1. 광고매체란 무엇인가?
1) 광고매체의 정의
광고매체란
광고를 소비자들에게 전달하는 도구이다. 즉 TV, 라디오, 신문, 잡지
등을 광고매체라고 한다.
2) 광고매체의 종류
일반적으로
TV, 라디오, 신문, 잡지를 광고의 4대 매체라고 한다. 그러나 광고매체는
이외에도 무수히 많다.
3) 4대 매체 광고비 점유율
우리 나라 4대 매체 광고비 점유율은 다음과 같다.
즉 97년의 경우 신문의 광고비가 가장 높고, 그 다음이 TV이며, 라디오와
잡지는 비슷한 수준이다.
(4대 매체 광고비 점유율)
구분 |
TV |
라디오 |
전파 |
신문 |
잡지 |
인쇄 |
4대 매체 |
80년 |
29.8 |
12.5 |
42.3 |
36.0 |
3.9 |
39.9 |
82.2 |
85년 |
36.1 |
5.8 |
41.9 |
37.7 |
4.2 |
41.9 |
83.8 |
90년 |
29.9 |
4.8 |
34.7 |
42.6 |
5.8 |
48.4 |
83.1 |
97년 |
28.7 |
4.3 |
33.0 |
39.4 |
4.3 |
43.7 |
76.7 |
98년 |
29.4 |
3.9 |
33.3 |
38.6 |
2.9 |
41.5 |
74.9 |
| 99년 |
32.3 |
3.8 |
36.1 |
39.1 |
2.8 |
41.9 |
78.0 |
| 2000년 |
35.3 |
4.3 |
39.6 |
36.2 |
2.8 |
39 |
78.7 |
| 2001년 |
36.9 |
4.3 |
41.4 |
30.9 |
3 |
33.9 |
75.3 |
| 2002년 |
37.7 |
4.3 |
42.0 |
31.2 |
2.9 |
34.0 |
76.0 |
4) 광고매체의 특징
4대 매체의 특징을 살펴보면 다음과 같다.
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