 한다. 그러나 제품의 성격에 부합하지 않는 컬러의 사용은 오히려 역효과만 초래할 뿐이다. 따라서 제품의 성격에 대한 면밀한 분석하에 다각적인 차원의 검토를 통하여, 컬러의 이미지가 곧 제품의 이미지임을 염두에 두고 제품의 성격을 가장 잘 표현할 수 있으면서도, 소비자들에게 예술적인 차원에서 감상의 기회를 제공해 줄 수 있는 광고의 현실이 필요하리라 본다.
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