출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
출처: 한국방송광고공사 - 광고연구
6. 결론
광고는 이제 단순한 상품선전의 차원을 넘어 경제발전의 빼놓을 수 없는 분야가 되었다. <광고없이 판매없다>, <광고없이 사회없다>, <광고는 자본주의의 꽃이다> 라는 말들은 광고의 중요성을 실감나게 나타내 주는 표현들이라 할 수 있다.
광고비가 GNP에서 차지하는 비중이 1%가 넘을 경우 선진국형 광고라 한다.
이렇게 본다면 우리의 광고산업은 외형적으로는 선진국형에 도달했다고 할 수 있다.
그러나 광고산업의 질적인 수준은 아직도 미약한 상태이며 이에 따라 광고행위와 광고문화에 대한 국민적 이해와 관심이 부족하다고 할 수 있다.
이는 광고주, 광고회사, 광고매체사의 어느 한 부분의 책임이 아니며, 따라서 이의 해결도 이 3자의 조화된 협력아래 이루어져야 한다. 그러기 위해서는 3자간의 원활한 커뮤니케이션 활동을 바탕으로 한 상호신뢰를 통하석 진정한 파트너쉽을 형성하여야 할 것이다. 이런 의미에서 광고주협회의 창립은 광고주의 권익 옹호 뿐만 아니라 우리나라 광고산업의 발전에 새로운 전환점이 될 것이다.*
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