[ set DATA_HOME $env(UNIWEB_DOC_ROOT) source $DATA_HOME/init.appl ] ķ���� ���̶���Ʈ/�װ��� �˰��ʹ�

ķ���� ���̶���Ʈ/�װ��� �˰��ʹ�! ī��Ʈ�ٿ� ķ����, �׸��� ������� �������

��

���¿�/����2�����

���

85�� ������������ ���� ������� ź���� ī��Ʈ�ٿ��� ���������м��� ��ǥ�� �귣��� ���� �ְ��� ������ ij�־��Ƿ��μ� �ʰ��� ������ �ؿԴ�. �׷��� 90������ ���� ���ݿ� �Ҿ� ��ģ ��Ȳ�� �Ƿ����迡�� �ı޵Ǿ� �롤���Ƿ���ü�� �������� �ε�, ����ġ�� �þ ������ �귣����� �����ƸԱ�� ���� ������ �̾����� ī��Ʈ�ٿ��� ������� ������ �����ϰ� �־���.

Launching�� ���� ī��Ʈ�ٿ��� ����ȭ������ �ַ��Ͽ� 90�� Launching�ÿ��� ��� �����̴� ����ŷ�̶�� ��Ư�� ���縦 �����Ͽ� 1�� TV CM�� �����Ͽ�����, 91�⿡�� �̸� ���� ������Ų 2�� TV CM�� �濵�Ͽ���. 91������ 10�� �̻����� �þ ������ �귣����� ����� ȯ���� �غ��ϱ� ���� �� ����� ���ٵ� ġ���� �������� ��ġ�� �־���. ������ij�־��� ��ô�ڷμ� ����ߴ� E��� Target�� ���� ���� �������� �ø�� ������ �濵������ 0,J,U ���� �Ĺߺ귣����� �ؿ��������ɸ� ���� ����dzij�־�μ��� Originality�� Ȯ���ϰ��� �Ͽ���.

92�� ī��Ʈ�ٿ� 3��ķ������ �غ��ϱ⿡ �ռ� ġ���� ������ �ӿ��� ī��Ʈ�ٿ� ������ ��� ��ġ�� �����ϰ� �ִ°�? �� ���� ������ ����ŷ�� ���� �Һ��ڵ��� �ν��� ��� ���ΰ�? �ڵ����Ʈ ij�־�μ��� �귣������Ʈ�� �� ���޵ǰ� �ִ°�? � ���� Review�� �� �ʿ䰡 �־���.

���ϱ�ȹ �����ýǿ� ���� �ǽõ� ī��Ʈ�ٿ� 1, 2�� ķ���ο� ���� ����ȿ�������� '������ ��Ư������ ���Ͽ� ����ȭ�� �� �Ǿ���, �ѹ��� �������� �����Ѵٴ� �ڵ���̼� ������ ���� ���� ��ȣ�� ��'���� ��Ÿ�� �ݸ� '����ŷ ���ַθ� �����Ǵ� ���� �����ϰ� ������� ������ ���'��� ������ �����Ǿ�� �� ������ �巯����.

���� �̶��� ������ �ǽõ� ���������м� ���� ������ ����ġ ��� 'ī��Ʈ�ٿ��� Target�� ���� ����ȭ�Ͽ� 10�븻���� 20������ �߶��ϰ� Ȱ������ �߽��ϴ� �л������� Segmentation�� ��, Ÿ��鿡 �־� ���� ū ���ɻ簡 �� �� �ִ� �׸��� ã�� �̸� ��������� ��� ���� �ٶ����ϴ�'�� �ڹ��� �־���. �̿Ͱ��� �ΰ��� �������� �������� ī��Ʈ�ٿ� 3�� ķ������ ��ü���� ������ ���õǾ���. ķ���������� ����� <ǥ1>�� ���Ҵ�.

��, ī��Ʈ�ٿ��� Brand Concept�� �� ��Ÿ���� Ÿ�꿡�Ե� ������ �� �ִ� ��� �뷡�� ������ ��, �̸� ������ �����Ͽ� ������ Communication Tool�� �ѵ����Ͽ� �ܽð� ���� Ÿ�꿡 �����Ų�ٴ� ���� ������ ��������.

�̷��� �������� �Ͽ��� �� ������ �α� ������ ���� �Ȱ� ���������� �߱��ϴ� ���� �����Ǿ���. ��� �ְ��� �α⸦ ������ �������� ���̵�� ���� �α� ������ ���� ���� �α⿡ �����Ͽ� ī��Ʈ�ٿ� �뷡�� ���� �ܽð��� ������ų ���ɼ��� ���� ���ٴ� ������ �ִ� �ݸ�, 1���̻��� ȣ���ϴ� �𵨺� ����������� �����Ǿ��� ���� ū ������ �������� ���� ����Ǵ� �ι��� �����ν� ���� ī��Ʈ�ٿ�� ����ȭ�� �����ϰڴ��Ĵ� ���̾���.

�ݸ� ���������� �߱��Ͽ� Ű��� ����� �������θ���� �����Ͽ� ���⿡ �αⰡ���� �ȴٸ� �׾߸��� ī��Ʈ�ٿ���μ� ö���� ����ȭ�� �� �ִٴ� �ŷ����� ������ ������ �������θ�Ǻ�� ���� ����ġ �ʾҰ� ������ ġ���� �����迡�� �ݵ�� �αⰡ���� �ȴٴ� ���� ���� ������.

�� ������ ���� ������ �־�����, ���������� ���� ���� ���� ���� ���輺�� ���� ����̶� ������, ī��Ʈ�ٿ��� Ȯ���� ����ȭ���� ���� �����Ͽ���. �ᱹ �Ż� �������Ʈ���� �������� ������ ��� ������ �ǵ����� �������������� �����Ͽ���.

���ΰ����� �߱��Ͽ� ������������ ������ ���� ���� Promotion�� �ǽ��ϰ� ���������Ʈ�������� �� ������ ������ �����ؼ� ���ݻ���� �ϱ�� ������ ���� ���̴�. �Ƿ� �̻����� ������ �ƴ� �� ������ ���� ���ʷ� �õ��Ǵ� ���ο� ����̱⵵ �Ͽ���. ���ϱ�ȹ ���� ���������Ʈ���� �����ٸ� ��õ�DZ� ����� �����̱⵵ �Ͽ���.

92�� 8�� ī��Ʈ�ٿ� 3��ķ������ ���� �̷��� �ö���. ���� ķ������ ���ۿ��� ���ÿ� �̸�������� �ܰ躰�� ������ ����� �Ѵ�.

1�ܰ� ���� �߱�

�������ΰ� �𵨿� �޷��ִٰ� �� ��ŭ �� ķ���ο��� ���� �߿伺�� �Ǵ�. ī��Ʈ�ٿ��� Core Target�� 10��鿡�� ������ �� �ִ� �ܸ� ���߾�� �ϰ�, ī��Ʈ�ٿ� ��� �뷡 �׸��� ���������Ʈ���� ���ݽþ��� ������Ű���� �����μ��� ���� ���� �ʼ����� ���̾���. �Դٰ� ����ȭ�� ���ؼ��� ��Ÿ�� ������ ����� ���� ���� �ż��� �ι��̾�� �ߴ�.

���� ij������ ���Ǻо��� �������� ���������Ʈ���� �Ƿ��Ͽ���. ������ �ĺ��� �ɻ��� ���� ���� ������ �ι��� ã�� �� �� �־���.

����� 2�г⿡ ���� ���̰�, 10�� �ҳ���� ����� �ŷ��ų �� �ִ� ȭ���� �ܸ�, �پ ��â�°� ������ ��ؾ�, �� �ѹ��� ����� ���� ���� �ż��ԡ��� �ٷ� ������̾���.

2�ܰ� ķ������ ����

������� �߽ɸ𵨷� �� 3��ķ������ ö���� ��ȹ�Ͽ� �����Ӱ� ����Ǿ� ����. ����� ���� ���� ī��Ʈ�ٿ��� �귣������Ʈ�� '������ �м� �����'�� ����ִ� �߶��� ����dz ������ '���� ����;�'�� �ϼ��ʰ� ���ÿ� TV CM�� ���ۿ� ����. ����ȿ�������� ����� �ǰ� 1, 2�� TV CM���� ��������� ��� ����ŷ�� ������� �����ϰ� ���� ��Ű�� �۾�, �� 'ī��Ʈ�ٿ�=����ŷ'�̶�� Identity �Ͽ��� ������ ����ŷ�� ������� �ٲٴ� �۾��� �� TV CM�� ��������. '���� I'�̶�� �̸� �ٿ��� 3�� TV CM�� ���忡 �ҳ������ ���� ����ŷ�� ������ ���� ����ŷ�� ���(�����)���� ���ϰ� '���� ��� �;�'��� �뷡�� ���߾� �ѹ��� ���� �ߴٰ� �ٽ� ����ŷ���� ���ع����ٴ� �ٰŸ��� ���۵Ǿ���.

TV CM �� �� ���� CF�� ������� ���� 100���� ���忡�� �󿵵Ǿ���, ������ Identity �Ͽ��� �Ź�, ����, ������ 4�� ��ü������ ����Ǿ�����, ������ Pulling Power�� ������� ���������� ���鿡�� ������ 300���� ī��Ʈ�ٿ� ���忡���� �峻 ����Ŀ�� ���� ���� ���ΰ��� ������� �뷡�� ��� ������. ���� ������ ������ ����Ÿ, ��ǰ�� �Բ� Display�� ������� �ٹ�����, ��θ��̵������ ���۵� ���ʸ����� ���� � ī��Ʈ�ٿ��� �̹������࿡ ū ������ �Ͽ���.

���� TV CM�� ����� ��� ���۹����� '���ΰ��� �����'�̶�� ������ �����Ͽ� �����μ� ���� ������Ŵ�� ���� ����ذ� ī��Ʈ�ٿ���� ������ ���Ͽ���. �̿ܿ��� ���� �л���, ������, �������� ���� Publicity�� ���� ȣ��� ���� ���ο� �ι� ã�⿡ ������ �Ǿ��ִ� 10����� ������ �����Ͽ���.

ķ������ ��� ���� ��ô�Ǿ��� ��, ���⿡ �̾� ���� 5�뵵�ø� ��ȸ�ϴ� ������� ī��Ʈ�ٿ��ܼ�Ʈ�� �ǽ��Ͽ���. �������� ���̵�, ����ö �� ��� �ְ��� �αⰡ���� �޸��� �������� ���⿬�ϴ� ī��Ʈ�ٿ��ܼ�Ʈ���� �̸������� �˷����� �ʾҴ� ������� ��� ȿ�������� �ΰ���ų ���̳� �ϴ� ���� �� �ϳ��� ��������. ū��Ʈ������ ������ Pop������ ������� �ڿ������� �ΰ����װ�, �̺�Ʈ���� �ܼ�Ʈ������ �������� �κп����� ������ ����� �����ν� ������ �޹�ħ�� �־���.

3�ܰ� ������� �αⰡ�� ����

5�뵵���� �ܼ�Ʈ�� ��� ���� ���� ����, ķ������ ���۵��� �� 2���� ������ �帣�� �������� ���������м����� �ؼ��ҵ��� ��ȭ�� ���� �����Ͽ�����, ����� ����ƾ��, �������� ����� ������� ��縦 ���� ������ �ٷ�� �����Ͽ��� 10����� �Կ����� ���� ������� ȭ���� �ι��� �����ϱ� �����Ͽ���.

3������ ������ ������� ��ũ�� ���� ���� ���� �ȷȰ�, ��ۻ��� �αⰡ�� �������� ���� ���� ��ġ�� ������ �����Ͽ���. �ٹ��� ���� 4�������� ������� ���� �� ��ۻ��� �αⰡ�� 1���� ��ũ�ϸ� �����Ǹ� 20������ ����Ͽ���. ����� ���� �ְ��� �αⰡ���� �� ���̴�.

�̷��� ª�� �ð����� ������� ��Ÿ�� �� ���� ��� �� �ι����� ��¿� ���� ���� �ƴϾ���. �������� ������ ���� ��Ը� ����, ���������Ʈ���� ��üȫ�� �� �������̰� �������� ���� Management, �׸��� ����� �ڽ��� �dz��� ����� ������ü�� �� ���̴�.

4�ܰ� ������� Ȱ��

93�� 3�� ī��Ʈ�ٿ� 4�� TV CM '���� II'�� ������ �������� ������� ī��Ʈ�ٿ� 4�� ķ������ �ǽõǾ���. ������� �ٽ� �ҵ��� 10���� �߰����̶�� ���� �ִ��� �����Ͽ� ���۵� '����II'�� "������� ����ϴ� ���� ��-���� �濡�� ���� ������� �������� ���谡 �Ǿ��ִ� - ���ο� ������ ���� ���� ��� �������� �濡 ������ �ɰ������� - ���� ������ ������� ���� �ӿ��� ������� ������ ������ ���� '���� ��� �;�'�� ���߾� ����ŷ�� �Բ� �ѹ��� ���� ��� - �̻��� ��ô�� ���� ���� �湮�� ���� - �̸� ��ġæ ����� Ȳ���� ���� ������ ���´�"�� �ٰŸ��� �����Ǿ� �ִ�.

10����� �����ο� ���� �ް� ����� �ڹ��ϰ� ��Ÿ�� �� CM�� �濵 �Ѵ��� ä ���Ǿ� TV ���� ���� ������ ������ȣ�� 3���� Rank�Ǿ���. creative�� ����Ե� �־������� �װ��� ķ���ΰ� Synergy Power�� ������ ������ �Ǵܵȴ�. TV CM���� Identity �Ͽ��� �μⱤ�� �� POP���� ���۵Ǿ�����, ������� ������簡 ��ȹ�Ǿ���.

'ī��Ʈ�ٿ�(����ذ� �Բ�) ��������'��� ķ���� ���� �Ͽ��� ���������Ʈ������ ������ ����� ������ 31,000���� ī��Ʈ�ٿ������ ���� �����Ͽ� ����� ��θ��̵�� �Բ� 40,000�� �̻� ���Ű������� �����ϰ�, ī��Ʈ�ٿ��� �귣������Ʈ�� '������ �мǸ��� ��'�� �̿��� ��ǰ������縦 �ǽ��Ͽ���, ���� 5�뵵�ø� ��ȸ�ϸ� �������ȸ�� �����Ͽ���. �̹ۿ��� 20,000������ ����� ��Ŭ�� ȸ������ ī��Ʈ�ٿ�ΰ��� �� ȸ������ �������ְ�, ������ 20,000���� ����ؿ� �����Ͽ� ���÷� ������ ������ ���� ����� �� ī��Ʈ�ٿ�� ������� ��üȭ �۾��� �Ͽ���.

���� �������̾���. 31,000���� �������� ������ ���ϸ��� ������ ���� ����, ���� ������ ���� 200,000������ ������� �𿩵������(�̴� ���� ī��Ʈ�ٿ��� ������ DM �������� Ȱ��� ���̴�), ����ȸ�� ������ ���忡�� õ���� �̻��� �ҵ��� �𿩵�� ������ �ջ�Ǵ� ���� �����ؾ� �ߴ�. 4�������� 2�� ������簡 �غ� �߿� �ִ�. ��� �������� M�� �Ƿ��Ͽ� ���۵� ����س�Ʈ �������� ������ '��������II'�� ���۵� �����̴�. 5������ ����غ��־��� �̿��� Ƽ������ �߸��� ��ȹ�̴�.

���� ���� ���� 300������ ī��Ʈ�ٿ� ������ Window������ ī��Ʈ�ٿ��ܼ�Ʈ�� �̿��� ������ ������� Music Video�� ���� �濵�Ǿ� Pulling Power�� �����ϰ� ������, ����ؿ��� ī��Ʈ�ٿ� ���� �ٷ����� �����Ͽ� TV�⿬�̳� ���ͺ�� ī��Ʈ�ٿ��� �����Ŵ���ν� ����󵵸� �ش�ȭ��Ű�� �ִ�.

������

ī��Ʈ�ٿ�ķ������ ȿ������ ������ ���߾����ٸ� �������� �̿��ؼ��� �ܱⰣ�� ķ���θ�ǥ�� �޼��� �� �ִٴ� ���� �������� �����ְ� �ִ�. ķ���� ���ۿ��� ���� ����̻��� ���� ����ߴ����, ������ �й����� ���Ͽ� ȿ������ Media Mix�� �õ����� ������ ���� �𸥴�. ���� ��� �����̾��� ����ؿ��Դ� ������ �׼��� ���ӱ��� ���ҵǾ���, Save�� �𵨺� ������� 4��ü�� ���� SP, PR �� ���� ��� Communition Tool�� �����Ǵ� ��ü���� ķ������ ������ �� �־���.

'������ ���� ����'��� ���� �ִ�. �ϳ������δ� ū ���� ������ �� ������ ������, ���˹����� ������ Identity �Ͽ� �����Ǿ� Synergy Power�� ���������ν� ��� �̻��� ȿ���� â���ϰ� �� ���̴�. �̴� ī��Ʈ�ٿ��� �������� ���������� �̾�����, 20�����̻��� �����ǸŸ� ��������ν� ������������� ����� ���������� �̲��� �־�����, ����� ���л��̾��� ������� ���� �ְ��� ��Ÿ�� ���� ��Ⱑ �Ǿ���.

�������� �̾߱������ ������ �־ Target�� ���� �߿��ϴ�. Target�� ��Ȯ�� Segmentation�ϰ�, �̵��� Need�� ������ �ֿ��� ���ɻ������� �Ǻη� ������ �� ���̴�. �⼺������ ������ �ѳ� ������ �ۿ� ��ġ�� �ʴ� �ι����� ���� ������ ���� ������ ������ ��� ���� ���ο���� ����ġ �ʴ� ����, �ڽ��� �����ϴ� �ι��� ����Ϸ��� �־���, �����ϸ鼭 ������� �ڸ鼭������ �ڽ��� ����� �����ϴ� �̵�. �̵��� �ٷ� ī��Ʈ�ٿ��� Ÿ���̴�. ���� ī��Ʈ�ٿ��� �̹� ķ������ �ſ�� ��� �Ϲ������� �츮�� �̾߱⸸�� �����ϴ� One-way Communition�� �����ϰ� Ÿ����� ������ �����ϰ� �Բ� ȣ���ϴ� ������ ������ ���̴�.

ī��Ʈ�ٿ���89�� �Ĺ� �귣��� ����Ͽ� ������� 4���� ���⿡�� 90�� 100��, 91�� 600���� ���� 92�� 1,000���̻��̶�� �����Ҹ��� ���⼺���� �̷��ϸ� ���� ���� 1���� �޼��Ͽ���. �̴� ��ǰ��, �����, �������Ƿ��� ������ ���ҿ� �ּ��� ���� ����� ���̴�. ������ ����귣����� ������ ���� ������ �����̴�. 1���ڸ��� �����ϴ� �ͺ��� ��Ű�� ���� �� ��ƴٴ� ���� �ִ�. ������ ī��Ʈ�ٿ��� ����귣����� �ռ����� ������ ������ ����� �������� ������ ���� ������ ���̴�.