Case | ºê·£µðµå ÄÁÅÙÃ÷ ½Ã´ë
Àç¹ÌÀÖ´ÙÀÇ ¹Ý´ë¸»Àº ¡®¾È ÆÈ¸°´Ù¡¯ÀÌ´Ù!
Á¤ÀçÀ± / PPL ÄÄÆÛ´Ï¸¶ÄÉÆÃÀÌ»ç,
grifon@empal.com
¿À´Ã³¯ ½ÅÈ·Àü¼³À» ½ÇÁ¦·Î ¹Ï´Â »ç¶÷Àº ¾ø´Ù.
Àΰ£ÀÌ Áõ¸í¿¡ ´ëÇÑ °·ÂÇÑ ÃøÁ¤¼ö´ÜÀ» ¼ÒÀ¯ÇÏ°Ô µÊÀ¸·Î½á
±×°£ ±»°ÇÈ÷ ÁöÄÑÁ® ¿Ô´ø ¡®½ÅÈÀÇ ½ÅÈ(Myths of myths)¡¯´Â
±Þ¼ÓÈ÷ ºØ±«µÇ¾î ¹ö·È°í, ÀÚº»ÁÖÀǰ¡ ÁøÀüµÊ¿¡ µû¶ó ºê·£µå(Brand)°¡
±× ¿ªÇÒÀ» ´ë½ÅÇØ °¡°í ÀÖ´Ù. ½ÅÈ·Àü¼³ÀÇ ±¸Á¶´Â
ÀÌÁ¦ ÄÁÅÙÃ÷·Î¼ »óÇ°È µÇ¾î°¡°í ÀÖÀ¸¸ç, ¶ÇÇÑ ºê·£µå¿Í
°áÇÕÇÔÀ¸·Î½á ¡®ºê·£µðµå ÄÁÅÙÃ÷¡¯¸¦ ¾ç»êÇØ ³»´Âµ¥ ±â¿©Çϰí
ÀÖ´Ù.

±â¾÷µµ ÀÌ·¯ÇÑ Ãß¼¼¿¡ ±â¹ÎÇÏ°Ô ´ëÀÀÇØ °¬´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î
°ú°Å ÀÚµ¿Â÷ ±¤°íµéÀÇ ¸Þ½ÃÁö´Â ¾ÈÀüÀ̳ª ¹è±â·® µî ǰÁú·±â´ÉÀ»
¾îÇÊÇß´ø °Í¿¡ ºñÇØ, ¿äÁòÀº È·ÁÇÑ ¿µ»ó¹Ì¿Í ¿µÈ°°Àº
À̾߱⠱¸Á¶¸¦ °¡Áö°í ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô Á¢±ÙÇÑ´Ù. °¢Á¾ ¿µÈÁ¦,
½ºÆ÷Ã÷Çà»ç µî¿¡ ÀÚ¿¬½º·´°Ô ¹èÄ¡µÈ ºê·£µåµéÀº ºÎÁöºÒ½Ä
°£¿¡ ¼ÒºñÀÚµéÀ» ÇöȤÇϰí ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ±â¾÷ÀÌ Á÷Á¢ ÁÖ°üÇÏ´Â
À̺¥Æ® µîÀº ¼ÒºñÀÚµéÀ» Àû±Ø Âü¿©½ÃÄÑ ÀÏÁ¾ÀÇ Á¦·ÊÀǽİú
°°Àº ÇüŸ¦ ¶ç¾î°¡±â ½ÃÀÛÇß´Ù. µû¶ó¼ ÀÌÁ¦ ±â¾÷Àº Á¦Ç°
±× ÀÚü°¡ ¾Æ´Ï¶ó ºê·£µå°¡ ǰ°í Àִ öÇÐ/¼¼°è°ü µîÀ»
°Á¶ÇÔÀ¸·Î½á ¼Òºñ ±× ÀÌ»óÀÇ °Í, Áï ¡®ºê·£µå ¹®È(Brand
Culture)¸¦ °øÀ¯¡¯ÇÏ´Â °ÍÀ» ±Ã±ØÀÇ ¸ñÇ¥·Î »ï°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± °æÇâ¿¡ ÈûÀÔ¾î ¾÷°è¿¡¼´Â ¿äÁò ¡°ºê·£µðµå ÄÁÅÙÃ÷(Branded
Contents)¡±¶ó´Â ¿ë¾î°¡ °ü½ÉÀ» ²ø°í ÀÖ´Ù. ºê·£µðµå ÄÁÅÙÃ÷¸¦
°£´ÜÈ÷ Á¤¸®ÇÏÀÚ¸é ¡®TVÇÁ·Î±×·¥, Ä¿¹Â´ÏƼ À̺¥Æ®, »ç¶÷,
Çʸ§·ºñµð¿À, ÄÉÀ̺íTV, ÀÎÅÍ³Ý µîÀÇ ¸Åü¸¦ ÀûÀýÈ÷
Ȱ¿ëÇÏ¿© ¿£ÅÍÅ×ÀÎ¸ÕÆ®Àû °æÇèÀ» ºÎ¿©ÇÔÀ¸·Î½á ºê·£µåÀÇ
¸í¼º·È£ÀÇ·°¡Ä¡¸¦ °øÀ¯Çϱâ À§ÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¡¯¶ó
ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ½Ã´ë°¡ º¯Ç߾ »ç¶÷µéÀº ¿©ÀüÈ÷ ½ÅÈ·¼³È
ü°è¿¡ ¿µÇâÀ» ¹Þ°í ÀÖÀ¸¸ç, ¼ÒºñÀÚµéÀº ÀÌÁ¦ ÀÌ·¯ÇÑ À̾߱ê°Å¸®µéÀ»
¡®Áñ±â¸é¼ ¼ÒºñÇÏ·Á´Â¡¯ °æÇâÀ» º¸ÀδÙ.
ºê·£µðµå ÄÁÅÙÃ÷ÀÇ ¿¹¸¦ Çϳª ¼Ò°³ÇÏÀÚ. ¹ö°ÅÅ·ÀÇ Ä³Ä¡ÇÁ·¹ÀÌÁî´Â
¡®Have it your way(¸¶À½´ë·Î Á¶¸®Çϼ¼¿ä)¡¯´Ù. ¹ö°ÅÅ·ÀÌ
¸¸µç º¹Á¾ÇÏ´Â ´ß(www.subservientchicken.com)Àº
ÀÌ·¯ÇÑ Ä³Ä¡ÇÁ·¹ÀÌÁî¿¡ Ãæ½ÇÇÑ Ã¼ÇèÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. ÀÌ »çÀÌÆ®¸¦
óÀ½ ¹æ¹®ÇÏ¸é °Å½Ç¿¡ ´ß ÇÑ ¸¶¸®°¡ ¼ÀÖ´Ù. ±×·±µ¥ Á¤¸»
¿ô±ä´Ù! ¹®µæ »ý°¢³ª´Â ¾Æ¹« ¿µ¾î ´Ü¾î¸¦ ÀÔ·Ââ¿¡ Áý¾î³Ö°í
½ÃÇèÇØº¸¸é ±×¿¡ º¹Á¾ÇÏ¿© º°ÁþÀ» ´ÙÇÑ´Ù.¡®Die¡¯¶ó°í Ä¡¸é
°¡½¿À» ¿òÄÑÀâ°í ºñƲºñƲ ¾²·¯Áö¸ç, ¡®God¡¯¶ó°í Ä¡¸é
¹«¸À» ²Ý°í ¾É¾Æ »ï¹è¸¦ ¿Ã¸®´Âµ¥ ¸¶Ä¡ ¹«½½¸²µéÀÇ ±âµµ
¸ð½ÀÀ» º¸´Â µíÇÏ´Ù. ¹ö°ÅÅ·Àº 2004³â 4¿ù 7ÀÏ ´Ü 20¸í¿¡°Ô¸¸
ÀÌ »çÀÌÆ®°¡ °³¼³µÇ¾ú´Ù´Â »ç½ÇÀ» »ì¦ ¾Ë·È´Ù. ±×·±µ¥
ºÒ°ú 1ÁÖÀÏ ¸¸¿¡ ¾à 4,600¸¸È¸, 3ÁÖ°¡ Áö³µÀ» ¶§´Â ¾à 1¾ï4300¸¸È¸¿¡
À̸£´Â °æÀÌÀûÀÎ ¹æ¹®¼ö¸¦ ±â·ÏÇß´Ù.
À̹ø¿¡´Â ÀϺ»ÀÇ »ç·Ê¸¦ Çϳª »ìÆìº¸ÀÚ. ¸ÆÁÖȸ»çÀÇ
ȨÆäÀÌÁö¿¡´Â ´ç¿¬È÷ ¸ÆÁÖ¿Í °ü·ÃµÈ Á¤º¸µéÀÌ Á¦°øµÈ´Ù.
±×·¯³ª ¸ÆÁÖÀÇ ¿ª»ç°¡ ¾î¶»°í, ¼ººÐÀÌ ¾î¶»°í, ¹®ÈÀηùÇÐÀûÀ¸·Î
¾î¶² Àǹ̸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù°í ¶°µé¾îºÃÀÚ ¹æ¹®ÀÚµéÀº µüµüÇϰí
ÀϹæÀûÀÎ ÁÖÀÔ½Ä Àü´Þ¹æ½Ä¿¡ º° Èï¹Ì¸¦ ´À³¢Áö ¸øÇÑ´Ù.
±×·¯³ª ÀϺ»ÀÇ ±â¸°¸ÆÁÖ´Â À̰ÍÀ» ´ëÇп¡ ÀºÀ¯ÇÑ <±â¸°ºñ·ç´ëÇÐ>
(http://www.kirin.co.jp/
daigaku/)À» ÅëÇØ ÀÚ»ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ Á¤º¸¸¦ Áñ°Ì°Ô
Àü´Þ·°øÀ¯(Infortainment)Çϰí ÀÖ´Ù.

|
¢¸(ÁÂ) BMW´Â ÀÚµ¿Â÷ ±¸ÀÔ°í°´ Áß 85% Á¤µµ°¡
±¸¸Å Àü¿¡ ±× ȸ»çÀÇ À¥»çÀÌÆ®¸¦ ¹æ¹®ÇÑ´Ù´Â
½ÃÀåÁ¶»ç °á°ú¿¡ Âø¾È, º°µµÀÇ À¥»çÀÌÆ®(http://www.bmwfilms.com)¸¦
ÅëÇØ °¡ÀÌ ¸®Ä¡, Á¸ ÇÁ¶ûÄËÇÏÀ̸Ó, ÀÌ¾È µî
À¯¸í°¨µ¶µéÀ» µ¿¿øÇÏ¿© ´ÜÆí¿µÈ¸¦ ÅëÇÑ ÀÚµ¿Â÷
È«º¸¸¦ Çϰí ÀÖ´Ù. ¢º(¿ì) Áö³ 3¿ù 30ÀÏ
Çѱ¹-¿ìÁŰ½ºÅºÀÇ ¿ùµåÄÅ ¿¹¼±Àü¿¡¼ »ó¾Ïµ¿
°æ±âÀåÀÇ ´ëÇü Àü±¤ÆÇÀ» ÅëÇØ ¼±º¸ÀÎ ÈÄ ³×ƼÁðÀ»
¿±¤ÇÏ°Ô Çß´ø »ï¼ºÀüÀÚ ¾Ö´ÏÄÝÀÇ 7ºÐÂ¥¸®
¹ÂÁ÷ºñµð¿À ¡®¾Ö´Ï¸ð¼Ç(Anymotion)¡¯ÀÇ ÇÑ
Àå¸éÀÌ´Ù.
|
Çб³ ·Î°í ¾Æ·¡¿¡ ¡°¸ÆÁÖ°¡ Áñ°Å¿ö¼ ÂüÀ» ¼ö°¡ ¾ø½À´Ï´Ù!
±â¸°ºñ·ç´ëÇÐÀº Àΰ£ÀÇ ÇູÀÇ ÀϺθ¦ ´ã´çÇϰí ÀÖ½À´Ï´Ù¡±¶ó´Â
Ä«Çǰ¡ Àִµ¥, À̰ÍÀº ±â¾÷ÀÌ °í°´°ú °øÀ¯ÇÏ·Á´Â ÀÏÁ¾ÀÇ
ºê·£µå¹®È(Brand Culture)ÀÇ ½Çü¸¦ ¾Ë¸®·Á´Â ³ë·ÂÀ̶ó
ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
±â¸°ºñ·ç´ëÇÐÀÇ È¨ÆäÀÌÁö¸¦ ¹æ¹®ÇÏ¸é º»°üÀ» Áß½ÉÀ¸·Î
ÇÑ Ä·ÆÛ½º dz°æÀÌ ³ª¿Â´Ù. ±×¸®°í Á¾ÇÕ ¾È³»ÆÇÀ̶ó´Â °÷¿¡´Â
»çȸÇкÎ, ½ÄÇкÎ, ÁÖÁ¶ÇкÎ, ¹®ÈÀηùÇкÎ, »çÇкΠµîÀ¸·Î
¾È³»ÇÏ´Â ¸Þ´º°¡ ´«¿¡ ¶í´Ù. ÀÌ ÇкεéÀº ¸ÆÁÖ°¡ ±× ÇкÎÀÇ
Ư¼º¿¡ µû¸¥ ¿©·¯ Á¤º¸¸¦ Àç¹ÌÀÖ°Ô Àü´ÞÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» Çϴµ¥,
¿¹¸¦ µé¾î »çÇкÎÀÇ °æ¿ì¶ó¸é ¸ÆÁÖÀÇ ¿ª»ç µî¿¡ ´ëÇØ ¼³¸íÇÏ´Â
½ÄÀÌ´Ù. ±â¸°ºñ·ç´ëÇÐÀº ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÇ ´ëÇÐó·³ ½ÃÇèµµ ½Ç½ÃÇÑ´Ù.
¹°·Ð ¾î·Á¿î °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó °£´ÜÇÑ ÄûÁî À̺¥Æ®´Ù.
ÇÑÆí ±â¸°ºñ·ç´ëÇп¡¼´Â ¿Â¶óÀλӸ¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ÀÇÁ¶óÀÎÀÇ
Ȱµ¿µµ Áö¿øÇϴµ¥, ¿À¿À»çÄ«(ÓÞø¡)¿¡´Â ÀÏÁ¾ÀÇ ¾ÈÅ׳ª¼¥ÀÎ
¡®KPO¼¾ÅÍ¡¯¶ó´Â °÷À» µÎ°í ÀÖ´Ù. À̰÷¿¡´Â 1ÃþÀÇ Ä«Æä¿Í
3ÃþÀÇ ·¹½ºÅä¶ûÀÌ ÀÖ¾î °¢Á¾ Àü½Ã·°ø¿¬ µîÀÇ Çà»ç°¡
¼ö½Ã·Î °³ÃֵǴµ¥, »ç¶÷µéÀº ±â¸°¸ÆÁÖ¸¦ ¸¶¼Å°¡¸é¼ ´Ù¾çÇÑ
À̺¥Æ®¸¦ Áñ±æ ¼ö ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ¸ÆÁÖ¿¡ ´ëÇÑ ¼ö°°ú ½ÃÀ½À»
ÇÏ¸é¼ ½ÇÁ¦·Î ¼ö·áÁõÀ» ¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±³À°°úÁ¤(°ú¿Ü¼ö¾÷)µµ
°³¼³Çϰí ÀÖ´Ù.±â¸°ºñ·ç´ëÇп¡¼ ½Ç½ÃÇÑ ¾î¶² ¿ÀÇÁ¶óÀÎ
À̺¥Æ®µéÀº ±â¹ßÇϱ⵵ ÇÏ°Å´Ï¿Í ºê·£µåÄÁ¼Á°úµµ Ź¿ùÇϰÔ
¸Â¾Æ¶³¾îÁø´Ù. ¿¹¸¦ µé¾î À¯¸íÇÑ ½ÃÀΰú À¯¶÷¼±À» Ÿ°í
±â¸°¸ÆÁÖ¸¦ ¸¶½Ã¸é¼ ÀλýÀ» ³íÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ 10¸í
Á¤µµ¿¡°Ô Á¦°øÇÏ´Â À̺¥Æ®¸¦ µé ¼ö ÀÖ´Ù. ¸ÆÁÖÀÇ °¡Ä¡°¡
¹«¾ùÀΰ¡? ¼úÀ̶õ °ÍÀº »ç¶÷À» ¾Ë°í ÀλýÀ» ³íÇÏ´Â ¸Å°³Ã¼·Î¼
¿ì¸®¿¡°Ô Á¸ÀçÇϰí ÀÖ´Â °Í ¾Æ´Ï´ø°¡! Àλý¿¡ ±íÀ̰¡ Ź¿ùÇÑ
½ÃÀΰú ¸ÆÁÖ¸¦ ¸¶½Ã¸é¼ ÀλýÀ» ³íÇÑ´Ù´Â °ÍÀº »ý°¢¸¸ ÇØµµ
¿îÄ¡°¡ ÀÖ¾î º¸ÀδÙ.
¿ä¾àÇÏÀÚ¸é, ½ÅÈ·¼³È´Â °ú°Å¿¡µµ ±×·¡¿Ô°í
Áö±Ýµµ ±×·¯ÇϵíÀÌ Àΰ£µé¿¡°Ô ²Þ°ú ÁöÇý¸¦ °è½ÂÇÏ°Ô ÇÏ´Â
¿ªÇÒÀ» ÇØ¿Ô´Ù. ÀÌÁ¦ ½ÅÈ·¼³È´Â ÀÚº»ÁÖÀÇ Ã¼Á¦ÇÏ¿¡¼
±× ÀÚü°¡ ºê·£µåȵǰųª ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå¿Í ¸¸³²À» ½ÃµµÇÏ·Á
ÇÑ´Ù.
ÀÌ¿¡ µû¶ó ±â¾÷Àº ÀÌÁ¦ Á¦Ç°ÀÇ Ç°Áú»Ó¸¸
¾Æ´Ï¶ó ºê·£µåÀÇ °¡Ä¡·Î ½ÂºÎÇØ¾ß µÉ Çʿ伺À»
ÀνÄÇÏ¿©¾ß Çϸç, °·ÂÇÑ ºê·£µå ¹®È¸¦ ±¸ÃàÇϱâ
À§Çؼ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °øÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â À̾߱ê°Å¸®(Storytelling)µéÀ»
Áö¼ÓÀûÀ¸·Î âÃâÇØ¾ß ÇÑ´Ù.
ºê·£µðµåÄÁÅÙÃ÷´Â ¹Ù·Î ÀÌ·¯ÇÑ À̾߱ê°Å¸®µéÀÇ
±¸ÀüÀû ¿øÇüÀ» ȸº¹ÇÏ°í º¹Á¦¼º dzºÎÇÑ ¹Ìµð¾î¸¦
Ȱ¿ëÇÏ¿© ºê·£µå¹®ÈÀÇ ÀüÆÄ·°øÀ¯·È®»êÀ»
½ÃµµÇϱâ À§ÇÑ ³ë·ÂÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ¼Ò¼³°¡ ÀÌÀ±±â
¼±»ýÀÇ ¡°½ÅÈ´Â ¿ì¸®ÀÇ ÀÚ±ÃÀÌÀÚ ¹®¸íÀÇ ÀÚ±ÃÀÌ´Ù¡±¶ó´Â
±ÛÀ» °¨È÷ Â÷¿ëÇÏÀÚ¸é, ¡°½ºÅ丮ÅÚ¸µÀº ºê·£µåÀÇ
ÀÚ±ÃÀÌÀÚ ºê·£µå ¹®ÈÀÇ ÀÚ±ÃÀÌ´Ù!
|
|
|
 ¡ã
(À§) ¹ö°ÅÅ·ÀÌ °³¼³ÇÑ ¡®º¹Á¾ÇÏ´Â ´ß¡¯ Ä·ÆäÀÎ
»çÀÌÆ®. ÀÌ »çÀÌÆ®¿¡¼ Die, God µîÀÇ ´Ü¾î¸¦
ÀÔ·ÂÇÏ¸é º¹Á¾ÇÏ´Â ´ßÀº ±× ¸í·É¿¡ µû¶ó °®°¡Áö
ÇൿÀ» º¸¿©ÁØ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ »óÈ£ÀÛ¿ëÀû üÇè(Interactive
Experience)Àº ³×ƼÁðµéÀÇ Æø¹ßÀûÀÎ °ü½É°ú
ÇÔ²² ³îÀ̰Ÿ®·Î µîÀåÇß´Ù.
|
|