OHM의 광고효과에 관한 연구
-전광판 광고를 중심으로서범석 (세명대학교 광고홍보학과 교수)
1. 연구의 목적
1972년 1월 12일자 일본의 電通報1)에 의하면, 현존하는 세계 최초의 광고는 터키의 서해안에 있는 고항 에페소스2)에서 발견된 대리석으로된 간판 광고로 밝혀졌다. 이 간판의 내용은 "이 도시에서 가장 아름다운 여자가 좌측 모가에 있습니다."라는 매춘 광고였다.3)
광고의 역사를 살펴보면 동서양을 막론하고 간판광고로부터 시작되었다.
우리 나라의 경우도 고려시대 수도였던 지금의 개성에 상업용 간판이 있었다는 기록이 있다.4)
"길 양쪽에 연립으로 지어진 시전 건물에는 그것을 빌린 상인들이 건물의 높은 부분에 제가 끔의 상호를 적은 간판을 내 걸고 있었다. 1123 년(인조 원년)에 고려에 왔던 송나라 사람이 지은 高麗圖經이란 책에 의하면, 앞에서 말한 개성의 광화문에서 부급관까지의 길 옆은 시전 건물이 들어서서 일반 민가가 모두 가려버렸다는 기록이 있다. 그리고 이 들 시전은 그 건물의 간마다 상호를 밝힌 간판이 붙어 있었는데, 예를 들으떤 永通, 廣德, 通商, 存信, 資義, 孝義, 行遜 등이 그것이었다."5)
1922년 5월 21일 경기도 보안과에서는 '광고물취제규칙'(경고령 제7호)을 공포하였다.6) 이 시행령은 옥외 광고에 대한 규제로써 광고물의 성질과 부착장소에 따라 소관 경찰서의 허가를 받도록 되어 있다. 이러한 규제법에서 알 수 있듯이 이 당시 벌써 옥외광고가 성행하고 있었던 것을 알 수 있다.
1910년 파리에서 열린 제1회 EXPO에서 최초로 네온사인이 소개되었으며, 우리 나라의 경우는 1930년대에 일본으로부터 들어오기 시작하여 하공간판과 함께 점포간판 및 옥외광고의 중심적인 역할을 하였다.
현재의 옥외광고 개념은 1960년대 제약회사를 중심으로 한 대형 옥외 광고가 종로, 을지로 등 주요 중심가에 설치되면서부터였다. 1977년 10월부터 도시미관과 자연보호 차원에서 고속도로 야립광고와 옥상광고물의 설치가 전면 금지되었다. 1982년 8월 1일자로 관광진흥 차원에서 단순네온을 부분적으로 허용하였으나 공공건물로 제한하였다.
서울올림픽기금 조성의 목적으로 85년 5월에 '옥외광고물 등 관리법' 시행 규칙에 특례 조항을 설치하게 됨에 따라 올림픽조성광고물로 네온 및 전광판, 야립빌보드, 버스외부광고, 택시표시등 광고, 광고탑, 지하철 동태광고 등 6종류가 허가되었다.
1987년 6월 1일에는 동자부 고시로 네온광고의 사용금지가 해제되었으며, 1988년 4월 15일에는 4층 이상의 건물 측면에도 네온 광고물이 허용되었다.
1989년에는 부분적으로 허용되었던 네온과 및 옥상광고가 상업지역으로 전면확대되면서 옥외광고의 성장속도는 가속화되었다.7)
우리나라 전광판광고의 효시는 1987년 시청앞 한흥빌딩 옥상에 올림픽기금조성 광고물로 세워진 램프식의 전광판 광고였으나 1989년 기술적인 문제로 철거되었다. 이어서 1988년에 조선일보사 사옥이 있는 코리아호텔 벽면에 Q보드 전광판이 선보였다.
그러나 실제적으로는 서울신문 건물에 LED전광판이 설치되면서 전광판 광고시대로 접 어들었다.8) 최근 들어서는 중앙일보사가 풀칼라 전광판을 설치하여 전광판 광고 경쟁시대를 열고 있다.
이러한 전광판광고는 언론사에 의해 주도되고 있으며 그 수량은 서울지역만도 31개가 운행 중이다.9)
전광판 광고의 비용은 개당 최고 년간 광고비가 30억 그러나 이러한 고가의 광고 매체임에도 불구하고 전광판하는 대부분의 광고주들은 전광판 광고의 상징성, 경쟁성 관리적인 측면에서 집행하고 있는 것이 현실이다.
본 연구의 목적은 전광판 광고의 광고효과 분석을 위한 기준을 제시하여 옥외광고의 과학적 관리에 도움을 주고자 한다.
2. 전광판 광고의 유형과 현황
1) 전광판의 유형
전광판은 특수 발광소자에 일정한 전류를 흘려주면 각각의 소자가 소정의 색상을 나타내는데 이 소자들의 빛을 혼합시켜 원하는 색상을 생성시키고, 이를 이용하여 문자, 도형 등을 표출시키는 것이다.11)
정광판 광고의 유형은 램프식, 단순 LED12), 풀칼라 LED, CRT13), FDT방식14) Q-Board방식15) 등이 있다.16)
램프식전광판은 적색, 녹색, 청색의 삼색의 램프를 사용하여 총천연색을 구성하는 것으로 헝가리의 MT-Visual, 스위스의 OMEGA사 등이 제조하여 구미 각국의 경기장에 설치되어있다. 우리 나라의 경우는 잠실주경기장 등에 설치되어있다.
단순 LED(RG)방식은 적색과 녹색 소자만을 사용하여 총천연색 표현이 불가능하며, 전체적으로 붉은 색상을 띄고 있다. 최근 표현방식이 단순 애니메이션의 표출에서 동화상 표출로 발전되고 있다. 이러한 방식이 우리 나라에서 가장 많이 사용하는 전광판 형식이다.
풀칼라 LED(RGB)방식은 총천연색 실사 동화상이 가능한 전광판으로 광택, 선의 표현이 정교하여 가장 앞선 전광판 형식이다. 중앙일보의 J-Vision이 대표적인 전광판이다.
CRT방식 전광판은 일본 미쓰비시에서 개발한 형광튜브을 이용한 전광판으로 총천연색 동화상이 가능하다. 풀칼라 LED가 개발되기 전 조선일보사의 벽면 전광판인 City-Vision이 국내에서 유일한 옥외용 전광판이다.
FDT방식 전광판은 일본 마쯔시다에서 개발한 형광방전관 형식의 전광판으로 총천연색 동화상 구현이 가능하다. 국내에서는 동아일보의 구사옥에 설치 한 D-Flash가 유일하다.
Q-Board방식 전광판은 전자석의 원리를 이용하여 작동되는 특수자기반전 소자를 이용한 전광판이다. 단일소자가 컴퓨터시스템에 의해 적색, 녹색, 청색, 흰색의 표현이 가능하여 선명한 화면을 구성한다. 초기 다양하게 이용되었으나 표현의 한계로 모두 철거하고 현재는 원불 교재단 벽면 전광판이 유일하다.
2) 전광판 광고현황
서울시내에는 31개의 전광판이 설치되어있다. 이중 LED방식이 27개 이며, CRT방식이 3개 그리고 Q-Board방식이 1개가 설치되어있다. LED방식 중 풀칼라 LED는 2개이다.
서울시내에 설치된 전광판의 설치장소, 유형, 매체사, 규격, 광고비, 광고주 현황은 (표1)과 같다.
3. 기존연구
1) 일본 (주)NKB의 전광판 J-Vision 광고효과측정
(주)NKB는 도쿄 시부야의 전광판인 J-Vision의 광고효과를 측정하였다.17) 시부야역의 승하차 인원은 1일 299만명이며, 그중 도겐자카 1 정목, 진난, 우다가와 방면에의 유동인구는 60%, 하치 코마에히로바 교차로를 통과하는 서클레이션은 1일 179.4만명이 된다.
설문조사를 통해 70%가 전광판을 단순 주목한 것으로 나타났다.18) 결국 전광판 광고를 인지한 사람은 179.4만명×0.7인 = 125.6만명이 된다.
하치코마에히로바 교차로를 지나가는 차량의 수는 1일 85만대이며 평균 승차인원수는 1.3명이므로 1.3명×8.5만대×0.7 = 133.3만명이 된다.
서클레이션의 평균 시인횟수는 1.26회이므로 179.4만명(통과인원)×0.7(주목율)×1.26(평 균시 인횟수)= 158.2만명이 된다.
여기에 덧붙여 차량 이용 서클레이션 측면을 감안하면 차량대수 1일 평균 8.5만대, 평균 승차인원 1.3명 이므로 주목율을 감안하면 7.7만명이 된다.
따라서 보행자와 차량 이용자의 합계는 165.9만명이 된다. NKB분석결과 시부야역 하치코마에히로바 교차로에서의 신호대기 시간은 90초, 보행자가 교차로까지 걷는 평균보행 시간은 약 60초, 교차로를 횡단하는 시간은 약 20초로 합계 170초가 된다. NKB의 J-Vision의 방영프로그램은 7.5분이 1블럭이므로 450초에 1회 1사의 광고가 노출되는 셈 이 다. 광고노출시간 450초 ÷보행시간 170초를 나누면 1블럭 방영되는 동안에 약 2.65회 소구대상이 교체됨을 알 수 있다.
이런 기본적인 분석자료를 토대로 1일 특정 광고를 보는 보행자 서클레이션을 계산하면 1일 광고주목인원은 158.2만명 ÷2.65를 하면 59.7 만명이된다. (차량서클레이션 제외 )
J-Vision 1일 광고요금은 71,528엔이므로 CPM은 약 120엔이 된다.
2) 아사히 신문의 유락초 마리온의 전광판 광고효과분석19)
아사히 신문 도쿄본사는 유락초 마리온의 전광판 광고에 대해 하루 9차례에 걸쳐 긴자 8종목 방향과 스키야바시 교차로 방향의 통행인구를 조사하였다. 그 결과 총 37만 6,116명으로 분석되었다. 여기에 통행 차량과 관련하여 60,000명을 추가하면 총통행 인구는 43만 6,116명이 된다.
여기에 옥외광고 평균 주목율 70%를 감안하면 1일 통행자자 중 전광판 광고를 주목하는 사람은 30만 5,281명이 된다.
유락초마리온의 광고효과분석결과 전광판 광고의 평균 접촉율이 70%이며, 젊은 층일수록 그 비율이 높았다. 조사결과 평균치에서 주목율이 35.2%, 도달율이 53.5%로 나타났다.
최근 덴츠에서는 옥외광고에 GRP개념을 도입하여 여러가지 형태의 활용하고있다. 덴츠에서 활용하고 있는 옥외광고 GRP는 광고시장의 인구를 평균데일리 유효서클레이션으로 나눈것으로 정의하였다.20)21) 그러나 이러한 개념을 현실화 시키는데는 기초자료의 부족으로 상당한 어려움이 있는 것으로 밝혀졌다.
옥외광고 GRP = 평균데일리 유효서클레이션(ADEC)22) / 광고시장인구
3) 조선일보 City-Vision전광판의 광고효과분석
조선일보 시티비전에 표출된 광고는 음성은 없으나 확대된 광고자막을 사용하므로 삽입된 TV-CM과 동일한 효과를 갖고있다고 가정하였다.
또한 총천연색 동화상 전광판으로 기존의 옥외광고판과 달리 TV-CM을 그대로 방영 할 수 있으므로 GRPs, 인지율, 선호율, 구매율의 상관관계는 텔레비전 광고와 동일한 측정지표를 사용하였다.
조선일보 시티비젼의 광고효과의 분석은 GRPs및 CPM을 분석기준으로 삼았다. 조선일보에서 제시한 효과분석 기준은 다음과 같다.23)
GRP s = 월간유동인구×100/지역인구
월간유동인구=초당유동인구×가시거리×광고초수×주목율×월간광고횟수
초당유동인구=일일유동인구/일일운영시간×3,600
일일유동인구=차량운행량×1.5 + 도보유동인구(직접측정 및 서울시의 교통량, 유동인구 측정량 참고)
주목율=설치된 지역의 옥외광고판현황, 설치된 전광판의 크기, 종류, 가시거리등에 좌우한다. 가시거리 200M이상, 총천연색 동화상 전광판의 크기 12×9 미터 주위의 옥외광고판이 없을 경우 1.0으로 하였다.24)
4. 연구대상 및 연구문제
1) 연구대상
전광판 광고의 효과분석을 위해 조선일보 시티비전(광화문 코리아 나 호텔 측면 전광판)을 연구대상으로 선정 하였다. 선정 이유는 전광판 광고의 상징성이 가장 높은 것으로 판단되어 설치하였다. 전광판 광고의 주요 재원은 <표2>와 같다.
2) 연구문제
옥외광고에서 새롭게 등장하고 있는 전광판광고에 대한 광고효과를 분석하기 위해 아래와 같은 연구문제를 선정하였다.
(1) 옥외광고의 효과 분석단위로 제시되는 CPM의 구성요소는 무엇 인가?
(2) 전광판광고, 텔레비전광고, 신문광고의 CPM분석 결과 광고효과는 어떻게 나타나는가 ?
(3) 전광판 광고의 인지율(비보조, 보조), 메시지침투율은 어느 정도 인가?
5. 연구방법
본 연구를 위해 첫째 CPM분석 방법은 일본의 (주)NKB의 J-Vision 의 분석방법과 아사히 신문의 유락초 마리온 전광판을 이용하였다.
둘째 매체간의 CPM비교를 위해서 전광판 광고는 조선일보 사옥 코리아나 빌딩 시티비전 1구좌를 대상으로 하였다. 텔레비전 광고는 KBS-2TV 주말연속극 첫사랑(토요일) 15초을 대상으로 하였다. 그리고 신문광고는 조선일보 1면 5단×37cm, 흑백을 기준으로 삼았다. 비교대상 매체의 선정 이유는 매체별로 상징적인 의미가 있는 것을 임의로 선전하였다.
셋째 전광판 광고의 커뮤니케이션효과를 분석하기 위해 조선일보 시티비전 주변 건물(현대해상화재보험) 직장인 100명을 대상으로 전광판 광고에 대한 커뮤니케이션 효과를 간이 설문조사하였다.
6. 연구결과
1) 전광판 광고의 CPM 분석기준
광고비의 효과적인 관리의 기준으로 CPM(CostPerThousands)이 사용된다.
천명당 도달광고 비용을 의미하는 CPM은 각종 인구통계적 변수를 기준으로 오디언스가 접촉한 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등 모든 매체에 대해서 계산이 가능하다.
CPM은 동일유형의 매체 비클간의 도달효과 비교에 많이 사용되고 있지만 매체형태가 다른 경우에도 비교적용이 가능하다.25)
매체별 CPM을 구하는 계산 방식은 아래와 같다.26)27)
인쇄매체 CPM = (광고비 / 발행부수×회독율×광고주목율)×1,000
전파매체 CPM = (프로그램 광고비 / 전체시청자×광고시청율)×1,000
옥외광고에 대한 CPM공식은 일본 NKB의 전광판 J-Vision과 아사히 신문의 유락초 마리온 전광판 광고의 효과분석을 기준으로 정리하면 아래와 같다.
옥외광고 CPM = (광고비 / (도보유동인구 + 차량유동인구)×광고시청율)×1,000
2) 매체별 CPM 분석
(1) 조선일보 시티비전 전광판 광고의 CPM
조선일보 시티비 전의 CPM측정을 위해서는 조선일보 시티비전을 가시거리로 하는 지역의 도보유동인구와 차량유동인구 그리고 시티비전에 대한 시청율을 구해야 한다.
첫째 도보유동인구를 측정하기 위해 조선일보사 시티비전 전광판이 보이는 곳의 가시거리를 고려하여 현대빌딩앞, 교보빌딩앞, 광화문빌딩앞, 광화문 우체국 앞을 설정하여 보행통행량을 분석하였다. 이를 정리하면 표3과 같다.
조선일보 전광판의 가시거리에 있는 주요지점의 1일 도보유동인구는 ⓐ+ⓑ+ⓒ+ⓓ를 합산한 총 182,538명이다.
둘째 차량유동인구는 조선일보 시티비전의 차량 가시거리를 고려하여 전광판을 볼 수 있는 곳을 구역별로 구분하여 유동인구를 조사하였다. 그 구역은 세종로에서 진입하는 모든 차량, 종로1가에서 신문로방향으로 진입만하는 차량, 신문로에서 진입하는 모든 차량으로 구분하 여 조사하였다. 조사결과를 정리하면 아래 표4와 같다.
조선일보 시티비전 광고의 1일 차량유동인구를 분석하면 ⓔ+ⓕ+ⓖ+ⓗ를 합한 388,617명이 된다.
조선일보 시티비전의 광고시청율은 73.4%로 계산하였다.28) 전체광고의 구성중 상업광고의 비중 40%를 차지하고 있으며, 전체 10개 구좌로 구성되어 있다. 1회싸이클의 시간이 15분(18시간x4회/1일 72회), 도보 유동인구의 특정제품 광고접촉율은 약13%, 차량유동인구의 특정제품 광고접촉율은 약10%로 계산하였다.29) 이러한 요소들을 종합하여 조선 일보 시티비전 전광판광고의 1구좌당 1회 광고의 CPM을 구하면 아래와 같다.
CPM = {특정제품 1회광고비(1일 광고비÷72)} / {{(ⓐ+ⓑ+ⓒ+ⓓ)×0.13}+{(ⓔ+ⓕ+ⓖ+ⓗ)×O.1}×0.734×0.4)}×1,000
= (3,000,000,000억÷12÷30÷72) / {{(182,538 ×0.13)}+{(388,617×0.12)}×0.734 ×0.4}×1,000
= 11.574원 / {20,659명 {( 23,730명+46,634명 )×0.734 ×0.4}}×1,000
= 560원
(2) 조선일보 5단×37cm 광고의 CPM
조선일보 5단×37cm 1면 흑백, 영업광고의 CPM을 구하면 1단×1cm 광고단가 @ 260,000원이므로 광고비는 260,000원×5단×37cm을 계산하면 48,100,000원이 된다.30) 조선일보의 발행부수는 2,000,000부로, 회독율은 3.31명31)으로 계산하였다. 조선일보 1면 광고주목율은 100%로 보았다. 이를 정리하면 표5와 같다.
CPM = 48,000,000원 (광고비) / {2,000,000부×3.31명(조선일보 발행부수×회독율)×1 (1면 광고주목율)}×1,000 = 7,250원
(3) 텔레비전 '첫사랑' 스폰서 광고의 CPM
KBS-2TV, 주말연속극, 첫사랑의 1회 단가는 6,213,000원이다.32) 텔레비전 총시청인원은 37,886,000명으로 추정하였다. 첫사랑 주간 평균 광고시청율은 8%이다.33) 이를 기준으로 '첫사랑'의 CPM을 구하면 표6과 같다
CPM = 6,213,000원(첫사랑 1회 광고비) / {37,886,000명×8% (총텔레비전시청인구×평균광고시청율)}×1,000= 2,049원
3) 조선일보 전광판 광고의 커뮤니케이션효과 분석결과
(1) 조사일반사항34)
① 조사대상: 광화문 현대빌딩 현대해상화재보험 직원
② 조사인원: 73명(100명 대상으로 실시, 회수율 73%)
③ 조사방법: 설문지에 의한 개별면접
④ 조사목적: 조선일보 전광판광고의 커뮤니케이션효과분석
(2) 조사결과
① 전광판 인지율: 82.9%
② 전광판 내용의 최초상기도. 뉴스속보 52.5%, 제품광고 23%, 기업광고23%
③ 전광판 광고인지율: 73.4%
④ 전광판 광고의 비보조인지율: 대우냉장고 18.7%, 대우자동차 17.2%, 조선일보가 14.1%, 대우전자렌지 9.4%
⑤ 전광판 광고 보조인지율: 대우기업광고 26.6%, 대우자동차 25%, 개벽X5가 25%, 대우냉장고 21.9%, 시네마비전 15.6%
⑥ 전광판 광고의 메시지 침투율: 조선일보6.3%, 대우기업PR(탱크)3.1%
⑦ 전광판 광고 접촉시점: 퇴근시 50%, 출근시 22.9%
⑧ 전광판 광고주목 상황: 보행시 73.8%, 버스에서 10.8%로 나타났다.
7. 결론 및 연구의 제한점
최근 옥외광고의 큰 변화중에 하나는 전광판광고의 증가라고 볼 수 있다. 전광판광고는 기존 옥상간판과는 차별성을 가지고있다. 우선 천연색 동화상이 지원되어 영상매체로써의 기능을 하고있다. 또한 뉴스 속보를 보도함으로써 정보제공의 기능을 하고있다. 이러한 전광판 광고의 대부분은 언론사에 의해 진행되고 있는 것이 특징이라고 볼 수 있다.
그러나 전광판의 대당가격이 년간 30억원을 호가하고 있으나 매체 선택을 위한 기본적인 분석기준이 부족하여 비과학적으로 매체를 선택하고 있는 것이 현실이다.
이러한 현실속에서 이 글은 전광판광고의 분석기준과 타매체와의 효과를 비교분석하기 위해 옥외광고에 CPM을 도입하였다.
조선일보 시티비전 1호기(코리아나호텔 벽면)를 연구대상으로 삼고 신문광고와 텔레비전광고의 CPM을 분석한 결과 전광판광고가 560원, 신문광고가 7,250원, 텔레비전 프로그램 광고는 2,049원으로 분석되었다.
조선일보 전광판광고의 커뮤니케이션효과를 분석한 결과 전광판의 광고인지율이 73.4%으로 나타났다. 이는 일본의 전광판 광고인지율 70%와 거의 같은 수준이었다.
그러나 전광판 광고 최초상기도 부분에서 광고보다는 뉴스속보 인지율이 52.5%로 분석되어 뉴스속보 기능이 강한 것으로 분석되었다.
전광판 광고의 비보조인율에서는 대우냉장고가 18.7%로 가장 높았으며, 보조인지율에서는 대우기업 광고가 26.6%로 나타났다. 전광판 광고의 메시지 침투율은 조선일보 6.3%, 대우기 업PR(탱크)가 3.2%로 분석 되었다.
전광판 광고의 커뮤니케이션 효과를 분석한 결과 장기간에 걸쳐 동일한 광고를 지속적으로 실시하고있는 대우의 기업 및 제품광고의 메시지 침투율은 상당히 떨어지는 것을 발견 할 수 있었다.
그러나 이러한 결론에 대해 몇가지 제한점을 제시하고자 한다. 첫째 옥외광고의 효과가 CPM만으로 측정되는 것이 아니다. CPM은 옥외광고 효과분석의 기준점으로 보아야 하겠다. 둘째 전광판광고 CPM분석 중 보도 및 차량유동인구의 시청율은 평균 시청율로 계산하였다. 셋째 설문조사의 경우 서두에서 제시한 것처럼 간이조사를 실시하였다. 넷째 옥외광고 분석을 위한 자료부족으로 일부자료는 임의로 대입하였다. 또한 이번 연구는 특정 전광판 광고의 효과를 분석한 것이 아니라 옥외광고의 분석방법을 제시한 것에 유의해 주었으면 한다. 옥외광고의 경우 기존매체와 달리 기초자료의 부족으로 현실적으로 효과분석을 하기에는 상당한 문제점을 가지고 있다. 우리나라도 미국의 경우처럼 옥외광고를 위한 TAB(Traffic Audlt Bureau for Media Measurement)시스템35)이 이루어져야 옥외광고의 과학화를 이룰 수 있다.
결론적으로 이 글에서 제시하고 있는 옥외광고의 CPM분석 방법은 옥외광고 연구의 출발점으로 다음 연구를 위한 기초 연구로서 가치를 두고자 한다
설문지 분석
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조선일보사 사옥(코리아나빌딩) 전광판 광고에 대한 커뮤니케이션효과를 분석하고자 하오니 협조바랍니다. (0443-49-1260 서범석) |
1. 조선일보사(코리아나호텔) 벽변에 걸린 대형 광고를 본적이 있습니까?
①있다. 63명(82.9%) ②없다. 13명(17.1%) 73명
광고를 본적이 없는 분은 설문지 하단 인구통계학적자료에 답해주세요
2. 조선일보사 벽면 대형 광고를 몇 회 정도 보았습니까? (월기준)
① 1회(2) ② 5회 이상(8) ③ 10회 이상(13) ④ 20회이상(16)
⑤ 매일보았다. (25)
3. 조선일보 벽면광고를 보고 가장 먼저 기억나는 내용은 무엇이었습니까?
① 공공켐페인(1) ② 뉴스속보(32) ③ 공익광고(0) ④ 제품광고(14) ⑤ 기업광고(14)
4. 조선일보 벽면광고중 제품이나 기업광고를 본적이 있습니까?
① 있다(47) ② 없다. (17)
본적이 없는 분은 8번으로 넘어가세요
5. 조선일보 벽면광고중 제품이나 기업광고 중에 생각나는 것이 있으면 작성해 주십시요( 회사명, 제품명 등)
대우냉장고(12), 대우자동차(11), 조선일보(9), 대우기업 (8), 대우전자렌지 (6), 대우전자(4), 개벽X5(1), 삼성화재(1), 삼성전자(1), LG전자(1), 현대자동차(1)
6. 조선일보 벽면광고중 제품이나 기업광고 중에 기억하고 있는 내용이나 장면이 있으면 구체적으로 서술해 주십시요.
조선일보(4/콩기름), 대우탱크주의(2), 대우기업PR (2/대우가족), 대우기업PR(1/대우가 있습니다), 대우냉장고(2/수박), DCN(1/케빈코스터너), 대우 프린스(1/다리), 전자렌지(1/이홍렬), 디지털조선(1/영어문장), 기타(2)
7. 조선일보사 벽면광고 중 보기를 보고 기억나는 것이 있으면 순서대로 적어주십시요/ 기억나지 않으면 적지 않아도 됩니다.
{보기: 대우기업광고, 디지털조선, 대우씨네마비전(영화채널), 대우전자 기업광고(환경), 티코, 대우냉장고, 대우자동차(칠레), 주간조선, 대우전자렌지, 대우텔레비전 개벽X5}
대우기업광고(17), 대우자동차(16), 개벽X5(16), 대우냉장고(14), 시네마비전(10) 디지탈조선(9), 대우전자렌지(3), 주간조선(3), 삼성광고(1)
8. 조선일보 벽면광고를 접한 시간대는 어느 때입니까?
① 7시-9시(16) ② 9시-l2시(2) ③ 12시-14시(6) ④ 14시-l8시(2) ⑤ 18시-20시(35)
⑤ 20시 이후(9)
9. 조선일보 벽면광고가 운전자에게 어떤 영향을 준다고 생각합니까?
① 전혀 문제없다(1) ②문제없다(21) ③ 잘 모르겠다(23) ④ 운전에 방해가 된다(17)
⑤ 운전에 매우 방해가 된다. (1)
10. 조선일보 벽면광고를 주로 접하는 상황은 ?
① 승용차에서(5) ② 버스에서(7) ③ 보행시(48) ④ 기타(5)
인구통계학적자료를 위해 아래에 답해주십시요
1. 성별(① 남 39명 ② 여 33명)
2. 년령: 20-24(25), 25-29(44), 30-34(6), 35-40(0), 41-45(1) 45이상(0)
3. 입사경력: 6개월미만(7), 6개월-1년(20), 1년-34년(21), 3년 이상(18)
4. 학력: 고졸(13명) 대졸(56명) 대학원졸(2명)
5. 출퇴근방법 ① 승용차(3) ② 버스(33) ③ 보도(4) ④ 지하철(38) ⑤기 타(2)