Ⅳ. 문제점 및 개선방향
1.문제점
모노 톤에서의 컬러별, 제품별 기법으로 분석한 결과 다음과 같이 개괄적인 문제점이 발견되었다.
첫째, 국내에서 제작 방영되어지고 있는 TV CF중 모노 톤이 차지하는 비율은 24%로, 4편중 한편은 조금이라도 모노 톤을 사용하고 있다는 점에서, 컬러마케팅이 제대로 이루어지지 않은 상태에서 무분별하게 제작되어지는 것은 아닐까 하는 의구심마저 든다.
둘째, 컬러의 다양성이 결핍되어 있는 것 같다, 조사에서도 볼 수 있듯이 흑백 모노 톤이 전체 모노 톤에서 45.4%라는 상당히 높은 점유율을 보이고 있다.
세째, 다양한 기법이 요구된다. 소비자의 요구는 갈수록 늘어나고 있다. 차별화 된 광고 전략을 위해서는 무언가 눈에 띄며, 소비자의 욕구에 충족될 수 있는 기법이 필요하다.
네째, 차별화에만 치중하여, 무리한 컬러의 사용으로 자칫 상품의 이미지가 손상될 우려가 있다.
다섯째, 실제 시청자들이 보는 것을 고려하여, 화면에 나타나는 색상을 고려한 제작이 필요하다. 조금 더 구체적으로 살펴보면, 모노 톤이 갖고 있는 색의 특성을 최대한 활용하여 색채 인지의 과정에서 발생할 수도 있는 문제점들이 고려되어야 할 것이다. CF를 제작하는 광고인들은 시청자들이 보는 화면이 실제 편집실에서 볼 수 있는 최첨단의 화면만큼 기대할 수 없다는 것을 고려하여 색상선택에 신중을 기하여야 한다. 그러나 TV는 전기, 전자적 특성상 복잡하고 수많은 각종 기자재와 복잡한 과정을 거쳐 최종적으로는 각 가정의 수상기에 영상이 나타나게 되는데, 다른 모든 과정의 미세한 색상차이는 매우 어려우며 인쇄의 색상만큼의 기대는 할 수 없다.
2.개선방향
모노 톤으로 제작되어진 광고가 소비자의 시선을 자연스럽게 유도한다는 것은 설문조사 및 제작물의 현황을 살펴 볼 때, 그 효과가 상당히 크다는 것을 알 수 있었다. 그러나, 모노 톤의 사용이 증대되면서 시청자들의 시선에는 낮 설지 않은 평범한 광고물이 되어가고 있는 것도 사실이다. 따라서 모노 톤의 무분별한 사용은 자칫 소비자들의 시각에 식상한 광고물로 오인되어 제품 및 기업의 이미지에 큰 손상을 입을 수도 있다. 정확한 기획과 영상의 시각화 과정에서 수용자의 시선과 호기심을 유발할 수 있는 광고물이 제작되어야 하겠다. 또한 기존의 색상 이외에도 표현할 수 있는 색상은 무궁 무진하다. 그러나 색상의 선택에 있어서 제품과의 부드러운 연계성은 항상 고려되어야 한다. 이제 소비자의 시선에 흑백이나 갈색 모노 톤은 신선감을 주지 못한다. 평상시에 잘 접할 수 없는 녹색이나 청색, 보라색등은 환상적이고 신선하다는 조사 결과만 보더라도 모노 톤 광고의 제작시에 제품의 성격을 고려한 다양한 색상의 사용이 요구되고 있음을 알 수 있다.
마지막으로 다양한 기법의 개발이 필요하다. 시청자는 항상 새로운 것을 요구한다. 빠른 시대감각에 익숙해진 신세대일수록 상품의 기능이나 형태에 있어서는 상품들 사이에 별다른 차이를 보이지 않기 때문에, 브랜드 선호도에 의해서 제품이 선택되는 경우가 많다. 따라서 차별화 된 광고 기법으로 소비자의 욕구에 충족될 수 있는 상품 이미지를 만들어야 한다.