③ 근대광고 출현
1886년 1월 25일 제1호를 발행한 《한성주보》에 한국 최초의 근대광고가 게재된 것은 1886년 2월 22일자 제4호였다(<그림 2-3>). 이 호 17,18쪽에는 '德商 世昌洋行 告白'이란 첫줄로 시작된 24줄 광고가 게재되었다. 이 광고의 풀이는 다음과 같다.10)
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10)
관훈클럽 신영연구기금,《한성순보》·《한성주보》(번역판),
1983, 738쪽. 이 번역판에는 사들이는 물건과
수입한 물건의 이름이 한자 그대로이므로
저자는 물건 이름 풀이에 힘을 기울였다.
1984년
11월에 대만의 Gaynor Associates International이란
광고대행사의 회장인 Dennis K. Chin(奏凱)과
역시 대만의 輔仁大學 광고학 교수인 劉毅志씨의
도움을 받았다.
이들에 의하면 세창양행의
이 광고에 쓰인 글은 그 무렵 상해지방의
글이라 한다.
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독일상사 세창양행 광고
알릴 것은 이번 저희 세창양행이 조선에서 개업하여 호랑이, 수달피, 검은 담비, 흰담비, 소, 말, 여우, 개 등 각종 가죽과 인발, 소, 말, 돼지의 갈기털, 꼬리, 뿔, 발톱, 조개와 소라, 담배, 종이, 오배자, 옛 동전 등 여러 가지 물건을 사들이고 있습니다. 손님과 상점 주인들이 가지고 있는 이러한 물건은 그 수량이 많고 적음을 막론하고 모두 사들이고 있으니 이러한 물건을 가지고 저희 세창양행에 와서 공평하게 교역하시기를 바랍니다. 그러므로 특별히 기록하여 알립니다.
사들이는 여러 가지 물품:쇠가죽, 말가죽, 개가죽, 호랑이가죽, 검은 담비가죽, 수달피가죽, 흰담비가죽, 말꼬리, 쇠꼬리, 말갈기털, 쇠뿔, 돼지갈기털, 인발, 종이, 오배자, 호랑이발톱, 조개와 소라, 담배, 옛 동전.
알릴 것은 이번 독일상사 세창양행이 조선에서 개업하여 외국에서 자명종시계, 들여다보는 풍경(peep show), 뮤직박스, 호박, 유리, 각종 램프, 서양단추, 각색 서양직물, 서양 천을 비롯해 염색한 옷과 선명한 안료, 서양 바늘, 서양 실, 성냥 등 여러 가지 물건을 수입하여 물품의 구색을 맞추어 공정한 가격으로 팔고 있으니 모든 손님과 상인은 찾아와 주시기 바랍니다. 소매상이든 도매상이든 시세에 따라 교역할 것입니다. 아이나 노인이 온다 해도 속이지 않을 것입니다. 바라건대 저희 세창양행의 상표를 확인하시면 거의 잘못이 없을 것입니다.
새로 들여온 여러 가지 물품:서양 천, 각색 염료, 서양 주머니, 녹색 염료, 표백한 서양 천, 갖가지 서양 단추, 표백한 주머니, 호박, 두꺼운 옥양목, 서양 허리띠, 서양 쪽빛, 시계, 면으로 된 고운 천, 램프, 서양 무명천, 들여다보는 풍경, 낙타천, 유리, 서양 실, 성냥, 서양 바늘, 뮤직박스.
<그림2-3> 독일의
상사 세창양행 광고가 실린《한성주보》제4호(1886.2.22).
표지,
연도 표시면 및 2면에 걸친 광고
그런데 광고라는 말을 사용한 광고를 맨 먼저 낸 것은 일본상인이었다.1886년 6월 28일(제22회《한성주보》에는 오사카(大阪)의 야마자키 쇼지로(山崎勝次郞)의 염색에 관한 책 광고(<그림 2-5>)와 인천, 부산, 원산에서 장사하던 하마다(濱田)상점의 광고에 광고란 말이 사용되었다(<그림 2-4>).
<그림
2-4>《한성주보》제22호(1886.6.28)에
실 <그림
2-5>《한성주보》제22호(1886.6.28)에
실
린
일본 하마다(濱田)상점 광고 린 일본
오사카의 염색서적 광고
《한성주보》는 120호 이상이 나왔을 것으로 추정되고 있으나 106호 이후의 것은 찾아내지 못하였다.11) 관훈클럽 신영연구기금이 발행한 영인본에 수록된 것 가운데 광고가 게재된 호와 그 내용을 보면 <표 2-4>와 같다.
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11)
위의 책, 해제, viii.
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이 영인본에 수록된 완전한 호의 마지막이 제99호인데, 광고가 게재된 호수 중 현재까지 밝혀진 최종호는 24호이다. 따라서 광고가 게재된 기간은1886년 2월 22일부터 1886년 8월 16일까지이다. 어찌하여 그 뒤에는 광고가 게재되지 않았는가, 광고료 단가는 얼마였는가 등에 관해서는 아직 밝혀지지 않고 있다.
<표2-4> 한성주보에 게재된 광고
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호 수 |
일 자 |
광고가
게재된 쪽 |
광 고 제 목 |
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4 22 |
1886.
02. 22 1886.
06. 28 |
15,
16(24) 15(13) |
德商世昌洋行告白(한문만
사용) |
이렇게 해서 근대광고가 《한성주보》에서 비롯되기는 했으나, 광고활동이 활발해지는 것은 1896년 《독립신문》이 창간되고 난 뒤부터였고, 초기에는 국문판보다는 영문판에 광고가 많았다.